ROI

eMarketer: email-маркетинг превосходит рекламу в соцсетях и поиске по ROI

В первой половине 2016 года email-рассылки были самым распространённым видом маркетинговых писем, отправляемых компаниями в США. Об этом сообщает eMarketer со ссылкой на отчёт Clutch.

Читать далее →

Google сравнил ROI видеорекламы на ТВ и в онлайн

Интернет-гигант утверждает, что вложения в Youtube намного эффективнее телерекламы.

Крупнейшая в мире интернет-компания Google представила результаты масштабного исследования, которое призвано ответить на один из самых важных вопросов современного медиарынка: где видеореклама эффективнее — в телевизоре или в Youtube?

Читать далее →

Twitter добавил два новых инструмента для измерения ROI рекламы

twitter-advertise1-ss-1920-800x450.jpgTwitter Ads запустил два новых инструмента – «стоимость транзакции» (transaction values) и «тег ключевой конверсии» (key conversion tags). Нововведения позволяют владельцам сайтов видеть продажи, привлечённые непосредственно продвигаемыми твитами, и доступны для рекламодателей во всём мире.

Обе функции требуют размещения тегов отслеживания конверсий на сайте. Такие теги ранее использовались для ремаркетинга. Теперь они могут использоваться для отслеживания показателей продаж.Продакт-менеджер Twitter Абхишек Шривастава (Abhishek Shrivastava) пояснил суть нового функционала в рекламном блоге компании:

Читать далее →

Маркетологи розничных сетей отмечают удвоение ROI в Facebook

В недавно вышедшем отчете Kenshoo говорится, что возврат инвестиций (ROI) у маркетологов розничных сетей в 2014 году подрос

Авторы исследования подсчитали ROI по количеству кликов, полученных брендами в социальной сети. Также в отчете указывается на то, что за год рейтинг кликабельности брендов вырос в семь раз, пишет MarketingWeek.

Все более высокий спрос на новостные ленты и мобильную рекламу со стороны маркетологов привел к тому, что конкуренция между рекламодателями в Facebook выросла, что в свою очередь спровоцировало и рост расценок на рекламу. Это стало результатом того, что Facebook отказалась от рекламных колонок с правой стороны экрана и стала включать рекламу прямо в новостные ленты пользователей.

Читать далее →

Реклама в Facebook снова обошла ТВ-рекламу по ROI

Рекламная кампания Coca-Cola в социальной сети показала впечатляющие результаты, превысив показатель эффективности ROI телевизионной рекламы.

Как сообщает AdAge, главный операционный директор Facebook Шерил Сэндберг недавно заявила Wall Street Journal, что во Франции окупаемость инвестиций Coca-Cola в Facebook оказалась выше, чем ROI от ТВ-рекламы.

В первом квартале 2013 года было принято решение вернуть уже полюбившихся зрителям белых медведей в рекламную кампанию Coca-Cola. Ридли Скотт создал шестиминутное видео, которое было разбито на 30-секундные рекламные ролики, показанные в прайм-тайм на телевидении. Компания также размещала дисплейную рекламу, связанную с видео, в течение трех дней на Facebook.

Читать далее →

Три вещи, которые важно знать интернет-маркетологам в 2014 году

В 2014 году мобильный трафик превалирует над трафиком с ПК, Яндекс заявил об отказе ссылочного ранжирования, а в социальных сетях пользователи устали от рекламы… Как это использовать маркетологам?

Прошло достаточно много времени с 2007 года, когда появился первый iPhone, и началась эпоха смартфонов. Ради справедливости надо сказать, что смартфоны были и до iPhone, достаточно вспомнить телефоны на Windows Mobile и наладонники от Palm. Но тогда это были не смартфоны, а коммуникаторы.

Вокруг них не было построено такой экосистемы, которая складывается вокруг индустрии смартфонов: магазины приложений, армии разработчиков, расширяющих базовый функционал устройств своими сервисами. Определенную роль в развитии и становлении смартфонов сыграло появление touch-интерфейсов (не сенсорных, а именно touch) и развитие широкополосного мобильного интернета. Интерфейсы, ориентированные на касание, делают смартфон почти родным для пользователя: с помощью тактильных ощущений познавать интересно, и это выглядит как игра для обладателя touch-телефона.

Читать далее →

Как выстроить управление интернет-рекламой как процессом

Задача любого управления – это достижения поставленных целей. Цели интернет-рекламы как правило коммерческие и вполне измеримые: главным коммерческим показателем рекламы является ROI или ROMI. Для того, чтобы добиться этих показателей директору по маркетингу нужно отслеживать показатели более низкого уровня.

ROI рассчитывается как отношение дохода с рекламы к затратам на рекламу, таким образом значение ROI определяется значением двух показателей – затраты на рекламу и доход с рекламы. Основная задача директора по маркетингу – это управление маркетинговым бюджетом, т.е. затратами на рекламу таким образом, чтобы эффективные затраты росли, а не эффективные – снижались. В результате для директора по маркетингу можно выделить 2 основных группы показателей, формирующих результат:

А) Затраты на рекламу (маркетинговый бюджет) в разрезе номенклатуры продукции, источников трафика, рекламных материалов.

Читать далее →

Прозрачность — ключ к повышению ROI в digital-рекламе

Согласно новому исследованию, рекламодатели не уверены в своих digital ROI. Также большинство из них получает недостаточно информации от своих агентств, и им требуется больше прозрачности в процессе покупки рекламы в интернете.

Отчет «Минимизация напрасных затрат и оптимизация ROI в digital-рекламе», сделанный компанией AudienceScience, основывался на данных, частично собранных в ходе первого опроса International Media Image, проведенного BSBMedia и The Vision Network. Компании опросили свыше 240 сетевых рекламных агентств и 64 рекламодателя, работающих во всем мире.

Большинство европейских рекламодателей признают, что digital — это очень важно. Но лишь немногие из них готовы постоянно выделять на эту область определенные суммы: телевидение и пресса по-прежнему претендуют на львиную долю их маркетинговых бюджетов (56%), в то время как на цифровую дисплейную рекламу, к примеру, выделяется 7,5%.

Читать далее →

Мобильная реклама в Facebook для iOS более эффективна, чем для Android

iPhone приносит на 1790% больше ROI, чем реклама для Android. Что еще хуже, реклама для Android стоит больше, чем приносит.

Эти данные были получены Nanigans, одним из крупнейших байеров рекламы в Facebook. В центре внимания исследования находились ритейлеры, которые говорят, что в прошлом году рейтинг кликабельности рекламы Facebook для десктопов составил 375%, а общий возврат инвестиций — 152%.

«Ритейлеры понимают, что куда более значительный ROI они получают от рекламы для iOS, а не для Android. За первые три квартала 2013 года RPC (доходы от каждого клика) от iOS были в среднем в 6,1 раз выше, а ROI — в 17,9 раз больше, чем те же показатели для Android», — говорится в отчете.

Читать далее →

Что важнее в контекстной рекламе: CTR, CPA или ROI?

1Часто в своей работе интернет-маркетологи сталкиваются с вопросом: «Как правильно выбрать метрику эффективности при оценке результатов контекстной рекламы?»

Обычно в ответ можно услышать разные варианты, среди которых наиболее распространенные:

• Трафик;
• CTR;
• Цена клика (CPC);
• Процент конверсии;
• Стоимость достижения цели (CPA);
• Возврат инвестиций (ROI).

Давайте попробуем разобраться, а какая же из этих метрик самая правильная?

Читать далее →

Вопросы ROI

Вопросы об эффективности кампаний в социальных сетях тревожат умы маркетологов уже давно. Как понять, сколько тратить на рекламу, и приведет ли она к результату? Одни эксперты утверждают, что активности в social media в денежном выражении измерить нельзя. Другие уверены, что еще как можно, а применять для расчета нужно ROI.

Джош Питерс (Josh «Shua» Peters), консультант в области социальных медиа, считает, что споров возникать не должно, поскольку организации используют разные типы кампаний, которые преследуют разные цели и измеряются разными инструментами. Все показатели никогда не станут финансовыми, в конце концов, главное в социальных сетях — люди, их поведение и отношение. ROI служит для вычисления окупаемости инвестиций, а не для отражения влияния бренда (return on impact). Вместе с тем, расположение пользователей к бренду — не менее важный показатель маркетингового успеха.

Джош выделяет 4 типа кампаний в соответствии с их целями:

1. Генерация лидов. Используется, чтобы собрать информацию (контакты, интересы, домашний адрес и др.) о пользователях, которым может быть интересен товар. В этом типе можно измерить ROI после того, как вы определите, сколько будет стоит такой контакт, и насколько он ценен.

2. Повышение осведомленности. Используется для повышения узнаваемости продукта\услуги или самого бренда. Главный эффект — воздействие на пользователей, повышение узнаваемости продукта или организации, поэтому ROI посчитать сложно. Такая кампания не преследует финансовые цели (моментальные продажи, получение прибыли).

Читать далее →