Будущее украинского рынка интернет-рекламы (как минимум медийной его части) во многом зависит от того, как интенсивно будут работать с онлайн-каналом крупнейшие рекламодатели. Такие компании в основном сотрудничают по рекламе с крупными медиагруппами, которые и занимаются распределением их бюджетов по разным каналам. Все они за последнее время открыли digital-подразделения, через которые и проходят основные бюджеты крупных компаний на онлайн. AIN.UA попросил представителей Publicis Groupe, Group M, АДВ Украина и Aegis Media рассказать об изменениях на этом рынке, для этого мы задали им следующие вопросы:

1. Как за последнее время изменилась интернет-активность крупнейших рекламодателей?
2. Каково соотношение баннерной и нестандартной интернет-рекламы в общем числе размещений ваших клиентов?
3. Правда ли, что цифровое подразделение вашего агентства обслуживает в основном уже существующих ваших клиентов, которые изначально делали упор на другие более традиционные каналы (тв, прессу, радио). Будете ли бороться за клиентов, ориентированных в большей степени на интернет-рекламу?
4. Оцените эффективность украинского интернета как медиаканала? Какие факторы сдерживают рекламодателей от существенного увеличения бюджетов на интернет-рекламу?

Для справки: в 2009 г. украинский рынок онлайн-рекламы Всеукраинская Рекламная Коалиция оценила в 145 млн грн, по ее же данным оборот в том же году Publicis Groupe — более 700 млн грн, GroupM — более 600 млн грн, АДВ Украина и Aegis Media — более 450 млн грн каждая.

Настя Байдаченко, руководитель цифрового направления AITI/Carat (Aegis Media)
По клиентам AITI/Carat, можно сказать — light season в этом году отсутствует напрочь. FMCG уверенно растет за счет того, что все больше брендов хотят как минимум обеспечить присутствие в интернет-поле, даже если не могут пока бороться за конкурентную долю в своих сегментах.

Соотношение зависит от клиента и его задач. Есть клиенты с 90% долей нестандартов. Опять же вопрос, что включать в понятие нестандарты: медийные или «все, что не баннерка». В первом случае доля нестандартов будет составлять до 10%, во втором — 20-40%. Для клиентов AITI/Carat в 2010 году запросы на нестандартные решения — это часть среднестатистического запроса.

Цифровое подразделение AITI/Carat рассчитано как на обслуживание запросов текущих клиентов, так и на постоянное участие в тендерах любой сложности, как диджитал, так и общемедийных.

Ain.ua опубликовал интервью с директором Digitas — Максимом Макаренко.

- Агентство Digitas начало работу в Украине более полугода назад. Какими успехами можете похвастаться?

Главной задачей  первого квартала 2010 года было построение команды, способной решать креативные и медийные задачи для клиентов Publicis Groupe и уже сейчас можно сказать, что с задачей построения фундамента мы справились.

За первые четыре месяца реализовано более 40 рекламных кампаний, создано с нуля более десятка креативных концептов, почти закончен один промо-сайт. Всей команде было очень тяжело и я благодарен всем ребятам за отдачу и доверие.

Сейчас мы существенно выросли в штате – в медиа отделе работают восемь человек, в креативном трое. До конца лета планирую закрыть ещё несколько позиций.

Клиенты группы оценили  изменения в первую очередь по более высоким показателям эффективности рекламных кампаний, которые мы для них проводим.

Мы начали общаться с сетью Digitas и оказалось, что у нас под боком сидит глобальное подразделение по веб-разработкам. Приятный сюрприз. Наши координаты появились на www.digitas.com

- Какие проекты конкурентов за последнее время вам больше всего запомнились?

Больших wow-проектов я не припомню.

- Как часто и  в каком случае вы предлагаете клиентам маркетинговые активности в социальных медиа и что вы под этим подразумеваете?

Директор нового интернет-агентства холдинга Publicis – о целях его создания и о сегодняшнем рынке интернет-коммуникаций.

В 2009 году денежный объем интернет-рекламы впервые превысил радиорекламу. Неудивительно, что интернет перестал быть уделом местных небольших игроков: в последние пару лет им интересуются крупные рекламные холдинги. Осенью один из них — Publicis Groupe Ukraine — обзавелся собственным digital-агентством, получив для него вывеску сети Digitas. «Телекритика» беседует с директором нового агентства — Максимом Макаренко.

- Расскажите о своем видении целей запуска Digitas в Украине.

- Цифровые медиа очень быстро развиваются во всем мире, проникновение широкополосного доступа в интернет продолжает увеличиваться и в Украине. Также нужно отметить, что рынок в Украине в целом становится более организованным и взрослым. Исходя из этого, наши международные клиенты ожидают, что Digitas будет обслуживать их на глобальном уровне, находя местные решения, продиктованные особенностями рынка и менталитета.

Также нужно отметить, что Publicis Groupe Ukraine уделяет очень много внимания обслуживанию своих клиентов таким образом, чтобы их маркетинговые цели достигались всеми возможными способами. И поэтому мы и открыли Digitas — для работы с другими агентствами холдинга. Digitas имеет огромную сеть с 29 офисами в 16 странах в Северной и Южной Америках, Азии, Австралии. Агентство является признанным лидером в своей, цифровой, сфере.

РА «Digitas» объявляет о наборе следующих по следующим вакансиям:

• Internet Media Planner

• Flash Designer

• Strategic media planning director

• Account Director

• Social Media manager

• SM executive

Работа с маркетинг инструментами DIGITAS, которые имеют 30-летнюю историю на разных рынках мира.