Товарные объявления

Facebook улучшил таргетинг динамических товарных объявлений

Facebook обновил динамические товарные объявления, улучшив их таргетинг. Теперь при показе рекламы этого формата будут учитываться такие сигналы, как «лайки», клики, демографические данные и история поиска.

Читать далее →

Google добавил симулятор ставок для прогноза бюджета товарных объявлений

Google добавил ряд улучшений в настройки запуска товарных объявлений в сервисе AdWords.

Важным изменением стало появление в функционале создания кампаний Google Shopping «Симулятора ставок». Применяя данный инструмент, владелец кампании сможет отслеживать, как изменение ставок отразится на кликах, показах и стоимости объявлений.

Также в ближайшее время представители Google обещают расширить возможности по созданию новых кампаний для товарных объявлений. Клиенты сервиса получат возможность настраивать кампании на основе уже имеющихся на сервисе данных и статистики относительно рекламодателя.

Еще одним важным нововведением стала возможность создания множества групп объявлений внутри одной рекламной кампании. Данная возможность особенно удобна для крупных ритейлеров.

Читать далее →

Google тестирует изображения товаров в результатах органической выдачи

Untitled-3Google тестирует добавление изображений товаров в результаты органической выдачи. Первыми тестовый запуск заметили эксперты агентства Moz. Они же и поделились с общественностью скриншотами.

Аналогичная возможность уже присутствует для платных объявлений в AdWords, а также при размещении товарных объявлений в Google Places. Теперь же у владельцев бизнеса может появиться возможность транслировать изображения товаров рядом со ссылками на страницы в результатах органической выдачи.

Как видно из скриншота, картинка товара заимствуется с сайта рекламодателя и совпадает с изображениями продукции, которые используются в товарных объявлениях AdWords. По мнению представителей Moz, подобные изображения могут распознаваться алгоритмами Google как один из элементов расширенных сниппетов.

Читать далее →

Google тестирует рекламные блоки с 3D-обзорами товаров

Google продолжает экспериментировать с отображением товарных объявлений в Google Shopping.

Пользователи заметили в выдаче объявления термостатов «Nest Learning Thermostat» и Chromebook (оба товара принадлежат Google), имеющих обзоры в 3D. Результаты включают в себя информацию из Google Shopping: список продавцов товара с ценами, подробную информацию о продукте и отзывы.

Нажимая на крошечную иконку «3D», всплывает окно с полным изображением товара. Пользователи могут просматривать продукт со всех сторон, водя по изображению мышью или кликая на отдельные изображения внизу.

Эксперты полагают, что подобное отображение товаров привлечет дополнительное внимание пользователей. Ожидается, что со временем в результатах поиска появится еще больше полезного контента Google Shopping.

Читать далее →

Google тестирует товарные объявления в «Сети знаний»

Google не перестаёт тестировать различные способы интеграции поисковой рекламы в «Сеть знаний». На этот раз эксперт отрасли и автор SEOBook Аарон Уолл (Aaron Wall) заметил в результатах выдачи справа отдельный блок, который располагался выше блока органических результатов «Сети знаний» и визуально дублировал его. При детальном рассмотрении выяснилось, что таким образом Google интегрировал в Knowledge Graph товарные объявления.

Платный контент, транслирующийся в Knowledge Graph помечается специальной надписью Sponsored, а при клике по значку «i», расположенному рядом с надписью, пользователь обнаруживает всплывающее окно с пояснением, почему, человеку показывается именно это объявление.

Читать далее →

DoubleClick Search Commerce Suite от Google позволит автоматически обновлять информацию о товарах

Google представил новый инструмент DoubleClick Search Commerce Suite. Новинка позволяет клиентам DoubleClick автоматически создавать и обновлять текст объявлений и работать с описаниями товаров, представленных в «Товарных объявлениях», основываясь на реалтайм-данных статистики.

Инструмент позволит компаниям автоматически добавлять на сервис Google Merchant Center быстро меняющуюся информацию о товарах (тексты объявлений, ключевые слова, ставки, цены, наличие на складе и т.д.) в режиме реального времени, используя фиды.

«В основу разработки легли данные о продукции – это позволит клиентам еще быстрее и эффективнее создавать рекламные кампании, управлять ими и оптимизировать. Как единственная платформа, интегрированная с Google Merchant Center, мы делаем ваши товарные запасы видимыми в DoubleClick Search. Теперь у вас нет необходимости использовать отдельные интерфейсы, чтобы загрузить в систему данные о товарах вручную или разместить фиды товаров для их отображения в результатах поиска в Google Покупках», — сообщается в блоге DoubleClick Search.

Читать далее →

40% кликов по «Товарным объявлениям» Google к концу 2014 придётся на долю смартфонов

К концу 2014 года 40% кликов по «Товарным объявлениям» (Product Listing Ads) Google совершат пользователи смартфонов — сообщается в отчёте Marin Software.

«Поскольку мобильные пользователи привыкли заходить на сервис Google Shopping, находясь неподалёку от оффлайн-магазинов и вне дома, мы ожидаем, что рост показателя CTR для «Товарных объявлений», наметившийся в Рождественские праздники, продолжится в 2014 году», — говорится в отчёте.

В 2013 году доля затрат крупнейших ритейлеров на данный тип поисковой рекламы рос очень медленно. Однако в период праздничных распродаж расходы рекламодателей на «Товарные объявления» в Google выросли с 18% в ноябре до 23% в декабре 2013. При этом отдельные рекламодатели вложили до 80% бюджетов, выделенных на платное продвижение в поиске, в «Товарные объявления».

Читать далее →