Рекламные кампании

Экспертная статья о важности дизайна рекламных баннеров для успешных рекламных кампаний + инфографика

Успех кампании – в деталях.
Протестировано RTB House.
Лого, расположенное в нижней части баннера, отсутствие упоминания цены и большое количество изображений товаров – составляющие рецепта создания успешного баннера. RTB House — технологичная компания, специализирующаяся на размещении рекламы, строго выстроенной под модель поведения пользователей, демонстрирует результаты своих исследований по влиянию визуальных элементов дизайна рекламных материалов. Таких как расположение логотипа, присутствие информации о цене предложения или количество рекламируемых товаров – на эффективность онлайн рекламы.

Читать далее →

Отчет: крупнейшие рекламодатели вкладывают больше средств в рекламу на пк, чем на мобильных устройствах

Аналитическая компания Adomic опубликовала отчет о мобильной рекламе за второй квартал 2014. Он охватывает широкий спектр показателей: рейтинги мобильных рекламодателей, форматов объявлений и программных средств при покупках онлайн или с мобильных устройств.

Лучшим мобильным рекламодателем в США стал Progressive Insurance. Microsoft занял третье место, Amazon — девятое. Предпочтение рекламе на мобильных устройствах оказали Amazon и TransUnion. Розничные продавцы, использующие интернет на десктопах, возглавляют рейтинг расходов.

Читать далее →

8 примеров того, как известные бренды заставили работать мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг все еще является развивающейся индустрией, и это заставляет кампании, занимающиеся им, постоянно искать новые способы взаимодействия с пользователями.

Если смотреть только с позиций кликов и конверсии, то мобильные объявления не всегда обеспечивают достаточное количество возвратов на сайт, так что задача мобильных рекламных сетей — продолжать работать над улучшением рекламных блоков и одновременно убеждать маркетологов, что все это необходимо не только для кликов.

Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, обратимся к 8 мобильным рекламным кампаниям, показавшим высокие результаты.

Читать далее →

В Алматы запрещена незаконная реклама алкогольной продукции в интернет-ресурсах

CA-NEWS (KZ) — Как сообщила прокуратура города Алматы, прокуратурой Турксибского района проведен мониторинг интернет-ресурсов, в части законности осуществления рекламы алкогольной продукции.

Установлено, что отдельными иностранными средствами массовой информации — интернет-ресурсами, на которые имеется свободный доступ пользователей на всей территории Республики Казахстан, незаконно распространяется реклама алкогольной продукции: «Кизлярка», «Ягати» и «Мескаль».

Реклама названной продукции осуществляется в нарушение требований статьи 14 Закона Республики Казахстан «О средствах массовой информации» и статьи 13 Закона Республики Казахстан «О рекламе», требованиями которых запрещена реклама этилового спирта и алкогольной продукции.

Читать далее →

eTarget 2014: оптимизация рекламной кампании в ВК

27 марта на конференции eTarget 2014 Евгения Клюева, руководитель отдела рекламы ВКонтакте, рассказала об оптимизации рекламных кампаний в социальной сети.

За 2013 год оборот интернет-магазинов во ВКонтакте составил около 500 млн. рублей. Это в 2 раза выше показателей 2012 года. Самым основным затратным каналом является таргетированная реклама. Безусловно, это не единственный канал – интернет-магазины также успешно используют офферы и рекламу в сообществах.

Поскольку в ВК аукционное ценообразование, разные пользователи стоят по-разному. Самые дешевые – дети, т.е. все, кто младше 18 лет, самые дорогие пользователи – от 25 лет. 

Читать далее →

Facebook меняет структуру рекламных кампаний

4 марта Facebook начинает выкатывать новую структуру рекламных кампаний, которая поможет рекламодателям упростить процесс организации, оптимизации и измерений результатов рекламных объявлений.

Прежняя структура рекламных кампаний состояла из двух уровней – кампании и объявления. Новая структура состоит из трех уровней – кампании, группы объявлений и объявления.

  • • Каждая кампания будет соответствовать определенной рекламной цели, например, повышение узнаваемости бренда или привлечение трафика на сайт. Кампании призваны помочь рекламодателю оптимизировать и измерять результаты для каждой цели через многочисленные группы объявлений и рекламные объявления.
Читать далее →

Mobimark Group: как проводить мобильные рекламные кампании

Сейчас уже никто не сомневается, что мобильная реклама – не новомодная фишка, а действенный канал, с помощью которого можно решать основные маркетинговые задачи – формирование спроса и стимулирование сбыта

Немного цифр в подтверждение этих слов. Совокупная мобильная аудитория в России – 65 млн абонентов, при этом число обладателей смартфонов в России превышает 27,2 млн человек. Согласно результатам исследования Nielsen, проведенного в сентябре 2013 года, 45% россиян верят медийной рекламе в мобильных устройствах, 37% – контекстной мобильной рекламе. А 30% респондентов заявили, что не только доверяют мобильной рекламе, но и готовы откликнуться на предложение и приобрести рекламируемый продукт.

Читать далее →

6 вдохновляющих маркетинговых тактик Google

Google на протяжении многих лет помогает маркетологам эффективно развивать бизнес, честными способами добиваться первых позиций в топе и завоевывать признание пользователей.

Но конкуренты поисковика как в России, так и за рубежом не стоят на месте, поэтому компания делает все возможное, чтобы о ней узнал каждый человек на планете. Каким же образом столь крупная корпорация, устанавливающая правила для остальных, ведет рекламную политику? Как специалисты организовывают рекламные кампании? Портал Econsultancy опубликовал статью, в которой освещены интересующие многих рекламные технологии Google.

Email-маркетинг Google Analytics

Рассылки GA всегда были интересными, красивыми и крайне полезными для всех, кто их получает. На скриншоте ниже изображено одно из последних писем:

Читать далее →

Необыкновенная кампания Ipad Air

Реклама Apple «Your Verse», которую запустили 10 дней назад, стала достаточной приятным началом для запуска маркетинг-стратегии компании на 2014 год.  90-секундный ролик рекламы iPad также имеет вдохновительное сообщение, которое разлетелось по всему миру, и получило положительные отзывы.

Вчера Apple запустили две 30-секундные версии ролика под названием «Light Verse» и «Sound Verse». В роликах звучит тот же закадровый голос Робина Уильямса, но они сокращены, чтобы чтобы сфокусировать зрителя на строчки из стихотворений Уолта Уитмена. Самое интересное, что страница «Your Verse» на сайте Apple, собрала гораздо больше внимания к себе — потому, что она более детально рассказывает о людях,я показанных в рекламе и о том, как они используют iPad в реальной жизни.

Главной темой роликов стал запуск чехла «iDive» для iPad, который позволит использовать iPad глубоко под водой.

Читать далее →

ЕК одобрила слияние рекламных гигантов — французской Publicis и американской Omnicom

О создании крупнейшего агентства на мировом рынке рекламы путем объединения двух компаний было объявлено в июле 2013 года.

Еврокомиссия одобрила слияние двух гигантов на рынке рекламы — французской группы Publicis и американской компании Omnicom, говорится в заявлении ЕК.

О создании крупнейшего агентства на мировом рынке рекламы путем объединения двух компаний было объявлено в июле 2013 года в Париже. В результате сделки в первом квартале 2014 года должна появиться Publicis Omnicom Group, акции которой будут принадлежать обеим сторонам в соотношении 50 на 50%. Ценные бумаги холдинга будут размещены на фондовых биржах Парижа и Нью-Йорка.

Как говорится в заявлении, Еврокомиссия после рассмотрения условий слияния пришла к выводу, что «сделка не создает проблем конкуренции», даже если новый холдинг станет номером один в мире рекламы.

Читать далее →

Vizeum и PHD займутся рекламными кампаниями «Ростелекома» на ТВ и в интернете

«Ростелеком» объявил результаты тендера на планирование и размещение рекламы на национальном и региональном ТВ и в интернете общей стоимостью 1 млрд рублей.

За первый лот в 600 млн рублей боролись агентства Vizeum и Optimum Media OMD. Победителем стало Vizeum с предложением 491 688 205 рублей. Optimum Media OMD предлагало за работу немногим меньше (480 946 109 рублей), но проиграло сопернику в оценке качества выполненного тестового задания. В результате «Ростелеком» заключил договор с Vizeum на планирование и размещение рекламы на телевидении до 31 декабря 2014 года.

Участниками открытых конкурентных переговоров по второму лоту с первоначальной стоимостью 400 млн рублей стали Optimum Media OMD, Dentsu-Smart и PHD. Победило медийное агентство PHD с предложением 323 990 890 рублей. Примечательно, что оно уже выигрывало один интернет-эккаунт заказчика в конце прошлого года.

Читать далее →