Facebook сообщил в своем блоге о тестировании нового дизайна своей рекламной платформы самообслуживания, теперь она может предложить пользователям перечень страниц, приложений и других мест, где они смогут размещать рекламу.

Социальная сеть в настоящее время экспериментирует с дизайном и функциями своего рекламного инструмента, она пытается сделать его более понятным и полезным для менее опытных рекламодателей.

Хотя Facebook ввел ряд новых возможностей для крупных рекламодателей в начале этого года, компания, похоже, пытается еще более упростить задачу для малого и среднего бизнеса, который желает разместить рекламу на сайте.

Крупнейший американский автопроизводитель General Motors намерен прекратить размещение своей рекламы в Facebook, поскольку маркетологи выяснили, что платная реклама компании на площадке соцсети практически не оказывает влияния на продажи автомобилей, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на информированные источники.

Несмотря на планируемый отказ от платных рекламных услуг Facebook, компания продолжит использовать в маркетинговых целях брендовые страницы Facebook, размещение контента на которых остается бесплатным, подтвердили агентству Рейтер представители GM.

Пока телеканалы продолжают брать с компаний деньги за голую надежду на то, что их рекламное сообщение на самом деле кто-то посмотрит, в Сети мы можем установить, сколько человек открывало страницу с рекламным сообщением, сколько из них среагировало и предпочло познакомиться с компанией поближе (перешло на сайт), а в некоторых случаях нам под силу отследить, сколько из них оставило компании деньги. В результате представители интернет-рекламы оказались в ловушке. Заказчик припирает их к стенке: «Раз это не голая надежда, то покажите, как мои деньги работают». И, располагая самыми скромными бюджетами, интернет-рекламщики учатся считать ROI.

Положение представителей SMM еще сложнее. В отличие от игроков из других секторов интернет-рекламы, они обеспечивают своим клиентам не только просмотры, переходы и покупки. Корпоративные страницы в социальных сетях устанавливают связь с определенным кругом реальных людей, часто отобранных по параметрам целевой аудитории. Возможно, эта связь не такая прочная и управляемая, как хотелось бы рекламодателям, но гораздо более постоянная, чем мы смели мечтать лет десять назад. Когда же клиент просит посчитать ROI, представители SMM-агентств нечасто готовы преподнести ему красивые цифры.

Почему не стоит попадать в ловушку ROI?

Ford запускает новую кампанию по продвижению своей автоновинки B-Max с помощью наиболее влиятельных пользователей социальных сетей в Европе.

Используя социальную платформу PeerPerks, Ford предлагает тысяче пользователей соцсетей и блогеров из 6 европейских стран — Франции, Испании, Германии, Италии, Румынии и Великобритании — за интересную награду писать о запуске новой модели автомобиля. К участию приглашаются Интернет-жители, которые считаются экспертами в области автомобилей, технологий и светской жизни. Чтобы принять участие в инициативе, им требуется подключиться к кампании на специальном микросайте.

PeerPerks — это новый сервис, который позволяет активным пользователям соцсетей получать преимущества от своей деятельности в Интернете. Популярные блогеры, пользующиеся влиянием в Twitter, Facebook и LinkedIn, могут с его помощью получать бесплатные товары от производителей.

Цены на рекламу в социальной сети Facebook класса «премиум» продолжают расти, продемонстрировали результаты двух недавних исследований. Этот показатель является позитивным индикатором «здоровья» отрасли, а также ответом на опасения многих аналитиков, указывающих на снижение темпов роста рекламного рынка.

Отчёты об исследованиях будут опубликованы сегодня компанией Marin Software, цифровой маркетинговой платформой, которая обслуживает размещение рекламы в социальной сети на сумму около $100 миллионов.

По данным Marin, стоимость клика в секторе «премиум» рекламы формата Sponsored Stories с прошлого года выросла на 26%. В то же время, cost per click стандартной рекламы Facebook, которая составляет три четверти всех продаж, за прошедший год упал на 26%.

Социальная сеть ВКонтакте объявила о запуске новой возможности для рекламодателей. Теперь они смогут встраивать в свою видеорекламу ролики YouTube.

При создании нового рекламного объявления пользователям предлагается два варианта возможных действий: загрузить собственный ролик, либо добавить код уже размещённого на YouTube видео.

Видео во ВКонтакте активируется по действию, то есть тогда, когда сам пользователь на него кликает. Таким образом, в отличие от пре-роллов, видеореклама не раздражает пользователя. По словам представителя ВКонтакте Александра Круглова, CTR видеоблока выше традиционного в 2-3 раза (0,04-0,1%) .

С 25 апреля 2012 года аккредитованные агентства сервиса интернет-рекламы «Бегун» получили возможность  размещать объявления своих  клиентов в социальной сети «ВКонтакте» непосредственно из интерфейса «Бегуна».

Для старта размещения агентствам необходимо заключить дополнительное соглашение к дилерскому договору.

Напомним, «Бегун» начал продажи рекламы в социальной сети «В Контакте» в рамках договора о сотрудничестве между компаниями для прямых рекламодателей в марте 2012 года.
«Бегун» в числе немногих, кому присвоен статус «авторизованного партнера «ВКонтакте», что является гарантией качества в работе с таргетированной рекламой «ВКонтакте». 

В Австралии марка Dove запустила рекламную акцию «Переделай рекламу», в рамках которой пользователи якобы смогут заменять непривлекательную рекламу в Facebook на баннер, изготовленный с помощью специального приложения. Об этом сообщает портал AdAge

В промо-ролике акции рассказывается, что реклама с изображениями излишков жира на теле или других внешних недостатков может испортить женщинам настроение, поэтому теперь они могут поставить вместо нее свое объявление — воодушевляющую фразу с логотипом Dove, а также выбрать цвет рамки. Среди фраз используются, например, такие: «Лучшая попка — та, на которой ты сидишь», «Привет, красотка» и «Веселье — лучший макияж».

Как сообщает ProDigital, Digital-агентство ISD Group запустило страницу бренда Nivea for men на Facebook.

Заместитель генерального директора социальной сети «ВКонтакте» Илья Перекопский предоставил ресурсу «Цукерберг позвонил» сравнительные графики активности в группе Adidas до, после и во время вывода аккаунтов, признанных службами «ВКонтакте» несамостоятельными. Из графиков следует, что исключение из группы сотен тысяч аккаунтов не оказывало заметного влияния на активность в группе: некоторые показатели выросли, а некоторые продолжили снижаться.

В ноябре 2011года из группы было исключено 260 тысяч аккаунтов, в марте — 60 тысяч.

Графики были представлены Перекопским из-за конфликта директора социальной сети с главой агентства Федором Вириным. На форуме РИФ+КИБ 2012 Перекопский заявил, что агентство «НЛО Маркетинг», ведущее страницы известных брендов «ВКонтакте», является «мошенником», занимающимся «накруткой» количества пользователей группы. В частности, службы «ВКонтакте» обнаружили и исключили 59 процентов аккаунтов из группы Adidas, признав их ботами. Также Перекопский заявил «Ленте.ру» о том, что после его письма директору по маркетингу Adidas последний запретил «НЛО Маркетинг» действовать от имени бренда «ВКонтакте».

Представляем вам первопроходца Pinterest-маркетинга среди автомобильных брендов — Peugeot Panama! Панамский офис Peugeot запустил немного запутанную промо-акцию на Pinterest, объединяющую аккаунты бренда в соц-сетях и сайт

Суть акции в том, чтобы собирать на Pinterest коллажи из картинок, разбросанных на других представительствах Peugeot в интернете. Проблема только в том, что не все пользователи понимают, как собирать эти коллажи. Не говоря о том, что даже те, кто понял, не могли найти или перенести в Pinterest необходимые картинки.