ZenithOptimedia Russia выпустила новый прогноз развития рекламного рынка России на 2009 г. Согласно предыдущему отчету агентства, опубликованному всего месяц назад, отечественный рынок ожидало глобальное снижение темпов развития, и только сегмент интернет-рекламы должен был остаться на плаву и продемонстрировать в наступившем году 75% роста.

Однако быстро меняющаяся макроэкономическая ситуация вынудила исследователей понизить прогноз. Российская рекламная отрасль почувствовала кризис позже, чем западные рынки. Осень для российского рекламного рынка вопреки традиционному всплеску маркетинговой активности оказалась периодом затишья. Рекламодатели изучали мировые и локальные экономические тренды и выбирали тактику поведения в новых условиях¸ говорится в отчете ZenithOptimedia

Конъюнктура рынка меняется очень динамично, и теперь прогноз агентства представлен в двух вариантах: оптимистичном и пессимистичном. Так, согласно первому варианту, российский рекламный рынок все-таки вырастет на 5% в 2009 г., согласно второму – покажет падение на 17,5%. Что касается интернет-рекламы, то при положительном сценарии она вырастет на 28,6% (прогноз понижен почти втрое), а при худшем варианте развития событий – «провалится» на 9,9%.

Если оптимистичный вариант все-таки сохраняет позитивную динамику в целом (5% рост в 2009 г.) и в частности – за счет ТВ (10,8%) и интернета (28,6%), — то пессимистичный вариант предполагает уменьшение объема рекламного рынка и сокращения затрат на рекламу во всех без исключения видах медиа: лидером падения окажется радио (-40%), за ним последуют наружная реклама (-26,9%) и пресса (-22,5%).

Россия. Оптимистичный прогноз-2009:
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)

В ZenithOptimedia полагают, что это не обязательно означает полный отказ от рекламной активности, но в любом случае заметно пострадают традиционные медиа. «Что же касается новых медиа, и, особенно, интернета, то он может стать еще более привлекательным», — говорится в отчете. Но только в лучшем случае.

Россия. Пессимистичный прогноз-2009:
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)

Что касается мирового рекламного рынка, то здесь ZenithOptimedia понизило свой прогноз на 2009 г. с 4% роста до падения на -0,2%, «так как в развитых странах финансовый кризис перерос в экономический». Впрочем, мировая интернет-реклама будет развиваться достаточно стабильно. Аналитики агентства полагают, что в 2009 г. затраты на интернет-рекламу в мире вырастут на 18%, а к 2011 г. их доля в мировом медиамиксе вырастет до 15,6%.

Напомним, что согласно недавнему отчету Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламные бюджеты пока продолжают интенсивно вливаться в онлайн. Опрошенные CNews участники рекламного интернет-рынка тогда дали осторожные, но довольно позитивные прогнозы относительно его роста: в пределах 50%.

Интернет-рекламе не страшен кризис, — утверждает в своей обзорной статье журнал Economist. С чем же связан этот оптимизм, и насколько он обоснован?

В начале 2008 года глава телекинокомпании NBC Universal Джефф Цукер (Jeff Zucker) отметил, что главная проблема для его компании — не дать «аналоговым долларам превратиться в цифровые пенни». Опасения Цукера были связаны с тем, что аудитория сегодня перетекает в Сеть гораздо быстрее, чем это делают рекламодатели. Сегодня, когда 2008 год подходит к концу, очевидно, что опасения Цукера сбылись. Экономический кризис вполне может превратить их «аналоговые доллары» в пенни — то есть значительно уменьшить доходы от рекламы, которые получают телеканалы. Что же в связи с кризисом ждет онлайновую рекламу? Будет ли этот сектор тоже терять рекламодателей, или, наоборот, его доходы вырастут?

Опрошенные Economist эксперты больше склоняются ко сторому варианту.

Определенные опасения падения рынка онлайновой рекламы есть. Мэри Микер (Mary Meeker), интернет-аналитик Morgan Stanley, утверждает, что объем рекламы растет и падает более стремительно, чем растет ВВП. Поэтому, по ее предположениям, если рост ВВП из-за кризиса совсем прекратится, сектор рекламы сократится в объемах на 4%, а снижение объема ВВП на 2% даст падение рекламного сектора уже в 10%. Причем онлайновая реклама не будет исключением.

Микер также напоминает, что в период 2000-2002 года, когда «лопнул» технологический «пузырь», объем размещаемой в США интернет-рекламы сократился на 27%.

Тем не менее, сектор онлайновой рекламы с 2002 года значительно изменился. Шесть лет назад любимым форматом были «баннеры» на порталах, таких как Yahoo! и MSN (см. график слева). Сегодня же на подобную рекламу приходится лишь около 20% всего объема рекламы в Сети, а более половины приходится на контекстную рекламу в Google и других поисковиках.

Что же касается рекламы брендов, то обычные баннеры сегодня побеждает формат «rich media». Эти баннеры позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой, кликать по ней, так что рекламодатель может отследить эффективность размещения.

Возможность отслеживать эффективность онлайновой рекламы делает ее более устойчивой во время кризиса, — напоминают эксперты.

По прогнозам eMarketer, в 2009 году сектор онлайновой рекламы в США вырастет на 8,9%, при этом рост в секторе контекстной рекламы составит 14,9%, а в секторе rich-media — 7,5%. Иными словами, рецессия не сможет остановить рост сектора онлайновой рекламы, а лишь замедлит его.

Не стоит забывать и о таких двух новых формах онлайновой рекламы, как видео и реклама в социальных сетях. По прогнозам главы Interactive Advertising Bureau (IAB) Рэндалла Ротенберга (Randall Rothenberg), уже в первой половине следующего года доля онлайнового видео в объем объеме онлайновой рекламы вырастет с 1% до 3%.

По словам Ротенберга, другая причина ожидать, что рост в секторе онлайновой рекламы продолжится — это то, что онлайновая реклама сделала устаревшим деление на так называемый «верхний» и «нижний» маркетинг («above the line» и «below»). «Верхним» маркетингом называют кампании, повышающие интерес к бренду — расходы на такой вид рекламы действительно обычно сильно сокращаются в периоды рецессий. Что касается «нижнего» маркетинга, то к нему относятся все виды стимулирования продаж — промо-акции, купоны, программы постоянного участия и так далее. Бюджеты на эти цели обычно остаются постоянными, вне зависимости от кризиса.

Онлайновый маркетинг сочетает в себе и повышение интереса к бренду, и воспитание у потребителя лояльности, и стимулирование продаж — то есть оба вида маркетинга, и «верхний», и «нижний».

Ротенберг приводит в качестве примера такой смешанной рекламы rich-media кампанию пищевого бренда Kraft. Привлекательные картинки на баннер повышали интерес к бренду; при клике по баннеру открывался рецепт, который подводил потребителя к мысли купить продукцию Kraft; следующий клик давал купон на скидку, а последний выводил на онлайновую игру, ссылку на которую можно было отправить друзьям.

Источник: Медиареволюция

Один из самых больших оптимистов в отношении рынка онлайновой рекламы, компания eMarketer, все же вынуждена была вслед за остальными также понизить свой прогноз роста сектора, — сообщает Alley Insider.

Если в марте в eMarketer полагали, что объем онлайновой рекламы в США в 2009 году составит $30 млрд, то три месяца назад эта цифра была понижена уже до $28,4 млрд, а сейчас и — вовсе до $25,7 млрд. Это означает снижение прогноза по сравнению с первоначальным более чем на 10%. Причем не исключено, что это снижение не будет последним.

Тем не менее, эксперты eMarketer все еще ожидают, что сектор онлайновой рекламы в следующем году вырастет на 8,9% по сравнению с $23,6 млрд, которые предположительно составит объем рынка в 2008 году. Это значительно меньше, чем 11% роста, которые eMarketer предсказывал в марте нынешнего года.

Основной рост, по прогнозам компании, по прежнему будет происходить за счет Google и его системы показа контекстной рекламы: даже в сложные экономические времена она продолжает оставаться эффективным маркетинговым инструментом. По прогнозам eMarketer, объем размещенной в США контекстной рекламы в следующем году достигнет $12,3 млрд — это даже немного больше, чем $11,9 млрд, которые eMarketer прогнозировал в августе. Это означает рост в 14,9%. Еще более уверенно будет чувствовать себя платный поиск. Объем размещенной таким образом рекламы вырастет на 21,4%. Аналитик eMarketer Дэвид Халлерман (David Hallerman) объясняет популярность платного поиска тем, что в сложные экономические времена рекламу с использованием поисковых инструментов легко отслеживать.

В то же время баннерная реклама будет чувствовать себя значительно хуже. В еMarketer полагают, что этот сектор в следующем году в лучшем случае ждет рост в 6,6% до объема в $4,9 млрд. В августе эксперты eMarketer полагали, что рост составит 14% — до объема в $5,9 млрд.

Рост ждет и сектор видеорекламы (44,9% в 2009 году, 47,1% в 2010 году). Зато объем спонсорства сократится на 12,9% по сравнению с 2008 годом, а объем размещенных объявлений-classifieds снизится на 5,8%.

«С каждым днем растет число отрицательных новостей, касающихся состояния экономики, и сокращение рекламных бюджетов компаниями — часть этих новостей», — объясняют представители eMarketer. И хотя, по их словам, онлайновая реклама все еще растет в объемах, темпы роста замедляются. В 2009 году они впервые за последние несколько лет снизятся менее чем до 10%. В 2010 году ситуация также улучшится лишь незначительно: темпы роста составят лишь 10,9%, и лишь к 2013 году они снова выйдут на докризисные 13,5%.

Источник: МедиаРеволюция

Украинский рынок онлайн рекламы оценивают в рамках 18 — 22 миллионов долларов , при аудитории Интернет в Украине более 7 миллионов уникальных пользователей на конец 2008 года.
В тоже время все эксперты, с которыми мне довелось общаться прогнозируют рост объёмов рынка, не зависимо от прогнозов роста экономики Украины и даже в случае сокращения объёмов рекламного рынка в целом, как результатов кризиса или просто сокращения украинской экономики.

Откуда такой оптимизм? Самых очевидных причин для оптимизма две: общемировая тенденция перетекания рекламных бюджетов из конвенциональных медиа в онлайн медиа и рост украинской аудитории пользователей интернет. В тоже время, реальный потенциал роста не столь очевиден, но гораздо более оптимистичен.

Хочу рассмотреть все возможности для роста объёмов рынка интернет рекламы, они не взаимно исключающие, а наоборот, взаимно дополняют друг друга.

Возможность 1 – недораспроданность рекламных площадей в уже существующих проектах, она позволяет в случае перераспределения медиа-бюджетов в рамках текущей аудитории и количества площадок увеличить продажи на по различным оценками на 15-30%.

Возможность 2 – стоимость «контакта» в украинском интернет ниже чем у всех более развитых соседей, так стоимость контакта в уанете в 3-4 раза ниже, чем в России и 5-6 ниже, чем в Польше, динамика развития рынка Интернент рекламы которой очень схожа с украинской, с той разницей что Украина отстает примерно на 2 года, таким образом это дает потенциал возрастания рынка еще на 100% в течении 2х лет и это при сохранении текущего количества пользователей.

Возможность 3 – перетекание бумажных газет в электронные. Руперт Меердок, оценивая перспективы развития медиа, сказал -»На самом деле наш бизнес состоит не в том, чтобы печатать на мертвых деревьях, а в том, чтобы предоставить нашим читателям выдающуюся журналистскую работу и сбалансированный набор фактов и свидетельств». Что из этого может следовать ? Существующие медиа плавно переходят в онлайн, в той или иной форме , и читатели этих ресурсов тоже перейдут в онлайн , рекламные бюджеты тоже перейдут в интернет версии этих медиа. Процентный потенциал тут трудно оценить, но в тоже время это может оказаться существенным резервом для увеличения потенциала как рынка онлайн так Интернент как источника информации, что в свою очередь приведет к росту аудитории и собственно четвертой возможности.

Возможность 4 – достаточно очевидная, но в тоже время немаловажная, рост аудитории. По состоянию на сейчас, интернетом пользуются 40% городского населения Украины, что оставляет возможность роста для рынка интернет рекламы в еще 30 — 40 % в год.
Аудитория интернет будет расти не зависимо от состояния экономики, возможно существенное замедление роста, в случае серьезных социальных потрясений, но думаю такой глубины кризиса ожидать не стоит.

Возможность 4.5 – структурные изменения аудитории, за последние годы наметился не только рост количества аудитории, но изменение ее качества в сторону увеличения платежеспособности, а соответственно и роста эффективности рекламы именно в интернет. Что в свою очередь ведет к увеличению рекламных бюджетов. Причем рост рынка не прямо пропорционален количеству платежеспособных пользователей. Учитывая разнообразие механизмов донесения информации до потребителя в Инетрнет , качественный пользователь привлекает больше рекламных денег.

Возможность 5 – качество интернет услуг. Увеличение пропускной способности каналов для конечных пользователей, что существенно увеличивает объём потребляемой информации одним пользователем, и соответственно возможность показать ему большее количество рекламы.

Возможность 6 – опыт. Да за время существования Интернет в Украине, все связанные с интернет рекламой игроки приобретают очень полезный опыт, а именно – умение проводить эффективные рекламные кампании именно в интернет. Учитывая что именно интернет реклама позволяет достаточно точно измерять качество рекламной кампании на всех ее этапах (показы, просмотры, переходы, покупки), рекламодатели все более заинтересованы именно в таком эффективном использовании рекламных бюджетов. Кроме того растет опыт продаж у каждого отдельно взятого рекламного агентства позволяя им привлекать больше средств на рекламу в интернет. Что в свою очередь позволяет говорить о существенном потенциале перетекания рекламных бюджетов (особенно в случае их оптимизации) в Интернет, я бы оценил потенциал роста здесь в 15 – 20%.

Возможность 7 – развитие технологий. Развитие различных форм подач информации в интернет,таких как аудио и видео, создает прекрасный потенциал для создания новых форм рекламы (зачастую более дорогой) в интернет.
Если мы суммируем все резервы для роста объёма рынка интернет рекламы, то даже при очень пессимистичных сценариях развития экономической ситуации в стране, вероятного спада или как минимум замедления роста рынка рекламы, перспективы онлайн рекламы очень светлы. Минимальный рост рынка с учетом всех изложенных возможностей составит 50% ежегодно, на ближайший год полтора. При скором выходе их экономического кризиса и появления новых инновационных форм ведения бизнеса можно ожидать рост рынка в 100-150% ежегодно и это еще не самый оптимистичный сценарий.

Таким образом , там где объём рекламного рынка на традиционных медиа носителях привязан к объёмам экономики и растет и спадает в месте с ней, интернет реклама переставляет «остров спокойствия», потенциал роста которой превосходит все негативные тенденции в экономике.

Андрей Заблоцкий
Исполнительный директор УАИР

Глобальный рынок интернет-рекламы в минувшем третьем квартале достиг $5,9 млрд, что на 11% больше, чем за аналогичный период 2007 года.

Об этом свидетельствуют данные совместного отчета компаний Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers.

Исследователи говорят, что в их отчет почти не попали «кризисные данные», если принять их во внимание, то данные по четвертому кварталу окажутся куда более удручающими.

Однако даже при этом отмечается, что и в третьем квартале началось замедление роста. Прирост по третьему кварталу от данных второго составил всего 2%.

Всего за 9 месяцев 2008 года рынок интернет-рекламы превысил отметку в $17,3 млрд, против $15,2 млрд за 9 мес 2007 года. В отчете также говорится, что показатель в $5,9 млрд в квартал является вторым наилучшим показателем за все время ведения статистики.

Источник: Openbiz

В России комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России провела оценку объемов рекламы за три квартала 2008 года.

** — данные без учета контекстной рекламы

Как видно — прирост сектора интернет-рекламы составил 55%.

Эксперты отметили, что, несмотря на кризисные явления в мировой экономике, рынок российской рекламы продолжает развиваться достаточно высокими темпами.

Прибыли компаний интернет-сектора, которые занимаются он-лайн рекламой в США, перестали расти. Более того, в настоящее время аналитики наблюдают некоторый спад по отдельным категориям, который означает отсутствие у отрасли иммунитета перед сложными финансовыми обстоятельствами.

По данным аналитика Эрика Шонфельда из известного издания TechCrunch, суммарная прибыль Google, Microsoft, Yahoo и AOL от он-лайн рекламы со второго по третий квартал 2008 года выросла всего на 0.6%. Эта тенденция показывает значительное замедление роста показателей третьего-четвертого кварталов 2007 года, когда рост рынка был самым динамичным и составлял 12.7%.

В своих данных Шонфельд учел общую прибыль Google и Yahoo, включая доходы рекламных сетей, прибыль Microsoft от он-лайн бизнеса и рекламную прибыль AOL. Стоит отметить, что прибыль Yahoo, Microsoft и AOL начиная с 2007 и заканчивая третьим кварталом 2008, снизилась, в то время как прибыль Google стабильно растет, хотя и не настолько, насколько было запланировано ранее.

Негативная тенденция рекламной отрасли является вполне закономерным развитием событий. Тем не менее, в сравнении с показателями по другим отраслям, рынок он-лайн рекламы продолжает держаться на плаву.

Информация по материалам TechСrunch и Searchengines.ru

По мнению компании «Бегун-Украина» финансовый кризис не грозит сокращению объемов контекстной рекламы. Несмотря на экономическую и политическую нестабильность перспективы у рынка положительные, поскольку объем контекстной рекламы в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн. Своим видением перспектив рынка с HITech.Expert поделилась Татьяна Маковий, менеджер по связям с общественностью ООО «Бегун-Украина».

HIТech.Expert: Какой объем рынка контекстной рекламы был по вашим оценкам в 2007 году?

Т.М.: В 2007 году объем рынка интернет-рекламы составил около $12 млн., из них 3 млн пришлось на контекстную рекламу, которая в Украине показала троекратный прирост. После такого взрывного роста мы прогнозируем увеличение рынка в два — два с половиной раза ежегодно, поскольку для нашей страны это относительно новый, а потому наиболее активно развивающийся медиа-канал.

Участники дают прогноз на 2008 год от $19 до $21 млн. — общий объем рынка. Какую долю займет по вашим оценкам контекстная реклама?

Т.М.: Доля контекста в общем рынке стабильно растет и с каждым годом увеличивается примерно на 5%. Игроки рынка сходятся во мнении, что при теперешней динамике роста его объем в 2008 году достигнет $20 млн., этот рекламный сегмент продолжит активно развиваться . При этом контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент, и, согласно нашим данным, в этом году ее объем вновь удвоится и составит приблизительно $6 млн. Эту динамику существенно не изменит даже мировой финансовый кризис. Более того, именно в связи с кризисом в Интернет придут новые рекламодатели и, соответственно, новые бюджеты – в том числе и перетекшие из традиционных медиа.

HIТech.Expert: Какие ваши прогнозы по объему рынка Интернет-рекламы Украины на 2009 г? Какой рост будет наблюдаться в сегменте контекстной рекламы?

Т.М.: Долгосрочные прогнозы в этом случае делать довольно сложно, ввиду экономической и политической нестабильности, однако в целом мы оцениваем перспективы как положительные. По предварительным прогнозам, в 2009 году рынок интернет-рекламы достигнет $35-40 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет на 100-133% и составит треть от всего рынка с объемом от $12 до 14 млн.

Справка HITech.Expert: В Украине наиболее активно контекстную рекламу размещают через системы контекстной рекламы, которые принадлежат компаниям Google (США), Yandex (Россия), Бегун (Россия), Мета (Украина). Ни одна из компаний не раскрывает объем своих доходов и свою долю на украинском рынке контекстной рекламы.

Источник: HiTech.Expert

Западные аналитики прогнозируют снижение активности американских региональных рекламодателей в сфере интернет-рекламы в следующем году. По прогнозам, рынок интернет-рекламы в 2009 году увеличится только на 7,8% по сравнению с 2008 годом, в то время как с 2007 по 2008 год расходы рекламодателей увеличились на 47%.

Наименьший интерес для рекламодателей в следующем году будут представлять стандартные, но уже приевшиеся виды интернет-рекламы: баннеры, всплывающие окна, интерактивные дисплеи. Связано это в первую очередь с тем, что рекламодатели сейчас стараются выгодно отличаться от конкурентов, демонстрируя яркую, эффектную рекламу. Стандартные виды рекламы уже не удовлетворяют рекламодателей, сейчас наиболее эффективными площадками считаются электронная почта, контекстная реклама и потоковое видео.

Старший аналитик компании eMarketer Дэвид Халлерман (David Hallerman) утверждает, что хоть малый бизнес и ограничен в бюджете на интернет-рекламу, он все еще остается основным покупателем контекстной рекламы.

Интернет-реклама – это то направление, от которого украинские рекламодатели будут отказываться в последнюю очередь, уверены участники рынка.

«По прогнозам, на конец этого года общий объем рекламного рынка в Интернете составит в Украине 20 млн долларов. А в следующем году увеличится где-то в 1,7 раза», – рассказывает директор компании UA.Master Евгений Шевченко.

По его словам, за счет новых коммуникаций, новых медиа, наоборот, происходит расширение бюджетов. Хотя некоторые клиенты компании все же планируют на следующий год перераспределить бюджет из прессы в Интернет.

Евгений Шевченко уверен, что клиенты выбирают Интернет потому, что там можно рекламировать как товары массового потребления, так и делать точечную рекламу, рассчитанную на единичных покупателей или маленькие группы. При этом бюджет рекламной компании будет достаточно низкий. Таких преимуществ заказчику ни теле-, ни радиореклама не может предоставить.

Источник: Украинский Бизнес Ресурс