советы

Топ — 4 совета по эффективному размещению рекламы в Facebook для брендов в 2014

Участник программы Facebook Preferred Marketing Developer компания Marin Software  выделила 4 ключевые тренда для 2014 года. Компания отметила, что бренды уже научились использовать новостную ленту для нативной рекламы, а пользователи больше времени проводят на мобильных девайсах. Marin также обнаружил, что пользователи предпочитают совершать покупки у брендов, с которыми раньше взаимодействовали. И наконец, компания считает, что бренды должны менять креативные технологии, чтобы не показывать одну и ту же рекламу в Facebook.

Новостная лента вытеснила боковую панель

Как подтверждает большое количество исследований новостная лента — самое эффективное место для рекламы в Facebook. В то время как рекламу можно заметить на боковой панели, пользователи более склонны взаимодействовать с ней в ленте новостей.

Читать далее →

Топ-3 тренда е-коммерции в 2014 году

2014 год уже за углом и многие ритейлеры обратятся к онлайн каналам, чтобы увеличить свои доходы в Новом Году.

Успех электронной коммерции в 2014 не будет обуславливаться простым размещением онлайн-магазина и ожиданиями, что потребители сами найдут вас. Брендам нужно будет освоить несколько каналов, знать, как продвигать свой товар на разных девайсов и понимать полученные данные.

«В то время как мега-ритейлеры, такие как Amazon продолжают красть рыночную долю у других гипермаркетов, в онлайне и в оффлане, более мелкие онлайн компании должны стать более проворными в том, как конкурировать, как в цене, так и в обслуживании клиентов и маркетинговой позиции. Это включает определение точек расхождения и демонстрации этих точек в маркетинге и брендинге, предоставляя персонализированный опыт взаимодействия», отметил Мэтт Винн, управляющий службой маркетинговых коммуникаций в Volusion.

Читать далее →

4 совета, как улучшить мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг играет все более возрастающую роль в современном комплексе маркетинговых стратегий. Однако и вопросов о том, как его улучшить, возникает все больше.

Броская реклама в Facebook «засасывает насмерть» — и вот вы уже находитесь всего лишь в паре кликов от того, чтобы стать владелицей очередных непрактичных туфель на шпильке. Исключение составляет только изучение сайтов магазинов на ходу; заходя на сайт со своего смартфона, вы видите, что все отображается совсем не так, как вы привыкли. Сталкиваясь с неудобством и раздражением от того, что приходится увеличивать картинку или тыкать пальцем в мелко набранные ссылки, а также с тем, что в смартфоне почти нереально заполнить форму оплаты, вы в расстройстве закрываете сайт — и, скорее всего, вообще забудете о его существовании.

Такой сценарий  своего рода ночной кошмар для тех компаний, которые пытаются полностью оптимизировать свои сайты под экраны всех существующих размеров. 

Читать далее →

Как удержать клиента на сайте и заставить рекламу работать

Посетители, которые, единожды зайдя на сайт, тотчас же покинули его с намерением никогда не возвращаться, не принесут прибыли ни владельцам площадок, ни рекламодателям. Поэтому удержать посетителя на сайте и побудить его к конкретным действиям – ключевая задача для достижения долгосрочного успеха любого коммерческого интернет-проекта. По исследованиям Gartner Group, 5% увеличение удержания клиентов может увеличить прибыльность бизнеса на 25 % — 125 %.

Предлагаем вашему вниманию несколько советов, которые помогут удержать посетителей на сайте и превратить их в покупателей.

  1. 1.      Модель freemium работает!

Многие успешные компании (например, Dropbox, Skype и др.) предлагают период бесплатного использования их продукта либо бесплатную версию. Модель freemium может помочь конвертировать пользователей в клиентов, если ваш бизнес предлагает 30-дневный тестовый период, позволяющий пользователям протестировать качество вашего продукта/услуги, бесплатную сокращенную версию, ограниченную  до определенного набора функций либо бонус за приглашение друзей в социальных медиа и т.д.

Читать далее →

Конкурентные преимущества теперь доступны и для небольших веб-сайтов

Untitled-3Крупным издательствам не приходится жаловаться на избыток внимания со стороны рекламодателей. В их случае, переговоры с клиентами сводятся уже сугубо к обсуждению финансовых вопросов, чем о возможностях только подписать сделку. А вот для игроков, которые только что вышли на рынок, ситуация выглядит совсем по-другому.

Томс Пандерс, менеджер международного сегмента издателей компании Gemius, описал методы, которые помогут небольшим порталам расширить спектр их услуг, а также побороться за рекламодателей.    

Три основные проблемы                                          

Небольшие веб-сайты должны решать ряд вопросов. Первой и, пожалуй, основной проблемой для них является заполучение рекламодателя. В случае, если издатель не слишком известен, или же только начинает развивать свой бизнес, ему нужно как-то пробиться на рынок и привлечь внимание рекламодателя. Другая проблема — это потенциал самой рекламы. Небольшие веб-сйты просто не в состоянии запускать большие рекламные кампании на своих пространствах из-за недостаточного количества посетителей. Это, в итоге, приводит к тому, что их позиция на рынке не достаточно сильная для того, чтобы конкурировать с крупными игроками.

Читать далее →

Почему у рекламы есть только 3 секунды?

Реклама превратилась из средства коммуникации в средство ежеминутного потребления. А так как времени у потребителя нет, реклама для него стала фастфудом.

— Мы нарисуем поле. С оранжевой травой. Потому что оранжевый — это цвет революции. Ведь мы рекламируем революционный продукт! А по полю мы пустим оркестр с медведем во главе. Потому что медведь — символ России, а наш продукт отечественный. А оркестром мы покажем, что с нашим продуктом душа поёт!

Нет времени объяснять!

Сколько времени тратит на бизнес-ланч среднестатистический менеджер в Москве? Это давно меньше часа. А если у человека нет времени на еду, будет ли он тратить время на прочтение вашего километрового копирайта, объясняющего преимущества продукта? Цените каждое слово, делайте прицельные выстрелы. Покажите рекламу человеку секунд пять и спросите: понятно ему или нет. Если он не уловил вашего посыла — покажите другому. Если и он не понял — скорее всего вы не сумели в нужное время донести ваше сообщение.

Читать далее →

9 правил создания эффективной e-mail рассылки

Казалось бы, что сложного в e-mail рассылке? Скопировал текст с сайта, вставил в письмо и разослал по базе e-mail адресов. На самом деле, для того, чтобы делать рассылки эффективно, нужно знать много секретов, используя которые вы получите больше прибыли, больше звонков, больше заказов с каждого письма и рассылки.

1. Чем меньше ссылок, тем лучше

Помните о цели, с которой вы рассылаете это письмо своим подписчикам.

Чем меньше ссылок в письме, тем лучше. В идеале в письме должна быть всего одна цель и, соответственно, одна ссылка или несколько ссылок на одну и ту же страницу.

Читать далее →

Как не переборщить с ремаркетингом и ретаргетингом — Алексей Иванов, ISEE Marketing

«Яндекс» и Google знают о нас все. Сколько нам лет, как нас зовут, где мы были вчера ночью, что там делали и как мы себя после этого чувствуем. На основе этих выводов система понимает, что целесообразнее нам предложить на следующее утро — кофе или пиво. По изменению в поведении «Яндекс» может узнать, что женщина беременна еще до того, как она сама об этом узнала. Данных очень много и становится все больше с каждым днем.

О том, как использовать их правильно, что делать, а главное, чего не делать, чтобы посетители становились покупателями, на конференции Optimization.com.ua рассказал генеральный директор ISEE Marketing Алексей Иванов.

«Рекламные системы знают о нас с вами намного больше, чем мы себе можем представить. По огромному массиву данных они анализируют наше поведение и определяют, к какой целевой аудитории мы относимся. Если вы загружаете телефон и email своих клиентов в Google или в Facebook, вы можете показать вашу рекламу всем зарегистрированным в системе людям, похожим на них по поведению. И такая реклама работает.

Читать далее →

Советы для новичков в Google AdWords

Если вы только начинаете работать с Google AdWords, важно ничего не упустить. 20 советов о том, что делать и не делать, помогут вам при запуске первой рекламной кампании.

1. Используйте планировщик ключевых слов. Этот бесплатный инструмент AdWords поможет вам составить список ключевых слов, а также расширить и скорректировать существующий. Планировщик предложит вам обширный набор возможных вариантов. Наберитесь терпения, чтобы выбрать наиболее эффективные слова.

2. Тестируйте и оценивайте. Используя рекламу с оплатой за клик, вы самостоятельно определяете размер ежедневных расходов, а также максимальную стоимость клика (ставку) для каждого ключевого слова. Постоянно практикуясь, вы определите наиболее эффективные ключевые слова и оптимизируете сайт, чтобы привлечь больше посетителей из выдачи поисковых систем. Необходимая информация доступна вам в любое время. 

Читать далее →