RUнет

Почему контекстная реклама растет быстрее медийной

В том, что контекстная реклама в Рунете сегодня растет гораздо быстрее медийной, нет ничего удивительного. У двух рынков – медийной и контекстной рекламы – совершенно разные драйверы роста.

Рынок медийной рекламы формируется в основном за счет инвестиций в продвижение брендов. Бюджеты традиционных рекламных каналов (печатные СМИ, радио, телевидение, наружка), перераспределяются в сторону интернета, в том числе, и вследствие смещения интереса аудитории к интернету. При этом темпы роста продаж «медийки» в сети замедляются вместе с замедлением прироста аудитории интернета. Как известно, в последние годы он измеряется уже единицами процентов.

Читать далее →

Продвинутый email-маркетинг: российские тренды 2014

Email-маркетинг продолжает завоевывать умы интернет-коммерсантов: количество пользователей email-маркетинговых платформ увеличивается, но, надо признать, единицы работают со всеми опциями, которые предоставляет платформа. Поэтому, говоря о новых трендах в еmail-маркетинге, отметим: они для искушенных пользователей, которые используют платформу не только как канал рассылок и удобный инструмент сегментации, но и как инструмент управления потребительским поведением.

1. Адаптивный дизайн писем

Число пользователей мобильных устройств неуклонно растет год от года – по данным РБК.research, 2013 год ознаменовался 15% прибавлением в армии пользователей смартфонов, что в два раза выше динамики 2012 года, когда число владельцев смартфонов увеличилось лишь на 7%.

Читать далее →

Последний «бесплатный» оператор с рекламной моделью закрылся

Еще до того, как передача данных стала основной услугой в сетях операторов в развитых странах, существовали операторы, предлагавшие своим абонентам бесплатные звонки и SMS в обмен на просмотр рекламы. Казалось бы, все они благополучно умерли давным-давно, однако оказалось, что в Великобритании все еще пытался выжить оператор Samba Mobile. Он предлагал своим абонентам 3,5 мегабайта трафика за каждый просмотр рекламы, но не смог выдержать разницу между доходами и расходами и, в отличие от других проектов, закрылся сразу, без всяких сантиментов. В качестве причины такого резкого решения оператор указывает необходимость делать предоплату за услуги связи, и в один прекрасный момент оказалось, что платить нечем.

Однако, проблема лежала чуть глубже. Дело в том, что мобильный интернет — это не минуты и SMS, трафик можно разделять между несколькими устройствами, а рекламу проще игнорировать.

Читать далее →

«ВКонтакте» подпишет меморандум Роскомнадзора о легализации видео

Правообладатели связывают перемену в отношении руководства соцсети к пиратскому контенту с отставкой Павла Дурова.

Социальная сеть «ВКонтакте» в течение месяца подпишет меморандум Роскомнадзора о легализации контента. Об этом «Известиям» рассказал источник в Роскомнадзоре. В декабре 2013 администрация крупнейшей соцсети России отказалась присоединиться к соглашению о борьбе с пиратством и пропаганде лицензионного контента. Пресс-службы «ВКонтакте» и Роскомнадзора от комментариев отказались.

В декабре прошлого года представители 36 интернет-площадок и фирм-правообладателей договорились о сотрудничестве. Подготовленный Роскомнадзором и правообладателями меморандум предусматривает, что подписавшие его компании будут совместными усилиями пресекать распространение пиратских фильмов.

Читать далее →

Российский сегмент интернета готовят к тотальному контролю

Российский сегмент интернета готовят к полному контролю.

Обострение отношений с Западом может полностью поменять устройство российского интернет-рынка. Как стало известно kommersant.ru , власти обсуждают комплекс мер по ужесточению контроля за интернет-провайдерами.

Речь идет о фильтрации контента на всех уровнях сетей передачи данных, невозможности размещения DNS-серверов доменов .RU и .РФ за пределами России и запрете на присоединение региональных и местных сетей передачи данных к зарубежным интернет-сетям. Государство получит неограниченные возможность для цензуры в интернете, опасаются эксперты и операторы связи. Непосредственно для абонентов это обернется повышением цен и снижением качества доступа в интернет.

Читать далее →

Челябинским маркетологам рассказали о новых трендах в интернет-рекламе

Интернет-реклама развивается чрезвычайно быстро. Еще недавно пользователи довольствовались обычными баннерами, а теперь надо создать Wow-эффект, и только тогда тебя заметят посетители Всемирной паутины.

А еще продвинутые рекламисты оцифровывают результаты своей кампании. С помощью специальных интернет-программ можно довольно точно определить интересы того или иного пользователя. По тем сайтам, которые вы посещаете, можно понять пол, возраст, и на каком компьютере вы работаете. А, стало быть, рекламную кампанию можно заточить под конкретную категорию покупателей. О том, как происходила эволюция метрик оценки эффективности интернет-рекламы, рассказала директор московского филиала ООО «Адривер» Юлия Бульеннова.

Читать далее →

Контекстная реклама принесла «Яндексу» 92% доходов в 2014 году

Крупнейшая российская IT-компания объявила неаудированные финансовые результаты за первые месяцы 2014 года.

В своем отчете «Яндекс» представил результаты за первый квартал 2014 года. Чистая прибыль компании составила 2,7 млрд рублей ($75,1 млн) и увеличилась на 19% по сравнению с аналогичным показателем за первый квартал 2013 года.

Количество рекламодателей превысило 280 тысяч, что на 25% больше того же периода 2013 года и на 2% превышает соответствующий показатель последнего квартала прошлого года.

Общая выручка компании увеличилась на 36% по сравнению с первым кварталом 2013 года, а общий доход от рекламы – на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Читать далее →

Facebook vs VK.com

Аналитики прогнозируют рост числа пользователей сети Facebook в ближайшем будущем. Компания Gemius решила изучить российскую аудиторию всемирно известной сети, сравнив ее с лидером на территории России, социальной сетью VK.com.

Социальные сети на текущий момент охватывают все большее и большее число интернет-пользователей по всеми миру. И Россия, не исключение. Только аудитория VK.com составляет не менее 20 млн интернет-пользователей ежедневно. Посетители социальных сетей (СС) это большая целевая аудитория с колоссальным потенциалом. Появление и постоянное увеличение количества рекламных кампаний в СС лишний раз подтверждает тот факт, что это не только место общения и обмена различной информацией, но также и способ мгновенного достижения и взаимодействия с нужной целевой аудиторией в режиме реального времени. 

Читать далее →

2,7 млн россиян пользуются только мобильным интернетом

Число жителей России, которые пользуются только мобильным интернетом, выросло с июня 2013 года почти в 2,5 раза, сообщается в отчете TNS. Последние результаты своих исследований компания представила на конференции «РИФ+КИБ»

Пока что исключительно мобильным интернетом в России пользуется только 2,7 миллиона человек. Но в отличие от общих показателей проникновения интернета, в этой категории наблюдается бурный рост. Общая аудитория Рунета за год выросла всего на три процента до 78 миллионов человек.

Большинство россиян пользуются как десктопным, так и мобильным интернетом. Их число достигло 24,6 миллиона человек. 18 миллионов заходят в сеть только с компьютера.

Читать далее →

Почти четверть рекламных доходов в уанете уходит российским компаниям

Свыше 20% доходов от украинского рынка интернет-рекламы попадает в карманы российских компаний. В первом квартале 2014 года «Яндекс», Mail.ru Group, «ВКонтакте» и другие крупные игроки не досчитались десятков миллионов гривен от украинских рекламодателей. Но причина не в бойкоте российского бизнеса — просел весь рынок интернет-рекламы в целом.

Многое зависит от контекста

Согласно оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2013 году объем рынка интернет-рекламы составил немногим более 1 млрд грн. По словам руководителя интернет-направления UMH Group Дмитрия Лисицкого, свыше 200 млн грн из этой суммы попадает в карман российских компаний. Основатель сейлс-хауса T-Sell Александр Тисменецкий, эксклюзивно продающий в Украине рекламу на ресурсах Mail.ru Group и РБК, оценивает долю российских холдингов в 21% от общего объема рынка.

Читать далее →

Медийная реклама растет все медленнее

Рост выручки от медийной интернет-рекламы продолжает замедляться из-за общеэкономической ситуации. У «Яндекса» в первом квартале эти доходы увеличились только на 16%, что в три раза медленнее, чем годом ранее. Mail.ru Group, у которой рост в этом сегменте еще в предыдущем квартале снизился до 1,1%, теперь вообще перестала раскрывать этот показатель.

Выручка «Яндекса» от медийной рекламы (включает, например, баннеры и всплывающие окна) в первом квартале 2014 года выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 16%, до 723 млн руб., сообщила компания в опубликованных вчера финансовых результатах. Это наиболее низкий уровень прироста за последний год. В первом квартале 2013 года аналогичный показатель достигал 48%, а по итогам всего года — 30%, снизившись до 20% в отдельно взятом четвертом квартале.

Читать далее →