Роман Скрипник

Медийная реклама в Уанет: дальше – только лучше. Блиц-опрос

Следует ли ожидать оптимистичного прогноза развития от медийной рекламы/e-commerce в Уанет во втором полугодии 2012 года? Есть ли место новым решениям и подходам? На эти вопросы редакции InternetUA ответили эксперты рекламного рынка.

Алла Устименко, директор компании Adwork

Однозначно стоит ожидать оптимистичного прогноза. Даже учитывая активное использование бюджетов  рекламодателей  на «ЕВРО 2012» и негативные настроения потребителей на осень.  Возможно,  картина года покажет меньшую динамику роста в четвертом квартале, но динамика будет.

Кроме постоянных  в последние годы авто, fmcg, ритейла  и техники следует ожидать увеличения активности рекламы недвижимости. В связи с ожиданиями девальвации гривны сектор банковских и финансовых услуг будет вынужден предпринимать больше усилий для привлечения клиентов, а также  искать наиболее эффективные инструменты продвижения.

Уже сегодня можно отметить заметную тенденцию к увеличению интереса к покупке рекламы c оплатой за действие. Мы бы рекомендовали клиентам очень внимательно рассматривать подобные механизмы, особенно на фоне всплеска подобных предложений и не формировать ложного представления о том, что СРА-модели – это универсальный инструмент для любого бизнеса.

Читать далее →

Роман СКРЫПНИК: » Эффективному медиапланированию мешает необразованность и скромный бюджет»

Ранее InternetUA уже писали, с какими проблемами сталкиваются рекламные агентства, сотрудничая с непрофессиональными профильными сотрудниками команды заказчика. Тему продолжил Роман СКРЫПНИК, коммерческий директор в UKR.NET.  В интервью редакции InternetUA он рассказал о сомнительных технологиях современных рекламных е-кампаний, оптимальном распределении бюджета и самых «популярных» ошибках клиента в медиапланировании.

Расскажите, пожалуйста, о новых методиках и подходах в современном медиапланировании Е-рекламы.

Еще пару лет назад Медиапланер в первую очередь оперировал данными о скидках на площадках и прибыли рекламного агентства. Кроме рейтинга на Бигмире смотреть было некуда. При выборе сайта он руководствовался средним CTR по баннерной позиции, размером баннеров (если креатив уже сделан), данными, которые о себе предоставила сама площадка и выгодой рекламного агентства.

Например, ukr.net, yandex.ru – это более взрослая аудитория, bigmir.net и i.ua – это более молодёжная аудитория и т.д.

Читать далее →