США

В США инвестиции в поисковую рекламу для смартфонов в Q1 2014 выросли на 107%

В первом квартале 2014 года затраты рекламодателей из США на продвижение в платном поиске выросли на 8% в сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года, а также с Q4 2013. К такому выводу пришли аналитики агентства IgnitionOne.

В первом квартале 2014 года количество кликов по платным объявлениям в поиске возросло на 5%, а показатель CTR возрос на 23% по сравнению с четвёртым кварталом 2013. В то же время количество показов объявлений продолжило снижаться и сократилось на 15%.

Наиболее заметное увеличение инвестиций в платную поисковую рекламу в прошедшем квартале было отмечено в сегменте туризма и путешествий – на 15% в сравнении с показателями Q4 2013. На 4% в США в первом квартале 2014 выросли затраты на рекламу в автомобильной отрасли и на 8% — в сфере розничной торговли.

Читать далее →

Герман Каплун: “В США большинство рекламодателей в digital-media – малый и средний бизнес”

Украинский рынок IT-проектов выглядит более интересным, чем в России, считает директор по стратегическому развитию компании TMT Investements Герман Каплун. По его словам, это связано с тем, что в Украине нет таких мощных монополий и обширного государственного заказа, как в РФ. При этом, в интервью РБК-Украина Герман Каплун рассказал о наиболее вероятных трендах развития digital-media на ближайшие 3-5 лет.

РБК-Украина: В чем сходства и различия динамики развития Интернет-рынка в США и на постсоветском пространстве, в частности, в Украине и России?

Герман Каплун: Россия и Украина занимают не последнее место в плане динамики развития Интернет-рынка. Здесь условия даже лучше, чем в странах Евросоюза, потому что можно пробовать запускать проекты с очень небольшими деньгами. При этом, стартовая сумма инвестиций в проекты — далеко не ключевое условие успеха. Было немало проектов, в которые вливались существенные суммы, а проекты заканчивались провалом. А есть проекты с предельно минимальными суммами инвестиций, которые успешно выстрелили.

Читать далее →

Google стал самой дорогой после Apple компанией США

Интернет-корпорация Google Inc. впервые в своей истории заняла второе место по капитализации среди самых дорогих компаний США, обогнав нефтегазовую Exxon Mobil Corp., сообщает Bloomberg.

В ходе торгов 7 февраля Google уже ненадолго опережал Exxon, но к закрытию рынка в пятницу снова вернулся на третье место.

На конец основной сессии 10 февраля капитализация Apple составила $472 млрд, Google – $394 млрд, Exxon Mobil – $388 млрд. С начала года акции Exxon подешевели на 11,5%, тогда как Google прибавила 5,4%.

В конце января Google сообщила, что корпорация увеличила чистую прибыль в четвертом квартале на 17%. 

Читать далее →

ООН выяснит, как реклама влияет на культурные права человека

Специальный докладчик ООН Фарида Шахид объявила о начале нового исследования, связанного с влиянием рекламы на культурные права человека. Она намерена разобраться, как реклама затрагивает различные аспекты культурного разнообразия и развития общества.

Специальный докладчик в области культурных прав, среди прочего, изучит влияние рекламы на права и академические свободы педагогов, на свободу деятелей культуры и искусства.

Она отметила, что сегодня рекламные щиты и рекламные ролики приводят к модификации культурных основ того или иного общества. Реклама вторгается в школьные классы и в аудитории университетов. Она стала вездесущей.

Представитель ООН намерена выяснить, не ограничивает ли коммерческая составляющая тех или иных проектов свободу творческого самовыражения.

Читать далее →

Facebook раскритиковали за отказ от рекламы марихуаны

Хотя в некоторых штатах США марихуану разрешено продавать и покупать, причем не только в медицинских, но и в «рекреационных» целях, крупные интернет-компании отказываются рекламировать наркотик даже там, где он легален. За это производители «травки» подвергли их жесткой критике.

Как рассказал The Wall Street Journal представитель Национальной ассоциации производителей конопли (National Cannabis Industry Association) Тэйлор Вест, организация неоднократно пыталась увеличить охват записей в своем сообществе в Facebook. У соцсети для этого есть специальный платный инструмент, однако производителям марихуаны отказали в доступе к нему, сославшись на нарушение контентной политики.

Представитель Facebook отметил в интервью изданию, что соцсеть действительно не разрешает рекламу марихуаны или ее использования, однако ничего не имеет против политической рекламы в защиту легализации наркотика.

Читать далее →

Рынок рекламных агентств США и России: что есть у них, чего нет у нас

В ноябре 2013 курсы концептуального мышления MADS совместно с командой BridgeTo побывали в Нью-Йорке с целью посещения серии мастер-классов, воркшопов и экскурсий от ведущих мировых агентств: R/GA, Firstborn, Big Spaceship, SapientNitro, JWT, BBDO, Ogilvy, Saatchi&Saatchi, Razorfish и Miami Ad School New York. Максим Пономарев, креативный директор агентства Friends рассказывает, как работают американские агентства и чем они отличаются от российских.

Вся программа была разделена на три части: стратегию, концептинг и продакшен. Помимо воркшопов, программа была насыщена экскурсиями в штаб-квартиры всемирно известных агентств.

Isn’t it good when things just work?

Слоган рекламной кампании Honda как нельзя лучше описывает мои ощущения от этой поездки. Прослушав десяток лекций и воркшопов, побывав в офисах штаб-квартир топовых агентств мира, поговорив за кружкой пива в баре с людьми, которые делали Nike Fuel App, Skittles, HBO Voyeur складывается впечатление, что у них все изначально сделано так, чтобы быть эффективным и просто работать.

Читать далее →

Рекламодатели США потратили за четвёртый квартал на мобильную поисковую рекламу в 3,5 раза больше денег

В четвёртом квартале 2013 года затраты рекламодателей США на платную поисковую рекламу выросли на 12% в сравнении с аналогичным показателем 2012 года. Об этом сообщает Search Engine Land со ссылкой на результаты исследования IgnitionOne. Одной из причин подобного роста послужили декабрьские предпраздничные онлайн-распродажи: затраты на рекламу в этот период на 27% превзошли аналогичные показатели 2012 года.

Хотя общее количество показов рекламных объявлений в отчётном периоде снизилось на 16% в сравнении с Q4 2012 года, количество кликов по объявлениям выросло на 5%, а показатель CTR увеличился на 25%.

Комментируя ситуацию, руководитель IgnitionOne Роджер Барнетт (Roger Barnette) заявил о том, что снижение показов платных объявлений в выдаче обусловлено существенными изменениями интерфейса страницы выдачи.

Читать далее →

Маркетолог Infatex: интернет-реклама сможет окончательно потеснить ТВ-рекламу

Исследования американских и российских маркетологов свидетельствуют о постепенном переходе внимания потребителей с экранов телевизоров к компьютеру. Основатель интернет-маркетингового агентства Infatex.com Михаил Тукнов утверждает, что уже наступил момент, когда инвестировать в интернет-рекламу стало выгоднее, чем в телевизионную.

По данным портала eMarketer.com, в 2009 году затраты компаний на интерактивный маркетинг составляли 55,2 млрд долл. США, а в 2014-м уже достигли объема в 96,8 млрд. Это связано с тремя факторами: появлением компаний, которые используют интерактивные медиа как основные каналы для продвижения товаров и услуг, увеличением числа интернет-пользователей (см. рис. 1); перераспределением рекламных инвестиций по другим каналам. Так, согласно исследованию агентства Forrester Research, проведенному еще в 2008 году, бизнес начал отказываться от традиционных методов продвижения (в первую очередь – от директ-мейла, рекламы в печатных СМИ и на телевидении) в пользу интерактивных каналов: рекламы в поисковых системах («Яндекс», Google), размещения пресс-релизов в онлайн-изданиях, рассылки электронных писем и SMS-сообщений, продвижения в социальных сетях.

Читать далее →

Расходы в США на интернет-рекламу побили все рекорды

Расходы на размещение в Интернете рекламы в Соединенных Штатах за 3-й квартал текущего года составили рекордные $10,7 млрд., а это, в свою очередь, выступает очередным рекордом в этой области сфере.

По сравнению с прошлым годом затраты на интернет-рекламу возросли на 15%, и если сравнивать именно второй квартал 2013г. сумма расходов возросла на 4,2%. Тогда самым динамичным сегментом была мобильная реклама.

Авторы нового исследования говорят, что расходы на рекламу в Интернете растут стабильно уже несколько лет подряд. «Последняя информация говорит, что реклама онлайн становится одной из основных составляющих маркетинговой политики», — выделает Шерилл Мэйн, вице-президент Бюро интерактивной рекламы.

Интерактивная реклама успела себя зарекомендовать в качестве поразительно мощный канала для охвата аудитории, потому что потребители проводят значительно больше времени у компьютеров, добавил также партнер PricewaterhouseCoopers — Дэвид Сильверман.

Читать далее →

Opera Mediaworks: мобильная реклама занимает все более прочные позиции

Opera Mediaworks сегодня опубликовала отчет по основным трендам в индустрии мобильной рекламы в 2013 году на основе данных платформы Opera Mediaworks, платформы мобильной рекламы в мире, ежемесячно обеспечивающей более 60 млрд показов мобильной рекламы для 400 млн потребителей.

«Мы начинаем наблюдать медленный спад традиционной баннерной рекламы», — говорится в отчете. Хотя данный вид рекламы по-прежнему составляет более чем половину всех рекламных показов на платформе Opera Mediaworks, мультимедийная реклама испытывает стремительный рост. Впервые объем рекламы в форматах «tap-to-expand» и мобильного видео достиг 6% от всего объема мультимедийной рекламы. В следующем году авторы ожидают серьезного увеличения доли доходов от мультимедийной рекламы в общем объеме рекламных доходов.

В текущем году интерактивная голосовая реклама дебютировала на рынке. Nuance Communications – компания, чья технология используется в Siri и Dragon Dictate, – в этом году представила мультимедийную рекламу, использующую голос для взаимодействия с потребителями. Opera Mediaworks была первой компанией, использовавшей данный вид рекламы в США в ходе кампании для национального авиаперевозчика JetBlue. 

Читать далее →

Twitter запустил TV- таргетинг для всех рекламодателей из США и Великобритании

Как сообщают представители Twitter’а в официальном блоге компании, начиная с 21 ноября 2013, рекламодатели из Великобритании и США официально получили возможность осуществления таргетинга на телезрителей. Кроме того, в ближайшее время данная возможность станет доступна жителям Бразилии, Канады, Франции и Испании. Постепенно список стран будет расширяться.

Впервые функционал таргетинга на телезрителей был реализован в виде нового формата рекламы и запущен в режиме бета-тестирования на территории США в мае текущего года. Принцип работы новой рекламной технологии заключается в следующем: сервис микроблогов предоставляет рекламодателю специальную панель, разработанную специалистами Twitter совместно с Bluefin Labs. Панель позволяет рекламодателю отслеживать статистику трансляций рекламы бренда на телевидении. По результатам анализа статистики клиент Twitter’а получает возможность публиковать «Продвигающие твиты» (Promoted Tweets), связанные с брендом или тематикой рекламы, прямо во время или за некоторое время до начала показа рекламы.

Читать далее →