тренды

Угроза невидимости: почему растут блокировщики рекламы

Перспективы развития рынка в условиях роста потребления блокировочных систем.

Ещё совсем недавно тревожные статьи о блокировщиках рекламы появлялись в основном в крупных американских онлайн-изданиях, посвященных технологиям и гаджетам. Не столько потому, что подобные издания первыми замечают зарождающиеся тенденции, сколько потому, что они первыми начали страдать от борьбы с баннерами. Их типичный читатель был «продвинутым пользователем», одним из тех гиков, которые не любят рекламу, зато обожают программы, решающие проблемы. Считалось, «Обычные» пользователи не всегда отличают рекламу от прочих видов содержимого и не так активно ставят вспомогательный софт.

Читать далее →

Последние тренды Интернет-рекламы

Юрий Николаев, директор дирекции продаж международного центра интернет-торговли Allbiz, рассказал Sostav.ua об особенностях Интернет-рекламы на рынках Украины, Казахстана и России.

Какие тренды в интернет рекламе будут наиболее актуальными в ближайшие несколько лет? 

Все очень долго говорили о технологии RTB (programmatic buying) — и вот, наконец-то, это перестало быть технологическим вопросом, и стало коммерческим. Рекламодатели в России наконец-то начали проявлять серьезный интерес к размещениям рекламы с помощью алгоритмических закупок – и, как следствие, даже у многих крупных площадок, где ранее доля продаж через рекламные агентства или прямые продажи составляла 80-90 процентов, сейчас продажи с помощью RTB дают 30-40 процентов дохода, и это далеко не предел.

Читать далее →

MediaCom: Главные мобильные тренды 2015 года

На конференции Mediacom Mobile Connections Бен Филипс, Global Head of Mobile MediaCom, представил основные тенденции в сфере mobile на 2015 год

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ

По данным Comscore на сентябрь 2014 года, в ритейле настал переломный момент – более 50% трафика в розничной торговле приходит с мобильных устройств. Они генерируют самую большую долю всего медиапотребления. В 2014 году мобильный браузинг составил 35-40% всего времени, проведенного пользователями в интернете.

Читать далее →

Тренды мобильного игрового маркетинга

Мобильная игровая индустрия продолжает развиваться, отвоевывая позиции у десктопов и консолей. Какие главные тренды ждут разработчиков и маркетологов игрового мира в этом году?

Читать далее →

Топ-7 трендов социальных медиа в 2015 году

Почти каждый год новые тренды появляются для социальных медиа. Пришло время посмотреть на самые ожидаемые тренды в социальных медиа для 2015 года.

  • Социальные медиа будут больше адаптированы для мобильных девайсов
  • Увеличится частота использования фото и изображений
  • Вырастет популярность коротких видео
  • Компании будут больше думать о вирусном маркетинге
  • Вырастет маркетинг в реальном времени
  • Instagram и LinkedIn станут самыми популярными платформами
  • Креативность как ключ к успеху
Читать далее →

5 трендов мобильного маркетинга в 2015 году от главы IAB UK

Что ждет mobile в 2015? Пять трендов от главы мобильного отдела IAB в Великобритании Майка Рейнолдса.

1. Коммерческие сайты, не оптимизированные для мобильника, умрут.

Согласно одному из последних исследований IAB, 69% респондентов считают, что неоптимизированные сайты — это ужасно. Бренды должны иметь в виду, что 73% людей не возвращаются на сайт с мобильного, если получили негативный опыт.

2. 2015 — год «кросс-платформенной» рекламы

В 2013-2014 годах в Великобритании около 31% digital-рекламного бюджета были потрачены на мобильную рекламу.

Читать далее →

Главные интернет-тренды 2014 года

Видеоконтент определяет мобильный трафик, Twitter спасет интеграция с ТВ, Россия остается страной ПК – эти и другие выводы из отчета главного интернет-аналитика планеты.

Известный интернет-аналитик, партнер венчурного фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер опубликовала традиционный отчет, в котором проанализировала основные интернет-тренды этого года, наметившиеся еще в прошлом. Как всегда, много интересного. Вот самое главное.

Интернет-аудитория растет плохо

Рост интернет-аудитории замедлился на 10%. Спада нет только на рынках Индии, Индонезии и Нигерии, которые стали главными драйверами роста численности пользователей традиционного интернета. Проблема, правда, в том, что трафик в этих странах с трудом монетизируется, так что с качественной точки зрения эти драйверы работают вхолостую. 

Читать далее →

Два тренда, которые формируют будущее мобильной рекламы

Дон Дрейпер и его «Безумцы» смотрели бы на современные технологии, вытаращив глаза. «Вы имеете в виду, что я могу достучаться до каждого в любое время и в любом месте, отправив рекламу прямиком ему в карман?! – спросил бы он. – Только представьте, сколько креатива может здесь пригодиться!»

Мобильная революция дала нам ряд возможностей, и первая в списке – мощный, подключенный к интернету компьютер, который всегда рядом с нами на расстоянии вытянутой руки. Буквально – в любой момент. Также мобильные технологии обещают нам постоянный доступ к информации и возможность связаться с любым человеком, где бы в этом мире он ни находился. Также они гарантируют нам доступ ко всему богатству данных о людях, пользующихся смартфонами, и поставляют эти данные на беспрецедентно высоком уровне.

Читать далее →

Продвинутый email-маркетинг: российские тренды 2014

Email-маркетинг продолжает завоевывать умы интернет-коммерсантов: количество пользователей email-маркетинговых платформ увеличивается, но, надо признать, единицы работают со всеми опциями, которые предоставляет платформа. Поэтому, говоря о новых трендах в еmail-маркетинге, отметим: они для искушенных пользователей, которые используют платформу не только как канал рассылок и удобный инструмент сегментации, но и как инструмент управления потребительским поведением.

1. Адаптивный дизайн писем

Число пользователей мобильных устройств неуклонно растет год от года – по данным РБК.research, 2013 год ознаменовался 15% прибавлением в армии пользователей смартфонов, что в два раза выше динамики 2012 года, когда число владельцев смартфонов увеличилось лишь на 7%.

Читать далее →

10 трендов «новых медиа», оказывающих влияние на жизнь

На прошлой неделе в Нью-Йорке прошла конференция ClickZ Live New York. Одним из ключевых докладчиков мероприятия стала Рэнди Цукерберг, родная сестра основателя и руководителя Facebook Марка Цукерберга. Рэнди долгое время занимала должность директора по маркетингу в соцсети, а в настоящий момент возглавляет своё собственное агентство Zuckerberg Media. На конференции она рассказала о главных трендах в сфере технологий и социальных медиа, а также дала советы, как вовлекать и конвертировать своих клиентов.

«Я закончила Гарвард, — начала Рэнди свой доклад. — Единственная причина, по которой я это говорю, потому что у меня есть родной брат, который так и не закончил университет».

Далее она немного рассказала о работе в Facebook. По её словам, успех соцсети был отчасти связан с тем, что Facebook не стремился сразу выходить на мировой рынок. Вместо этого они сосредоточились на том, чтобы постепенно и выборочно набрать базу пользователей.

Читать далее →

Словарь интернет-маркетолога 2014: новые тренды, о которых вы могли не знать

Интернет-маркетинг развивается c каждым годом все быстрее и быстрее. Чтобы быть на коне и в курсе всех последних веяний, ознакомьтесь со списком маркетинг-трендов наступившего года.

Behavioral marketing — маркетинг, основанный на данных о посетителе сайта. К примеру, человек зашел на сайт по запросу «зимние детские коляски», прочел статью о новых поступлениях колясок, ознакомился с отзывами о различных колясках, которые приобретали на этом ресурсе. В этот момент посетителю можно показать всплывающее окно с уникальным предложением приобрести коляску: «Только сегодня при заказе на зимнюю детскую коляску „Вжик“ для вас действует скидка 20%. Ваш персональный код для скидки: … ». Аналогично можно строить и email-маркетинг, присылая по электронной почте ту информацию, которая соответствовала поведению пользователя на сайте. Либо можно предлагать выслать купон на почту, если человеку в данный момент неудобно совершать покупку. Таким образом, вы свяжете интересы пользователя, его адрес почты и купон, что позволит точно измерить конверсию поведенческого маркетинга.

Читать далее →