TNS Ukraine

TNS Ukraine изменит методику исследования рекламного рынка

Untitled-4Исследовательская компания TNS Ukraine планирует ввести в измерения интернет-рынка новый инструмент — рекламную валюту. По мнению представителей компании, это позволит увеличить бюджеты на рекламу в интернете и изменит условия ее покупки. Однако эксперты опасаются, что эта инициатива в ближайшее время может не быть широко востребованной.

Компания TNS Ukraine осуществляет измерения рынка интернет-рекламы в рамках исследования медиарынка Украины с 1998 года. Введение новых инструментов исследования интернета, по мнению экспертов компании, позволит создать аналог медиаизмерений, используемых на рынке телерекламы, а именно подсчет GRP (суммы рейтингов рекламной кампании по всем показателям и носителям) и TRP (суммы рейтингов по целевой аудитории). Они также считают, что уникальность системы заключается в том, что в режиме реального времени можно проводить независимый анализ всего рынка интернет-рекламы. Для измерения будут использоваться объединенные данные нескольких источников: счетчиков, интегрированных на сайты, на компьютеры аудитории исследования и непосредственно в баннерные сети. 

Читать далее →