Реклама в Twitter намного эффективнее, чем реклама в Facebook, выяснилось в результате исследования, проведённого компанией TBG Digital. И причиной тому то, что объявления, которые в Facebook размещаются справа от основной ленты, выглядят как откровенная реклама. Как бы подобные блоки ни камуфлировались под окружающий контент, все мы прекрасно понимаем, что это реклама.

Совсем иначе обстоят дела с сервисом микроблогов, считает TBG Digital. Отличить рекламные сообщения (Promoted Tweets) среди прочих пользовательских потоков твитов не так-то просто.

Аналитики из TBG Digital изучили 45 млрд. показов объявлений в Twitter и Facebook за первый квартал 2012 г. При этом особое внимание в исследовании уделялось таким показателям как CPM (цена за тысячу показов), процент переходов и цена за подписчика.

В результате выяснилось, что цена за тысячу показов рекламных объявлений в Twitter на порядок выше, чем в Facebook: $3,5 к $0,5 соответственно. Стоимость также свидетельствует о большей эффективности неявной рекламы в Twitter, заключают исследователи.

Smart, Аргентина запустил в собственную Твиттер-ленту автомобиль, чтобы продемонстрировать аудитории, насколько он компактен.

В микроблоге при помощи картинок, составленных из символов, воспроизведена улица с машинами и пешеходами, по которой катается Smart. На основе интернет-художеств создано анимационное рекламное видео.

Посетив аккаунт бренда в Твиттере, можно убедиться в этом самостоятельно. Лента твитов представляет из себя составленный из печатных символов мультяшный сюжет. Пользователи могут управлять движением картинки при помощи клавиш J (вперед) и K (назад) — убедитесь в том, что у вас включена английская раскладка.

Конечно, для адекватного воспроизведения задуманной анимации необходима высокая скорость подключения к сети Интернет, чтобы твиты вовремя загружались и «мультик» не тормозил. В любом случае, идея креаторов из BBDO, Аргентина без сомнений оригинальна и наверняка потребовала от создателей немалых усилий.

Источник: MMR

Как сообщает TNW Asia, на днях сервис микроблогов Twitter запустил страницы брендов в Японии. Напомним, что первый официальный запуск страниц брендов состоялся в США в декабре 2011 года.

Одними из первых новым рекламным функционалом Twitter’a воспользовались: крупнейший мобильный оператор Японии DoCoMo, крупнейший национальный ритейлер Lawson и кинокомпания Warner Entertainment Japan.

Сервис микроблогов Twitter запустил рекламный сервис для малого бизнеса. Об этом сообщается в блогерекламных продуктов компании.

Twitter предоставит небольшим компаниям два способа продвижения: «продвигаемые» аккаунты и «продвигаемые» твиты. В первом случае система изучает текущих подписчиков рекламируемого микроблога и находит в списке их друзей людей со схожими интересами. Эти люди будут видеть ссылку на страницу компании в рекомендательном блоке «Близкие по духу» («Who to follow» в английской локализации).

«Продвигаемые» твиты, указывают в Twitter, отличаются от стандартных объявлений. Система автоматически выберет наиболее интересную запись в рекламируемом микроблоге и покажет ее в ленте других пользователей. Обычно Twitter помечает «продвигаемые» записи и аккаунты как рекламу.

Twitter так же добавил возможность для рекламодателей направлять их рекламные сообщения непосредственно пользователям мобильных устройств, или же только пользователям десктопов, по их желанию.

Сервис микроблогов вчера сообщил о расширении ранее объявленного тестирования рассылки рекламных сообщений на мобильные устройства. Имеется в виду, что вы увидите рекламу брендов, которые, по мнению Twitter, вам интересны, но которые вы не фолловите.

В конце прошлого месяца Twitter объявил о том, что собирается показывать рекламные объявления непосредственно в новостной ленте мобильных версий Twitter для iPhone и Android, до этого подобная возможность существовала только для мобильных веб-браузеров.

Однако, как было объявлено пару недель назад, мобильная реклама появлялась в новостной ленте только при условии, что пользователь следовал за рекламодателем. Теперь же ситуация изменилась, мобильные рекламные твиты будут появляться в новостных лентах не только в случае, если вы следуете за рекламодателем, а так же если вы «разделяете общие интересы с существующими фолловерами этого рекламодателя».

McDonald’s запустил новую рекламную кампанию в сети микроблогов Twitter. Как сообщает портал AdWeek, кампания приурочена ко Дню Святого Патрика 17 марта. Она посвящена популярному мятному коктейлю Shamrock, появляющемуся к празднику в американском меню сети фаст-фуда.

Для акции McDonald’s создал тэг #Shamrocking. Пользователей просят станцевать ирландскую джигу с коктейлем в руке и сфотографироваться, подняв ногу, согнутую в колене.

До конца 2012 года Twitter введет новые функции, доступные для страниц брендов, что сделает его более похожим на социальную сеть Facebook, сообщает AdAge.com. Бренды смогут с помощью Twitter осуществлять интернет-торговлю, устраивать конкурсы и тотализаторы. Новые функции будут доступны только для страниц брендов.

В декабре 2011 года Twitter уже внес ряд изменений в свой функционал и добавил дополнительные возможности для брендов — тем самым выделив их страницы на фоне простых пользовательских аккаунтов. Бренды получили возможность размещать свой логотип под основной информацией аккаунта, а также размещать твит, который всегда будет отображаться первым на странице на протяжении заданного времени.

С начала 2012 года целых три рекламных акции крупных кампаний в социальных медиа обернулись провалом. Вместо пополнения армии поклонников Coca-Cola, McDonald’s и футбольный клуб «Бавария» вынуждены были стирать неприличные высказывания своих пользователей на страницах в Facebook и Twitter.Кампании в социальных медиа — одно из самых приоритетных направлений рекламы в последние годы. Активность в соцсетях с миллионами пользователей по всему миру дает брендам легкий и дешевый способ обратить на себя внимание широкой аудитории и задействовать ее в своих целях. Как минимум, странички на Facebook есть практически у любой уважающей себя компании. Контент разнится в зависимости от того, насколько компания готова вкладываться в эту отрасль самопозиционирования — от новостей компании и текущих акций до информационных сообщений и развлекательных роликов. Но, как показывает практика, не всегда акции, ориентированные на привлечение читателей и увеличение лояльности к бренду играют на руку компании.

Пользовательские истории

Рекламные твиты появятся в оригинальных мобильных приложениях Twitter для iPhone и Android, что идёт вразрез с более ранней политикой показа рекламы только в версии для мобильных веб-браузеров.

Лента новостей просматривается пользователями Twitter гораздо больше и чаще, чем поиск, в котором раньше выводились рекламные тренды и рекламные твиты. Таким образом, мобильная аудитория рекламодателей увеличится в разы.

Первыми в ленту будут запущены рекламные аккаунты, а позже появятся и рекламные твиты. Рекламные твиты будут появляться не в самом верхних позициях ленты, но близко к её вершине. Гарантией того, что пользователи увидят только интересующую их рекламу, послужит показ рекламных твитов исключительно от брендов, за которыми они уже следят.

Сеть микроблоггинга Twitter облегчит покупку рекламы для малого бизнеса с внедрением нового сервиса автоматического размещения объявлений. Сегодня Twitter представила ожидаемую систему, позволяющую рекламодателям управлять их рекламными кампаниями и бюджетами без непосредственного контакта с менеджерами по продажам Twitter.
Строго говоря, система открыта уже сейчас, но для основной массы ракламодателей она заработает позже — ближе к лету. Сегодня Twitter запустил ее в пробном режиме, открыв для ряда клиентов, оплачивающих рекламные объявления через платежную систему American Express.