Несмотря на оптимизм маркетологов в отношении социальных сетей, возможно компаниям не стоит торопиться там «укореняться». По данным исследования «Brand Impact Social Networking» (PDF), выпущенного WorkPlace Media, подавляющее большинство потребителей (96%) не замечают разницы в восприятии бренда, в зависимости от того, представлен ли он в социальных сетях или нет. Исследование было проведено в мае 2009 года среди 753 американцев, которые пользовались Сетью на работе. Его цитирует Marketing Charts.

Лишь 12% опрошенных признали, что их мнение о бренде действительно меняется, если бренд активно присутствует в социальных сетях, а 11% пользователей социальных сетей следят за продвижением крупных брендов при помощи социальных ресурсов (например участвуют в фирменных сообществах). 

С 1 августа украинская социальная сеть Connect.ua меняет дизайн и вместо баннера 200х300 вводит новый формат — 300×250.

Помимо этого с 1 августа в социальной сети Сonnect.ua повышается стоимость размещения рекламы:

- 728х90 — 5 грн./1000 показов

- 300х250 — 7 грн./1000 показов

Таргетинг по стране, региону, полу, ограничение показов на уникала — бесплатно.

Таргетинг по возрасту +75%

Стоимость перехода по любому формату — 5 грн. с возможностью настройки страны, региона, пола.

Стоимость перехода с ограничением по возрасту — 7 грн.

Так же существуют широкие возможности по созданию различных нестандартных подходов — брнедирование титула, проведение рекламных опросов, брендирование и раскрутка групп, проведение конкурсов, брендирование анкет пользователей и многое другое что прийдет в голову

Алексей Басов, гендиректор рекламной сети Begun
о перспективах интернет-рекламы:

С прогнозом eMarketer относительно падения рекламы в соцсетях можно согласиться. Рынок перестал расти, несмотря на то, что интернет-реклама оказалась на периферии кризиса, а многие рекламодатели, неудовлетворенные традиционными каналами, обращаются к интернету, чтобы обеспечить себе быстрые продажи и высокую эффективность.

По всей видимости, наибольшего сокращения можно ожидать в мало опробованных, инновационных инструментах вроде «партизанского» маркетинга, видеорекламы и рекламы в социальных сетях. Рискованные инвестиции, венчуры, экспериментальные инвестиции первыми мелеют деньгами.

Вряд ли падение рекламы в соцсетях связано с падением их популярности, о чем иногда говорят некоторые эксперты и журналисты. Выгорание социальных сетей существует. Как всякое явление в интернете, они испытывают рост, стагнацию и замещение. Но это настолько глобальный процесс, что он не может быть пройден в течение одного только года. Полагаю, причину нужно искать именно в кризисе.

В 2009 году расходы на рекламу в социальных сетях сократятся, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на новый прогноз аналитиков eMarketer. В документе говорится, что соответствующие бюджеты уменьшатся на 3 процента до 1,2 миллиарда долларов.

Новый прогноз полностью противоречит предыдущему. В декабре 2008 года в eMarketer считали, что бюджеты вырастут на 10,2 процента, и социальные сети получат 1,3 миллиарда долларов. Впрочем, в 2010 году ожидается рост на 13,2 процента, а в 2011 — на 8,2.

Аналитики предсказывают уменьшение расходов на рекламу в социальной сети MySpace на 15 процентов, до 495 миллионов долларов. Американские рекламодатели часть бюджетов перенесут в Facebook. Выручка последнего от рекламы должна вырасти на 9 процентов до 230 миллионов долларов.

Социальная сеть MySpace решила совместно с SocialMedia.com разработать и разместить на своих страницах интерактивную рекламу, пишет TechCrunch. Новые рекламные объявления будут запрашивать у пользователя информацию, а затем смогут использовать ее более точного нацеливания рекламы на друзей пользователя.

Например, на баннерах появятся сообщения о том, что кто-то из знакомых пользователя собирается посмотреть тот или иной фильм либо о том, что друзьям нравится тот или иной музыкальный стиль.

Ожидается, что пользователи будут чаще реагировать на новый формат рекламы, чем на обычные баннеры. Это позволит увеличить долю социальной сети на рекламном рынке. Пока на социальные сети приходится лишь пять процентов интернет-рекламы.

Социальными сетями сегодня в США пользуются уже 83% онлайновой аудитории, но эти инструменты так и не смогли продемонстрировать свой потенциал для маркетинга, — такие грустные выводы содержатся в исследовании «How People Use Social Media», подготовленном Knowledge Networks. Всего было опрошено 502 пользователя 27 различных социальных ресурсов.

По данным авторов доклада, больше аудитории социальных сетей (включая Facebook, Twitter и так далее) расти уже просто некуда — ими пользуются уже все, кто хотел это делать. Правда лишь половина из тех 83% онлайновой аудитории в возрасте от 13 до 54 лет, которые в принципе присутствуют в социальных сетях, пользуются ими регулярно (47%), получая оттуда информацию, обзоры или рекомендации как минимум раз в неделю.

В России создана и начала работу Ассоциация «Социальные медиа», которая должна объединить экспертов, работающих с социальными медиа.

Цели Ассоциации включают организацию обмена опытом ведущих участников рынка, защиту потребителей и отрасли, продвижение новых подходов к PR и маркетингу, разработку отраслевых стандартов и другие.

Растущая популярность онлайновых социальных сетей и видеоконтента «углубляет» степень вовлеченности людей в Сеть и изменит весь онлайновый ландшафт, как для потребителей, так и для рекламодателей. Такие прогнозы содержатся в докладе «Global Online Media Landscape report» (PDF), представленном Nielsen на конференции Ad:tech в Сан-Франциско. Его цитирует Marketing Charts.

Данные Nielsen демонстрируют что с 2003 года онлайновые интересы среднего пользователя Сети значительно изменились. Таблица ниже наглядно показывает, что они сместились от порталов и поисковиков («short-tail» portal-oriented browsing sites – к таким в том числе относятся магазины, гиды и другие онлайновые инструменты) к более специализированным «long-tail» контентным сайтам. Они как правило посвящены специфическим и интерактивным пользовательским интересам.

В рамках конференции «Интернет-маркетинг в Украине», которая будет проходить 20-21 мая в Киеве, состоится круглый стол «Социальные сети: коммуникационный феномен и новые рекламные возможности». В нем примут участие Александр Москалюк (Facebook), Дмитрий Шоломко (Google), Александра Телятникова (МЕТА), Никита Шерман (Однокласнники.ру), Сергей Петренко (Яндекс).

Об этом в своем блоге сообщил Евгений Шевченко — организатор конференции.

Исследовательская компания Forrester Research прогнозирует общий рост рынка интернет-рекламы в скором будущем, особенно в мобильных и социальных сетях.

Совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) за шесть лет (в период с 2008 года до 2014 года) составляет 11% для e-mail маркетинга, 15% — поискового маркетинга, 17% баннерной рекламы, 27% — мобильного маркетинга и 34% социальных сетей.

В целом, ежегодный рост рынка онлайн-рекламы составит 2% в год.

Подавляющее большинство маркетологов (88%) уже используют социальные медиа для рекламы своих брендов и товаров, а главными инструментами они назвали Twitter, блоги,LinkedIn и Facebook. Такие сведения содержатся в исследовании «How Marketers are Using Social Media to Grow their Businesses» (PDF) известного аналитика Майкла Стелзнера (Michael Stelzner), подготовленном для грядущего саммита Social Media Success Summit 2009. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.

70% принявших участие в исследовании и согласившихся ответить на вопросы, являются владельцами собственного бизнеса, 26% — работают по найму. Подавляющее большинство опрошенных (78,1%) были в возрасте 30-59 лет, 56% были женщинами и 44% — мужчинами.