Социальные сети

Идеальный рекламный пост в Instagram

Instagram не торопится с внедрением рекламы. Навязчивые объявления сервису ни к чему – пользователи и их хорошее отношение превыше всего. Внедрение рекламы происходит постепенно – так чтобы и пользователи привыкли, и бренды поняли, что именно хочет видеть их потенциальная аудитория.

Например, сейчас в формате тестирования коммерческие посты доступны ограниченному количеству брендов, которые уже хорошо известны в соцсети – Levis, General Electric, Ben & Jerry и многие другие.

Также запущен сайт для брендов, которые хотят преуспеть в Instagram, где можно найти немало публикаций, которые сервис считает достойными внимания и подражания. Что касается именно рекламных постов, соцсеть не скрывает того, что вкладывает в понятие «хорошая платная публикация».

Например, в недавнем интервью Джим Скуирес, директор по маркетинговым операциям Instagram, отметил 9 характеристик хорошего рекламного поста:

Читать далее →

Facebook заключила долгосрочную рекламную сделку с Publicis Groupe

Соцсеть Facebook и рекламный холдинг Publicis Groupe заключили долгосрочную сделку стоимостью «сотни миллионов долларов», сообщили The Wall Street Journal источники, знакомые с ситуацией.

Как сообщили в Publicis Groupe, компания получит расширенный доступ к рекламной базе Facebook, а также позволит соцсети лучше использовать возможности в видео, а также фотосервисе в Instagram. Иными словами Publicis Groupe оптимизирует отношения Facebook и рекламодателей. В числе клиентов Publicis такие компании, как Procter & Gamble, Verizon и Coca-Cola.

Главной задачей Publicis Groupe является привлечение клиентов к рекламе, для чего информация Facebook будет интегрирована с системой рекламного таргетирования Publicis, ее системами оптимизации и планирования.

Читать далее →

Видеореклама с автозапуском от Facebook выйдет в мир

Команда разработчиков социальной сети Facebook объявила о том, что завершает тестирование системы Premium Video Ads, начавшееся около двух месяцев назад в США, и приступает к ее внедрению в версии социальных сетей для разных стран.

В частности, уже со следующего месяца она заработает в версиях Facebook для Великобритании, Германии, Франции, Канады, Японии, Австралии и Бразилии (России в списке нет).

Напомним, в рамках системы Premium Video Ads в новостные ленты пользователей соцсети встраиваются короткие 15-секундные рекламные ролики, которые начинают автоматически проигрываться без звука, как только появляются на экране. Ожидается, что  данный формат рекламы будет очень эффективным и прибыльным для Facebook, однако реакция на него рядовых пользователей социальной сети может быть неоднозначной.

Читать далее →

Доход социальных медиа от продажи рекламы на рынке США к 2018 году составит $15 млрд

К 2018 году доход социальных медиа от продажи рекламы на рынке США возрастёт практически втрое и составит 15 млрд. долларов. По завершении 2014 года объём рекламной выручки соцмедиа приблизится к 8,4 млрд. долл. США. Такими ожиданиями делится Аналитическая компания BIA/Kelsey.

В конце 2013 года доходы социальных сетей и сервисов от продажи рекламы приблизились к 15 млрд. долл. США, увеличившись за год на 24%. Также на рынке наметился устойчивый рост интереса рекламодателей к размещению на указанных площадках объявлений нативной рекламы. По итогам 2013 года объём выручки американских площадок от продажи данного формата приблизился к 1,8 млрд. долларов. К 2018 году доходы от продажи нативной рекламы в социальных медиа составят 9,4 млрд. долл. США.

Читать далее →

Участники рекламного проекта Instagram отчитались о результатах

Instagram сообщает о результатах эксперимента своего проекта по размещению рекламных фотографий. Эксперимент начался полгода назад, когда 15 брендов получили возможность опубликовать свою рекламу в сети.

Именно эти компании и поделились первыми результатами работы с рекламой в социальной сети. Сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell, например, рассказала о том, что его апрельская рекламная кампания по продвижению меню завтраков собрала на 29% больше откликов. При этом месячный рост аудитории аккаунта повысился на 45%.

Глава отдела маркетинга TacoBell Джульетт Корсинита восхищена работой с Instagram, а особенно тем, насколько активны в сети молодые люди: «Instagram —  это отличное дополнение нашей медийной стратегии, позволившее увлечь сложную и неуловимую обычно аудиторию».

Читать далее →

Pinterest запустил рекламу для ограниченного числа брендов

Возможность рекламироваться в социальной сети предоставлена не всем, а лишь некоторым компаниям. В число брендов-рекламодателей вошли: ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, Gap, General Mills, Kraft, Lululemon athletica, Nestle, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts, Ziploc.

Отметим, что запуск рекламы анонсировался сервисом ещё в сентябре 2013 года. Реализовывать задачу позвали маркетолога Джоанну Брэдфорд, работавшую в Microsoft, Yahoo и San Francisco Chronicle. Отметим, что ранее, в ноябре 2012 года в Pinterest создали бизнес-аккаунты. Следом появилась аналитическая панель (Pinterest Web Analytics).

Читать далее →

Facebook запускает инструмент анализа потребительской аудитории Audience Insights

Социальная сеть Facebook представила маркетологам инструмент для анализа потребительской аудитории Audience Insights. Новинка позволит рекламодателям получать детализированные данные о целевой аудитории, включая: географию; демографические сведения; информацию об особенностях поведения, специфике совершения покупок и т.д.

Сообщается, что Audience Insights станет отдельным инструментом, а его функционал не будет пересекаться с функцией Page Insights.

Нововведение призвано предоставлять рекламодателям информацию о поле и возрасте потенциальных пользователей; их интересах и образе жизни; работе, образовании, примерном уровне доходов; месте проживания и излюбленных местах проведения досуга; Facebook-активности; устройствах, которыми люди пользуются для входа в сеть; специфике принятия решения о покупке и поведении в момент её совершения.

Читать далее →

Pinterest запустила рекламу

Тестирование началось в США с ограниченным числом брендов.

Визуальная соцсеть Pinterest начала тестировать показ рекламы в США. Участниками эксперимента стали 12 компаний: ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, Gap, General Mills, Kraft, lululemon athletica, Nestle (бренды Purina, Dreyer’s/Edy’s Ice Cream, Nespresso), Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts, Ziploc.

Promoted Pins этих рекламодателей появятся в результатах поиска и лентах при просмотре по категориям. Например, объявление Old Navy будет размещено в категории «Женская мода».

В ходе тестирования рекламодатели должны оценить, насколько интересны, понятны и релевантны оплаченные «пины». Pinterest ожидает отзывов как от брендов, так и от пользователей.

Читать далее →

Премиум-видеореклама в Facebook будет стоить 1 млн $ в день

В последнее время появилось много информации о Премиум-видеорекламе (Premium Video Ads) в Facebook, которая будет запущена в скором времени. И, пожалуй, единственное, о чем вы еще можете спросить в этой ситуации, так это о цене.

По сообщению The Wall Street Journal, эта реклама будет стоить около 1 млн $ в день. Как сообщает портал Marketingland.com, Facebook планирует ограничить использование этого формата небольшой группой рекламодателей.

Facebook пытается сохранить баланс между увеличением доходов от внимания 1,28 млрд своих активных пользователей и раздражающей их рекламой. Так, Марк Цукерберг и Шерил Сандберг заявили, что они полны решимости сделать рекламу в Facebook такой же интересной и полезной, как и весь остальной контент.

Читать далее →

Какую пользу могут принести вашему бизнесу соцсети. 7 советов

В насто­я­щее время можно с уве­рен­ность утвер­ждать, что соци­аль­ные сети прочно утвер­ди­лись в каче­стве мощ­ного и эффек­тив­ного реклам­ного и иссле­до­ва­тель­ского инстру­мента, а также инстру­мента для про­дви­же­ния, име­ю­ще­гося в рас­по­ря­же­нии совре­мен­ного предпринимателя.

О тех днях, когда соци­аль­ные сети слу­жили исклю­чи­тельно для раз­вле­че­ния и для “убий­ства” сво­бод­ного вре­мени, вспом­нит уже далеко не каж­дый. Реаль­ность такова, что биз­не­смены, не обра­ща­ю­щие вни­ма­ния на все плюсы соци­аль­ных сетей как инстру­мента про­дви­же­ния бренда, сей­час могут рас­счи­ты­вать на гораздо мень­шую при­быль, чем те, кто смог оце­нить их все достоинства.

В свете посто­янно рас­ту­щего дове­рия поль­зо­ва­те­лей к соци­аль­ным сетям совре­мен­ные пред­при­ни­ма­тели уже не зада­ются вопро­сом: “Исполь­зо­вать соци­аль­ные сети для про­дви­же­ния биз­неса или нет?” Вопрос, ско­рее, ста­вится сле­ду­ю­щим обра­зом: “Как исполь­зо­вать соци­аль­ные медиа­плат­формы для полу­че­ния мак­си­маль­ной отдачи?”.

Читать далее →

Facebook запускает расширенные метрики для видео на публичных страницах

Социальная сеть Facebook официально представила новые метрики для видео, публикуемых владельцами публичных страниц. Нововведение будет запущено в ближайшие недели и позволит владельцам корпоративных страниц осуществлять детальный анализ взаимодействия пользователей с содержимым ролика.

Читать далее →