РА

Рейтинг Интернет Медиа агентств Украины 2012

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции с привлечением экспертов рынка провела исследование, оценив годовые биллинги медиа агентств Украины в Интернете.

Подход к формированию рейтинга Интернет медиа агентств аналогичен рейтингованию full service медиа агентств:

— под биллингом понимается сумма «управляемых» агентством клиентских рекламных бюджетов, то есть в это понятие включен не только непосредственно денежный оборот агентства, но и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно,

— оценка биллингов не основывается на официальных финансовых данных, а проводится путем опроса экспертов и анализе косвенных показателей (число сотрудников, список клиентов, проведенные кампании, активность на площадках и т.д.),

— биллинги агентств включают не только украинских рекламодателей, но и обороты агентства при работе с клиентами иных стран, поэтому суммирование биллингов с точки зрения сопоставления с объемом рекламного рынка Украины не вполне релевантно,

Читать далее →

Рейтинг Digital агентств Украины 2012 согласно их доходам

По мнению исполнительной дирекции Всеукраинской рекламной коалиции большого смысла в рейтинговании digital агентств по их доходам нет.

В отличие от медиа агентств (интернет медиа агентств), для которых биллинги — это фактор, влияющий на принятие решений рекламодателями, digital агентства должны привлекать клиентов своими креативными и эффективными успехами, а не заработками.

Но дирекция ВРК потому и называется «исполнительной», что призвана «исполнять» решения демократического большинства участников рынка, входящих в ВРК. Большинство digital агентств решило оставить в этом году рейтинг по биллингам, принимая во внимание следующие соображения:

— на сегодня лишь немногие из digital агентств могут похвалиться успехами в рейтингах креативности и эффективности,

— некоторые клиенты еще слабо ориентируются в рынке креативных digital услуг, а посему важно иметь пусть и несовершенный, но рейтинг digital агентств в качестве списка имен собственных агентств рынка.
Да будет так. В этом году, во всяком случае.

Читать далее →

Украинская рекламная индустрия празднует 20-летие

1992 год можно назвать точкой отсчета для истории украинской рекламной индустрии. Все началось с запуска коммерческого телевидения в стране компанией Perekhid Media (позже Atlantic Group). Заключив контракт с УТ-3, Atlantic Group впервые в Украине начал трансляцию зарубежных программ: ТВ-новостей CNN и сериала «Санта-Барбара». Следом появились первые рекламные и медиа-агентства – PROVID, B&B Media, Visage, которые стали создавать и размещать рекламу в первых рекламных блоках на коммерческом телевидении и других СМИ.

На сегодня в состав холдинга Atlantic Group входят 26 компаний — рекламные, медиа, BTL, PR, digital агентства, издательский дом Perekhid Publishing House и также оператор наружной рекламы Perekhid Outdoor. 14 ноября коммуникационный холдинг Atlantic Group празднует свое 20-летие работы на украинском рынке.

Эндрю Бейн, президент Atlantic Group: «Осенью 1992 года во время дружеской беседы мне довелось общаться с заместителем Председателя Гостелерадио о создании в Украине коммерческой радиостанции. В ответ я услышал, что реклама на радио никогда не будет продаваться. Наш разговор происходил всего лишь год спустя после провозглашения независимости Украины и задолго до появления в Киеве Интернета. Разумеется, чиновник не имел ни малейшего представления о том, что реклама на радио продается уже более 70 лет – правда, только в странах с рыночной экономикой. И тут я понял, что Украина, вместе с этим чиновником, стоит на пороге революции в медиа и маркетинге. Меньше чем через год, с нашей поддержкой, Гостелерадио Украины уже транслировало иностранные развлекательные программы на украинском языке для 54 миллионов зрителей. Сегодня наш холдинг работает в шести странах, с оборотом в 5 000 раз превышающим прибыль всего украинского медиа-рынка в 1992/93 годах.»

Читать далее →

Aegis Media купила австрийское агентство IQ mobile

Aegis Group plc купила агентство IQ mobile, одно из ведущих австрийских экспертов по мобильному маркетингу.

IQ mobile основано в 2006 г. и стало пионером в области развития мобильных приложений, медиапорталов, инструментов мониторинга и коммуникационных решений. На сегодняшний день агентство предоставляет полный спектр услуг в области мобильных сервисов, технологий и креативных разработок на территории Германии, Австрии, Швейцарии, а также Восточной Европы.

«Приобретение агентства IQ mobile, одного из ведущих специалистов по мобильному маркетингу в Австрии, позволит дифференцировать digital-услуги Aegis Media. Сделка отвечает стратегии группы, направленной на укрепление digital-возможностей сети, и позволит усилить позиции Aegis Media на рынке мобильных медиа решений в Австрии, Центральной и Восточной Европе», — сказал CEO Aegis Media Americas & EMEA Найджел Моррис.

Читать далее →

Brainberry и LG Electronics раздают билеты на Formula1

На Facebook стартовал конкурс для болельщиков Formula 1, победитель которого сможет выиграть билеты на один из этапов гонки
Компания «LG Electronics Украина», совместно с  агентством Brainberry , предложила своим клиентам «Выиграть гонку своей мечты».

С 26 июля по 10 августа 2012 на странице в Facebook будет проходить акция, победитель которой, выиграет путевку на двоих в Бельгию во время проведения Formula 1 Гран-при 2012.

Конкурс состоит из нескольких этапов: розыгрыша основного приза – путевки в Бельгию, и трех промежуточных – смартфонов LG Optimus 3D MAX. Чтобы выиграть поездку участникам придется продемонстрировать не только знания истории Formula 1, а и свои навыки болельщиков.

Для участия нужно зарегистрироваться в специальном приложении на странице, включить микрофон с веб-камерой и максимально громко прокричать на протяжении трех секунд любой звук. Приложение автоматически сделает фотографию — с этого момента Вы официальный участник розыгрыша. Демонстрировать свои способности болельщика можно неограниченное количество раз, но в конкурсе будет участвовать только одна фотография с наибольшим количеством децибел (дБ).

Читать далее →

Escape и Оболонь объявили о диджитал-сотрудничестве

Группа компаний Escape и корпорация «Оболонь» подписали контракт о сотрудничестве. Комплекс работ, запланированный на протяжении календарного года, включает проведение диджитал-аудита, подготовку онлайн стратегий для брендов корпорации «Оболонь» и контроль их воплощения.

Максим Кушнир, заместитель маркетинг директора корпорации «Оболонь»:

Рост популярности интернета в Украине активно способствует общению с нашими потребителями. Мы стремимся к тому, чтобы наши коммуникационные программы не были разрозненными, а были четко спланированными и базировались на анализе того, как чувствует себя бренд в сети, как ведут себя в интернете конкуренты. Именно поэтому, мы решили работать с единым стратегическим партнером.

Читать далее →

Медийная реклама в Уанет: дальше – только лучше. Блиц-опрос

Следует ли ожидать оптимистичного прогноза развития от медийной рекламы/e-commerce в Уанет во втором полугодии 2012 года? Есть ли место новым решениям и подходам? На эти вопросы редакции InternetUA ответили эксперты рекламного рынка.

Алла Устименко, директор компании Adwork

Однозначно стоит ожидать оптимистичного прогноза. Даже учитывая активное использование бюджетов  рекламодателей  на «ЕВРО 2012» и негативные настроения потребителей на осень.  Возможно,  картина года покажет меньшую динамику роста в четвертом квартале, но динамика будет.

Кроме постоянных  в последние годы авто, fmcg, ритейла  и техники следует ожидать увеличения активности рекламы недвижимости. В связи с ожиданиями девальвации гривны сектор банковских и финансовых услуг будет вынужден предпринимать больше усилий для привлечения клиентов, а также  искать наиболее эффективные инструменты продвижения.

Уже сегодня можно отметить заметную тенденцию к увеличению интереса к покупке рекламы c оплатой за действие. Мы бы рекомендовали клиентам очень внимательно рассматривать подобные механизмы, особенно на фоне всплеска подобных предложений и не формировать ложного представления о том, что СРА-модели – это универсальный инструмент для любого бизнеса.

Читать далее →

МТС Украина определился с медиа агентством

Как сообщает MMR, медиа агентство MediaVest Ukraine получило подтверждение своей победы в тендере на обслуживание оператора мобильной связи «МТС Украина».

Начиная с августа MediaVest будет предоставлять комплексное медиа-обслуживание «МТС Украина» во всех СМИ — на телевидении, радио, в прессе, интернете и наружной рекламе.

Читать далее →

Обычно люди едут на тест-драйв. Тест-драйв smart сам едет к людям!

smart_card1

Агентство Escape запустило промо-кампанию для автомобиля smart в Украине.

Интегрированная кампания по запуску бренда smart в Украине включает в себя наружную рекламу (шорт-лист КМФР), ивент, посвященный открытию официального автосалона, а также BTL-промо с использованием Foursquare.

Escape верит, что целевая аудитория smart не представляет свою жизнь без интернета. В то же время, эти люди не сидят за компьютером сутками. Это комплексное промо — для тех, кто постоянно в онлайне и офлайне, одновременно.

Идея промо состоит в том, что smart проводит тест-драйвы там, где целевая проводит свободное время — в самых популярных заведениях города (согласно статистике Foursquare).

Открытки на столах в избранных заведениях информируют публику о том, что зачекинившись в заведении, можно обнаружить здесь же и smart. Если это так, то добавив smart в друзья и выйдя из заведения, посетитель усаживается в автомобиль и совершает небольшую поездку. В процессе тест-драйва наш промоутер демонстрирует человеку преимущества smart, а камера, установленная в кабине, фиксирует его эмоции.

Читать далее →

Microsoft списывает $6,2 млрд: подвел рекламный бизнес

Агентство AP сегодня ночью сообщило, что Microsoft закончит II квартал 2012 года с убытком. Это будет первый убыточный отчетный период компании за 20 лет. Хотя, строго говоря, это убыток не от операционной деятельности, а скорее то, что называется blast from the past, он свидетельствует о серьезном просчете в управлении инвестициями: компании пришлось списать $6,2 млрд из $6,3 млрд, уплаченных за рекламное агентство aQuantive еще в 2007 году.

AQuantive занимается дистрибуцией онлайн-рекламы, его покупка стала крупнейшей тратой в истории Microsoft. С тех пор этот рекорд побил только Skype, приобретенный Microsoft в прошлом году за $8,5 млрд. Агентство так и не смогло начать приносить прибыль, и деньги, потраченные на него, в конце концов пришлось списать. Общие потери онлайнового дивизиона Microsoft с 2007 года составили более $9 млрд, выручка в 2011 году была $2,5 млрд, всего на $58 млн больше, чем в 2010.

Читать далее →

Яндекс собирается работать с крупнейшими рекламодателями напрямую, в обход агентств

Работающие с Яндекс.Директом рекламные агентства теперь не будут получать комиссию (или будут получать её в меньшем размере) за размещение объявлений крупных клиентов из списка, составленного самим Яндексом.

Еще 30 мая Яндекс запретил проводить для этих клиентов медийные кампании. В списке около 60 сайтов, в основном, купонные сервисы, интернет-магазины, доски объявлений, сервисы для путешественников (например, Agent.Ru, Anywayanyday.сom, Biglion, Ebay, Hotels.сom, Ivi.ru, Lamoda.ru, Slando). Список может быть впредь пополнен.

Читать далее →