США

Twitter запустил новый инструмент для измерения влияния твитов на оффлайн-продажи

Как сообщается в официальном блоге Twitter’а, сервис микроблогов запускает новый инструмент, предоставляющий маркетологам детальную информацию о том, как твиты влияют на оффлайн-продажи компании.

Новинка, разработанная совместно с агентством Datalogix, носит название «offline sales impact» и призвана отражать влияние вовлечённости пользователей во взаимодействие с твитами бренда (как «продвигающими», так и органическими) на  оффлайн-продажи.

Прежде, чем запустить инструмент, аналитическая группа Twitter’а совместно с представителями Datalogix длительное время проводила исследования с привлечением 35 различных брендов. В свою очередь, результаты проделанной работы выявили следующее: вовлечённость пользователей в общение с брендом в сервисе микроблогов положительно влияет на продажи в оффлайн-магазинах и офисах компаний; органические твиты способствуют увеличению продаж, однако фоловеры, которым транслируются «продвигающие твиты» покупают больше.

Читать далее →

Yahoo! снизила выручку из-за падения рекламных продаж

Квартальная прибыль корпорации Yahoo! выросла на 46% до $331 млн (30 центов на акцию), однако очередное снижение выручки лишь подчеркивает ее проблемы, пишет The Wall Street Journal.

Готовность гендиректора компании Мариссы Майер пожертвовать спешной выгодой в рамках позиционирования компании на рост в будущем в итоге привела к ухудшающимся показателям основного бизнеса Yahoo! — продаже интернет-рекламы, отмечает WSJ. Скорректированная прибыль компании составила $386 млн (или 35 центов на акцию), тогда как опрошенные Reuters аналитики ожидали этот показатель на уровне 30 центов на акцию, пишет агентство «Интерфакс».

Читать далее →

В США «пиратские» сайты лишат крупных рекламных доходов

Белый дом в содружестве с крупнейшими рекламными компаниями принял новый отраслевой стандарт, согласно которому с сайтов, содержащих нелицензионный контент, будет удаляться реклама. Так власти намерены оставить владельцев «пиратских» ресурсов без источника доходов.

Для признания ресурса пиратским будет необходимо получить жалобы от пользователей и провести исследование. Караться отсутствием рекламы будут не только пиратские сайты, но и ресурсы, уличенные в продаже наркотиков и контрабанде.

«Правительство решительно поддерживает усилия по уменьшению лицензионных нарушений, мы приветствуем инициативу, выдвинутую компаниями, чтобы создать отраслевые стандарты, которые помогут победить пиратство путем снижения финансовых стимулов», — отметила Виктория Эспинел, координатор по вопросам интеллектуальной собственности и информационной безопасности.

Читать далее →

Мировой рынок мобильной рекламы в 2012 вырос на 82,8% до $8,9 млрд

Мировой рынок мобильной рекламы в 2012 году вырос на 82,8% до 8,9 миллиарда долларов, говорится в исследовании компании HIS. Наибольшую долю занимает реклама в выдачах поисковых систем — 52,8%. Следом идет размещение баннеров — 38,7%. Объем размещения текстовой рекламы занимает долю — 8,5%.

Лидером роста в 2012 году стала Северная Америка, где продажи мобильной рекламы выросли на 111%. В Западной Европе рост составил 91% по сравнению с 2011 годом. В Латинской Америке этот показатель вырос на 71%, в Центральной Европе — на 69%, на Ближнем Востоке и в Африке — на 68%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 60%.

Читать далее →

Google могла нарушить антимонопольные законы

Федеральная торговая комиссия США подозревает Google в нарушении антимонопольного законодательства. Поисковая система использует доминирующее положение на рынке интернет-рекламы, чтобы ограничить конкуренцию.

В частности, Google может не показывать рекламу схожих услуг, например, карт или служб размещения рекламы конкурентов, чтобы удержать максимальное количество клиентов. Такие действия вредят Yahoo! и другим компаниям, которые пытаются развивать собственные площадки для продажи рекламы на сайтах.

Читать далее →

Рынок интернет-рекламы в США в 2012 году вырос на 15% — до $36,6 млрд

Объем рынка интернет-рекламы в США вырос в 2012 году на 15% по сравнению с предыдущим годом и составил 36,6 миллиарда долларов, свидетельствуют данные совместного отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) и компании PriceWaterhouseCoopers (PwC).

В четвертом квартале прошлого года объем рынка интернет-рекламы вырос на 14,9% — до 10,3 миллиарда долларов против 9 миллиардов долларов за аналогичный период 2011 года, по сравнению с третьим кварталом 2012 года рост составил 11,6%.

Согласно отчету, второй год подряд активный рост показывает сегмент мобильной рекламы, рынок которой в 2012 году вырос в 2,1 раза — до 3,4 миллиарда долларов по сравнению с 1,6 миллиарда долларов в 2011 году. В общей выручке на категорию мобильной рекламы пришлось в прошлом году 9%.

Читать далее →

Американская деловая соцсеть запустила русскоязычную рекламу

Американская социальная сеть LinkedIn, объединяющая людей по профессиональному признаку, сообщила о запуске рекламных объявлений на русском языке.

Как сообщили в LinkedIn, новая система русскоязычных контентных объявлений ориентирована на русскоговорящую аудиторию сервиса, в частности на бизнес-профессионалов, кадровые агентства и др. Также в компании сообщили, что общее количество русскоязычных пользователей LinkedIn превысило 752 тыс. человек.

Читать далее →

Рынок мобильной рекламы замедляется

Всего американский рынок мобильной рекламы в прошлом году вырос на 88% до $4,5 млрд c $2,4 млрд годом ранее. В прошлом году темпы роста были гораздо выше — 125%.

Аналитическое агентство IDC в исследовании этого рынка отметило: на рынок вырвались новые игроки, которых еще не было в 2011 г. Мобильный сегмент остается небольшим на фоне американского рынка рекламы: на него приходится около 11%. В этом году темпы роста составят около 55%, а общие расходы составят около $7 млрд.

Рост объема рынка контекстной рекламы на мобильных устройствах в США в 2012 г. замедлился до 68%. Прошлом году объем средств, потраченных в этом сегменте, увеличился до $2,8 млрд с $1,6 млрд в 2011.

Читать далее →

Супер низкие цены на мобильную рекламу в США

Цена за 1000 показов рекламы для мобильных в США дешевле за такое же количество показов рекламы для iPad, ПК, журналов, телевидения и газет.

Эмили Стол с Financial Times не считает странным, что 1000 показов рекламы на мобильных устройствах являются самыми дешевыми. Она это связывает с тем, что кроме Twitter, Facebook и Google никто не предлагает достойных рекламных мобильных продуктов. Все остальные используют архаичные баннеры. Но Эмили считает странным, что реклама в газетах столь дорогая:

Читать далее →

Мобильные устройства вытеснят компьютеры и станут новой площадкой для брендов

Почему e-mail-маркетологи должны активно включиться в игру? Потому что 41% электронных писем в наши дни просматриваются с помощью мобильных устройств. Не станет ли обычный домашний компьютер в скором времени очередным никому не нужным факсом?

«Я не могу вести свой бизнес без факса», — подобные заявления мы все слышали почти десятилетие назад. Теперь же, добро пожаловать в цифровой мир — отправную точку маркетинговой революции.

В недавнем отчете Knotice можно найти немало нового и интересного. В частности он показывает маркетинговому сообществу, что смартфоны в настоящее время составляют 29% от всех устройств, а планшеты — 12%.

Читать далее →

Медийная реклама признана неэффективной — исследование

В своем новом отчете Digital Future In Focus за 2013 год ComScore представила данные, что в США было «поставлено» 5,3 трлн рекламных показов, но 3 из 10 так и не доходили до конечного зрителя.

Такие данные подтверждают прошлогодний прогноз ComScore, когда компания обнаружила, что до потребителя не доходит 31% всех рекламных показов.

В докладе говорится о том, что мы должны «требовать от рекламодателей большей ответственности, а от издателей ожидать изменений дизайна их сайтов и рекламных ресурсов для повышения производительности в следующем году».

Читать далее →