Прогнозы

Реклама в социальных сетях: прогноз Socialbakers

С каждым годом мы все больше узнаем о том, как люди взаимодействуют друг с другом онлайн. Проанализировав данные этого года, Ян Резаб (Jan Rezab), CEO Socialbakers, на конференции Engage NYC 2013 поделился своим видением того, какой будет реклама в социальных сетях в 2014 году.

Вот 10 пунктов, на которые стоит обратить внимание накануне нового года.

1. В 2014 вся реклама в социальных сетях будет нативной, то есть размещаемой в ленте.

Объявления, содержащие контент, а также продвигаемые посты в новостной ленте будут играть ведущую роль.

2. Реклама в 2014 станет преимущественно нативной. 

Все digital-объявления станут социальными. Об этом свидетельствуют проводимые исследования.

Читать далее →

В 2014 году видеореклама в Рунете покажет бурный рост

В новом году рынок видеорекламы в Рунете вырастет на 50% — до 4,5 млрд рублей. Такие данные приводят аналитики компании Gazprom-Media Digital (GPMD). По подсчетам экспертов, до конца 2013 года рынок вырастет до 3 млрд рублей. По сравнению с предыдущим годом рост составит 87%.

Другие оценки этого сегмента рекламного рынка приводит коммуникационная группа Aegis Media Russia. По словам директора по интернет-бизнесам Aegis Media Russia Андрея Чернышова, темпы роста видеорекламы в Рунете в 2013 году составили от 50 до 60%, а объем рынка — от 2,7 до 2,9 млрд рублей. Прогноз темпов роста видеорекламы на 2014 год — от 35 до 45%, в зависимости от динамики развития экономики и рекламного рынка в целом.

К видеорекламе исследователи относят рекламные видеоролики, которые демонстрируются на видеопорталах Рунета до, после и во время просмотра контента. Сейчас аудитория российского рынка видеорекламы, по данным TNS и ComScore, составляет 60,6 млн пользователей. Ежемесячное число просмотров видео превышает 10 млрд. Каждый пользователь в среднем смотрит 22 часа видео в месяц.

Читать далее →

Новые горизонты интернет-маркетинга

Новые технологии приносят с собой новые тенденции, иногда незаметные, а подчас и такие, которые могут полностью изменить не только ситуацию на рынке, но и весь интернет-маркетинг в целом. Делать прогнозы – дело неблагодарное, но анализировать возможные варианты развития рынка бывает очень полезно. Рассмотрим возможности дальнейшего развития и влияния на рынок такой относительно новой технологии как ретаргетинг.

Ретаргетинг — это инструмент маркетинга, в котором реклама таргетируется на аудиторию, которая раньше посещала сайт рекламодателя. Суть в том, что пользователю на других сайтах, которые он посещает, показываются напоминания или специальные предложения, которые могут его заинтересовать, тем самым удерживая аудиторию и возвращая ее к рекламодателю.

С ретаргетингом рекламодатель выбирает только ту аудиторию, которая уже посещала его сайт, и рекламный бюджет тратится только на тех, кто заинтересован в рекламируемых товарах/услугах.

Читать далее →

ZenithOptimedia: российская цифровая реклама вырастет вдвое к 2016 году

Международная коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала второй выпуск прогноза по развитию новых медиа на 32-х крупнейших digital-рынках мира, в число которых входит и Россия.

Группа проанализировала степень развития цифровых медиа в каждой из исследуемых стран, медиапотребление каждого из каналов, динамику их проникновения и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

  • • Россия входит в топ-10 мировых держав по инвестициям в цифровую рекламу
  • • К 2016 году рекламные инвестиции в digital-медиа удвоятся по сравнению с 2012 годом
  • • Более 92% населения России выходят в интернет с домашнего компьютера
  • • Россияне проводят по 58 минут в день в социальных медиа
  • • Основным новостным источником продолжает оставаться телевидение

Россия находится на 10 месте крупнейших держав мира по абсолютным показателям — размеру рекламных инвестиций в цифровые медиа. Однако по их доле в общем медиамиксе российский рынок пока отстает от других стран.

Читать далее →

6 трендов 2014 года в сфере мобильного маркетинга и рекламы

В 2013 году рост мобильной рекламы составил 75%, так что эту область уже сложно назвать новой. Наряду с социальными сетями она стала неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии в digital: в конце концов, 2013-й был годом мобильных технологий.

Давно предсказанный сдвиг произошел благодаря тому, что лидерство в этой области перешло из рук компаний, занимавшихся сугубо мобильными технологиями, в руки таких игроков, как Facebook и Google. Запуск и колоссальный успех мобильной рекламы в Facebook, с нуля достигшей многомиллиардной отметки, был беспрецедентным. Это точно было самым значимым событием в мобильной рекламе в 2013 году — событием, перекроившим всю мобильную экосистему.

Предсказывать будущее в постоянно меняющейся сфере мобильного маркетинга невероятно сложно. И тем не менее, TapSense выделила то, что компании кажется самыми важными трендами и инновациями, с которыми маркетологи должны будут столкнуться в следующем году, и ее список должен помочь директорам агентств и владельцам брендов в планировании мобильных кампаний. 

Читать далее →

Какие сегменты рынка рекламы росли быстрее всего в 2013 году

По данным ассоциаций Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), самую большую долю во всеобщем рекламном пироге занимает медиареклама, на которую в этом году приходится 68,2% рынка, или 10,5 млрд гривен. В свою очередь, в медиарекламе самым привлекательным для рекламодателя сегментом по-прежнему остается телереклама как самая эффективная площадка для работы с целевой аудиторией.

По сравнению с предыдущим годом реклама на ТВ выросла на 14,5%, поднявшись с 3,9 млрд гривен до 4,44 млрд. Но прогноз ВРК на следующий год менее оптимистичен – рост замедлится до 10%.

Несмотря на потери в этом году, реклама в прессе остается вторым по значимости сегментом рекламного рынка, на который тратят свои деньги рекламодатели. Итог потерь в этом году – минус 3,3% по сравнению с предыдущим: с 2,6 млрд до 2,56 млрд гривен.

Читать далее →

ZenithOptimedia: к 2016 году мобильная реклама обгонит радио, журналы и outdoor

ZenithOptimedia повысила свой прогноз развития мирового рекламного рынка. По данным агентства в 2013 году мировой рекламный рынок вырастет на 3,6% по сравнению с прошлым годом, а в 2014 — на 5,3%.

Международная коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка. Согласно прогнозу, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 3,6% и достигнут $532 млрд. В 2014 году рост составит 5,3%. В предыдущем прогнозе сети, выпущенном в сентябре 2013 г., рост рекламных инвестиций на конец года ожидался +3,5%, а в 2014 г.: +5,1%. Позитивные изменения обусловлены бурным развитием мобильных технологий на глобальном уровне, которые открывают новые возможности для медиапотребления.

Мобильная реклама продолжает расти в динамике, опережающей развитие остальных медиа. По прогнозам, в период с 2013 по 2016 гг. вклад этого медиа в рост глобального рекламного рынка составит 36%. Телевидение – второй по величине источник новых средств, вкладываемых в рекламу, с долей 34% в 2013-2016 гг. На третьем месте интернет – с 25%.

Читать далее →

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2013 и развитие рынка в 2014 году

Экспертный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции.

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов, профильных  медийных и нон-медиа индустриальных ассоциаций и объединений, сейлс-хаусов, других представителей коммуникационной индустрии, и предлагает вашему вниманию объемы рекламно-коммуникационного рынка 2013 и прогноз развития индустрии в 2014.

Традиционно напомним, что Рекламный рынок — это понятие, обозначающее комплекс спроса на рекламные услуги (рекламодатели) и конкурентных предложений, удовлетворяющих спрос на эти услуги (рекламные, маркетинговые, медиа и иные агентства, а также СМИ и другие рекламоносители). В идеале, объем рекламного рынка равен сумме всех рекламных бюджетов, потраченных рекламодателями в отчетный период. Исследование объемов рекламного рынка призвано обозначить конкурентную рыночную картину среди рекламодателей, агентств, рекламоносителей. Оцениваемая погрешность представленных цифр неоднородна по разным коммуникационным каналам, и, в среднем, составляет 5-10%. Все данные приведены без учета НДС.

Читать далее →

Ирина Андрющенко: Доля денег в интернете пока не соответствует затратам времени

CTR видеорекламы в Украине — самый высокий в Восточной Европе, а ее объемы в 2014 дорастут до 168 млн грн. В тоже время соотношение времени, которые украинцы тратят на интернет и денег в нем — несоизмеримы. Об этом говорила Ирина Андрющенко, директор по развитию StarLightMedia, в ходе конференции GroupM, проходящей сегодня, 20 ноября, в Киеве.

Говоря о видеорекламе, она озвучила ряд цифр о потреблении различных медиаканалов.

Так, одновременно смотрят ТВ+интернет – 53%.

Растет такой формат потребления медиа, прежде всего, за счет прессы и радио.

Время, которые люди тратят на ТВ, – больше 50%. На интернет в Украине тратят 25% времени, и этот показатель сопоставим с США (там 30%). Пресса падает – и сейчас занимает около 7% времени.

Читать далее →

Российский рынок мобильной рекламы достигнет 1,98 млрд рублей к 2014 году

Российский рынок мобильной рекламы достигнет 1,98 млрд рублей к 2014 году, сообщил Антон Сахно, руководитель отдела рекламы маркетинговой сети iProspect на Дне мобильной рекламы компании Mail.ru Group.

При этом, объем рынка в нынешнем году составит примерно 1,1 млрд рублей, в то время как в 2012 году он составлял всего 525 млн рублей.

Как отметил Сахно, для таких темпов роста необходима адаптация сайтов к мобильной рекламе. При этом, по последним данным, около 39% людей при покупке используют смартфоны.

Читать далее →

Новые задачи, вызовы и прогнозы RTB

В симбиозе с технологией ретаргетинга RTB изменит традиционные методы интернет-маркетинга и откроет принципиально новые возможности для маркетологов.

Произведя революцию на мировом рынке интернет-рекламы, RTB быстро движется от стадии детства к юности и взрослению.

Первая DSP была представлена в начале 2000-х. Спустя 10 лет эта технология навсегда изменила представления о покупке и продаже рекламы в интернете. По прогнозам исследовательской компании Parks Associates, к 2017 году RTB займет 50% мирового рынка онлайн-рекламы.

«На функционирование рынка RTB влияет огромное число переменных факторов. Но не остается сомнений в том, что RTB-технология станет новым популярным механизмом в онлайн-торговле», − рассказала Хизер Вэй, аналитик из Parks Associates, в интервью Ad Exchanger в августе 2012 года.

Читать далее →