Рынок интернет-рекламы

Российский digital: объемы и прогнозы

Рынок интернет-рекламы в России становится все более сложным и менее консолидированным. Так считает один из ключевых экспертов на российском медиарекламном рынке Андрей Чернышов, вице-президент по стратегии Dentsu Aegis Network Russia. Основные тренды развития рынка Чернышов выделил в рамках своего выступления на конференции «Измени Сознание 2015».

Mobile

Эксперт констатитирует: аудитория Рунета выбирает mobile, а основным устройством для доступа в Сеть стал смартфон (86% процентов всех смартфонов – у Android). Смартфоны захватят рынок к 2019-му году: она увеличится на 93% к 2019-году и составит 421 млн. новых устройств в год. На сегодняшний день среди всех телефонов доля продаж смартфонов составила 64%.

Читать далее →

Исследование: деньги на рекламу в Facebook и Twitter уходят впустую

17 ноября агентство маркетинговых исследований Forrester опубликовало отчет «Стратегии работы с аудиторией, которые еще работают», согласно которому Facebook и Twitter потеряли свою ценность в качестве площадок для SMM.

В отчёте сказано, что крупные социальные сети уже практически бесполезно использовать в качестве площадок для работы с аудиторией и привлечения внимания к бренду, сообщает издание The Wall Street Journal.

Специалисты Forrester полагают, что компании попусту тратят время, усилия и деньги в Facebook и Twitter. Исследование показало, что сообщения известных брендов в соцсетях достигают только 2% адресатов. Эффективность записей еще ниже: не более 0.07% подписчиков обращают на них внимания.

Читать далее →

Глобальный рынок мобильной рекламы почти удвоился в 2013 году

Глобальный рынок мобильной рекламы почти удвоился в 2013 годуОбъем глобального рынка мобильной рекламы вырос в 2013 году на 92 процента до 19,3 миллиарда долларов относительно предыдущего года. Об этом свидетельствует отчет аналитических компаний Interactive Advertising Bureau (IAB) и IHS Technology

Наибольший рост показал сегмент баннерной рекламы, где выручка увеличилась на 123 процента. Контекстная реклама на мобильных устройствах продемонстрировала рост доходов на 92 процента. По данным IAB, катализатором роста стало активное проникновение смартфонов на рынок и распространение недорогих тарифных планов на мобильный интернет. Наименьшие темпы роста показал сегмент рекламы в мобильных сообщениях — на 19,4 процента.

Читать далее →

ZenithOptimedia: кризис в Украине уменьшил рост глобального рекламного рынка

ZenithOptimedia составила новый прогноз рекламного рынка, в рамках которого рекламные расходы в мире вырастут на 5,4% в этом году, то есть, до 524 млрд. долларов США. Прогноз уменьшен на 0,1%, по сравнению с апрельским, по причине продолжающегося вооруженного конфликта в Украине, который влечет за собой потери на местном рынке рекламы, а также санкциями против России и оттоком капитала из нее.

Читать далее →

eMarketer: Google теряет долю на рынке мобильной поисковой рекламы

Google теряет долю на рынке мобильной поисковой рекламы. К такому выводу пришли эксперты из eMarketer в ходе очередного исследования.

По оценкам агентства аналитики, общий объём рынка мобильной рекламы в США к концу 2014 года составит 17,73 млрд. долларов. Для сравнения, в 2013 году данный показатель равнялся всего 7,1 млрд. долл. США. Ожидается также, что объём рынка мобильной поисковой рекламы в США по итогам текущего года составит 9 млрд. долл. США.

Читать далее →

Рынок мобильной рекламы в этом году вырастет до $31,5 млрд

Глобальные затраты на мобильную рекламу в 2014 году достигнут $31,5 млрд долларов, что на 75% больше, чем годом ранее. Значительный прирост придется на площадки Google и Facebook, прогнозирует eMarketer.

К концу этого года eMarketer ожидает, что мобильные рекламные кампании достигнут примерно 25% от общего объема затрат на цифровую рекламу в мире, который составляет $137,5 млрд. В 2013 году этот показатель составил $119,8 млрд, что на 15% ниже.

В eMarketer говорят, что затраты на мобильную рекламу росли последние годы преимущественно из-за роста популярности мобильных социальных сетей, а также мобильных сервисов, таких как мессенджеры, почта и музыка.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014

В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и веб-издателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год. Комментировал результаты — Александр Бреус. Так, 75% украинских веб-издателей заявили о том, что аудитория сайтов выросла в 2013 году, а 85% считают, что эта тенденция продлится и в текущем году. Правда, у 60% из них прибыль от сайтов в прошлом году была ниже ожиданий, но те же 85% ожидают роста прибыли в 2014 году.

Рынок интернет рекламы в Украине: 2013 vs 2014
Читать далее →

Мобильная реклама принесла Twitter 165 млн $

Twitter отчитался за четвертый квартал прошлого года, сообщив, что число ежемесячно активных мобильных пользователей достигло 184 млн (на 37% больше, чем годом ранее). Общая аудитория Twitter – 241 млн пользователей, так что с мобильных девайсов в сервис микроблогов заходят 76% его пользователей. Впрочем, Twitter не сообщает, сколько пользователей предпочитают только мобильную платформу.

Стоит отметить, что мобильная аудитория Twitter увеличивается быстрее, чем в аудитория в целом, прирост которой составил 30%. Соотношение 3 к 4 также отражается и в выручке. Мобильная реклама принесла Twitter порядка 75% от общей рекламной выручки. На рекламе в своих мобильных продуктах сервис микроблогов заработал 165 млн $, а общая рекламная выручка составила 220 млн $.

Читать далее →

Андрей Андрющенко: «Больше половины прямой интернет-рекламы — видео»

Директор агентства Initiative Андрей Андрющенко о видеорекламе в Интернете.

— Наблюдается ли тенденция к увеличению размещения рекламы на ОТТ-порталах?

— С точки зрения рекламодателя, разделение на видеорекламу на сайтах и на OTT-порталах непринципиально. Cейчас больше половины прямой интернет-рекламы — это видео. Особенный рост этот сегмент продемонстрировал в прошлом году. Большинство крупных рекламодателей, аналогично тому, как они делают в других странах, сейчас обращают свое внимание на возможности видеорекламы в интернете.

— Какие основные преимущества видеорекламы в интернете перед телевизионной рекламой?

— Я бы скорее говорил о том, что эти форматы дополняют ТВ-рекламу при решении некоторых задач. У нас, например, есть возможность выбрать узкую аудиторию, ограничить количество просмотров. Например, размещая рекламу на ТВ, мы не можем сделать так, чтобы человек посмотрел ролик только три раза, при интенсивной кампании будут зрители, которые увидят ролик более десяти раз.

Читать далее →

TNS Ukraine изменит методику исследования рекламного рынка

Untitled-4Исследовательская компания TNS Ukraine планирует ввести в измерения интернет-рынка новый инструмент — рекламную валюту. По мнению представителей компании, это позволит увеличить бюджеты на рекламу в интернете и изменит условия ее покупки. Однако эксперты опасаются, что эта инициатива в ближайшее время может не быть широко востребованной.

Компания TNS Ukraine осуществляет измерения рынка интернет-рекламы в рамках исследования медиарынка Украины с 1998 года. Введение новых инструментов исследования интернета, по мнению экспертов компании, позволит создать аналог медиаизмерений, используемых на рынке телерекламы, а именно подсчет GRP (суммы рейтингов рекламной кампании по всем показателям и носителям) и TRP (суммы рейтингов по целевой аудитории). Они также считают, что уникальность системы заключается в том, что в режиме реального времени можно проводить независимый анализ всего рынка интернет-рекламы. Для измерения будут использоваться объединенные данные нескольких источников: счетчиков, интегрированных на сайты, на компьютеры аудитории исследования и непосредственно в баннерные сети. 

Читать далее →

Рынок онлайн-кинотеатров: итоги 2013 года

Онлайн-кинотеатр Zoomby предлагает мини-обзор рынка видеорекламы: что изменилось на рынке легальных онлайн-кинотеатров в 2013 году, как повлияло на рынок принятие антипиратского закона, как оценивается эффективность платформ потребления.

Объем и динамика рынка

Онлайн-видео остается в зоне пристального внимания интернет-сообщества и рекламодателей. Если общий объем рекламного рынка в денежном выражении, по данным АКАР, вырос за первые три квартала 2013 года на 11% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, рынок интернет-рекламы — на 29%, то онлайн-видеореклама выглядит на этом фоне явным лидером. По оценке Gazprom-Media Digital (GPMD), рынок видеорекламы в российском сегменте интернета в 2013 году вырастет на 87% по сравнению со следующим годом и составит 3 млрд рублей. В 2014 году GPMD прогнозирует рост рынка еще на 50%.

Читать далее →