RTB

Российский RTB-рынок эксперты оценивают в 3 млрд показов

Российский RTB-рынок эксперты оценивают в 3 млрд показовСогласно докладу Global Mobile RTB Insights компании Smaato, мировые доходы от mobile RTB выросли на 69% во втором квартале 2014 года по сравнению с первым. Кроме того, количество RTB-аукционов увеличилось на 35%

По данным eMarketer, в прошлом году глобальные расходы на мобильную рекламу увеличились на 105% ($18 млрд). В 2014 году мобильная реклама уверенно набирает темпы – она поднялась еще на 75,1% до $31 млрд, что составляет почти одну четверть от всех мировых трат на digital-рекламу. По оценке Smaato Exchange, во втором квартале этого года расходы на RTB выросли относительно первого на 69%. По сравнению с прошлым годом затраты на RTB-рекламу показали прирост в 456%.

Читать далее →

RTB: технология, которая переоценена

Размещение рекламы с помощью аукциона в реальном времени RTB (Real-time bidding) завоевало большую популярность в США и становится все более распространенным за их пределами. Несмотря на это, некоторые эксперты предостерегают от бездумного использования RTB даже для продажи остатков инвентаря.

Профессионалы индустрии и прессе превозносят programmatic как «будущее рекламы» — статьи с такими заголовками появляются даже в New York Times. Но не все специалисты разделяют этот оптимизм.

Читать далее →

Как три таргетинговых инструмента могут помочь в мобильном RTB

Рекламодатели находятся под сильным впечатлением от того, как стремительно растет использование мобильных технологий потребителями. Имея в руках постоянно подключенные к интернету устройства, потребители, по сути, денно и нощно поддерживают механизм поставки им рекламы.

С августа количество ежемесячных показов рекламы в мобильных приложениях и мобильном интернете, по данным AppNexus, утроилось. И это делает мобильный мир одним из крупнейших рынков рекламы.

Но несмотря на то, что потребители находятся постоянно на связи, добиться их внимания тяжелее, чем кажется. Некоторые из мобильных таргетинговых возможностей оказались медленнее, чем надеялись рекламодатели. И все же мы пришли к тому моменту, когда у рекламодателей попросту нет выбора: они больше не могут игнорировать и не интегрировать мобильную сферу в свой медиамикс.

Читать далее →

Битва за покупателя идет в сети

Какой станет реклама будущего? В фильме Стивена Спилберга «Особое мнение» киберсистемы сканировали сетчатку глаза главного героя и выдавали подходящую для него рекламу. Сегодня это уже не кажется таким фантастическим. Технология интернет-рекламы RTB использует схожий принцип. Кстати, в 2012 году российский рынок RTB был назван американской компанией Accordant Media одним из самых быстрорастущих в мире. Сегодня RTB продолжает завоевывать отечественных клиентов, но сталкивается с «проблемами роста».

Интернет знает каждого из нас гораздо лучше, чем нам бы того хотелось. «Следы», которые мы оставляем в Сети, можно использовать в рекламных целях – и, оценивая каждого, кто заходит на тот или иной сайт, показывать именно ему предназначенную рекламу. Это и происходит при применении технологии RTB (Real Time Bidding – «биржа в реальном времени»).

Читать далее →

Структура, аудитория и охват RTB-рынка в России

Эксперты рынка в начале 2013 года прогнозировали, что к 2014 году на российском рынке онлайн-рекламы произойдет революция благодаря распространению RTB-технологии. Однако сегодня оценки прошедшего года существенно разнятся. Для кого-то прошедший год не оправдал ожиданий, а кто-то считает, что RealTimeBidding технология прекрасно себя показала.

Компании OpenStat и AdRiver провели независимые исследования рынка RTB в России и представили некоторые цифры и факты, которые наглядно демонстрируют потенциал RealTimeBidding-технологии, которая дает брендам возможность максимально эффективно общаться со своей целевой аудиторией.

Компания OpenStat исследовала структуру и охват RTB-рынка интернет-рекламы в рунете на основе данных автоматического мониторинга сайтов. Специальный автоматический краулер OpenStat проанализировал 4 млн. 250 тыс. сайтов рунета, изучив скрипты, вставляемые площадками на свои страницы для загрузки SSP.

Читать далее →

RTB: чего ждать в 2014 году

Роман Нестер о самом перспективном сегменте рынка интернет-рекламы.

Год назад аналитики уверяли, что в 2013 году RTB-технология совершит революцию на российском рынке онлайн-рекламы. Сегодня одни говорят, что прошедший год не оправдал ожиданий, другие уверены, что RTB прекрасно себя показал. Так стал ли в реальности 2013 год переломным для RTB, и чего нам ждать от 2014 года? Об этом — в обзоре Романа Нестера, сооснователя компании Segmento.

Прошедший год стал прорывом для RTB, пусть и не таким масштабным, как ожидалось. Первыми новинку оценили крупные рекламодатели, которые провели ряд успешных кампаний, используя RTB. На их примере был продемонстрирован потенциал технологии RealTimeBidding, которая дает брендам возможность максимально эффективно общаться со своей целевой аудиторией.

Читать далее →

«Яндекс» запустил мультиформатные блоки RTB

Команда РСЯ анонсировала запуск нового продукта для партнеров – мультиформатные блоки RTB.

Раньше вы могли выбрать только один формат для каждого блока, например, баннеры 240х400. Тогда в блоке показывались медийные баннеры только такого размера или реклама Яндекс.Директа фиксированного формата.

С сегодняшнего дня это ограничение снято. Теперь в аукционе за показ могут участвовать баннеры разных форматов, а блок меняет размеры в зависимости от победителя. Это увеличивает число участников торгов и, соответственно, ваш потенциальный доход.

При создании блока необходимо выбрать тип рекламного места (горизонтальная, вертикальная или квадратная область). В зависимости от вашего выбора, партнерский интерфейс предложит подходящий набор форматов. Вы можете изменять его, добавляя или удаляя те форматы, которые вам кажутся неподходящими.

Читать далее →

В РСЯ появился новый рекламный блок RTB – 300х300

В Рекламной сети Яндекса появился новый блок для показа контекстной и медийной рекламы – RTB 300×300. Он имеет фиксированное количество позиций и может вместить в себя до четырех объявлений Яндекс.Директа или один медийный баннер.

Новый блок подходит для размещения объявлений над или под основным содержанием страниц, а также между абзацами.

Читать далее →

Реклама России имеет самый высокий CTR

За рубежом у России самый высокий рейтинг кликабельности в сфере рекламы, поставляемой с помощью торгов в реальном времени (RTB) – он составляет 0,44%. На втором и третьем местах в рейтинге кликабельности – Румыния (0,42%) и Чехия (0,40%).

Замыкают пятерку лучших Турция (0,38%) и Украина (0,37%). Эти данные предоставлены технологическим агентством RTB House. Исследование проводилось только в тех 30 странах, где работает агентство. Вместе с тем, компания утверждает, что закупает для своих клиентов 2,5 млрд рекламных объявлений в месяц.

Хотя эти показатели кажутся не такими уж и высокими, по словам представителей агентства, они значительно выше, чем показатели по рекламе, поставляемой с помощью «более традиционных методов» – то есть без использования RTB. В некоторых случаях, реклама поставляемая с помощью RTB, демонстрирует в два раза более высокий CTR.

Читать далее →

Партнерство Google и Яндекс привлечет новых рекламодателей

1В конце февраля было объявлено о том, что «Яндекс» и Google интегрируют свои RTB-системы, предоставив рекламодателям возможность одновременной работы с рекламными сетями обеих компаний. Сооснователь компании Segmento Роман Нестер в колонке для TheRunet объясняет, как именно этот шаг изменит ландшафт рынка медийной и RTB-рекламы рунета.

«Яндекс» и Google подружились на почве рекламы – так звучали заголовки нишевых СМИ в конце февраля. В течение нескольких месяцев сервис размещения медийной рекламы «Яндекса» под названием AWAPS будет подключен к RTB-системе Google (DoubleCLickAdExchange), а сервис Google DoubleClick Bid Manager, соответственно, к RTB-системе «Яндекса». Соглашение касается лишь медийной рекламы и не распространяется на контекст. Звучит не особенно революционно, но для RTB в рунете это означает одну простую вещь: Индустрия полностью изменится.

Читать далее →

Рынок RTB в России в 2013 году составил 1,2 млрд рублей

Untitled-2ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента аукционных закупок рекламы в нашей стране в 2013 году.

В первом полугодии 2013 года российский рынок Real-time Bidding составил 0,4 млрд рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого.

Сегодня средневзвешенная оценка рынка RTB в России по итогам 2013 года – 1,2 млрд рублей. Это 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд рублей.

Согласно прошлогодним прогнозам экспертов, по итогам 2013 года рынок RTB в России должен был составить около 2-5% от общего объема рынка дисплейной рекламы. Таким образом, темпы роста рынка programmatic закупок опережают ожидания. Несмотря на то, что в 2013 году рынок потерял часть игроков, которые громко заявляли о своем присутствии, их место стали занимать новые технологические компании, в том числе и западные.

Читать далее →