Прогнозы

Carat оптимистично смотрит в 2014 год

Но уточняет, что digital — единственный рекламный канал, который сможет в 2013 году увеличить долю рынка.

Медийная сеть Carat опубликовала сегодня прогноз развития мирового рекламного рынка в 2015 году, а также обновленную версию прогноза на 2014 год с учетом итогов 2013 года.

Основываясь на данных, предоставленных 59 представительствами Carat в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), агентство улучшило свой предыдущий прогноз сентября 2013 с 4,5% до 4,8%, что составит 551 миллиардов долларов США. Кроме того, новая оценка учитывает фактический рост рынка на 3,3% по итогам 2013. Carat также ожидает сохранение позитивной динамики развития глобального рынка и в 2015: +5,0% по отношению к предыдущему году.

Читать далее →

RTB: чего ждать в 2014 году

Роман Нестер о самом перспективном сегменте рынка интернет-рекламы.

Год назад аналитики уверяли, что в 2013 году RTB-технология совершит революцию на российском рынке онлайн-рекламы. Сегодня одни говорят, что прошедший год не оправдал ожиданий, другие уверены, что RTB прекрасно себя показал. Так стал ли в реальности 2013 год переломным для RTB, и чего нам ждать от 2014 года? Об этом — в обзоре Романа Нестера, сооснователя компании Segmento.

Прошедший год стал прорывом для RTB, пусть и не таким масштабным, как ожидалось. Первыми новинку оценили крупные рекламодатели, которые провели ряд успешных кампаний, используя RTB. На их примере был продемонстрирован потенциал технологии RealTimeBidding, которая дает брендам возможность максимально эффективно общаться со своей целевой аудиторией.

Читать далее →

Прогноз PwC: на интернет-торговлю к 2018 году придется 12% розничного рынка России

Доля интернет-торговли в российской рознице увеличится с 3% в начале 2014 года до 12% к 2018 году. Такой прогноз ИТАР-ТАСС представил партнер PricewaterhouseCoopers (PwC) Мартайн Пейтерс, поясняя результаты исследования консалтинговой компании.

Среди 1,074 тыс. российских пользователей интернета, которых опросил PwC, почти все (1,006 тыс.) уже совершали покупки через интернет. «При этом около 600 из них практикуют такие покупки как минимум ежемесячно. Свыше 40% респондентов ответили, что уже имеют опыт совершения покупок с использованием мобильных устройств», — отмечает Пейтерс.

По данным PwC, в настоящее время услугами мобильного интернета в России пользуется 61 млн человек, что составляет 43% от общей численности населения. В ближайшие несколько лет распространение мобильного интернета, по прогнозам, резко ускорится, и к 2017 году количество пользователей достигнет 100 млн, что составит 70% от общей численности населения.

Читать далее →

Рекламный рост катится вниз

На фоне слабеющей экономики маркетинговые бюджеты компаний растут все медленнее и медленнее. Резкое замедление рекламной активности в конце прошлого года уже подтверждено в интернете и прессе. В октябре—декабре у Mail.ru Group и «Яндекса» прирост доходов от баннерной рекламы снизился минимум в полтора раза, примерно настолько же ускорилось падение рекламной выручки издателей газет и журналов.

Выручка Mail.ru Group от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) в октябре—декабре прошлого года увеличилась лишь на 1,1%, до 1,763 млрд руб., следует из объявленных вчера финансовых результатов. До сих пор такого низкого прироста в этом сегменте интернет-компания не показывала ни в одном квартале с того момента, как стала раскрывать свою отчетность. Темпы роста доходов от медийной рекламы у Mail.ru Group резко замедлились во втором полугодии 2012 года, но со второго квартала прошлого года прирост вновь стал двузначным.

Читать далее →

Прогноз: выручка Mail.ru и Яндекса во втором полугодии 2013 выросла

Выручка Mail.ru Group во II полугодии 2013 года выросла на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года, до 14,97 млрд рублей, а выручка «Яндекса» в IV квартале — на 39%, до 12,2 млрд рублей, следует из консенсус-прогноза, подготовленного «Интерфаксом» на основе ожиданий аналитиков инвестиционных компаний и банков.

Согласно этому консенсус-прогнозу, показатель EBITDA Mail.ru за II полугодие 2013 года увеличился на 29% — до 8 млрд рублей, рентабельность EBITDA снизилась на 0,8 п.п. — до 53,5%.

Аналитики оценили чистую прибыль Mail.ru за отчетный период в 5,9 млрд рублей, что на 29% больше аналогичного показателя 2012 года.

Как сообщалось, выручка компании за I полугодие 2013 года выросла на 28,4%, до 12,4 млрд руб., чистая прибыль — на 27,6%, до 5 млрд рублей, EBITDA — на 26%, до 6,7 млрд рублей.

Читать далее →

Реклама и социальные сети в 2014 году. Прогнозы

Untitled-2Агентство Nielsen в своем последнем отчете сообщило о росте рынка интернет-рекламы по итогам 2013 года (+32,4%). В 2014 году этот показатель значительно увеличится, особенно в России — эксперты eMarketer и Starcom MediaVest Group прогнозируют 18%-ный рост ($2,370 млрд). Что именно станет причиной такого роста? Cossa.ru публикует прогнозы по социальным сетям.

Instagram: рекламные сообщения станут мейнстримом

В 2014 году Instagram, скорее всего, продемонстрирует свою силу на рынке. Почва для этого подготовлена, и маркетологи наконец начинают понимать, что могут использовать Instagram, чтобы показать себя в более привлекательном свете, считают эксперты Social Media Today.

Читать далее →

ZenithOptimedia: что ждет рекламу в ближайшие 25 лет

Ритейлерский сектор переживает революцию, в результате которой мы увидим, как магазины из мест приобретения товаров и услуг превратится в высокотехнологичный мир, который мы будем изучать и внутри которого станем взаимодействовать с брендами и товарами как в реальной, так и в виртуальной среде.

Это одна из ключевых тенденций программы «2038: Шесть трендов на ближайшие 25 лет» от ZenithOptimedia. Созданная в честь 25-летия компании (октябрь прошлого года), программа обозначила важнейшие изменения, которые произойдут с нами в эту четверть века, и рассмотрела последствия этих изменений для маркетологов. Она также оценивает воздействие грядущих перемен в экономике, обществе, сферах технологий и развлечений на потребительское поведение.

Читать далее →

Рекламодатели потратят $18 млрд на мобильную рекламу в 2014 году

Объем мирового рынка мобильной рекламы составит в 2014 году 18 миллиардов долларов, увеличившись по сравнению с 2013 годом более чем на 37%, говорится в отчете аналитической компании Gartner.

По предварительной оценке, в 2013 году рынок мобильной рекламы достиг 13,1 миллиарда долларов, а к 2017 году вырастет до 41,9 миллиарда долларов. При этом, через несколько лет аналитики компании ожидают замедление темпов роста рынка из-за того, что количество рекламных площадок (сайтов и приложений) будет увеличиваться быстрее, чем спрос на них.

Основным рекламным форматом на мобильных устройствах, по оценке Gartner, в ближайшее время будет оставаться баннерная реклама, хотя наиболее быстрый рост покажут рекламные видеоролики. Также аналитики компании прогнозируют увеличение числа рекламы с привязкой к местоположению пользователя, которая будет расти благодаря развитию сервисов наподобие Foursquare и Pinterest, а также автоматическим системам геолокации в мобильных устройствах. Это приведет к тому, что мобильная реклама станет одним из основных каналов для локальных рекламодателей.

Читать далее →

Тренды digital-маркетинга 2014 года

По оценкам eMarketer, в 2014 году компании всего мира планируют потратить на цифровой маркетинг $135 млрд. Интернет-реклама в 2015 году, по прогнозам агентства цифрового маркетинга WebDAM Solutions, займет 25% от общего объема маркетинговых бюджетов.

Основным трендом наступающего года станет обязательное наличие визуального маркетинга. Уже сегодня покупатели не хотят читать длинные тексты с описанием продукции – им нужны короткие понятные сообщения. По данным опроса, проведенного компаниями Mynewsdesk и PRecios Communications в рамках Brands and Media Engagement Survey Report 2013, 73% респондентов считают, что пресс-релизы обязательно должны иметь картинку.

Мировые тренды в интернет-маркетинге свидетельствуют о том, что сегодня видео на главной странице увеличивает количество переходов по сайту на 86% (данные Hubspot, Lead generation lessons from 4,000 businesses). Поэтому очевидна необходимость внедрения видео с рекламой компании, бренда или продукции на сайте компании. Удачный пример реализовала Captive Media.

Читать далее →

Adblock Plus поделился прогнозом рынка онлайн-рекламы на 2014 год

Создатели браузерного расширения для блокирования интернет-рекламы Adblock Plus опубликовали свой прогноз развития рекламной индустрии на 2014 год.

При этом были определены три основные тенденции:

• Рост нетерпимости к навязчивой рекламе. Пользователи нанесут ответный удар онлайн-рекламе, что следует из ежегодного роста числа загрузок блокировщиков. 2014 станет годом, когда люди попытаются вернуть себе интернет.

• Ответ рынка. Рекламной индустрии пора сделать выводы из одновременного роста вложений в онлайн-рекламу и числа скачиваний блокировщиков. В интересах отрасли пойти на компромисс с «протестующими» пользователями, сделав рекламу менее навязчивой.

Читать далее →

Рынок мобильной рекламы и маркетинга. Замахнуться на 6%

Объемы общемирового рынка мобильной рекламы и маркетинга будут расти и увеличатся с 6,9 млрд евро в 2012 году до 27,9 млрд евро к 2018 году. Среднегодовые темпы роста при этом составят порядка 26%. Такие данные приводят в своем прогнозе аналитики Berg Insight.

Согласно данным исследования Berg Insight, показатели, которых достигнет общемировой рынок мобильной рекламы и маркетинга к 2018 году (27,9 млрд евро), будут соответствовать доле в 19,3% всего  рынка онлайн-рекламы и 5,9% доле в общемировом рынке затрат на рекламу во всех медиа. При этом, на глобальном уровне мобильная поисковая реклама будет по оценкам составлять наибольшую долю (более 50%) по объемам затрат от всего рынка мобильной рекламы. Два других крупных сегмента, о которых говорят эксперты Berg Insight, это визуальная мобильная реклама (display advertising) и реклама, демонстрируемая в мобильных сообщениях (messaging).

Читать далее →