Социальные сети

Половина дохода «Одноклассников» — за счет платных услуг

Половина доходов интернет-компании «Одноклассники» формируется за счет платных сервисов для пользователей социальной сети, остальные 50% — за счет рекламы. Об этом сегодня сообщил президент компании Никита Шерман, сообщает Прайм-ТАСС. При этом доход компании за прошедший год Шерман назвать отказался.

По его словам, сейчас одна из проблем развития «Одноклассников» — это сложность оплаты сервисов. При оплате услуг с помощью SMS провайдер SMS-сервисов должен иметь лицензию на банковскую деятельность, которой у него зачастую нет. Такое положение не безупречно с правовой точки зрения. Кроме того, комиссия оператора за такую операцию доходит до 40% стоимости услуги. В связи с этим пользователям сети предлагают альтернативные способы оплаты, как «электронные деньги», банковские карты и другие, что также не всегда удобно для потребителей, рассказал Шерман.

Президент «Одноклассников» сообщил что, за два года работы компании число пользователей сети приблизилось к 30 млн человек. Впрочем, в дальнейшем в компании ожидают замедления роста числа пользователей.

Источник: Події

Читать далее →

«В контакте» запустит свою систему контекстной рекламы

«В контакте» первой из российских социальных сетей запустит на своих страницах собственную систему контекстной рекламы, пишет «Коммерсант» со ссылкой на источник, близкий к сети «В контакте». Исполнительный директор компании эти данные подтвердил.

Ожидается, что запуск произойдет в первой половине 2009 года, а сама сеть сможет зарабатывать на системе 5-7 миллионов долларов в год. Главным отличием системы, которая будет, по словам Левиева, использовать «все возможности социальных сетей», станет детальный таргетинг.

Таргетинг позволит повысить отношение кликов к числу показов объявлений. В настоящее время на тысячу показов приходится всего 0,4 клика.

Главный конкурент «В контакте», социальная сеть «Одноклассники», запуска собственной системы контекстной рекламы не планирует. Вместо этого сеть в декабре договорилась о размещении на своих страницах контекстных объявлений «Бегуна». Системы контекстной рекламы уже есть у западных сетей — MySpace и Facebook.

Читайте также:

Социальная сеть «В Контакте» будет продавать рекламу через сейлз-хаус

Читать далее →

Рекламная выручка MySpace и Facebook оказалась ниже прогнозов

Рекламная выручка крупнейших социальных сетей мира, MySpace и Facebook, в 2008 году не оправдала прогноз нью-йоркской компании eMarketer, пишет BusinessJournal.

Аналитики предполагали, что MySpace заработает в четвертом квартале 160 миллионов долларов, но в сентябре выручка составила лишь 25 миллионов. Еще в мае Emarketer пришлось пересмотреть свой прогноз по выручке MySpace, снизив его с 755 до 585 миллионов долларов.

По оценкам eMarketer, в 2008 году Facebook заработает от 250 до 300 миллионов долларов. Ожидалось, что выручка составит от 300 до 350 миллионов долларов. На американскую рекламу придется 210 миллионов долларов. Это на 45 процентов выше показателей 2007 года. Выручка Facebook на 85 процентов состоит из рекламных доходов.

В мае eMarketer прогнозировал, что в 2008 году рекламодатели потратят на рекламу в социальных сетях 1,4 миллиарда долларов, а к 2011 году эта сумма составит 2,4 миллиарда. В декабре появился отчет IDC, в котором говорилось, что за год хотя бы на одно рекламное объявление в социальных сетях кликнуло всего 57 процентов опрошенных пользователей. Средний для обычных интернет-ресурсов показатель составляет 79 процентов.

Источник: Лента.ру

Читать далее →

Одноклассники в Украине — политики не будет

Как передает корреспондент ЛІГАБізнесІнформ, «Internet Media» на эксклюзивной основе начало представлять российскую компанию «Одноклассники» на территории Украины. «Любое размещение медийной рекламы с таргетингом на Украину будет происходить через рекламное агентство «Internet Media», — сказал Р.Ковалев. Он также отметил, что все платежи за рекламу будут производиться в гривнах.

При этом Р.Ковалев заявил, что политические силы не будут рекламироваться на ресурсе. «Украинские одноклассники никогда не увидят политической рекламы. Мы хотим сохранять ту политику, которую изначально определили собственники площадки. Мы работаем над политикой, над алкоголем, над табаком», — подчеркнул Р.Ковалев.

Его поддержала ведущий специалист по рекламе «Одноклассники» Анна Ефимова. «Мы не рекламируем, и не будем рекламировать в других странах — алкоголь, азартные игры, сигаретную промышленность и ничего связанного с сексом», — отметила она.

Читать далее →

«Odnoklassniki.ru – новое качество медийной Интернет-рекламы на украинском рынке»

22 декабря 2008 года, в 11:00, в Пресс-центре Информационного агентства ЛІГАБізнесІнформ (Киев, ул. Шамрыло, 23) состоится пресс-конференция на тему: «Odnoklassniki.ru – новое качество медийной Интернет-рекламы на украинском рынке».

Пресс-конференция посвящена выходу на украинский рынок Интернет-рекламы сайта Одноклассники.ru с качественно новыми предложениями и эксклюзивному сотрудничеству с компанией РА «Internet-Media».

Докладчики:

1. Анна Ефимова, ведущий специалист по рекламе Odnoklassniki.ru;

2. Роман Ковалев, директор РА «Internet Media»;

3. Александр Колтунов, управляющий Sales House «StarFamily».

На пресс-конференции будут обсуждены темы:

— Откажутся ли Одноклассники от рекламы после введения платных сервисов?

— Смогут ли одноклассники Витя и Юля пригласить Вас к себе в друзья?

— Условия эксклюзивного договора для украинской стороны.

Аккредитация СМИ и более детальная информация по тел.: +38 044 502-4477, +38 050 330 24 06 (Роман Ковалев).

Читать далее →

Более половины маркетологов предпочитают форумы чем социальные сети

По данным исследования компании Epsilon, которое цитирует Marketing Charts, более половины (55%) опрошенных директоров по маркетингу различных крупных компаний заявили, что формат социальных сетей их не интересует с точки зрения использования в медиа-миксе. Треть опрошенных (33%) он вообще не интересует, а почти пятую часть (22%) — просто не интересует. Исследование было проведено в октябре 2008 года. Для него были опрошены маркетологи 180 брендов, в распоряжении которых находятся маркетинговые бюджеты размером от $250 млн до более чем $10 млрд.

Даже среди тех, кто в принципе заинтересован работать с социальными сетями, использование этого формата все равно остается низким. Лишь 10% опрошенных маркетологов уже используют социальные сети в своих кампаниях. По словам Стива Кона (Steve Cone), исполнительного директора по маркетингу Epsilon, причина — в том, что социальные сети имеют достаточно узкую аудиторию (как правило — студенты колледжей и старшеклассники). К тому же эффективность кампании в социальных сетях сложно измерить.

Но все вышеперечисленное не означает, что маркетологи вообще не заинтересованы работать с социальными инструментами. Какие же инструменты пользуются доверием?

Заинтересованность маркетологов в различных социальных инструментах - данные Epsilon

Более половины респондентов (52%) хотели бы работать с интернет-форумами, 47% — с подкастами, те же 47% — с электронными письмами, 37% — с блогами, а 52% выразили желание использовать для рекламы так называемые «webinars». Все эти форматы значительно опередили Facebook и MySpace по популярности: за две социальные сети проголосовали лишь 35% опрошенных.

Интересно, что более четверти опрошенных (27%) маркетологов при этом высоко оценили роль социальных сетей и молвы, заявив, что именно их бы они хотели сделать частью медиа-микса в условиях сокращения рекламных бюджетов. А 12% из тех, которые уже используют эти форматы, заявили, что до них в условиях сокращения бюджетов ножницы дойдут в последнюю очередь.

Намерение маркетологов урезать расходы на различные форматы - данные Epsilon

В целом же наибольшим доверием у маркетологов пользуются электронные письма и контекстная реклама. Большинство опрошенных заявили, что в условиях сокращения бюджетов, сокращать расходы на этот формат будут в последнюю очередь.

Более половины опрошенных представителей компаний уже используют в своих целях consumer data mining — сбор информации о своих потребителях. Еще почти четверть опрошенных (23%) планируют это начать делать в ближайшие 12 месяцев. То же касается и веб-аналитики: более половины (55%) из тех, кто еще не применяет эти технологии, планируют начать делать это в ближайшие 12 месяцев.

В отношении программ повышения лояльности потребителей и их вознаграждения мнения разделились. Треть опрошенных компаний (33%) уже их используют, а 17% планируют начать использовать в ближайший год. Но в то же время половина опрошенных (50%) не используют их и не планируют начинать этого делать.

В целом у маркетологов довольно мрачные ожидания на 2009 год. Подавляющее большинство (93%) опрошенных заявили, что кризис окажет серьезное влияние на их маркетинговые кампании в ближайшие несколько месяцев, а 70% заявили, что будут сокращать расходы на рекламу.

Намерение маркетологов урезать расходы на рекламу из-за кризиса - данные Epsilon

Источник: МедиаРеволюция

Читать далее →

Партнером «Бегуна» стали «Одноклассники»

«Бегун» и социальная сеть Одноклассники.ru заключили соглашение, в рамках которого «Бегун» начинает трансляцию контекстной рекламы на страницах сети.

Сегодня «Одноклассники» являются одним из самых популярных в России социальных сервисов: согласно данным самой сети, её ежедневно посещает 7 500 000 активных пользователей. При этом всего в сервисе зарегистрировано порядка 25 000 000 анкет. Пользователи «Одноклассников» традиционно много времени проводят в интернете и являются активными потребителями информации в Сети. Таким образом, рекламодатели «Бегуна» получили возможность недорого и эффективно рекламироваться в социальном сервисе, обладающем колоссальной аудиторией, и увеличивать свои продажи. Кроме того, реклама на ресурсе с известным и сильным брендом несет для любой компании и имиджевую составляющую.

Объявления «Бегуна» показываются в социальной сети при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы зрителя и показывать ему только нужную и востребованную рекламу.

Читать далее →

Социальные сети против интернет-рекламы?

Хоть я сам работаю в социальной сети Connect.ua но против реальности не пойдешь и Вашему вниманию я размещаю статью относительно отдачи от рекламы в социальных сетях.

Более половины интернет-пользователей США пользуются социальными сетями, такими как Facebook и MySpace, и популярность этих сервисов продолжает расти, говорится в новом исследовании IDC.

Однако аудитория социальных сетей относится к рекламе менее толерантно, чем к интернет-рекламе на других сайтах. Реклама в социальных сетях собирает меньше кликов (по Сети в целом 70% пользователей хотя бы раз кликали по рекламе за последний год, тогда как для социальных сервисов этот показатель составляет 57%) и реже делают покупки (23% по всему интернету против 11% в социальных сетях).

«Раньше было широко распространено мнение, что популярные социальные сети будут привлекать большое количество людей, которые, в свою очередь, создают очень много пользовательского контента и, тем самым, возможностей для продажи товаров. Но, как оказалось, продажи товаров в блогах идут не очень активно», — сказала Карстен Вайд (Karsten Weide), программный директор Digital Marketplace: Media and Advertising из IDC.

Одним из потенциальных преимуществ социальных сетей является объединение пользователей по интересам, что может эффективно применяться рекламодателями. Например, рекламу производителя автомобилей можно показывать людям, входящим в контакт-лист пользователя, который интересуется этой маркой авто. Исследования показали, что такого рода «социальная реклама» может быть даже более эффективной, чем поведенческий таргетинг. Однако, как отмечают аналитики, только 3% всех пользователей готовы разрешить использовать свою личную информацию для рекламы.

IDC прогнозирует, что эффективность интернет-рекламы в социальных сетях и дальше будет оставаться относительно низкой, если их владельцы не смогут придумать какие-либо новые способы заинтересовать аудиторию. В этой случае таким сайтам, как Facebook и MySpace, удастся намного больше заработать на популярности этих сервисов.

По данным IDC, участники социальных сетей часто посещают их и каждому визиту уделяют много времени. Более чем три четверти пользователей заходят в социальную сеть как минимум раз в неделю. Не менее 57% — посещают такого рода сайты каждый день. Во время каждого посещения 61% пользователей проводит в социальной сети как минимум полчаса, а 38% — тратят на это час или больше.

Как отмечают исследователи, социальные сети используют по четырем основным причинам: для общения, под влиянием своего окружения, для развлечений и для целей, связанных с работой.

Статья взята с CNews

Но в тоже время данные сети зарабатывают на рекламе не малые деньги! Компания eMarketer не так давно опубликовывало исследование рынка онлайн-рекламы в тех самых социальных сетях. По мнению специалистов компании, объем этого рынка в 2008 г. составит $1,4 млрд. Прогноз рекламных доходов MySpace — $755 млн., доходы Facebook — $305 млн.

Что же касается русских и украинских социальных сетей, то там отношение немного лучше, я думаю, но со временем прийдем к тому же.

Вывод: нужно думать над креативом в социальных сетях… пробывать акции, брендинги и другие нестандарты…

Читать далее →

Одноклассники дополнительно заработают 2 млн. долларов

Социальная сеть «Одноклассники» разместит на своем сайте окно поиска от Google, что принесет интернет-порталу уже в 2009 году дополнительно 1,5-2 миллиона долларов, пишет газета «Коммерсант» 25 ноября.

В понедельник днем примерно на час поисковая строка появилась на сайте в тестовом режиме. В «Одноклассниках» и в Google подтвердили, что тестируют новый сервис, однако отказались от более подробных комментариев.

По мнению издания, сотрудничество с Google выгодно для «Одноклассников», которые активно ищут новые способы извлечения прибыли из своего интернет-ресурса. Сайт активно размещает медийную рекламу, ввел платную активацию аккаунтов, а теперь сможет еще и получать часть прибыли от продажи контекстной рекламы Google. Для Google сделка может означать увеличение его доли в общем количестве поисковых запросов в российском секторе интернета, а также на рынке контекстной рекламы.

Напомним, летом 2008 года Google договорился с Rambler Media о покупке за 140 миллионов долларов агентства контекстной рекламы «Бегун», однако в ноябре сделка была заблокирована Федеральной антимонопольной службой. Если бы она состоялась, Google увеличил бы свою долю на российском рынке контекстной рекламы с 5-6 до 32 процентов. По оценкам экспертов, сделка с «Одноклассниками» поможет Google увеличить свое присутствие до 10-12 процентов.

Истоник: Лента.ру

Читать далее →