тенденции

Мобильный маркетинг: тенденции и перспективы

Понятие «мобильный маркетинг» является совсем молодым, и своим возникновением обязано, в первую очередь, появлению мобильного Интернета. Собственно, популярность и доступность мобильного Интернета, число пользователей которого возросло за последние годы в десятки и сотни раз, обеспечили формирование уникальных условий для внедрения стратегий маркетинга через мобильные устройства.

Мобильный маркетинг появился в 2000 году в Европе и Азии, а затем продолжил внедрение практически по всему миру. Толчком к возникновению и популяризации этого канала распространения маркетинговой информации стало использование сотовой связи, в частности технологии СМС. Возникновение мобильного маркетинга в России приходится на 2003 год.

Само же определение термина исходит от французского профессора, специалиста в области социальных медиа и вирусного маркетинга Андреаса Каплана, который рассматривает мобильный маркетинг как «любую маркетинговую деятельность, осуществляемую через вездесущие сети, к которым потребители постоянно подключены с помощью своих мобильных устройств».

Читать далее →

RTB: чего ждать в 2014 году

Роман Нестер о самом перспективном сегменте рынка интернет-рекламы.

Год назад аналитики уверяли, что в 2013 году RTB-технология совершит революцию на российском рынке онлайн-рекламы. Сегодня одни говорят, что прошедший год не оправдал ожиданий, другие уверены, что RTB прекрасно себя показал. Так стал ли в реальности 2013 год переломным для RTB, и чего нам ждать от 2014 года? Об этом — в обзоре Романа Нестера, сооснователя компании Segmento.

Прошедший год стал прорывом для RTB, пусть и не таким масштабным, как ожидалось. Первыми новинку оценили крупные рекламодатели, которые провели ряд успешных кампаний, используя RTB. На их примере был продемонстрирован потенциал технологии RealTimeBidding, которая дает брендам возможность максимально эффективно общаться со своей целевой аудиторией.

Читать далее →

Реклама в онлайн-видео: основные тренды и тенденции

Начав свое активное формирование в России в 2010-м, рынок онлайн-видеорекламы увеличился в несколько раз и в прошедшем году приблизился к отметке в три млрд рублей.

За прошедшие четыре года он перестал быть уменьшенной копией американского собрата и обрел свои отличительные, характерные только ему черты. Можно сказать, что, пройдя стадию зарождения и первоначального «шального» роста, российский рынок видеорекламы вступает в «подростковый период», для которого характерны формирующийся внешний вид и стремительный рост.

Прошедший год мы запомним годом повышенного внимания: рекламодатели охотнее дополняли свои сплиты видеороликами в Рунете и требовали расширенной аналитики, исследователи изучали рекламный продукт и аудиторию, а государство развивало антипиратское законодательство. Все это в той или иной степени привело к появлению новых игроков среди онлайн-кинотеатров, ряду действий, направленных на «обеление» баз видеоконтента в социальных сетях, а также попыток создания консолидированных сервисов на платформе «Афиша-Сериалы» и ей подобных.

Читать далее →

Adblock Plus поделился прогнозом рынка онлайн-рекламы на 2014 год

Создатели браузерного расширения для блокирования интернет-рекламы Adblock Plus опубликовали свой прогноз развития рекламной индустрии на 2014 год.

При этом были определены три основные тенденции:

• Рост нетерпимости к навязчивой рекламе. Пользователи нанесут ответный удар онлайн-рекламе, что следует из ежегодного роста числа загрузок блокировщиков. 2014 станет годом, когда люди попытаются вернуть себе интернет.

• Ответ рынка. Рекламной индустрии пора сделать выводы из одновременного роста вложений в онлайн-рекламу и числа скачиваний блокировщиков. В интересах отрасли пойти на компромисс с «протестующими» пользователями, сделав рекламу менее навязчивой.

Читать далее →

Поисковый трафик проигрывает социальному

С ноября 2012 года по ноябрь 2013 года поисковый трафик снизился, социальный — вырос в два раза. Об этом говорится в новом исследовании экспертов Shareaholic.

По словам аналитиков, за минувшие 13 месяцев доля поискового трафика уменьшилась с 41,83% до 39,37%, доля социального трафика выросла с 11,23% до 23,69%. Эти данные основаны на информации, полученные от 200 тыс. сайтов с ежемесячной аудиторией в 250 млн уникальных пользователей.

Эксперты изучили трафик пяти ведущих поисковых систем (Google, Yahoo, Bing, Ask и AOL) и пяти главных мировых соцсетей (Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon и Reddit).

Читать далее →

Союз RTB и native advertising – миссия невыполнима?

RTB (real-time bidding) и так называемая естественная реклама (native advertising) стали наиболее обсуждаемыми технологиями этого года в сфере интернет-рекламы. Про RTB уже написано и сказано много, более того, вопрос ставится уже не о том, приобретет ли эта технология популярность, поскольку ответ очевиден, а о том, какую долю рынка займут продажи рекламы с помощью RTB.

Что же касается естественной рекламы, то, согласно исследованиям Forbes, спонсируемый контент увеличивает намерение совершить покупку на 41%.

По результатам исследования Benchmarking the Effectiveness of Native Ads, по количеству просмотров естественная реклама опережает баннерную на 52%.
При этом, 32% участников исследования заявили, что естественным объявлением они хотели бы поделиться с другом или родственником, в то время, как баннер вызвал такое желание только у 19% респондентов.

Читать далее →

Основные тенденции медийной рекламы 2013

Тренды в интернет-маркетинге подобны моде: сегодня модно носить одно, а завтра – другое, то в моду входит контекст, то становится популярным видео…Однако как и в моде, неизменно актуальной остается классика – баннерная  реклама. «В течение многих лет эксперты прогнозируют спад популярности баннерной рекламы, звучат прогнозы о том, что ее полностью вытеснит контекст, однако ежегодно объемы медийной рекламы во всем мире по-прежнему растут.

Баннерная реклама – это основа рекламного рынка в интернете. Могут меняться способы ее продажи, форматы, технологические особенности и т.д., но рекламный баннер по-прежнему будет лидировать», — считает директор системы управления рекламой Rontar Вячеслав Великий.

Как меняется медийная реклама сегодня и что ожидает ее в ближайшем будущем?

Читать далее →

Правительство Эстонии собирается привлечь туристов с помощью интернет-рекламы

Таллинский Департамент предпринимательства, курирующий местный туризм, запустил в России рекламную кампанию, направленную на увеличение российского турпотока в этот эстонский город. Кампания будет проходить в период с 24 сентября по 13 октября и охватывать обе российские столицы, но прежде всего — рунет. Туроператоры положительно отзываются об инициативе эстонских властей, отмечая, однако, что в этом году спрос на таллинское направление оказался ниже, чем в аналогичный период прошлого года.

Реклама Таллина под девизом «Бодрящий отдых вдали от суеты большого города!» разработана в первую очередь для туристов из двух российских столиц — Москвы и Санкт-Петербурга. Общая концепция рекламного проекта охватывает три темы: активный отдых, расслабляющий отдых, а также вкусовые ощущения. Помимо этого, в рамках данной кампании между будущими путешественниками проводится конкурс, одержавший победу в котором получит бесплатный тур в Таллин на двоих. В дополнение к этому таллиннский  Департамент предпринимательства запланировал провести презентации для турфирм и журналистов, а также пресс-туры в столицу Эстонии.

Читать далее →