Рекламные кампании

Интернет-промо-кампания life:) от REVOLVER. Нараджайся, пакуль нараджаецца :)

Некоторое время назад у белорусов появилась возможность выбрать новую жизнь с учетом всех пожеланий заказчика, у life:) — проверить эффективность тизерных коммуникаций в интернете, у нового агентства REVOLVER — выяснить, не зря ли оно появилось на свет. Все три стороны воспользовались возможностями, все три стороны… да счастливы, чего уж там 🙂

Программа запуска мобильного оператора life:) в Беларуси предполагала веб-поддержку на этапе тизинга. Поддержку любого рода, формы и содержания, которая решала бы три задачи: развитие использованной в ATL идеи «Рождайся заново, чтобы говорить свободно» (Think! McCann Erickson), создание веб-ресурса, который был бы интересен и самодостаточен, и сбор базы данных для адресной рассылки приглашений в точки продаж life:) в «день Ч». Решение этих задач было доверено агентству REVOLVER, для которого эта работа стала первым боевым крещением.

Результат: очереди в белорусских магазинах life:) в день открытия, 8500 подключений в первый же день, 70% подключившихся пришли в магазины «через интернет»

Между задачами и результатом было решение: сайт www.reborn.by

Расширив идею «Рождайся заново, чтобы говорить свободно» до «Рождайся заново свободно» — то есть когда хочешь, где хочешь и зачем хочешь — Revolver превратил ее в онлайн-тест на тему «Кем бы ты родился, если бы тебя спрашивали». Выбрав из широкого ассортимента эпоху, страну, смысл жизни и ряд немаловажных мелочей (вроде крёстного, особого дара и т.п.), можно с интересом обнаружить, что ты родишься в семье… ну, скажем, нимфы и сатира (или Кастанеды и дона Хуана, или даже Супермодели и Мозгового Слизня — кому что ближе:), получить анимированный семейный портрет и tailor-made оду (либо же пиесу, коан, киносценарий — сообразно обстоятельствам) на рождение нового героя, во всех деталях повествующую о его временами нелегкой, но славной новой жизни.

Сайт имел достаточно серьезную поддержку весьма несерьезной баннерной рекламой в пространствах .by и .ru, но уже через несколько дней его начали поддерживать сами пользователи: пошел «вирусный эффект». Reborn.by обсуждали в форумах, «постили» в блогах, он нравился, его ругали, он веселил, он казался бредом — но на него обращали внимание, на него рассылали ссылки, на нем продолжали регистрироваться.

А потом, накануне «дня Ч», все зарегистрировавшиеся с белорусских IP получили приглашение в магазины life:) в день открытия. И это вызвало новую волну обсуждения, подключения и даже попытки самоорганизации масс 🙂 И привело к дополнительной рассылке приглашений перерожденцам последних суток.

А потом уже была суббота, 29 ноября, и очереди в магазинах life:), и восемь с половиной тысяч подключившихся за один день.

Reborn.by в цифрах:

от постановки задачи до открытия сайта: 4 недели (неделя на разработку и утверждение идеи, 3 — на воплощение)
анимированные «семейные портреты в интерьере»: 35, тексты-судьбы: около 300
срок жизни сайта-тизера: 2 недели, 15.11-29.11 (впрочем, reborn.by жив и здравствует по сей день, но приглашений уже не рассылает 🙂
за это время на сайте переродилось более 25 000 человек
план по базе реальных белорусских адресов — 10 000 — перевыполнен
регистрации в последние сутки перед «днем Ч»: 5000
70% из 8500 подключившихся к life:) в день лонча пришли в магазины «через интернет»

Команда REVOLVER:
Света Дорошева — идея и копирайт
Анна Меньшикова — копирайт
Антон Савчук — копирайт
Андрей Коваль — арт-дирекшн
Витя Захарченко — дизайн
Саша Осадчий — дизайн
Вера Нечаенко — координация проекта

Команда НАТЕ Продакшн:
Дмитрий Потиха — арт-дирекшн
Маня Медведь — иллюстрации
Леша Голованов — анимация
Ваня Можаев — флеш
Гриша Черный — программирование
Федор Гайдук — координация проекта

Команда life:)
Генрих Тетерин — главный директор по всему, что двигается и интересно
Аня Грищенко — главная по всему, что в Беларуси
Дима Самсонов — главный по разборкам между Агентством и Клиентом.
Вадим Киенко — главный по белорусско-украинским интернет-отношениям

Источник: Sostav.ua

Читать далее →

Агентство «Аффект» создало игру «Капризное утро» для чая Lipton Clear Green

Игра «Капризное утро» создана агентством «Аффект» для продвижения на рынке новой линейки зеленого чая Lipton Clear Green.
Как прийти в себя после очередной горячей вечеринки? Агентство «Аффект» сделало на эту тему учебное игровое пособие под названием «Капризное утро». Вам нужно найти верный путь экстренного очищения организма. Что это будет — вчерашнее шампанское или ванна с резиновой уточкой? А может, катание на гантелях? Симпатичная девушка проводит эти небезопасные эксперименты на себе, так что риск для вашего здоровья минимален.
Игры, по статистике, — любимое интернет-развлечение молодых женщин (основная целевая аудитория Lipton Clear Green — женщины 20—35 лет). Рекламная игра «Капризное утро» в легкой и веселой форме знакомит потребителя как с самим продуктом, так и с его ключевыми характеристиками – очищение, укрепление и защита организма. Не обошлось и без «зашитых» в игру приколов, найдя которые внимательные игроки получают дополнительную порцию позитива. Например, если шлепнуть тапочком кота – он промяукает задиристую песню в стиле реп.
За месяц в игру поиграло более 250 000 человек. Вирусный эффект игры достаточно высокий: на промосайт на данный момент ссылается более 800 источников (по данным счетчика Google Analytics).

Аудитория, которая поиграла в игру, легко узнает продукт на витрине, вспомнив о легком и веселом очищении организма.

Источник: Adme.ru

Читать далее →

Talan Proximity Ukraine запустил промо-сайт ТМ Wellaflex

Особенностью продуктов ТМ Wellaflex является то, что они не только помагают защищать волосы от негативного влияния зимы, но и придают им объём, который минимально травмируется головными уборами.

Именно поэтому ключевым элементом сайта был выбран образ девушки в головном уборе, но с идеальной причёской. На сайте можно узнать про основные тренды головных уборов, задать вопрос известному стилисту, а также, загрузив своё фото в шапке, поучаствовать в фотоконкурсе или просмотреть анимационный ролик с собственным участием.

Данный проект является первым интерактивным Интернет-проектом созданным Talan Proximity для Procter&Gamble.

***
Proximity Worldwide – мировая сеть, в состав которой входят 54 офиса на пяти континентах. В Украине международная сеть Proximity Worldwide представлена агентством Talan Proximity Ukraine. Сетевые клиенты агентства – Shell, HP, Motorola, P&G

ТМ Wellaflex – линейка стайлинг-продуктов для волос корпорации Procter&Gamble.

Procter&Gamble – всемирная компания–лидер в сегменте товаров широкого потребления. Продукция Procter&Gamble появилась на украинском рынке в 1990 г. Компания имеет в Украине два завода — в г. Борисполь и в г. Орджоникидзе. Продукция Procter&Gamble представлена на украинском рынке свыше 40 торговыми марками.
Источник: Publicity

Читать далее →

T-Mobile организует миллиард показов рекламы G1

T-Mobile USA планирует запустить в ближайшем будущем крупную рекламную онлайн-кампанию для продвижения телефона с ОС от Google — T-Mobile G1. При этом оператор сообщает, что за два дня интернет-реклама будет показана один миллиард раз. Компания приобрела миллиардный пакет рекламных показов у рекламного агентства Platform-A (AOL) – в ходе кампании реклама будет показана 90 процентам американских онлайн-потребителей.

В рамках совместного сотрудничества компании Platform-A и T-Mobile планируют создать «T-Mobile Billion Block» — самую масштабную двухдневную кампанию в истории Platform-A. Предметом рекламы будет T-Mobile G1, первый мобильный телефон на базе операционной системы Android от Google. За двухдневный период реклама T-Mobile G1 станет основной на сайтах AOL и Platform-A. По подсчетам, за 48 часов рекламу увидят приблизительно 81,5 миллионов потребителей.

Источник: Sostav.ru

Читать далее →

Hewlett-Packard и Intel запустили вирусную игру «Симулятор системного администратора»

Как сообщают в компании, это первая в России рекламная игра (адвергейм), предназначенная исключительно и только для сисадминов: открывается она тестом «на сисадминство» — так что простой юзер сыграть в нее просто не сможет. Игра разработана для продвижения блейд-серверов Hewlett-Packard. В первые 2 дня после запуска в игру сыграли 60 тысяч человек.

Вирусный маркетинг в B2B сегменте практически не используется. Тем не менее, business-to-business – это всегда people-to-people. И значит доверительный – от человека к человеку, то есть вирусный маркетинг может прекрасно работать и в этом сегменте.

Пространство игры – консоль и схема сети – имитируют рабочее пространство системного администратора. Игроку предстоит решать задачи и разбираться с эмоциями сотрудников по поводу «мертвого» принтера и неработающего интернета.

Но все окажется не так просто: загадки становятся сложнее от уровня к уровню. Решаются загадки командами в консоли и в плане сети. Можно подключаться к серверу, принтеру и смотреть содержимое дисков через unix-консоль.

Для продвижения игры агентством «КСАН» осуществляется посев вирусного контента на блогах и форумах, популярных среди системных администраторов. В первые 2 дня после запуска в игру сыграли 60 тысяч человек.

Из комментариев игроков:

Petro_petrovich: У нас весь офис админов играет. 🙂

Okopa: Автор, я требую продолжения банкета. Есть что–нибудь подобное еще?

IamAlexy: Прикольный симулятор, нада им тестить админов при приеме на работу. На прохождение 30 минут.

Всего сисадмину предстоит разгадать 9 загадок.

Креатив разработало КСАН – агентство интерактивного и вирусного маркетинга

Источник: AdMe

Читать далее →

Wispa собирает масштабную рекламу в сети

с любовью к Wispa

с любовью к Wispa

Не только идеи, что не редкость в последнее время, а саму кампанию – буквально по частям: кто-то обещает голубей, которых можно выпустить в небо, кто-то знает музыкальную группу, которая может исполнить что-то, у кого-то есть разноцветные зонтики, вертолеты и друзья-жонглеры. В общем, с миру – по нитке, от каждого – по возможностям. Каждого, давшего рекламное обещание, считают.

Просто – в агентстве Fallon решили, что рекламу для продукта, возвращенного интернетом, в интернете и нужно собирать. Что и делают на сайте «с любовью к Wispa» – ForTheLoveOfWispa.com (рис.).

Результат совместного творчества появится в декабре – на родине бренда, в Великобритании.

Отметим, что, по данным Cadbury, с момента официального возвращения продукта, каждую секунду продается 5 батончиков Wispa.

Источник:  BrandNews

Читать далее →