«МегаФон», Volkswagen и «Билайн» возглавили топ-10 крупнейших рекламодателей Рунета в 2010 году по версии компании «TNS Россия». Об этом 22 апреля сообщает портал Sostav.

Помимо трех лидеров в список вошли такие крупные рекламодатели, как МТС, Nissan, Procter & Gamble, Renault, Samsung Electronics, Peugeot Citroen Rus и ВТБ.

В феврале 2011 года аналогичный рейтинг составило агентство MindShare Interaction. По их версии крупнейшим рекламодателем Рунета в прошлом году стал автопроизводитель Renault-Nissan, который в рейтинге TNS занял шестое место. На втором месте оказалась компания Procter & Gamble (7 место в рейтинге TNS), на третьем — сотовый оператор МТС (5 место в рейтинге TNS).

Стоимость тысячи контактов (показатель cost per thousand, CPT) телевизионной и интернет-рекламы через два-три года сравняется. С таким прогнозом выступил председатель правления агентства IMHO VI Арсен Ревазов в интервью газете «Коммерсантъ».

По его словам, сейчас телевидение уже охватило всю возможную аудиторию, и там наблюдается рост цен на рекламу. В интернете, наоборот, постоянно появляются новые пользователи, которые посещают все больше страниц. В Рунете зафиксирована ценовая дефляция — снижение стоимости одной тысячи контактов.

Ревазов также рассказал о формировании цены на рекламу в интернете, которая зависит от стоимости тысячи показов (cost per thousand impressions, CPM) и от наполненности ресурса. Так, например, ресурс, устанавливающий более низкие цены на рекламу, иногда зарабатывает больше дорогих ресурсов за счет того, что его наполненность выше.

В секции «Технологии Интернет-рекламы» докладчики раскрывали концепции своих рекламных продуктов, их эволюцию, возможности таргетинга, форматы носителей.

Роман Филиппов (генеральный директор Интернест Холдинг) выступил с докладом «Рекламные технологии на стороне клиента и агентства». В своем докладе Роман озвучил следующие технологии:

1. Управление баннерной рекламой (таргетинги, предполагающие, как фильтрация аудитории, так и учет специфики обращения к разным видам ее, управление коммуникацией, динамическая генерация баннеров при наличии целой линейки продуктов, сбор и накопление статистики).
2. Управление контекстной рекламой (стратегии и управление ставками, подбор слов, интеграция с ERP, генерация объявлений, консолидация статистики).
3. Demand Side такие платформы, как Google ремаркетинг, бумеранг в Соловье (покупка трафика с внешним таргетированием, внешние источники таргетинга, в том числе анкетные данные, ключевой элемент — data mining).
4. Текущий мониторинг кампании (график выхода, выполнение прогнозов, работоспособность ссылок, снятие скриншотов) и рекламируемого сайта.
5. Оптимизация таргетингов (аудитория, параметр отгрузки, места размещения), целевых страниц, конверсии, креативов.
6. Глубокая интеграция с бэкофисом рекламодателя (дальше, чем регистрация или оформление заказа на сайте, трекинг затрат на длинных промежутках, офлайн активность).
7. Видео и ричмедийные платформы.

Оценка результатов:

• Качественная: профили аудитории кампаний (соц.дем интересы бренд-метрики).
• Количественная эффективность (постклик, поствью, мультитач).

Тренды и особенности 2011 года:

На проходившей в Москве конференции «eTarget 2011: управление аудиторией и маркетинг в интернете» «Бегун» представил очередной годовой Аналитический обзор российского рынка контекстной рекламы в 2010 году, подготовленный аналитическим центром компании. Документ представляет собой исследование отечественного рынка контекста и оценку перспектив его развития. В обзор включены описание инноваций на рынке контекстной рекламы (реклама в видео, в мобильных устройствах, медийный контекст), а также исследование рынка контекстной рекламы в Украине.

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в экспертный совет которого входит «Бегун», объем российского рынка контекстной рекламы в 2010 году составил 16,85 млрд рублей (включая НДС). По сравнению с 2009 годом рынок вырос на 46%. Украинский рынок контекста в прошлом году увеличился на 27% по сравнению с предыдущим годом и достиг $14 млн (данные ВРК).

Mail.Ru Group объявляет о заключении эксклюзивного контракта о продаже видеорекламы с компанией Smartclip. Теперь российские рекламодатели могут покупать рекламу в формате In-page видео на всех страницах портала Mail.Ru (ежемесячная аудитория 27,4 млн. чел по TNS), а также в социальной сети «Одноклассники»(ежемесячная аудитория 17,8 млн. чел. по TNS).

Главное преимущество продажи рекламы в формате In-Page – это обеспечение наибольшего охвата аудитории с возможностью социально-демографического таргетинга. Технологии компании Smartclip позволяют транслировать рекламный ролик в реальном времени в любых форматах (Pre-roll, Post-roll, overlay) на различные устройства, включая мобильные платформы, игровые консоли, connected TV.

26 февраля в интернете стартовала рекламная кампания бренда СОСИСКА.РУ. Интернет продвижение реализовано группой компаний Escape.

Это первый флайт диджитал кампании. Он поддерживает основную идею бренда «Мужчинам нужно больше» и ориентирован на молодую мужскую аудиторию.

Исходя из четкого позиционирования и веб имени самого бренда, он был обречен на диджитал продвижение. На данном этапе было принято решение отказаться от прямой рекламы и сконцентрироваться на непрямых форматах продвижения – SMM-кампании.

Дмитрий Грушевский, исполнительный директор Escape Digital Marketing Group: «Интернет – идеальная площадка для продвижения товаров FMCG-группы. Сегодня веб дает для бренда все: и нужный охват, и интерактив с целевой аудиторией, и широту маркетинговых инструментов, и творческую свободу. Он принимает даже самые смелые креативные решения. Один из примеров – наш проект для СОСИСКА.РУ».

В 2010 г. рынок интернет-рекламы в России показал наибольший рост по сравнению с развитыми странами и также наибольший рост в группе BRIC, составив 42% против 35% в Китае, 31% в Индии и 30% в Бразилии. Рост рынка оказался намного выше аналогичного показателя для США, Канады и Европы — в данных государствах темпы роста оказались наиболее низкими ввиду насыщения рынка, сообщает J’son & Partners Consulting.

Основным фактором роста явился продолжающийся устойчивый тренд увеличения интернет-аудитории в целом, обеспечивающийся экспансией ШПД-операторов (особенно в регионах), снижением тарифов и входного порога для новых подключений.

Также важными драйверами рынка интернет-рекламы являются: расцвет онлайн-видео, создание большого числа порталов, содержащих видеоконтент, и рост их аудитории благодаря увеличению пропускной способности каналов связи. Продолжает набирать популярность контекстный формат – даже в кризис рекламодатели не отказались от данного средства коммуникации, дающего прямые продажи, утверждают в J&P.

Компании холдинга Mail.ru Group внедряют систему, помогающую адресовать рекламу той аудитории, которая в ней наиболее заинтересована. Внедрение этой системы может увеличить выручку одной только Mail.ru примерно на 30%.

О разработке новой рекламной системы «Ведомостям» рассказали источник, близкий к Mail.ru, и два рекламных партнера нескольких компаний рунета. Речь идет о продаже таргетированной (целевой) рекламы, которая размещается на страницах пользователей социальных сетей и других ресурсов с учетом возраста, пола, места жительства, хобби и других параметров, обозначенных владельцем страницы. Сервис планируется интегрировать с поиском, почтой и социальной сетью Mail.ru «Мой мир», а также распространить его на социальную сеть «Одноклассники» (как и Mail.ru, входит в Mail.ru Group), говорит близкий к Mail.ru источник.

Российский поисковик «Яндекс» подвёл предварительные финансовые итоги 2010 г. Консолидированная выручка компании, рассчитанная в соответствии с US GAAP, в рублях увеличилась по сравнению с предыдущим годом на 43% и составила 12,5 млрд руб. ($410 млн).

По итогам 2009 г. оборот поисковика в рублях по сравнению с 2008 г. также показал положительную динамику (+ 14%, 8,7 млрд руб.), однако в долларах сократился на 7,3% — с $300 млн до $278 млн.

Основная бизнес-модель «Яндекса» — продажа контекстной рекламы. В структуре доходов компании за 2010 г. выручка от контекстной рекламы составила 88%. По отношению к 2009 г. продажи контекстной рекламы выросли на 45%. Число рекламодателей «Яндекса» увеличилось за год более чем на 40%, составив в 2010 г. более 180 тысяч.

Для сравнения, по данным АКАР, за первые девять месяцев 2010 г. общий рост рекламного рынка в России составил 14%, рынок интернет-рекламы вырос на 37%.

Компании «Ашманов и партнеры», «Бегун», «Рамблер», РАЭК, «Яндекс», Google и Mail.Ru объявляют о проведении в Москве VII конференции eTarget: «Управление аудиторией и маркетинг  в Интернете». Конференция пройдет 24-25 марта 2011 года в технопарке «Цифровой Октябрь».

Конференция eTarget с 2005 года собирает представителей индустрии интернет-маркетинга и  рекламодателей  для обмена опытом и установления тесных деловых связей. В этом году конференция пройдет в обновленном формате, в три потока.