радио

Радиореклама в регионах: сдержанный оптимизм

Екатерина Ерошкина о динамике развития сегмента рекламы на радио в российских регионах.

Региональное радио, согласно данным АКАР, показало в 2015 году лучшую динамику среди всех локальных СМИ: хотя показатель -17% сам по себе не является поводом для радости, но в сравнении с другими медиа он выглядят весьма обнадеживающе. Какие факторы оказывали влияние на самочувствие локальных рынков радио?

Читать далее →

Vi: Российский рекламный рынок в 2014 году вырастет на 3-4%

21 мая в Москве состоялась 10-ая ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Spring Sessions, во время которой со своим докладом, касающимся текущего состояния и перспектив развития рекламного рынка России, выступил заместитель генерального директора по работе с государственными органами и науке группы Vi Сергей Пискарев.

Согласно данным АКАР, в первом квартале 2014 года продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка, показавшего увеличение лишь на 9% (для сравнения, в 2013 году этот показатель составил 10%). Вместе с тем, на большинстве зарубежных рынков динамика остается довольно высокой.

Динамика медиарекламного рынка, 2010-2014 гг.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы вырос на 25% за квартал

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что по итогам первого квартала 2014г. российский рынок рекламы вырос на 9% — до 77 млрд руб. без НДС. При этом все сегменты, кроме рекламы в печатных СМИ, продемонстрировали рост.

Пресса выручила от рекламы 7,7 млрд руб. или на 8% меньше, чем за аналогичный период 2013г. Печатные СМИ начали терять доходы после того, как в 2013г. вступил в силу запрет на рекламу алкогольной продукции и табака.

По ожиданиям группы Vi (ранее «Видео Интернешнл»), продавца рекламы в СМИ, по итогам 2014г. печатная пресса уйдет в «глубокий минус»: ее доходы снизятся на 19%. По прогнозам агентства ZenithOptimedia, в 2014г. печать сможет привлечь примерно 34,1 млрд руб. или на 8% меньше, чем годом ранее. Vi считает, что весь рекламный рынок в 2014г. вырастет на 3%.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы в Рунете вырос на 27%

Объем рынка онлайн-рекламы в России достиг почти 72 миллиардов рублей, сообщается в результатах исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В сравнении с 2012-м годом рынок рекламы в Сети вырос на 27 процентов.

Наибольший рост показала контекстная реклама. Объемы ее продаж увеличились более чем на 34 процента и составили 51,6 миллиарда рублей. Продажи медийной рекламы (объявлений, отображающихся на сайтах СМИ и информационных ресурсах с высокой посещаемостью), в свою очередь, выросли на 12 процентов. Всего за год рекламодатели потратили на медийную рекламу 20,1 миллиарда рублей.

Также увеличилась доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России. В 2013 году реклама в Сети составила уже около 22 процентов рынка. Лидером по-прежнему осталась телереклама, доля которой достигает 47 процентов.

Читать далее →

Исследования: интернет-рекламу игнорируют 82 %

Cреднестатистический Интернет-пользователь просматривает до 70 рекламных баннеров в день. 3 из 4 потребителей рекламу попросту игнорируют.

Свежее исследование компании Goo Technologies (Швеция) совместно с Harris Interactive изучило, какую рекламу игнорируют потребители.

Так, онлайн-реклама привлекает наименьшее число людей — 82 % респондентов ответили, что игнорируют рекламу в Сети. Больше «повезло» ТВ-рекламе, радио и газетам — такую рекламу не замечают 37 %, 36 % и 35 % соответственно, говорится в отчёте экспертов. Наименьшего внимания в Интернет удостаиваются:
— баннеры — их пропускают 73 % пользователей
— реклама с соцсетях — 62 %
— поисковая реклама — 59 %

Читать далее →

TNS: радио на втором месте после интернета по темпам роста рекламы

Радио в России демонстрирует наибольшую стабильность среди других средств массовой информации на фоне развития интернет-технологий, сообщил сегодня директор по исследованиям мультимедиа компании TNS Россия Михаил Райбман. По его словам, аудитория радио  остается достаточно стабильной, в последние годы это 37-40 млн человек в сутки.

«Радио удерживает свою долю рынка и с точки зрения денег, и с точки зрения аудитории, и, кроме того, успешно использует современные возможности для расширения аудитории», — передает ТАСС Телеком слова Райбмана.  По данным TNS, рост бюджетов на радиорекламу в России в 2011-2012 годах составил 23%, в то время как бюджеты на интернет-рекламу выросли на 38%, на телерекламу — на 9%, а на рекламу в печатных СМИ — всего на 2%. По итогам первых трех кварталов 2013 года, по словам Райбмана, наблюдается примерно такая же тенденция. «Радио занимает стабильную нишу на рекламном рынке в России — от 4% до 6%, эта цифра, несмотря на экспансию интернета, не меняется. Реклама растет вместе с рынком»,  — констатировал он.

Читать далее →

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2013 и развитие рынка в 2014 году

Экспертный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции.

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов, профильных  медийных и нон-медиа индустриальных ассоциаций и объединений, сейлс-хаусов, других представителей коммуникационной индустрии, и предлагает вашему вниманию объемы рекламно-коммуникационного рынка 2013 и прогноз развития индустрии в 2014.

Традиционно напомним, что Рекламный рынок — это понятие, обозначающее комплекс спроса на рекламные услуги (рекламодатели) и конкурентных предложений, удовлетворяющих спрос на эти услуги (рекламные, маркетинговые, медиа и иные агентства, а также СМИ и другие рекламоносители). В идеале, объем рекламного рынка равен сумме всех рекламных бюджетов, потраченных рекламодателями в отчетный период. Исследование объемов рекламного рынка призвано обозначить конкурентную рыночную картину среди рекламодателей, агентств, рекламоносителей. Оцениваемая погрешность представленных цифр неоднородна по разным коммуникационным каналам, и, в среднем, составляет 5-10%. Все данные приведены без учета НДС.

Читать далее →

В 2014 году мировой рынок медиа вырастет на 4,5%

Международное коммуникационное агентство Carat опубликовало прогноз расходов на рекламу во всем мире и по регионам на 2013-2014 года. На основании данных, полученных от 57 рынков, заметна позитивная динамика роста глобальных расходов на рекламу в 2013 году на 3% и 4,5% в 2014 году. Ожидание по рынку Украині — рост на 5-10%. Это больше, чем во многих европейских странах, хотя и существенно ниже, чем два года назад.

Прогнозы на 2013 год оказались немного ниже, чем ожидалось ранее из-за более медленного подъема мировой экономики. После двух лет непрерывного падения, рынок Западной Европы начал постепенное восстановление, несмотря на спад экономик Греции и Португалии. Уверенности придает рост экономических показателей пост-олимпийской Великобритании. В результате — увеличение рекламных инвестиций на 3,6% в годовом исчислении в 2013 году и подъем на 5,0% в 2014.

Читать далее →

Александр Гороховский: «Я призываю не демонизировать интернет, как медиа»

Технологические инновации стремительно проникают в мир медиа и не позволяют расслабиться менеджменту компаний. О том, какое место Украины в этом процессе, сценариях развития различных медиаканалов и — что повлияет на медийный ландшафт, — Александр Гороховский,  СЕО Aegis Media/GMG, рассказал в блиц-интервью «МедиаБизнесу»

— В преддверии конференции «Технологические инновации в мире медиа»,- насколько Украина сегодня отвечает мировым тенденциям?
— Украину вряд ли можно назвать технологическим лидером, но вместе с тем, некоторые мировые инновации, достаточно быстро попадают  к нам на рынок.

— В чем основное отставание и пути его преодоления. Дело в людях, их профессионализме, подходах, деньгах?

— В Украине лишь отдельные медиакомпании являются полноценным бизнесом, основная задача которых, создавать прибыль для своих акционеров. Большинство крупных медийных активов принадлежат или являются частью огромных финансово-промышленных групп.

Читать далее →