Прогнозы

Новые задачи, вызовы и прогнозы RTB

Произведя революцию на мировом рынке интернет-рекламы, RTB быстро движется от стадии детства к юности и взрослению.

Первая DSP была представлена в начале 2000-х. Спустя 10 лет эта технология навсегда изменила представления о покупке и продаже рекламы в интернете. По прогнозам исследовательской компании Parks Associates к 2017 году RTB займет 50% мирового рынка онлайн-рекламы. «На функционирование рынка RTB влияет огромное число переменных факторов. Но не остается сомнений в том, что RTB-технология станет новым популярным механизмом в онлайн-торговле, — рассказала Хизер Вэй, аналитик из Parks Associates, в интервью Ad Exchanger в августе 2012 года.

Среди преимуществ RTB — эффективность, удобство, охват, надежность. Кроме того, RTB почти не требует человеческих ресурсов. Но самое главное преимущество этой технологии — данные о пользователях, в которых так нуждается рекламодатель. 

Читать далее →

Сергей Курченко завершил консолидацию «Украинского Медиа Холдинга»

«ВЕТЭК-Медиа» выкупила у «Медиа Группа Украина» Рината Ахметова 45,9 % в интернет-холдинге United Online Ventures (UOV). Об этом говорится в сообщении холдинга. Подробности сделки не разглашаются.

UOV образовался в 2012 г. в результате сделки по объединению интернет-порталов «Украинского Медиа Холдинга» (УМХ) Bigmir.net, I.ua и портала МГУ— Tochka.net. В холдинг также вошли торговый дом Digimedia (контролирует около 20 % рынка медийной рекламы в Украине) и рекламное интернет-агентство Mi6. Совокупная аудитория сайтов UOV, согласно данным Gemius за сентябрь, составляет более 4,5 млн человек в месяц.

Крохи рекламного рынка достаются украинцам

Исполнительный директор Украинской Ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий оценивает, что на UOV приходится примерно 35 % украинского сегмента рекламного интернет-пирога. Работающие на украинскую аудиторию сайты зарабатывают в основном на медийной рекламе — она, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), принесет в этом году 400 млн грн.

Читать далее →

Интернет-реклама в 2012–2015 годах останется одним из основных двигателей рекламного роста

По прогнозу ZenithOptimedia, интернет-реклама в 2012–2015 годах останется одним из основных двигателей рекламного роста, среднегодовая динамика этого рынка составит 15%.

При этом вклад интернет-рекламы в мировой рекламный рост составит 66% – телевидение, наружка, радио, кино и уж тем более печатные СМИ по динамике значительно отстают.

Самыми быстрорастущими сегментами цифровой рекламы будут онлайн-видео и реклама в социальных сетях со средней динамикой годового роста +30%, а также мобильная реклама. Последний сегмент, по прогнозам ZenithOptimedia, вырастет на глобальном уровне на 67% по итогам 2013 года.

Но самое главное: уже в этом году расходы на интернет-рекламу в глобальном масштабе впервые превысят расходы на рекламу в газетах. А к 2015 году доля онлайн-рекламы в мировой рекламной индустрии увеличится до 25%, опередив таким образом классическую печатную рекламу в целом. То, что случилось уже во многих регионах (в том числе в США и России), теперь стало общемировым трендом.

Читать далее →

$50 млн на рекламе в телефонах

Исследовательская компания J’son & Partners Consulting и eMarketer опубликовала прогноз, согласно которому по итогам 2013 года российский рынок мобильной рекламы преодолеет отметку $50 млн, а через два года увеличится до $150‑200 млн. Драйвер роста – крупные рекламодатели, в частности, Microsoft, Coca-Cola, Сбербанк, Danone.

Они увеличивают объемы рекламы и подталкивают рост цен на размещение.

Крупнейшие игроки рынка тоже не дремлют. Например, предоставляют новые сервисы такие лидеры рынка, как Mail.ru Group, «Google России» и «Яндекс». Например, недавно Google интегрировал платформу для мобильной рекламы AdMob с системой контекстной рекламы AdWords и теперь объявления в мобильных приложениях можно размещать через интерфейс AdWords. Сегодня Google призывает клиентов оптимизировать страницы своих сайтов под мобильные устройства.

Читать далее →

Европа тормозит рекламный рынок

Агентство ZenithOptimedia подтвердило свой летний прогноз относительно роста рекламного рынка. Общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,5% по сравнению с прошлым годом, до 503 млрд долларов.

Предыдущий прогноз не был понижен ZenithOptimedia первый раз с июня 2012, что является признаком стабильности на глобальном уровне, утверждают эксперты. В 2014 году рост глобального рынка достигнет 5,1%, а в 2015 – 5,9%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся в мире с прогнозируемым ростом на 11,1% в 2013 году.

Увеличение динамики роста глобального рынка в 2014-2015 годов связано с ожидаемой стабилизацией европейской экономики, которая на данный момент является тормозом развития рекламного рынка.

Читать далее →

Правительство Эстонии собирается привлечь туристов с помощью интернет-рекламы

Таллинский Департамент предпринимательства, курирующий местный туризм, запустил в России рекламную кампанию, направленную на увеличение российского турпотока в этот эстонский город. Кампания будет проходить в период с 24 сентября по 13 октября и охватывать обе российские столицы, но прежде всего — рунет. Туроператоры положительно отзываются об инициативе эстонских властей, отмечая, однако, что в этом году спрос на таллинское направление оказался ниже, чем в аналогичный период прошлого года.

Реклама Таллина под девизом «Бодрящий отдых вдали от суеты большого города!» разработана в первую очередь для туристов из двух российских столиц — Москвы и Санкт-Петербурга. Общая концепция рекламного проекта охватывает три темы: активный отдых, расслабляющий отдых, а также вкусовые ощущения. Помимо этого, в рамках данной кампании между будущими путешественниками проводится конкурс, одержавший победу в котором получит бесплатный тур в Таллин на двоих. В дополнение к этому таллиннский  Департамент предпринимательства запланировал провести презентации для турфирм и журналистов, а также пресс-туры в столицу Эстонии.

Читать далее →

Тренды развития диджитал от Aegis Future Lab: Математики – это следующее поколение рекламной индустрии

В своем докладе Андрей Чернышов ( Aegis Media Russia) и Катерина Василенко (Aegis Media/GMG)  в рамках Aegis Future Lab выявили главные тренды диджитал-сферы в Украине и России. Среди них  — мульти-платформенный подход, стремительный рост мониторинга аудитории и необходимость не только получать данные, но и уметь качественно и эффективно их анализировать.

Катерина Василенко так охарактеризовала цифровой сегмент медиа: «Диджитал — это мужчина, находящийся на различных этапах роста в разных точках мира. В Украине — это подросток, склонный к хулиганству. В России — это уже студент».

Читать далее →

Facebook утроит долю на глобальном рынке мобильной рекламы в 2013 году

Крупнейшая в мире соцсеть Facebook сможет практически утроить свою долю на мировом рынке мобильной рекламы — с 5,35% в 2012 году до 15,8% по итогам текущего года, прогнозируют аналитики компании eMarketer.

Как сообщал Digit.ru, в прошлом году Facebook впервые представила мобильные рекламные продукты. Во втором квартале текущего года рекламный доход Facebook составил 1,6 миллиарда долларов, из которых 41% пришелся на мобильную рекламу.

«Упор Facebook на монетизацию мобильных сервисов, наряду с постепенным переходом пользователей на мобильные устройства, приводит к резкому росту доли на рынке мобильной рекламы», — говорят эксперты, которые повысили прогноз по этому показателю Facebook с 12,9% до 15,8% на 2013 год.

Читать далее →

Рекламный рынок России: эксперты прогнозируют рост

Есть в нашей повседневности такое всепроникающее явление, как реклама. Относиться к ее существованию можно по-разному. По некоторым оценкам, современный житель мегаполиса получает около 1,5 тысячи рекламных сообщений в день. Тем не менее, при любом к ней отношении, реклама – это активно развивающаяся отрасль, влияющая на все сферы экономики.

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2012 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на неравномерность динамики в течение года, составил почти 300 млрд рублей, что на 13% больше, чем в предыдущем году. Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 80,4 млрд рублей, что на 18% больше, чем аналогичный показатель 2011 года. За первое полугодие 2013 года суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 155 млрд рублей, что на 12% больше, чем за тот же период предыдущего года. За исключением прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям января – июня 2012 года.

Читать далее →

ВРК спрогнозировала объем рынка интернет-рекламы

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) по итогам первого полугодия 2013 провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов и других представителей коммуникационной индустрии, и представила уточненный прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка 2013, передает корреспондент «proIT» со ссылкой на пресс-службу коалиции.

Как сообщает коалиция, оцениваемая погрешность прогноза неоднородна по разным коммуникационным каналам и в среднем составляет 5-10%. Все данные приведены без учета НДС.

Интернет реклама ожидаемо развивается опережающими другие медиа темпами — около 35% роста в год при общем оценочном объеме в 920 млн. грн. При этом, прогнозируемый рост для баннерной рекламы оценивают в 17,6% — до 400 млн. грн, для агентсткого контекста — 31, 25% до 210 млн. грн.

Читать далее →

Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,9% в 2013 году до 5,6% в 2015

ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% по сравнению с прошлым годом и достигнут $518 млрд. В 2015 году рост глобального рынка составит 5,6%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся с прогнозируемым ростом на 12,5% в 2013 году.

Медиакоммуникационная группа ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка до 2015 года. Согласно прогнозам, глобальные инвестиции в рекламу в 2013 году увеличатся на 3,9% по сравнению с предыдущим годом и составят $518 млрд. Большая часть этого роста, как и в предыдущие годы, придется на развивающиеся рынки, где расходы на рекламу в 2013 году вырастут  в среднем  на 8,2%. Развитые рынки продемонстрируют более скромный рост: +1,8%. Пик роста рекламных инвестиций на обоих рынках придется на 2015 г.:  +9,4% на развивающихся  и +3,5% на развитых рынках.

Читать далее →