В рамках второго дня YALTA DigitalForum жюри Премии PROpellerDigital 2012 будет оценивать работы номинантов. Вчера некоторые конкурсанты уже успели презентовать проекты. Своими ожиданиями не только относительно премии, но и рынка диджитал-маркетинга в целом, поделился один из членов  жюри, Юрий Качкарда, управляющий директор Smartica/ Skykillers.

Юрий, как думаете, будут ли принципиально отличаться конкурсные работы  этого года от тех, что были в прошлом?

Уверен в том, что произойдет качественный рост подаваемых работ и самого фестиваля в целом. Сохранится тенденция прошлого года, когда «видео-кейсы продают» и качество оформления фестивальных работ от участников будет на самом высоком уровне. Безусловно, это отразиться и на самих проектах — они станут еще эффектнее. Решения для мобильного маркетинга должны удивить, а работы комплексных диджитал-кампаний покажут реальную эффективность в миксе маркетинговых коммуникаций

Что произошло с рынком диджитал-маркетинга за год?

Представители IAB приняли участие наряду с другими Экспертами Премии, которым предстоит сформировать Short list финалистов PROpeller Digital 2012.

В Экспертный Совет премии входят члены Жюри прошлых лет, а также ведущие специалисты в сфере диджитал-маркетинга. В их число, в частности, вошли руководитель отдела онлайн-проектов Семьи ресторанов «Козырная карта» Максим Параска, менеджер по онлайн-маркетингу «Майкрософт Украина» Максон Пуговский, диджитал-продюсер StarLight Brand Content Иван Кучеренко.

В 2012 году впервые в состав экспертного совета вошло сразу несколько международных специалистов. Помимо сопредседателя жюри премии маркетинг-директора Beiersdorf Ukraine Йоахима Бентца, в Экспертный Совет вошли руководители сразу четырех европейских офисов Interactive Advertising Bureau, а также официальный представитель IAB в Украине, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР Андрей Заблоцкий.

В рамках предстоящего YALTA Digital Forum, который состоится с 12 по 14 апреля, мы начинаем публиковать серию эксклюзивных интервью с членами жюри Премии PROpeller Digital 2012. Первым поделился своими ожиданиями от конкурсных работ, и оценил изменения украинского рынка digital-маркетинга Юрий Гладкий, директор GRAPE Ukraine.

Юрий, как думаете, будут ли принципиально отличаться конкурсные работы  этого года от тех, что были в прошлом?

Судить мы будем не конкурс бикини (хотя всегда есть место сюрпризу), поэтому хочется увидеть не менее привлекательную программу из подаваемых на конкурсы работ. В этом году в Украине были заметные digital проекты, активно развивалось направление социальных медиа. Так что можно ожидать интересные кейсы. Рискну предположить, что работы из России будут задавать  тон по части  использования различных технологий в рекламных кампаниях, дорогого продакшна и WOW-эффекта. Такие форматы продавать в Украине все еще сложно.

Важно, чтобы сама презентация работ была на должном уровне. Крайне важно кроме яркой подачи проекта предоставить аналитику проведенных кампаний, копирайтинг, и, соответственно, оформить качественно презентацию. В общем, хочется, чтобы в этом году работы не выглядели как селедочная газета, даже если в ней скрыто нечто совершенно превосходное. Жюри будет сытым, требовательным и непредвзятым.

Агентство LEAD9 поддержит категорию «Мобильные приложения» конкурса Propeller Digital, который пройдет 12-14 апреля в рамках Yalta Digital Forum.

В этом году, в рамках категории «Мобильные кампании» конкурса Propeller Digital, впервые открыта номинация «Мобильные приложения для смартфонов и планшетных компьютеров». Эту категорию поддержит агентство LEAD9 – лидер на украинском рынке услуг мобильного маркетинга.

Агентство окажет экспертную помощь в оценке представленных работ, а также, вручит победителю категории «Мобильные приложения» специальный приз – iPad 3.

Критерии оценки работ данной категории: польза приложения для его юзеров, удобство интерфейса, быстрота работы, оригинальность идеи и количество скачиваний.

«В связи с развитием современных моделей смартфонов и планшетов, мобильные приложения открывают новые возможности для маркетинга. Наше агентство с особым вниманием относится к инновациям в сфере мобильных приложений, так что теперь мы каждый год планируем поддерживать эту категорию» — заявил Назар Грынык, директор агентства мобильного маркетинга LEAD9.

По мнению сооорганизатора Yalta Digital Forum, директора по маркетингу курорта Palmira Palace Олега Фесенко, компании-разработчики мобильных приложений уже сегодня создают инструменты будущего.

«Читая в интернете некие новости о появлении каких-то там «айпадов» или «айфонов», ничего про это не зная, я вдруг обнаружил, что наши гости, которые, как правило, крупные бизнесмены и прогрессивные люди уже используют это как повседневные инструменты. Чем больше я общаюсь с людьми, тем больше понимаю, что электронное мобильное устройство становится неотъемлемой частью жизни человека», — считает Олег Фесенко.

Международная Интернет-Премия PROpeller Digital проводится ежегодно, начиная с 2003 года. За последние три года Премия собрала более 400 лучших диджитал-кейсов из Украины, России, Беларуси, Израиля и Прибалтики.

Одним из достоинств Премии PROpeller Digital, которая в этом году состоится 12-14 апреля, является место ее проведения – Южный берег Крыма, премиум-курорт Palmira Palace****.

В формирование жюри Интернет-Премии заложен принцип равной квоты лидеров диджитал-индустрии и рекламодателей, проявляющих значительную маркетинговую активность в сегментах интернет- и mobile-маркетинга.

Йоахим Бенц, руководитель команды маркетинга Beiersdorf Ukraine в этому году станет сопредседателем жюри Международной Интернет-Премии PROpeller Digital.

Международная Интернет-Премия PROpeller Digital проводится ежегодно, начиная с 2003 года. За последние три года Премия собрала более 400 лучших диджитал-кейсов из Украины, России, Беларуси, Израиля и Прибалтики.

Начало приема Оргкомитетом конкурсных работ на соискание Интернет-Премии — 1 марта с.г., дедлайн — 20 марта. Одним из достоинств Премии PROpeller Digital является место ее проведения — Южный берег Крыма, премиум-курорт Palmira Palace****.

В формирование жюри Интернет-Премии заложен принцип равной квоты лидеров диджитал-индустрии и рекламодателей, проявляющих значительную маркетинговую активность в сегментах интернет- и mobile-маркетинга. В их число, в частности, вошли руководитель отдела онлайн-проектов Семьи ресторанов «Козырная карта» Максим Параска, менеджер по онлайн-маркетингу «Майкрософт Украина» Максон Пуговский, диджитал-продюсер StarLight Brand Content Иван Кучеренко.

Сотрудничество Комитета диджитал-агентств Украины (UDAC) с Премией неслучайно – именно на Yalta Digital Forum, основу которого составляют мероприятия PROpeller Digital в апреле 2011 года было объявлено о создании этой организации.

А уже через год Комитет стал стратегическим партнером Международной Интернет-Премии PROpeller Digital, которую вручают в рамках Форума.

Было решено, что специалисты UDAC проведут образовательную секцию для клиентов в рамках Дня Клиента на Yalta Digital Forum (13 апреля). Кроме этого, Комитет учредил специальный приз и делегировал авторитетного представителя из среды диджитал-агентств в Жюри PROpeller Digital.

Оргкомитет PROpeller Digital проанонсировал первых двух членов жюри Премии в будущем году. В его формирование заложен принцип равной квоты лидеров диджитал-индустрии и рекламодателей, проявляющих значительную маркетинговую активность в сегментах интернет и mobile.

По словам продюсера Интернет-Премии Ростислава Касьяненко, в этом году у жюри PROpeller Digital будет два сопредседателя: по одному от агентств и от клиентов. Среди агентств, руководители которых получили приглашение войти в состав жюри, основатель Премии назвал компанию Grape Ukraine. Ее генеральный директор Юрий Гладкий в этом году увез из Ялты, где проходит PROpeller Digital, настоящий урожай призов.

«Это стандартная международная практика: агентство, добившееся внушительных успехов на рынке, зарабатывает своему креативному лидеру путевку в жюри будущего сезона, — рассказывает Ростислав Касьяненко. — Вопрос состоял лишь в том, кто из Grape поедет в Крым: Юра или Владлен Ситников (креативный директор Grape Russia). После консультаций с ребятами мы согласовали кандидатуру Гладкого».

Жюри приступит к работе после оценки конкурсных проектов Экспертным советом, куда входят члены жюри прошлых лет. Его задача — предварительный просмотр и отбор наиболее успешных проектов, из которых будет сформирован шорт-лист.

На этих выходных в Крыму прошла конференция Yalta Digital Forum, в рамках которой были объявлены победители интернет-премии PROpeller Digital 2011. В этом году награда вручалась в 13 номинациях – вирусная реклама, медийная реклама, веб-сайты, промо-инструменты, мобильная кампания и др. Со списком победителей и их работами можно ознакомиться ниже.

1. Вирусные формы (ролики, открытки и т.п.)
I. Продвижение фильма «Чужая» (СОХО)
II. AXE премьера! (Grape)
III. Night guest (Дефа Интерактив)

2. Медийная реклама (баннеры)

II. «Умный баннер» (Retail Страхование) (UaMaster)

3. Веб-сайты (включая: коммерческие, социальные, промо-сайты – для реальных клиентов)

I. Мужской словарь от Dove men (Grape)
II. «Raise Your Wish» (Grey G2)
III. Ping Pong (Website)
III. Снеки «ОбJerky» (Ok Internet)

Судейскую коллегию Международной Интернет-Премии PROpeller Digital в этом году ожидает море работы. Меньше, чем через месяц, откроется первый Yalta Digital Forum.

По словам организаторов Форума, программа будет очень насыщенной, однако премиум-курорт Palmira Palace, где будут проходить его мероприятия, стоит посетить не только за это.

«Нам удалось создать отличную историю вокруг Премии: мастер-классы талантливых интернет-гуру, тусовка издателей и владельцев онлайн-контента, семинары разработчиков мобильных приложений под iPad, iPhone и Android, панель интернет-телевидения. Но самое главное — обширная программа в кулуарах. И поверьте, Ялта в конце апреля к этому прекрасно располагает», — обещает продюсер PROpeller Digital Ростислав Касьяненко.

По его словам, оргкомитет тщательно подошел к формированию Жюри. Во-первых, как уже сообщалось, внутри Премии их будет несколько. Большое жюри, будет в этот раз усилено тремя отдельными жюри в номинациях «Мобильный маркетинг», SMM и «Контекстная реклама», что, по мнению, организаторов PROpeller Digital, будет способствовать более объективной оценке конкурсных работ.

21 мая 2010 года состоялась церемония награждения II Международной Интернет-Премии PROpeller Digital. Жюри под председательством москвича Егора Яковлева (Twigle Media) присудило призовые места в восьми номинациях.

Также был вручен Гран-При Премии, обладателем которого стало агентство WantMore за российско-украинский проект «Видеогид по беременности «40 недель»
Полный список обладателей Премии PROpeller Digital 2010 смотрите на официальном сайте конкурса: http://digital.adreport.com.ua

На соискание Премии, которая с этого года имеет статус Международной, было подано 57 работ из из Украины, России и Прибалтики, из которых в шорт-лист вошло 36 проектов. А 20 мая в рамках конференции «Интернет-маркетинг в Украине» была организована публичная защита работ финалистов из 15 агентств.