Рынок интернет-рекламы

Прибыль от интернет-рекламы в США перестала расти

Прибыли компаний интернет-сектора, которые занимаются он-лайн рекламой в США, перестали расти. Более того, в настоящее время аналитики наблюдают некоторый спад по отдельным категориям, который означает отсутствие у отрасли иммунитета перед сложными финансовыми обстоятельствами.

По данным аналитика Эрика Шонфельда из известного издания TechCrunch, суммарная прибыль Google, Microsoft, Yahoo и AOL от он-лайн рекламы со второго по третий квартал 2008 года выросла всего на 0.6%. Эта тенденция показывает значительное замедление роста показателей третьего-четвертого кварталов 2007 года, когда рост рынка был самым динамичным и составлял 12.7%.

В своих данных Шонфельд учел общую прибыль Google и Yahoo, включая доходы рекламных сетей, прибыль Microsoft от он-лайн бизнеса и рекламную прибыль AOL. Стоит отметить, что прибыль Yahoo, Microsoft и AOL начиная с 2007 и заканчивая третьим кварталом 2008, снизилась, в то время как прибыль Google стабильно растет, хотя и не настолько, насколько было запланировано ранее.

Негативная тенденция рекламной отрасли является вполне закономерным развитием событий. Тем не менее, в сравнении с показателями по другим отраслям, рынок он-лайн рекламы продолжает держаться на плаву.

Информация по материалам TechСrunch и Searchengines.ru

Читать далее →

Бегун-Украина: Кризис контекстной рекламе не помеха, объем контекста в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн.

По мнению компании «Бегун-Украина» финансовый кризис не грозит сокращению объемов контекстной рекламы. Несмотря на экономическую и политическую нестабильность перспективы у рынка положительные, поскольку объем контекстной рекламы в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн. Своим видением перспектив рынка с HITech.Expert поделилась Татьяна Маковий, менеджер по связям с общественностью ООО «Бегун-Украина».

HIТech.Expert: Какой объем рынка контекстной рекламы был по вашим оценкам в 2007 году?

Т.М.: В 2007 году объем рынка интернет-рекламы составил около $12 млн., из них 3 млн пришлось на контекстную рекламу, которая в Украине показала троекратный прирост. После такого взрывного роста мы прогнозируем увеличение рынка в два — два с половиной раза ежегодно, поскольку для нашей страны это относительно новый, а потому наиболее активно развивающийся медиа-канал.

Участники дают прогноз на 2008 год от $19 до $21 млн. — общий объем рынка. Какую долю займет по вашим оценкам контекстная реклама?

Т.М.: Доля контекста в общем рынке стабильно растет и с каждым годом увеличивается примерно на 5%. Игроки рынка сходятся во мнении, что при теперешней динамике роста его объем в 2008 году достигнет $20 млн., этот рекламный сегмент продолжит активно развиваться . При этом контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент, и, согласно нашим данным, в этом году ее объем вновь удвоится и составит приблизительно $6 млн. Эту динамику существенно не изменит даже мировой финансовый кризис. Более того, именно в связи с кризисом в Интернет придут новые рекламодатели и, соответственно, новые бюджеты – в том числе и перетекшие из традиционных медиа.

HIТech.Expert: Какие ваши прогнозы по объему рынка Интернет-рекламы Украины на 2009 г? Какой рост будет наблюдаться в сегменте контекстной рекламы?

Т.М.: Долгосрочные прогнозы в этом случае делать довольно сложно, ввиду экономической и политической нестабильности, однако в целом мы оцениваем перспективы как положительные. По предварительным прогнозам, в 2009 году рынок интернет-рекламы достигнет $35-40 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет на 100-133% и составит треть от всего рынка с объемом от $12 до 14 млн.

Справка HITech.Expert: В Украине наиболее активно контекстную рекламу размещают через системы контекстной рекламы, которые принадлежат компаниям Google (США), Yandex (Россия), Бегун (Россия), Мета (Украина). Ни одна из компаний не раскрывает объем своих доходов и свою долю на украинском рынке контекстной рекламы.

Источник: HiTech.Expert

Читать далее →

Региональная интернет-реклама в США в 2009 году пойдет на спад

Западные аналитики прогнозируют снижение активности американских региональных рекламодателей в сфере интернет-рекламы в следующем году. По прогнозам, рынок интернет-рекламы в 2009 году увеличится только на 7,8% по сравнению с 2008 годом, в то время как с 2007 по 2008 год расходы рекламодателей увеличились на 47%.

Наименьший интерес для рекламодателей в следующем году будут представлять стандартные, но уже приевшиеся виды интернет-рекламы: баннеры, всплывающие окна, интерактивные дисплеи. Связано это в первую очередь с тем, что рекламодатели сейчас стараются выгодно отличаться от конкурентов, демонстрируя яркую, эффектную рекламу. Стандартные виды рекламы уже не удовлетворяют рекламодателей, сейчас наиболее эффективными площадками считаются электронная почта, контекстная реклама и потоковое видео.

Старший аналитик компании eMarketer Дэвид Халлерман (David Hallerman) утверждает, что хоть малый бизнес и ограничен в бюджете на интернет-рекламу, он все еще остается основным покупателем контекстной рекламы.

Читать далее →

От интернет-рекламы будут отказываться в последнюю очередь

Интернет-реклама – это то направление, от которого украинские рекламодатели будут отказываться в последнюю очередь, уверены участники рынка.

«По прогнозам, на конец этого года общий объем рекламного рынка в Интернете составит в Украине 20 млн долларов. А в следующем году увеличится где-то в 1,7 раза», – рассказывает директор компании UA.Master Евгений Шевченко.

По его словам, за счет новых коммуникаций, новых медиа, наоборот, происходит расширение бюджетов. Хотя некоторые клиенты компании все же планируют на следующий год перераспределить бюджет из прессы в Интернет.

Евгений Шевченко уверен, что клиенты выбирают Интернет потому, что там можно рекламировать как товары массового потребления, так и делать точечную рекламу, рассчитанную на единичных покупателей или маленькие группы. При этом бюджет рекламной компании будет достаточно низкий. Таких преимуществ заказчику ни теле-, ни радиореклама не может предоставить.

Источник: Украинский Бизнес Ресурс

Читать далее →

Америка и Британия не надеются на рост интернет-рекламы

Будущий год будет первым, в течение которого некоторые компоненты интерактивного рекламного показа не покажут роста, считают исследователи Borell Associates. Для местных интерактивных СМИ проблемы начались на год ранее, чем ожидалось. Уровни расходов американских рекламодателей, которые лихородочно выросли на 47 % (до $12.9 млрд) в этом году, как ожидают, снизятся до относительно несерьезных 8 % (до $13.9 млрд) в 2009. Американским СМИ, планирующим интерактивные бюджеты, в следующем году очень будет тяжело оправдывать свои надежды – особенно, если они положатся на баннерную рекламу.

Интерактивный сегмент уменьшается — от роста на 10.4% в этом году до 7.2% в 2009. Эта ситуация все же лучше, чем у оффлайн-СМИ, которым Borell прогнозирует 2%-ный спад.

Стандартные форматы, такие как баннеры и всплывающие окна, покажут падение на 8.5 % — до $10,6 млрд. А онлайн аудио/видео, как ожидают, вырастет более чем на 65% — почти до $3 млрд.

Ожидаемый экономический спад от финансового кризиса сказался и на интернет-рекламе в Великобритании. Доходы от онлайн-проектов британского вещателя ITV за первые три квартала 2008 года снизились на 2,5%, пишет РБК daily. По прог­нозам ITV, ситуация на рынке не изменится и в 2009 году. Одна из ключевых для компании статей дохода от рекламы в Интернете будет продолжать падать. Эксперты связывают мрачный прогноз рынка интернет-рекламы в Великобритании с общим влиянием кризиса на все развитые отрасли. При этом проецировать ситуацию на Россию участники рынка не спешат, прогнозируя рост рынка и в следующем году.

«Интернет-реклама в Великобритании, в отличие от России, занимает значительную часть рекламного рынка и первое место по объемам в Европе, — отмечает генеральный директор компании «Медиамир» Михаил Гуревич. — Влияние кризиса объясняется как раз тем, что отрасль там наиболее развита, чем где-либо». По его мнению, в России все по-другому. Наш рынок интернет-рекламы занимает всего 5% и в любом случае будет продолжать расти. Возможно, последует лишь некоторый спад темпов роста. «В случае правильной диверсификации бизнеса доходы не упадут. По всем прогнозам, рост интернет-рынка в 2009 году будет не до 80%, как ожидалось в этом году, а возможно, всего 30%». По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, Интернет, без учета контекстной рекламы, собрал в первом полугодии 2,9 млрд руб., продемонстрировав рост в 45%.

Генеральный директор Mail.Ru Дмитрий Гришин считает, что кризис окажет негативное влияние на молодые стартапы и даже многих уберет с рынка, так как они существуют на средства инвесторов и пока что не научились зарабатывать деньги самостоятельно. Однако для крупных игроков, по его мнению, кризис — просто повод быть еще более эффективными. «Сегодня есть сильный спад, но он связан в первую очередь с непониманием ситуации, — продолжает Михаил Гуревич. — Паника, охватившая многих, может просто сказаться на отсутствии целостности бюджетов. Компании, с одной стороны, не очень понимают, что они получат, а рекламодатели не понимают, что они смогут дать. Взаимное непонимание и ведет к появлению кризисных явлений».

Цены на интернет-рекламу скорее всего будут снижаться, предполагает медиадиректор РА Magic Box Леонид Тюленев. Так как объем инвентаря в российской интернет-рекламе растет (растет количество пользователей, как следствие количество посещений на сайтах и просмотр страниц, отсюда растет и количество просмотров и кликов рекламы). «Однако бюджеты вряд ли претерпят серьезное сокращение — просто рекламодатели будут покупать больше показов и кликов за свои деньги», — считает он. Ряд аналитиков даже предполагают, что рекламодатели в условиях нестабильной ситуации обратятся именно в Интернет. По мнению Дмитрия Гришина, это логично: «Во время любого кризиса компании вынуждены оставлять самые эффективные каналы инвестирования, реклама — не исключение. И я думаю, что интернет-реклама — именно такой эффективный канал, и в связи с кризисом рекламодатели действительно могут заметно перераспределить бюджеты в его пользу».

Источник: МедиаБизнес

Читать далее →

Татьяна Березовская, Mediacom: «Кризис не предрекает катастрофических изменений на рынке»

Руководитель Интернет-агентства Mediacom Татьяна Березовская убеждена, что рост рынка онлайн-рекламы и всего сегмента UA-нета может притормозить из-за кризиса, однако расти не перестанет.

— Какой ваш прогноз относительно изменений формата онлайн-рекламы?

— В прошлом году я бы сделала совсем другой прогноз, нежели сейчас, в отношении перспектив развития онлайн-рекламы в Украине. Стандартизация медийной рекламы не происходит такими темпами, которых мы ожидали. Поэтому я не вижу предпосылок для изменений в форматах баннерной рекламы пока. Rich media будет развиваться, хотя это направление не имеет массового характера. Будут более креативные, более масштабные проекты, но «точечно».

— Ощущается ли влияние финансового кризиса на рынок онлайн-рекламы?

— Финансовый кризис отразился на рынке онлайн-рекламы. Это коснулось рекламы банковских услуг. Практически все банки отменили свои рекламные кампании. Коснулось это и рынка недвижимости. В принципе, я не вижу особо кризисных моментов, кроме этих рынков. Рекламные агентства ведь работают не только в этих сферах. На данном этапе мы также ощущаем негативное влияние на бизнес из-за колебаний курса.

— Получается, что часть рекламодателей ушла. Кто пришел им на замену?

— Нельзя сказать, что ушли. Приостановились. Я думаю, продавцы автомобилей вряд ли притормозят свои кампании. В 2009 году я прогнозирую увеличение доли на интернет-рекламу в сфере FMCG. Хотя сейчас я не знаю ни одного клиента, который принял рекламный бюджет на следующий год.

— Вы принимали участие в конференции по интернет-рекламе, которая состоялась в конце октября в Варшаве? Расскажите о тенденциях развития интернет-рекламы в Европе, о настроениях покупателей и продавцов рекламы.

— Конференция проходила 28-29 октября в Варшаве. Принимали участие в ней страны Центральной и Восточной Европы, в том числе Украина и Россия. Тенденции — рост, рост и еще раз рост. И это несмотря на финансовый кризис. Все эксперты прогнозируют рост, однако, конечно, может не такой внушительный, если бы не кризис. В среднем 35% по всем этим странам будет рост.

Есть страны, где финансовый кризис особо не ощутим — это страны Балтии. Россия — да, там есть негативные влияния финансового кризиса, но на интернет-рекламе они отразились меньше всего. Финансовый кризис не предрекает каких-то катастрофических изменений на рынке. Компании, которые не имеют четких бизнес-моделей, могут пострадать либо вообще покинуть рынок. Это касается и рекламных агентств, и разработчиков сайтов, сетей — всех направлений онлайн-индустрии. Те, кто застраховал себя и предусмотрел кризисные ситуации и выходы из них, те переживут.

— Отразился ли финансовый кризис на объемах бюджетов в интернет: прогнозы, которые были сделаны на конференции?

— Бюджеты на конференции не обсуждали, поскольку ситуация усугубилась не так давно, и очень сложно говорить о каких-либо цифрах. Мы только говорим о том, что некоторые компании пострадают. Можно просто охарактеризовать ситуацию так: если ранее рост прогнозировался на уровне 40%, то теперь — 30-35%.

— В UA-нете до сих пор не существует единой общепризнанной премии, с авторитетным жюри, устоявшейся процедурой, широким составом спонсоров. Когда можно ожидать ее появление? Нужна ли такая премия в принципе?

— Нужна и обязательно будет, но наш рынок не дорос до того уровня. Пока у нас происходит дележ рынка, и вряд ли игроки рынка задумывались всерьез о таких высоких вещах. Но это обязательно придет. Думаю, в следующем десятилетии.

Источник: Openbiz

Читать далее →

Интернет-реклама в России не собирается дешеветь

В этом году расценки на медийную интернет-рекламу выросли в среднем на 20%. При этом традиционно пиковый IV квартал принесет участникам рынка 40% годового оборота. В течение года многие компании увеличивали бюджеты на рекламу в Интернете. По мнению коммерческого директора агентства Trinet Романа Юшко, вложения в контекстную рекламу и SEO (поисковая оптимизация) выросли на 40-50%. Рост рынка, по словам экспертов, был прогнозируемым и связан с ростом аудитории Интернета.

Так, по данным «TNS Санкт-Петербург«, по состоянию на июль 2008 г. в Петербурге зарегистрировано 2,2 млн пользователей от 16 лет и старше. Это на 35% больше, чем в 2007 г. В молодежных группах (16-24 лет) Сетью пользуются более 90%.

Участники рынка интернет-рекламы спада активности рекламодателей не опасаются. «Банки и финансовые компании, отреагировавшие на кризис первыми, не были заметными участниками online-рекламы, поэтому их проблемы на интернет-рынке фактически не отразились», — комментирует ситуацию руководитель интернет-агентства TRAFFIC Алексей Куприянов. По его словам, панике поддались мелкие рекламодатели, но крупные участники продолжают стабильно вкладывать средства в интернет-продвижение.

Роман Юшко полагает, что в 2009 г. рост медийной интернет-рекламы замедлится, поскольку это, прежде всего, имиджевая реклама. В этой ситуации у контекстной рекламы есть шансы получить перераспределенные рекламные бюджеты. «Хотя бы потому, что она, как и BTL, напрямую влияет на объемы продаж компании-рекламодателя», — поясняет Роман Юшко.

Алексей Куприянов также считает, что увеличение расходов на онлайн-рекламу неизбежно. Клиенты будут оптимизировать затраты, а по соотношению «цена-эффективность» Интернет в числе первых.

Источник: МедиаБизнес

Читать далее →

Украинские интернет-компании фиксируют стоимость рекламы в национальной валюте

Ведущие компании Интернет-рынка договорились о фиксировании стоимости рекламных площадок в национальной валюте, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно.

Экономический кризис в Украине, помноженный на резкое изменение курса доллара по отношению к гривне, повлиял на работу большинства предприятий Украины, и коснулся в первую очередь тех, чья ценовая политика привязана к американской валюте.

Отсутствие фиксированной цены на рынке не способствует стабильности. Такая ситуация создает неудобства для клиентов, усложняя формирование стоимости продукта, и как следствие делает бессмысленным планирование рекламных бюджетов.

С учетом сложившейся ситуации, ряд ведущих интернет-компаний Украины договорились зафиксировать свои цены в гривне, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно. Такой шаг позволит сделать предсказуемыми процессы финансового планирования рекламных бюджетов.

На данный момент о фиксировании расценок в гривне договорились интернет-компании: Bigmir-Internet, I.UA, РБК-Украина, ЛІГАБізнесІнформ, Украинская правда, Podrobnosti.ua, Обозреватель, УНІАН, а также рекламная сеть Go’Net.

Такое решение крупных игроков полностью поддержали Интернет-агентства: AdWork, ADPRO, TMGU, ITCG, Mediacom, Echo, Media Effect, MI-6, Интернет-Технолоджис, РА «Эй Си Онлайн», Brainberry.

В сложившейся ситуации компании-инициаторы рассчитывают на поддержку политики стабилизации рекламных цен в национальной валюте со стороны других участников рынка. По мнению уже присоединившихся компаний, такие действия позволят выиграть всему рынку интернет-рекламы.

Источник: ITnews

Читать далее →

Артем Кихтенко, Go2net: «В следующем году рынок интернет-рекламы останется самым динамичным»

Артём Кихтенко

Артём Кихтенко

— Прогнозируете ли Вы какие-то изменения в форматах онлайн-рекламы в ближайшее время (в том числе rich media)?

— Рынок не стоит на месте. Мы тоже пытаемся стандартизировать два наиболее популярных формата – 240х350 и 730х90. Одним из условий вхождения в нашу сеть является наличие таких форматов на рекламируемых площадках. Для рекламодателя очень удобно размещать рекламу в сети, им не нужно адаптировать свой креатив под отдельный сайт, достаточно сделать два формата, и эти баннеры можно будет использовать на всех сайтах, которые входят в нашу сеть «Go2Net».

Что касается «рич медиа» баннеров, то отношение к такой рекламе неоднозначно. Большая часть пользователей негативно воспринимают такую рекламу, в связи с чем многие площадки отказываются использовать этот формат. Основная причина такой реакции — низкий уровень креатива. У многих такой формат ассоциируется с баннером, который появляется поверх страницы с маленькой кнопкой «закрыть».

На самом деле «рич медиа» можно использовать гораздо шире и интереснее, с применением аудио-, видео-, интерактива, где пользователь перестает быть просто потребителем, а становится активным участником рекламы. Такая реклама не раздражает пользователей, она начинает развлекать, становится интересной, что значительно увеличивает медиаэффект такой рекламы. Стоимость такой рекламы формируется владельцами площадок, в среднем — от $15 до $50 за 1 тыс. показов. Плюс она может таргетироваться, то есть фокусироваться. Например, мы можем установить частоту показов, чтобы не раздражать пользователя, не больше 1-го раза в сутки.

— Отразился ли финансовый кризис на рынке онлайн-рекламы?

— Если скажу, что на рынке интернет-рекламы не отразился финансовый кризис, это будет неправда. Сейчас рекламодатель выжидает. Но даже в условиях кризиса рекламодатели будут все равно конкурировать, чтобы доносить до целевой аудитории свою информацию.

К сожалению, многие площадки сейчас спекулируют и пересматривают свои прайсовые цены, привязывая их коммерческому курс доллара. Коснулся ли кризис Интернета — пока сложно сказать однозначно. Если рекламодатель и будет урезать рекламные бюджеты, то интернет-рекламу это затронет меньше всего. Доля интернет-рекламы в общем медиа-миксе рекламодателей составляет не больше 7%, и даже если урезать рекламный бюджет на интернет, то рекламодатель вряд ли сможет сэкономить. Первые, кого коснутся перемены под воздействием кризиса — это радио и наружная реклама, медиа, которые хуже всего измеряются. Что касается Интернета, то с выходом исследовательских компаний он становится все более прозрачным, а стоимость контакта гораздо ниже, чем в других медиа. Поэтому и в следующем году рынок интернет-рекламы останется самым динамичным. По моим прогнозам, прирост в следующем году составит 30-50%

— Кто сегодня в Украине занимается исследованиями аудитории интернет, на которую можно спроектировать рекламу?
— Это больной вопрос. Сегодня есть только одна компания в Украине, которая занимается исследованиями УАнета профессионально — это польская Gemius. Но пока эти исследования недостаточно репрезентативны, так как они строятся на онлайн-опросах с перевзвешенными оффлайновыми данными. Полноценные панельные исследования — довольно затратная штука, а рынок интернет-рекламы в Украине не так велик для того, что бы это было экономически выгодно, но я думаю это дело времени.

— Как сегодня развивается региональный рынок онлайн-рекламы? По-прежнему сохраняется ли первенство столицы в развитости рынка?

— Региональный рынок интернет-рекламы тоже развивается, все будет зависеть, как быстро будет развиваться Интернет в регионах. Уже сегодня мы можем наблюдать положительную динамику в регионах, основной рост аудитории показывают города-миллионники, но если говорить о рекламных бюджетах, то все РА, которые работают с интернет-рекламой, сосредоточены в Киеве. Но уже сейчас существуют достаточно сильные порталы в Харькове, Днепропетровске, которые продают региональную рекламу самостоятельно, ориентируясь на местного рекламодателя.

Источник: Openbiz

Читать далее →