тв-реклама

Реклама в интернете и на ТВ: что лучше для фармы

Станислав Биров об эффективных инструментах продвижения фармы.

Телевизионная реклама стабильно удерживает лидирующие позиции по обороту в сегменте «Фармацевтика». Однако есть одно но: в условиях кризиса в целом по рынку динамика этого рекламного канала отрицательна, а разрыв с главным конкурентом – онлайн-маркетингом стремительно сокращается. Чем закончится это противостояние и какие инструменты сегодня действительно эффективны, рассказывает коммерческий директор Ingate Digital Agency Станислав Биров.

Читать далее →

Интернет-реклама обгонит телевизионную через год

Интернет-реклама может впервые обойти телевизионную по бюджетам к 2017 году.

В 2017 году интернет-реклама может впервые обойти телевизионную по бюджетам, пишет Reuters со ссылкой на данные рекламного агентства ZenithOptimedia.

В ZenithOptimedia ожидают, что уже в текущем году рост рынка интернет-рекламы более чем в три раза обгонит остальные сегменты отрасли. Ранее специалисты агентства прогнозировали, что затраты на рекламу в интернете будут сопоставимы с затратами на ТВ-рекламу только в 2018 году.

Читать далее →

Исследование: TV-реклама привлекательнее мобильной

мобайлПользователи проводят больше времени за мобильными девайсами, чем за просмотром TV. Но к мобильной видео-рекламе они пока относятся хуже, чем к TV-роликам. К таким выводам пришла аналитическая компания MillwardBrown.

Если взять общее количество времени, которое пользователь проводит перед экраном, за 100%, то 52% этого времени будет принадлежать мобильному девайсу. На долю TV придется 27%.

Читать далее →

Интернет-реклама в США обгонит телевизионную в 2016 году

Согласно новому прогнозу Magna Global, расходы на digital-рекламу превзойдут расходы на телевизионную гораздо раньше, чем ожидалось. Медиабаинговая и исследовательская фирма прогнозирует, что в США цифровая реклама станет более востребованной, чем телевизионная, уже в следующем году – на год раньше, чем прогнозировалось до сих пор. И доходы этой отрасли составят $66 млрд.

Читать далее →

Google тестирует новый формат тв-рекламы

Глобальный интернет-гигант анонсировал запуск нового локального рекламного сервиса в Google Fiber — проекте по созданию инфраструктуры сети широкополосного доступа к интернету с помощью оптоволоконной связи, который реализован в Канзас-Сити. Инструмент позволит таргетировать ТВ-рекламу на основе анализа геолокационных и других данных о зрителях.

Читать далее →

Мультиэкранные пользователи — плохая аудитория для тв-рекламы

Большая часть пользователей так называемых «вторых экранов» не смотрят основные телевизионные каналы и рекламу, — сообщает MediaPost.

Согласно данным рекламного исследовательского агентства Millward Brown, на данный момент только 11% тех, кто просматривает контент на нескольких устройствах, могут видеть ТВ-рекламу. Также в агентстве выяснили, что в целом 35% всего времени, проводимого пользователями перед экранами, включает одновременное взаимодействие как с ТВ, так и с другими девайсами.

Читать далее →

Реклама на телевидении подорожает на 10-20% в 2015 году

В следующем году украинские телеканалы повысят стоимость размещения рекламы в своем эфире в среднем на 10‑20 % в гривневом эквиваленте. При этом у телеканалов по‑прежнему останется индивидуальный подход к клиентам. Об этом «Капиталу» рассказали несколько представителей общенациональных телеканалов. Подтвердили рост цен и в «1+1 media». Генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка отметил, что на телеканалах группы StarLight media цена на рекламу будет зависеть от бюджета рекламодателей. «Для тех компаний, которые сохранят свои рекламные бюджеты на уровне 2014 г., в новом году повышение цен составит в среднем 10 %», — сообщил он.

Читать далее →

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей Аналитики агентства  выяснили, что кросс-канальные маркетинговые кампании, запускаемые одновременно на телевидении и в интернете, не оправдывают себя в большинстве случаев.

Подавляющее большинство «интегрированных» ТВ- и интернет-кампании не удается достичь результатов лучших, чем если бы телевизионная и интернет-реклама были запланировано отдельно. Новость сообщает издание Marketing Land.

«Насколько это плохо с финансовой точки зрения? Предположим, что кампания достигает 70% телевизионной и 30% интернет-аудитории. Случайное наложение аудитории составит 21%. Это означает, что на каждые 30 членов желаемой аудитории в Интернете только 9 увидят ее лишь в онлайне. В это же время рекламодатель платит за 30 человек целевой аудитории, вместо которых получает лишь 9 – это крайне не выгодно», – пишут представители Nielsen.

Читать далее →

ТВ и видеореклама стали единым рынком

Вкупе они являются инструментом построения охвата и знания бренда.

Видеореклама используется и развивается ТВ рекламодателями, а по структуре рекламных категорий сегмент приближен к телевидению, что дает основание говорить о едином сформировавшемся рынке телевизионной и видеорекламы. Такое мнение, основываясь на данных различных исследователей, высказал руководитель интернет-бизнеса Dentsu Aegis Network Андрей Чернышов на 10-ой ежегодной конференции Spring Sessions.

Структура рекламодателей онлайн-видео существенно отличается от контекстной и дисплейной рекламы и схожа с телевидением. Основной категорией рекламодателей как на ТВ, так и в онлайн-видео является FMCG, причем с минимальным отличием в доле: товарная категория занимает 49% от всех телевизионных бюджетов (данные АЦ Vi) и 48% от бюджетов на онлайн-видео (Gazprom-Media Digital).

Читать далее →

Новая рекламная платформа синхронизирует ТВ и второй экран в режиме реального времени

Медиаплатформа Xaxis, принадлежащая WPP, объявила о запуске мультиэкранной рекламной технологии в режиме реального времени, которая станет первым полностью программным продуктом, позволяющим рекламодателям размещать синхронизированную рекламу на мобильных устройствах зрителей во время блоков телевизионной рекламы.

«Одна из самых больших проблем, с которой рекламодатели сталкиваются уже сейчас при покупке телевизионного вещания, состоит в том, что до 50% людей, смотрящих телевизор, взаимодействуют со вторым экраном во время пауз в трансляции», – заявил генеральный директор Xaxis Брайан Лессер в интервью Ad Age.

Читать далее →

Интернет в США впервые обогнал эфирное ТВ по доходам от рекламы

Объем рынка интернет-рекламы США в 2013 году вырос на 17% и достиг $42,8 млрд, на $2,7 млрд больше, чем заработало на рекламе эфирное телевидение.

Такие данные приводит Interactive Advertising Bureau (IAB) в своем ежегодном исследовании рынка, проведенного совместно с PricewaterhouseCoopers. Интернет впервые обошел телевидение по доходам от рекламы.

Читать далее →