Рынок интернет-рекламы

В Украине рынок рекламных услуг в 2012 г. вырос на 6,9%

В Украине объем рынка рекламных услуг в 2012 г. составил 8 млрд 821,6 млн грн. Об этом сообщает Государственная служба статистики Украины (Госстат).

В то же время в 2011 г. этот показатель составил 8 млрд 213,7 млн грн. Таким образом, объем рынка рекламных услуг в 2012 г. вырос на 6,9%.

Всего рекламными предприятиями в 2012 г. было завершено 9 млн 606,5 тыс. сделок, что на 1 млн 837 тыс. 418 сделок (5,7%) меньше, чем в 2011 г.

Наибольшая доля дохода от рекламной деятельности приходилась на специализированные агентства, выполнявших работы по размещению и распространению рекламы (64,4% общей суммы доходов предприятий), 28,0% — на те, которые выполняли полный цикл рекламных услуг, 7,6% — на предприятия, которые выполняли работы по планированию и созданию рекламы.

Читать далее →

Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,9% в 2013 году до 5,6% в 2015

ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% по сравнению с прошлым годом и достигнут $518 млрд. В 2015 году рост глобального рынка составит 5,6%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся с прогнозируемым ростом на 12,5% в 2013 году.

Медиакоммуникационная группа ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка до 2015 года. Согласно прогнозам, глобальные инвестиции в рекламу в 2013 году увеличатся на 3,9% по сравнению с предыдущим годом и составят $518 млрд. Большая часть этого роста, как и в предыдущие годы, придется на развивающиеся рынки, где расходы на рекламу в 2013 году вырастут  в среднем  на 8,2%. Развитые рынки продемонстрируют более скромный рост: +1,8%. Пик роста рекламных инвестиций на обоих рынках придется на 2015 г.:  +9,4% на развивающихся  и +3,5% на развитых рынках.

Читать далее →

UMH group оценила объем украинского интернет-рынка в $3 млрд

Оценочный годовой доход украинского интернет-рынка, который могут принести отечественные потребители, составляет не менее 3 млрд долларов, считает президент UMH group Борис Ложкин.

Самым перспективным сегментом Ложкин считает электронную коммерцию и путешествия, хороший результат может показать и сегмент классифайдов. На ближайший период UMH group планирует инвестировать в e-commerce и мобильные медиа.

Кроме того, в рамках форума интернет-деятелей iForum, который прошел 24 апреля в Киеве, президент UMH group продемонстрировал тизерную версию ipad-приложения Forbes Украина, официальный выход которой намечен уже на ближайшие дни.

Читать далее →

Свежие данные о тенденциях украинского рынка интернет-рекламы от ADMIXER

Рекламная Сеть Admixer рада сообщить, что начиная с апреля, ежемесячно будет выходить Newsletter, в котором будут отображены свежие данные о тенденциях украинского рынка интернет рекламы!

Целью проведения данного проекта является публикация основных качественных и количественных показателей тенденций рынка. Первый выпуск, включает в себя данные по динамике роста/спада интернет аудитории, тематических предпочтениях пользователей интернета, изменениях соц-дема аудитории, отображены данные по охвату основных сейлз-хаузов Украины. Также, сейлз-хауз Admixer предоставляет данные о динамике количества размещенных баннеров за 2012/2013 год, ТОП брендов по показам баннерной рекламы в рамках сети Admixer и статистику по приложению SKYPE среди украинских пользователей.


Рис 1. Динамика размера аудитории UA-net

Читать далее →

Топ-10 крупнейших заказчиков интернет-рекламы в России

По итогам 2012 года в первой десятке рекламодателей рунета больше не доминируют операторы связи. Как следует из подготовленного агентством Vizeum Digital специально для «Ъ» рейтинга, в него впервые не попал «Вымпелком». Теперь в топ-10 наряду с автоконцернами преобладают производители товаров повседневного спроса

«Ъ» публикует рейтинги крупнейших покупателей медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) с 2008 года. Изначально эти подсчеты каждые полгода производило агентство MindShare Interaction. После того как в этой компании произошел конфликт учредителей, один раз (по итогам 2011 года) подобный топ подготовило агентство Havas Digital. За девять месяцев 2012 года первую десятку для «Ъ» составляло уже входящее в группу Aegis Media агентство Vizeum Digital. Все эти рейтинги от разных авторов объединяло доминирование автопроизводителей и операторов связи.

 

Читать далее →

Facebook возьмет десятую часть глобального рынка мобильной рекламы

Согласно выдержкам из отчета «Mobile Advertising: Global Market Analysis and Forecasts2011-2016» специалистов Informa Telecoms & Media, в 2013 г. доходы мирового рынка мобильной рекламы превысят 12,8 млрд долл.

Одним из лидеров рассматриваемого рынка останется Facebook, доля выручки которой в сгенерированном по итогам текущего года объеме способна превысить 10%. В частности, доходы по мобильному направлению в общих рекламных доходах Facebook уже возросли с 14% в третьей четверти 2012 г., до 23% по итогам финальной четверти прошлого года. В денежном выражении доходы от мобильной рекламы за период с октября по декабрь превысили 457,9 млн долл.

Читать далее →

FISH получил эксклюзивное право продажи рекламы делового интернет-портала kontrakty.ua

В начале февраля деловой интернет-портал kontrakty.ua и сейлз-хаус First Internet Sales House (FISH) подписали договор о сотрудничестве на 2013 год.

Стороны договорились о передаче эксклюзивных прав продажи баннерной рекламы на сайте kontrakty.ua сейлз-хаусу FISH. Сейлз-хаус будет работать исключительно с клиентами со статусом рекламного агентства. Продажи рекламы конечным потребителям будет осуществлять сам Издательский дом «Галицкие контракты», которому принадлежит ресурс.

Сегодня kontrakty.ua входят в десятку наиболее популярных сайтов рейтинга bigmir.net в категории «Бизнес и финансы». По данным Gemius Auduence (декабрь 2012) у ресурса более 220 тысяч уникальных посетителей и порядка 1 млн 737 тыс. просмотров страниц в месяц.

Читать далее →

Объемы рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2012 году и прогноз развития рынка в 2013 году. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции

Важное вступление

Прежде чем ознакомиться с результатами рекламного рынка в цифрах таблицы, пожалуйста, прочтите слова в пояснительной записке. Специально обращаем на это внимание, исходя из опыта предыдущих публикаций.

Некоторые коллеги переходят сразу к итоговой таблице, пропуская вводные слова, что вызывает впоследствии разночтения и различные толкования данных. Именно пояснительная записка призвана объяснить, что за числа представлены в таблице, как они получены, ну и для чего, собственно.

Пояснительная записка

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов, профильных медийных и нон-медиа индустриальных ассоциаций и объединений, сейлс-хаусов, других представителей коммуникационной индустрии и представляет оценку объемов рекламно-коммуникационного рынка 2012 года, а также прогноз развития рынка в 2013 году.

Определим, что такое рынок рекламных услуг. Рекламный рынок – это понятие, обозначающее комплекс спроса на рекламные услуги (рекламодатели) и конкурентных предложений, удовлетворяющих спрос на эти услуги (рекламные, маркетинговые, медиа и иные агентства, а также СМИ и другие рекламоносители).

В идеале, объем рекламного рынка равен сумме всех рекламных бюджетов, потраченных рекламодателями в отчетный период.

Читать далее →

Непечатное слово: интернет отстает от газет по доходам

Рост онлайн-СМИ оказался не настолько активным, как ожидали мировые медиагруппы, заявили представители компаний на 64-м Всемирном газетном конгрессе, который вчера открылся в Киеве (подробнее см. стр. 1). Число читателей печатных изданий, согласно данным World Press Trends, в 2011 году на 300 млн человек превышает общее количество пользователей интернета (2,2 млрд человек), но лишь около 600 млн человек читают их интернет-версии. «Говорить о смерти печатных СМИ очень рано»,— отметил заместитель гендиректора World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) Ларри Килман.

Даже несмотря на стремительный рост интернет-аудитории и падение доходов от печатной рекламы, доля цифровых версий СМИ в общей прибыли изданий остается невысокой, пояснил господин Килман. Так, на рекламу в цифровых СМИ в 2011 году, по данным Advertising Association, пришлось только 2,8% от общего объема сборов интернет-рекламы и 2,2% от объема сборов в прессе. При этом общие рекламные сборы изданий падают — если в 2007 году они составили $128 млрд (печатные и интернет-версии), то в 2011 году — $96 млрд. А сборы интернет-рекламы выросли с $42 млрд в 2007 году до $76 млрд в 2011 году. «Пока мы не сумели конвертировать наших читателей в потребителей нашей цифровой рекламы»,— отметил Карлос Фернандо Линденберг Нето, гендиректор бразильской газеты Rede Gazeta.

Читать далее →

Интернет-рекламный рынок Украины будет расти

Сергей Ковпак является основателем агенства интернет-рекламы TMGU, а также сейлз-хауса «TAKiTAK! Advertising», в котором на данный момент занимает должность директора. Сейл-хауз ТакіТак! занимается продажей рекламных мест на качественных тематических интернет-площадках.

«Молодой ветеран» любезно ответил на вопросы корреспондента InternetUA .

— Как вы относитесь к демпингу со стороны крупных российских компаний, таких как Mail.ru и как он влияет на украинский рынок?

В целом эта ситуация вряд ли как-то существенно влияет на рынок, денег от этого не станет ни больше ни меньше, клиентам и их агентствам от этого тоже ни холодно, ни жарко, а вот некоторые украинские сайты действительно недополучают. В нише охватных порталов наблюдается некоторое перераспределение денежных потоков и в первой половине этого года это было заметно. Но, как говориться: «не мейлом единым» и клиенты это прекрасно понимают. Несмотря на то, что отечественным сайтам контент и в, конечном итоге трафик, дается намного дороже чем российским аналогам (имеется в виду их части с украинской аудиторией), на рынке появилось много очень достойных альтернативных предложений, которые уже пользуются устойчивым спросом – это охватные/нишевые  пакеты, новые форматы и симбиоз того и другого. Во многих случаях, конверсия выше, чем на российских сайтах.

Читать далее →

Медийная реклама в Уанет: дальше – только лучше. Блиц-опрос

Следует ли ожидать оптимистичного прогноза развития от медийной рекламы/e-commerce в Уанет во втором полугодии 2012 года? Есть ли место новым решениям и подходам? На эти вопросы редакции InternetUA ответили эксперты рекламного рынка.

Алла Устименко, директор компании Adwork

Однозначно стоит ожидать оптимистичного прогноза. Даже учитывая активное использование бюджетов  рекламодателей  на «ЕВРО 2012» и негативные настроения потребителей на осень.  Возможно,  картина года покажет меньшую динамику роста в четвертом квартале, но динамика будет.

Кроме постоянных  в последние годы авто, fmcg, ритейла  и техники следует ожидать увеличения активности рекламы недвижимости. В связи с ожиданиями девальвации гривны сектор банковских и финансовых услуг будет вынужден предпринимать больше усилий для привлечения клиентов, а также  искать наиболее эффективные инструменты продвижения.

Уже сегодня можно отметить заметную тенденцию к увеличению интереса к покупке рекламы c оплатой за действие. Мы бы рекомендовали клиентам очень внимательно рассматривать подобные механизмы, особенно на фоне всплеска подобных предложений и не формировать ложного представления о том, что СРА-модели – это универсальный инструмент для любого бизнеса.

Читать далее →