RUнет

ТОП-100 рекламодателей: PepsiCo обогнал Unilever

Untitled-2Расстановка сил в тройке лидеров российских рекламодателей поменялась.

TNS Russia по просьбе Sostav.ru посчитала ТОП-100 рекламодателей России за 2013 год, ранее TNS и АКАР предоставляли информацию по ТОП-50. Как и в 2012 году, ТОП возглавил Procter & Gamble, его доля по объему рекламных бюджетов (в рублях) увеличилась с 3,2% до 3,7%.

На втором месте остался Mars-Russia, доля которого также выросла – с 2,5% до 3%. На третьем месте расположился PepsiCo с долей 2,9% (в 2012 году – 2,3%), вытеснив из ТОП-3 Unilever. Это произошло благодаря высоким темпам роста доли PepsiCo, а не слабости позиций Unilever, который тоже увеличил свою долю в 2013 году до 2,8% с 2,5%.

Из основных перемещений в ТОП-10 стоит отметить потерю 8-го места Danone – в этом году рекламодатель замкнул десятку, уступив 8-е позицию в рейтинге Novartis, который в прошлом году занимал лишь 13-е место. Таким образом, из ТОП-10 выбыл МТС.

Читать далее →

Первый квартал 2014 года показал рост рекламных бюджетов интернета

Уже традиционно в ТОП-3 рекламодателей по итогам первого квартала 2014 года вошли P&G, PepsiCo и Mars Russia.

Согласно данным TNS и АКАР, приведенным в новостном бюллетене MEC Pulse, за первый квартал 2014 года рынок медийной рекламы вырос на 6,4 млрд рублей и достиг показателя 76,9 млрд рублей. Причем доля олимпийских бюджетов (Олимпийский комитет и спонсоры) составила 4% от общего медийного бюджета.

Несмотря на девятипроцентный рост в рублях, в долларах объем рынка, безусловно, понизился до $2,19 млрд. Падение составило 6,6%, или $154 млн.

Рекламный бюджет Procter & Gamble составил за первый квартал 2014 года 1 815 млн рублей. Сокращение бюджета по сравнению с этим же периодом прошлого года – 14,4%.

Читать далее →

Vi: Российский рекламный рынок в 2014 году вырастет на 3-4%

21 мая в Москве состоялась 10-ая ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Spring Sessions, во время которой со своим докладом, касающимся текущего состояния и перспектив развития рекламного рынка России, выступил заместитель генерального директора по работе с государственными органами и науке группы Vi Сергей Пискарев.

Согласно данным АКАР, в первом квартале 2014 года продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка, показавшего увеличение лишь на 9% (для сравнения, в 2013 году этот показатель составил 10%). Вместе с тем, на большинстве зарубежных рынков динамика остается довольно высокой.

Динамика медиарекламного рынка, 2010-2014 гг.

Читать далее →

Рекламный инвентарь Smart TV показывает семикратный рост

Эксперты, наконец, приступили к активным измерениям аудитории Smart TV. Генеральный директор Tvigle Media Егор Яковлев отметил, что сегодня состоялось «рождение нового рекламного рынка».

По данным IMHO Vi, Smart TV уже обгоняет десктопные и мобильные устройства по темпам роста видеоинвентаря за 2013-2017 гг. Таким образом, десктоп практически стагнирует (рост в два раза), mobile показывает рост в четыре раза, а доля инвентаря в Smart TV – в семь раз.

Как сообщила руководитель службы маркетинга IMHO Vi Наталья Гришкина, на сегодняшний день доля Smart TV для онлайн-кинотеатров равна доле десктоп-устройств (по 45%), доля мобильных устройств – 10%. В следующем году ожидается, что доля Smart TV вырастет до 56%. В 2017 году она достигнет, по прогнозам IMHO Vi, 70%.

Читать далее →

IAB: Россия заняла первое место в Европе по индивидуальному росту рынка онлайн-рекламы

В рамках своей ежегодной интерактивной конференции IAB Europe объявила, что рост онлайн-рекламы составил 11,9%, таким образом ее рыночная стоимость в 2013 году достигла отметки в 27,3 млрд.

Мобильная реклама впервые удвоила рыночную долю дисплейной рекламы и составила 11,5% — с темпом роста в 128,5% в сравнении с 2012 годом.

Видеореклама в интернете также показывала уверенный рост, увеличив свою долю на 45,5% (почти до 1,19 млрд евро). Это впервые, когда доля видеорекламы в интернете в европейских странах перешагнула отметку в 1 млрд евро.

В 2013 году рынок дисплейной рекламы переживал высочайший рост во всех категориях — 14,9% до общей суммы в 9,2 млрд евро.

Читать далее →

Интернет-торговля в России вышла из Сети

Зарубежные компании не отбирают клиентов у отечественных интернет-магазинов.

PayPal вместе с компанией DataInsight провели исследование о покупательских особенностях российских онлайн-пользователей. Самый интересный его результат — опровержение мифа о том, что развитию отечественных интернет-магазинов мешают иностранные компании.

Исследование выявило, что 31% опрошенных покупателей пользуются исключительно российскими интернет-магазинами, только 7% предпочитают им зарубежные.

«Есть такое мнение на рынке, что иностранные компании, иностранные магазины, не обязательно крупные, отнимают покупателей, отнимают покупки, отнимают деньги у российских интернет-компаний.

Читать далее →

Microsoft Advertising запустил рекламную платформу на сайте Outlook.com в России

Microsoft представляет визуально простую платформу, позволяющую рекламодателям охватить до 400 миллионов пользователей Outlook.com во всем мире.

Microsoft анонсировал запуск рекламных возможностей на сайте Outlook.com в России. Сервис предлагает качественную и проверенную платформу, охватывающую более 400 миллионов активных пользователей во всем мире. Полностью интегрированные рекламные решения являются визуально понятными и релевантными для пользователя, а также эффективными для рекламодателя.

Вышедший в свет в апреле 2013 года Outlook.com стал заменой сервиса Hotmail и за довольно короткий срок сумел занять высокую позицию на российском рынке. Outlook.com открывает перед компаниями широкие рекламные возможности, так как охватывает огромную аудиторию.

Читать далее →

Сервис advk.me — новый мощный инструмент интернет-маркетинга

На российском рынке интернет-маркетинга появился новый мощный инструмент для продвижения рекламного контента, ориентированный на представителей малого и среднего бизнеса.

Advk.me — это простой и удобный сервис, идеальный инструмент для решения задач по продвижению продукта на целевую аудиторию. Сервис позволит клиенту увеличить положительные отзывы о компании, обеспечит привлекательность продукта и рост продаж.

Система advk.me предоставляет пользователю удобный интерфейс для создания и управления рекламной кампанией. На сайте, в личном кабинете, рекламодателю доступна подробная статистика по размещению контента, что позволяет быстро отслеживать ход рекламной кампании.

Читать далее →

Объем российского рынка digital составил в 2013 г. более $10 млрд

Объем российского рынка digital (коммуникаций) вырос в 2013 году до более чем $10 млрд, сообщил «Интерфаксу» руководитель сервиса по подбору исполнителей IT-проектов Inforza Андрей Терехов.

«Точного определения рынка digital сегодня нет, но можно выделить его основные сегменты, — сказал Терехов. — В их числе web-разработка, поисковая оптимизация, интернет-реклама, разработка мобильных приложений, social-медиа».

По его словам, все эти сегменты растут с различной скоростью. Так, например, в случае с сегментами рекламы или web-разработки речь идет о десятках процентов, а в случае с мобильным направлением — о сотнях процентов.

Читать далее →

Нецелевой трафик. Как монетизировать трафик без конверсий?

Стартап «Где лучше?», агрегирующий различные услуги в интернете, предлагает сайтам со схожей аудиторией заработать на трафике, который им самим не приносит прибыли. По сути, это стандартная схема партнерских отношений, но гораздо легче и удобнее.

Современные реалии таковы, что интернет-маркетологи тратят уйму денег на привлечение трафика на сайт. Однако, в лучшем случае, 10 % этого трафика является целевым, то есть конвертируется в продажи.

Дизайн и удобство сайта, конечно, играет большую роль, но есть причины ухода с сайта, которые не зависят от маркетолога. К примеру, посетитель не нашел нужный товар или услугу. Также есть вероятность того, что у посетителя нет возможности пользоваться услугами.  Такая проблема существует, например, у интернет-провайдеров, которые ограничены в привлечении абонентов охватом своей сети. Они вынуждены терять часть клиентов, которые проживают в домах, не подключенных к конкретному провайдеру.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы вырос на 25% за квартал

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что по итогам первого квартала 2014г. российский рынок рекламы вырос на 9% — до 77 млрд руб. без НДС. При этом все сегменты, кроме рекламы в печатных СМИ, продемонстрировали рост.

Пресса выручила от рекламы 7,7 млрд руб. или на 8% меньше, чем за аналогичный период 2013г. Печатные СМИ начали терять доходы после того, как в 2013г. вступил в силу запрет на рекламу алкогольной продукции и табака.

По ожиданиям группы Vi (ранее «Видео Интернешнл»), продавца рекламы в СМИ, по итогам 2014г. печатная пресса уйдет в «глубокий минус»: ее доходы снизятся на 19%. По прогнозам агентства ZenithOptimedia, в 2014г. печать сможет привлечь примерно 34,1 млрд руб. или на 8% меньше, чем годом ранее. Vi считает, что весь рекламный рынок в 2014г. вырастет на 3%.

Читать далее →