технологии

MEGOGO тестирует технологии, основанные на компьютерном зрении и нейронных сетях

MEGOGO готовит к запуску новые рекламные технологии.

Команда онлайн-кинотеатра MEGOGO приступила к тестированию новых технологий, основанных на компьютерном зрении и нейронных сетях, которые в самое ближайшее время выведут медийную рекламу на новый уровень. Речь о технологии распознавания образов в потоковом видео. В компании верят, что смогут изменить сам подход в рекламе с помощью инноваций, которые позволят одновременно снизить рекламную нагрузку на пользователей видеоплатформы и на порядок повысить эффективность рекламы.

Читать далее →

Крупнейшая IT-конференция iForum 2016 пройдет 20 апреля

Ежегодный форум интернет-деятелей iForum традиционно пройдет в конце апреля в Международном выставочном центре. С 1 марта началась продажа билетов на самую крупную IT-конференцию Украины и Восточной Европы — iForum. Ежегодно здесь собираются интернетчики, бизнесмены, инвесторы и творческая молодежь от ИТ.

Читать далее →

Google запустит первый баннер, распознающий голос

Sainsbury»s и Google создали первый в истории интерактивный баннер на основе технологии по распознаванию голоса. Проект стал частью маркетинговой кампании, направленной на продвижение нового инструмента двух брендов, цель которого помочь людям снизить количество пищевых отходов

Баннер должен появиться на странице Google и других сайтах. Пользователи смартфонов смогут кликать на него и надиктовывать названия продуктов — вплоть до девяти. В результате они получат список рецептов разнообразных блюд, которые можно приготовить на основе этих ингредиентов — от простых закусок до званных обедов. Пользователи обычных компьютеров смогут вводить названия ингредиентов с помощью клавиатуры, пишет Marketingweek.

Читать далее →

Новая рекламная платформа синхронизирует ТВ и второй экран в режиме реального времени

Медиаплатформа Xaxis, принадлежащая WPP, объявила о запуске мультиэкранной рекламной технологии в режиме реального времени, которая станет первым полностью программным продуктом, позволяющим рекламодателям размещать синхронизированную рекламу на мобильных устройствах зрителей во время блоков телевизионной рекламы.

«Одна из самых больших проблем, с которой рекламодатели сталкиваются уже сейчас при покупке телевизионного вещания, состоит в том, что до 50% людей, смотрящих телевизор, взаимодействуют со вторым экраном во время пауз в трансляции», – заявил генеральный директор Xaxis Брайан Лессер в интервью Ad Age.

Читать далее →

Картинка подмигнет рекламой

Daily Telegraph и Daily Mirror проводят эксперимент с технологией, которая позволяет превратить обычные фотографии в рекламу. Разработана она финской компанией Kiosked. Об этом сообщает Financial Times.

В то время, как пользователь читает статью в онлайне, на сайте СМИ, технология сканирует контент и подбирает наиболее релевантные версии рекламы для показа. Затем картинка с товаром, который может привлечь внимание пользователя, возникает поверх фотографии к статье. В качестве примера приводится опубликованный в Daily Mirror репортаж о футболе. Поверх изображения игрока мюнхенской «Баварии» появлялся модуль, предлагающий купить копию формы команды.

Читать далее →

Битва за покупателя идет в сети

Какой станет реклама будущего? В фильме Стивена Спилберга «Особое мнение» киберсистемы сканировали сетчатку глаза главного героя и выдавали подходящую для него рекламу. Сегодня это уже не кажется таким фантастическим. Технология интернет-рекламы RTB использует схожий принцип. Кстати, в 2012 году российский рынок RTB был назван американской компанией Accordant Media одним из самых быстрорастущих в мире. Сегодня RTB продолжает завоевывать отечественных клиентов, но сталкивается с «проблемами роста».

Интернет знает каждого из нас гораздо лучше, чем нам бы того хотелось. «Следы», которые мы оставляем в Сети, можно использовать в рекламных целях – и, оценивая каждого, кто заходит на тот или иной сайт, показывать именно ему предназначенную рекламу. Это и происходит при применении технологии RTB (Real Time Bidding – «биржа в реальном времени»).

Читать далее →

10 трендов «новых медиа», оказывающих влияние на жизнь

На прошлой неделе в Нью-Йорке прошла конференция ClickZ Live New York. Одним из ключевых докладчиков мероприятия стала Рэнди Цукерберг, родная сестра основателя и руководителя Facebook Марка Цукерберга. Рэнди долгое время занимала должность директора по маркетингу в соцсети, а в настоящий момент возглавляет своё собственное агентство Zuckerberg Media. На конференции она рассказала о главных трендах в сфере технологий и социальных медиа, а также дала советы, как вовлекать и конвертировать своих клиентов.

«Я закончила Гарвард, — начала Рэнди свой доклад. — Единственная причина, по которой я это говорю, потому что у меня есть родной брат, который так и не закончил университет».

Далее она немного рассказала о работе в Facebook. По её словам, успех соцсети был отчасти связан с тем, что Facebook не стремился сразу выходить на мировой рынок. Вместо этого они сосредоточились на том, чтобы постепенно и выборочно набрать базу пользователей.

Читать далее →

Структура, аудитория и охват RTB-рынка в России

Эксперты рынка в начале 2013 года прогнозировали, что к 2014 году на российском рынке онлайн-рекламы произойдет революция благодаря распространению RTB-технологии. Однако сегодня оценки прошедшего года существенно разнятся. Для кого-то прошедший год не оправдал ожиданий, а кто-то считает, что RealTimeBidding технология прекрасно себя показала.

Компании OpenStat и AdRiver провели независимые исследования рынка RTB в России и представили некоторые цифры и факты, которые наглядно демонстрируют потенциал RealTimeBidding-технологии, которая дает брендам возможность максимально эффективно общаться со своей целевой аудиторией.

Компания OpenStat исследовала структуру и охват RTB-рынка интернет-рекламы в рунете на основе данных автоматического мониторинга сайтов. Специальный автоматический краулер OpenStat проанализировал 4 млн. 250 тыс. сайтов рунета, изучив скрипты, вставляемые площадками на свои страницы для загрузки SSP.

Читать далее →

RTB: чего ждать в 2014 году

Роман Нестер о самом перспективном сегменте рынка интернет-рекламы.

Год назад аналитики уверяли, что в 2013 году RTB-технология совершит революцию на российском рынке онлайн-рекламы. Сегодня одни говорят, что прошедший год не оправдал ожиданий, другие уверены, что RTB прекрасно себя показал. Так стал ли в реальности 2013 год переломным для RTB, и чего нам ждать от 2014 года? Об этом — в обзоре Романа Нестера, сооснователя компании Segmento.

Прошедший год стал прорывом для RTB, пусть и не таким масштабным, как ожидалось. Первыми новинку оценили крупные рекламодатели, которые провели ряд успешных кампаний, используя RTB. На их примере был продемонстрирован потенциал технологии RealTimeBidding, которая дает брендам возможность максимально эффективно общаться со своей целевой аудиторией.

Читать далее →

Реклама в онлайн-видео: основные тренды и тенденции

Начав свое активное формирование в России в 2010-м, рынок онлайн-видеорекламы увеличился в несколько раз и в прошедшем году приблизился к отметке в три млрд рублей.

За прошедшие четыре года он перестал быть уменьшенной копией американского собрата и обрел свои отличительные, характерные только ему черты. Можно сказать, что, пройдя стадию зарождения и первоначального «шального» роста, российский рынок видеорекламы вступает в «подростковый период», для которого характерны формирующийся внешний вид и стремительный рост.

Прошедший год мы запомним годом повышенного внимания: рекламодатели охотнее дополняли свои сплиты видеороликами в Рунете и требовали расширенной аналитики, исследователи изучали рекламный продукт и аудиторию, а государство развивало антипиратское законодательство. Все это в той или иной степени привело к появлению новых игроков среди онлайн-кинотеатров, ряду действий, направленных на «обеление» баз видеоконтента в социальных сетях, а также попыток создания консолидированных сервисов на платформе «Афиша-Сериалы» и ей подобных.

Читать далее →

Партнерство с Google поможет Яндексу в завоевании рекламного рынка

Одним из самых прогрессивных и быстроразвивающихся трендов сегодняшнего дня в рекламной индустрии можно назвать технологию RTB. В наше время многие специалисты в области рекламных технологий находят данную модель размещения рекламы гораздо более эффективной, чем классическая закупка медийки. Известно также, что CTR объявлений, оплата за размещение которых производилась по модели аукциона в реальном времени, превышает 10%. При этом возможности таргетинга при использовании данной модели ни чуть не хуже аналогичных возможностей при размещении контекстной рекламы в платном поиске.

По данным eMarketer, в среднем, доля рынка RTB увеличивается на 50-80% в год.

Читать далее →