Развитие Facebook напрямую связано с изменением правил для рекламодателей. Менеджеры компании готовятся представить изменения на Facebook Marketing Conference, которая пройдет 29 февраля, но уже сейчас предупреждают о том, что количество символов в рекламных объявлениях снизится с 135 до 90. В этот же день, как предполагается, будет объявлено и о полном переходе профилей пользователей на Timeline.
Очередным проектом команды Escape стала страница УкрАвто в Facebook, объединяющая все автомобильные бренды корпорации. Поводом для выхода в соцсеть стал «Фестиваль женских автомобилей» и приуроченный к нему конкурс «Стань звездой Фестиваля женских автомобилей».
В мире, где «лайки» заменяют похвалу и служат главным показателем успешности (для человека) и народной любви (для бренда), возникают компании, которые готовы этим торговать. Другое свойство лайков — мгновенное распространение контента, его вирусность,— именно для этого бренды зачастую приходят в социальные сети. Далее они узнают, что писать, да еще и постоянно, то, что будет нравиться пользователям — сложно.
Но спрос рождает предложение, и они легко обращаются к компаниям, которые готовы «накрутить» лайки, добавить пару сотен друзей или предложить пользователям за деньги написать рекламное сообщение.
Heineken предоставила своим поклонникам возможность «сочинить» персонализированную серенаду с помощью специального приложения и отправить ее своему другу, потенциальному парню или девушке на на Facebook. Для каждой из песен (всего получилось 640 разных вариантов) предусмотрены субтитры на 20 языках, среди которых русский, чешский, корейский и тайский. Новый проект основывается на рекламном ролике бренда «Свидание» и является частью масштабной международной кампании «Открой свой мир», созданной Wieden+Kennedy Amsterdam. Разумеется, идея песенного поздравления тоже разрабатывалась в этом агентстве.
27 января команда Escape запустила страничку ВТБ Банка в Facebook. Для привлечения читателей и удобства с пользователями было понятным и занимательным на страничке использована инфографика, а также анимационные и видеостопперы.
Кроме того, с помощью спецзакладок, страница интегрирована с корпоративным сайтом, адаптируя его основные материалы для пользователей Facebook.
Cоциальная сеть «ВКонтакте» и интернет-селлер FISH договорились о стратегическом партнерстве. В соответствии с договоренностями, FISH получает исключительное право на продажу рекламы в прелоадерах приложений «ВКонтакте», начиная с 2012 года.
На сегодняшний момент реклама в приложениях – единственный формат медийной рекламы «ВКонтакте» после того, как социальная сеть приняла решение отказаться от баннеров в 2011 году. Поскольку он представляет большой интерес для рекламодателей, основной целью сотрудничества FISH и социальной сети станет создание прозрачного для всех участников рекламного сервиса с единым ценообразованием и пакетными продуктами.
Одно короткое рекламное сообщение в 140 знаков приносит рэперу Снупу Догу $8 тыс. Но и это еще не потолок.
Крупнейшим рекламным агентством, занимающимся распродажей твитов, является Ad.ly. По сути, Ad.ly выступает посредником между брендами, которые хотят рекламироваться в Twitter, и знаменитостями, которые имеют микроблоги в соцсети и не прочь заработать на них, пишет New York Magazine.
Procter&Gamble решила уволить 1 600 сотрудников, обнаружив, что реклама на Facebook обходится гораздо дешевле и оказывается эффективнее традиционной. Годовой рекламный бюджет компании составляет $10 млрд. — один из самых крупных бюджетов в отрасли. Большие затраты на рекламу существенно снижают ее рентабельность. Для оптимизации финансовых затрат в P&G приняли решение сократить штат сотрудников на 1 600 человек, в их числе и маркетологи.
Ранее социальная сеть располагалась на двух адресах — vkontakte.ru и vk.com. Версия соцсети в домене .com отличалась от «зеркала» в русском домене отсутствием рекламы. После полного «переезда» соцсети «ВКонтакте» на адрес vk.com, состоявшегося на этой неделе, многие пользователи ожидали, что с сайта полностью исчезнет реклама.
Однако администрация ресурса не отказалась от объявлений, и они появились на vk.com сразу же после переезда.
По данным австралийской школы маркетинга Институт Эренберга-Басса, чуть больше 1% поклонников бренда в Facebook ассоциируют себя с брендом и создают связанный с ним контент. Взяв за основу собственную метрику Facebook «Это обсуждают», исследователи пришли к выводу, что только 1,3% из всех поклонников бренда действительно обсуждают его с окружающими.
В честь регистрации 2-миллионного подписчика на странице марки в социальной сети Facebook выпущено купе Cayman S, на кузов которого нанесены аватары всех друзей Porsche на этом ресурсе. Рост популярности социальных сетей не проходит мимо крупных автопроизводителей.