Нынешний украинский рынок интернет-рекламы является одним из самых быстрорастущих в Европе. Согласно прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем этого рынка в скором времени достигнет рекордных $ 72 млн. «Сегодня только ленивый не говорит, что рынок онлайн-рекламы «взорвется», но нового «взрыва» без кардинальных изменений в экономике или на рынке не произойдет», — отмечает генеральный директор компании Promodo Александр Колб.

Пока эксперты пытаться определить объёмы быстрорастущего рынка, бизнес, создать себе максимально благоприятные условия, государство уклоняется от обязательств по созданию правил игры в этом сегменте. Немногочисленные попытки урегулировать деятельность субъектов рынка, как и прежде, начинаются с защиты от вредной информации, которая может присутствовать в рекламных продуктах.  В конечном итоге дело доходит до принятия законов, в которых об определение специфики такого вида рекламы, как интернет-реклама не может идти и речи.   

Не для кого не секрет, что рынок Интернет-рекламы бурно растет. Если верить экспертам, то к концу 2012 года он вырастит в два, а то и три раза. Сейчас фактически в каждой уважающей себя компании есть специалист по SMM и диджитал-маркетингу. И ни одна рекламная или PR-кампания не обходится без какой бы то ни было активности в Сети. При этом вопрос эффективности интернет-маркетинга остается открытым. Как пояснил Иван Грига, партнер Института Медиа Аудита, скепсис рекламодателей в отношении рекламы в Интернете понятен, ведь они не могут проконтролировать, докрутился ли рекламный баннер положенное время, сколько пользователей его посмотрит и самое главное — кто эти люди. Чтобы проверить, сработала ли реклама, достаточно провести медиааудит. А кто именно ее просмотрит, с какой целью и когда, можно отследить с помощью специальной программы. Ее разработала и запустила в тестовом режиме еще в сентябре прошлого года компания Гемиус Украина. Сама механика, по словам Алексея Бакуна, директора Гемиус Украина, не сложная: достаточно установить в рекламный банер специальный код, который будет отслеживать все, что происходит с баннером во время рекламной кампании. А по окончанию проводится анализ, который показывает социально-демографические и другие характеристики пользователей, смотревших рекламу. 

Согласно прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем украинского рынка интернет-рекламы достигнет рекордных $72 млн. Так, в 2002 году рынок digital-рекламы составлял всего $1 млн. ($1 = 5 грн.) против $85 млн. рынка ТВ-рекламы и $38 млн. рынка рекламы в печатных СМИ. Даже в пиковый докризисный 2008 год объем рынка интернет-рекламы составлял $12 млн.

В текущем году нас ждет 32-процентный рост — в 2011 году объем интернет-рекламы составил $55 млн. «Мы каждый год ждем огромного всплеска и перераспределения бюджетов из оффлайна в онлайн. Сегодня только ленивый не говорит, что рынок онлайн-рекламы «взорвется», но нового «взрыва» без кардинальных изменений в экономике или на рынке не произойдет», — говорит генеральный директор компании Promodo Александр Колб.

При этом половина всех бюджетов в интернет-рекламе — это контекстная реклама. «Это новый вид рекламы, который на других площадках просто технически невозможен, и рост этого сегмента идет за счет популяризации самой технологии рекламы. И это касается, хотя и в меньшей степени, но и медийной рекламы. Сама технология медийной рекламы в интернете имеет больше инструментов работы, чем в телевизоре или прессе», — объясняет генеральный директор компании Promodo.

Эксперты по рекламному рынку АКАР пересмотрели собственную оценку рынка интернет-рекламы в 2009-2010 годах. Об этом сообщается в пресс-релизе ассоциации. Согласно выводам аналитиков, объем рынка вырос в 2009 году с ранее объявленных 16,1 миллиарда рублей до 17,8 миллиарда, а в 2010-м — с 22,6 до 26,7 миллиарда.

Изменение оценки произошло благодаря выходу «Яндекса» и Mail.Ru Group на IPO в 2011 году, в результате чего компании были вынуждены полностью раскрыть финансовую информацию. Кроме того, в состав экспертной комиссии вошли представители ведущих интернет-компаний.

27 марта Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 г. Его объем составил 248 млн грн без учета НДС, при этом почти половину этой суммы составили прямые продажи рекламы продаж осуществлена площадками напрямую (!) рекламодателям, минуя агентский рынок.

Несмотря на то, с 2010 года рынок интернет рекламы вырос на 57%, крупные рекламодатели  охотнее выделяют бюджеты на рекламу в традиционных медиа — ТВ (3400 млн). Если сравнивать с нашими географическими соседями, то на одного пользователя в Украине пришлось около двух долларов США медийной интернет-рекламы в год, против 10$ в России, 20$ в Польше и в десятки раз меньше, чем в странах западной Европы. В отчете IAB ADEX 2010 Украина не входит в топ-25 европейских стран по объемам рынка интернет-рекламы. Так почему же в УАнете нет бюджетов, если по количеству пользователей и объемам трафика мы сопоставимы с европейскими странами? Что мешает развиваться рынку? И почему половина рекламодателей предпочитает планировать рекламные кампании самостоятельно, не обращаясь к агенствам?

InternetUA узнал мнения крупнейших рекламодателей и экспертов рекламного рынка.

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 г. Его объем составил 248 млн грн без учета НДС, при этом почти половина продаж осуществлена площадками напрямую рекламодателям, минуя агентский рынок

Методика исследования разработана в рамках Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы и основывается на совместном анализе данных от крупнейших Агентств интернет-рекламы с одной стороны и крупнейших Продавцов (одиночных сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей) – с другой. Участники исследования заполняли специальные анкеты, в которых Агентства указывали суммы полученных от рекламодателей средств по каждому из Продавцов, а Продавцы указывали долю в своих оборотах отдельных групп Агентств. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставляли информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

После проведения прошлогоднего исследования (см. релиз от 30 ноября 2011 г.), когда оценка рынка за 2011 г. содержала элемент прогноза, Методика исследований была усовершенствована. В частности, определение сегментов медийной интернет-рекламы приведено в соответствии с классификацией Interactive Advertising Bureau (IAB). Учтена поправка на дублирование данных за счет посредничества Сейлз-хаусов и Сетей. Кроме того, в этот раз помимо цифры объема медийной интернет-рекламы была получена доля прямых продаж площадок Рекламодателям, которая составила 49%.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) опубликовала итоги развития рекламного рынка России за 2011 год.

По итогам года суммарный объем рекламы в России в 2011 году вырос на 21% и составил 263,4 миллиарда рублей без учета НДС. Наибольший рост показал сегмент рекламы в интернете — увеличившийся за 12 месяцев более чем в полтора раза и обошедший даже печатные СМИ. Теперь по этому показателю интернет уступает только телевидению.

Наиболее активный рост показала контекстная реклама (в 63%), медийная пока отстает (45%). В целом рынок интернет-рекламы в 2011 году вырос на 56%.

Яна Ромашкина, руководитель управления Маркетинга и Рекламы ИХ «ФИНАМ»:
«Такое развитие событий вполне естественно и такая ситуация уже давно наблюдается в большинстве развитых, а теперь и развивающихся стран. Ключевой причиной становится рост числа интернет-пользователей в мире, а также активное вытеснение интернетом печатных СМИ как главного источника информации за счет большей дешевизны, оперативности, возможности индивидуального формирования контента.

Агентство AdScore представило результаты оценки рынка контекстной рекламы рунета за 2011 год.

По оценкам экспертов, рост рынка контекстной рекламы в течение года показывал завидные для других секторов рекламы показатели. Так, в первом полугодии 2011 года рынок вырос на 26% по отношению к аналогичному периоду прошлого года (9,5 млрд. рублей), составив около 12 млрд. рублей. Второе полугодие 2011 года продемонстрировало еще более высокие темпы, а денежный объем сектора достиг 16,4 млрд. рублей. Весь рынок контекстной рекламы рунета эксперты оценивают в 28 млрд. рублей.

Рыночные доли крупнейших игроков на рынке контекста распределились следующим образом: Яндекс занял 60% рынка, Google Russia получил 31%, Бегун — 7%.

Крупнейший российский поисковик «Яндекс» более чем на половину увеличил выручку и прибыль в минувшем году, а также существенно прибавил по количеству партнеров-рекламодателей. Об этом говорится в обнародованном вчера финансовом отчете интернет-компании. Согласно отчету, выручка «Яндекса» в 2011 году выросла на 60% по сравнению с предыдущим отчетным периодом, превысив отметку в 20 миллиардов рублей. Чистая прибыль интернет-гиганта за тот же период составила около 5,8 миллиарда рублей, увеличившись за год на 51%.