UAнет

Рынок онлайн-рекламы: резервы роста

Украинский рынок онлайн рекламы оценивают в рамках 18 — 22 миллионов долларов , при аудитории Интернет в Украине более 7 миллионов уникальных пользователей на конец 2008 года.
В тоже время все эксперты, с которыми мне довелось общаться прогнозируют рост объёмов рынка, не зависимо от прогнозов роста экономики Украины и даже в случае сокращения объёмов рекламного рынка в целом, как результатов кризиса или просто сокращения украинской экономики.

Откуда такой оптимизм? Самых очевидных причин для оптимизма две: общемировая тенденция перетекания рекламных бюджетов из конвенциональных медиа в онлайн медиа и рост украинской аудитории пользователей интернет. В тоже время, реальный потенциал роста не столь очевиден, но гораздо более оптимистичен.

Хочу рассмотреть все возможности для роста объёмов рынка интернет рекламы, они не взаимно исключающие, а наоборот, взаимно дополняют друг друга.

Возможность 1
– недораспроданность рекламных площадей в уже существующих проектах, она позволяет в случае перераспределения медиа-бюджетов в рамках текущей аудитории и количества площадок увеличить продажи на по различным оценками на 15-30%.

Возможность 2
– стоимость «контакта» в украинском интернет ниже чем у всех более развитых соседей, так стоимость контакта в уанете в 3-4 раза ниже, чем в России и 5-6 ниже, чем в Польше, динамика развития рынка Интернент рекламы которой очень схожа с украинской, с той разницей что Украина отстает примерно на 2 года, таким образом это дает потенциал возрастания рынка еще на 100% в течении 2х лет и это при сохранении текущего количества пользователей.

Возможность 3
– перетекание бумажных газет в электронные. Руперт Меердок, оценивая перспективы развития медиа, сказал -«На самом деле наш бизнес состоит не в том, чтобы печатать на мертвых деревьях, а в том, чтобы предоставить нашим читателям выдающуюся журналистскую работу и сбалансированный набор фактов и свидетельств». Что из этого может следовать ? Существующие медиа плавно переходят в онлайн, в той или иной форме , и читатели этих ресурсов тоже перейдут в онлайн , рекламные бюджеты тоже перейдут в интернет версии этих медиа. Процентный потенциал тут трудно оценить, но в тоже время это может оказаться существенным резервом для увеличения потенциала как рынка онлайн так Интернент как источника информации, что в свою очередь приведет к росту аудитории и собственно четвертой возможности.

Возможность 4 – достаточно очевидная, но в тоже время немаловажная, рост аудитории. По состоянию на сейчас, интернетом пользуются 40% городского населения Украины, что оставляет возможность роста для рынка интернет рекламы в еще 30 — 40 % в год.
Аудитория интернет будет расти не зависимо от состояния экономики, возможно существенное замедление роста, в случае серьезных социальных потрясений, но думаю такой глубины кризиса ожидать не стоит.

Возможность 4.5
– структурные изменения аудитории, за последние годы наметился не только рост количества аудитории, но изменение ее качества в сторону увеличения платежеспособности, а соответственно и роста эффективности рекламы именно в интернет. Что в свою очередь ведет к увеличению рекламных бюджетов. Причем рост рынка не прямо пропорционален количеству платежеспособных пользователей. Учитывая разнообразие механизмов донесения информации до потребителя в Инетрнет , качественный пользователь привлекает больше рекламных денег.

Возможность 5 – качество интернет услуг. Увеличение пропускной способности каналов для конечных пользователей, что существенно увеличивает объём потребляемой информации одним пользователем, и соответственно возможность показать ему большее количество рекламы.

Возможность 6 – опыт. Да за время существования Интернет в Украине, все связанные с интернет рекламой игроки приобретают очень полезный опыт, а именно – умение проводить эффективные рекламные кампании именно в интернет. Учитывая что именно интернет реклама позволяет достаточно точно измерять качество рекламной кампании на всех ее этапах (показы, просмотры, переходы, покупки), рекламодатели все более заинтересованы именно в таком эффективном использовании рекламных бюджетов. Кроме того растет опыт продаж у каждого отдельно взятого рекламного агентства позволяя им привлекать больше средств на рекламу в интернет. Что в свою очередь позволяет говорить о существенном потенциале перетекания рекламных бюджетов (особенно в случае их оптимизации) в Интернет, я бы оценил потенциал роста здесь в 15 – 20%.

Возможность 7 – развитие технологий. Развитие различных форм подач информации в интернет,таких как аудио и видео, создает прекрасный потенциал для создания новых форм рекламы (зачастую более дорогой) в интернет.
Если мы суммируем все резервы для роста объёма рынка интернет рекламы, то даже при очень пессимистичных сценариях развития экономической ситуации в стране, вероятного спада или как минимум замедления роста рынка рекламы, перспективы онлайн рекламы очень светлы. Минимальный рост рынка с учетом всех изложенных возможностей составит 50% ежегодно, на ближайший год полтора. При скором выходе их экономического кризиса и появления новых инновационных форм ведения бизнеса можно ожидать рост рынка в 100-150% ежегодно и это еще не самый оптимистичный сценарий.

Таким образом , там где объём рекламного рынка на традиционных медиа носителях привязан к объёмам экономики и растет и спадает в месте с ней, интернет реклама переставляет «остров спокойствия», потенциал роста которой превосходит все негативные тенденции в экономике.

Андрей Заблоцкий
Исполнительный директор УАИР

Читать далее →

Оборот рекламной сети Go2Net за январь-октябрь составил $0,8 млн.

Как рассказал генеральный директор Go2Net Артем Кихтенко, оборот его компании за период январь-октябрь составил $800 тыс. Из них $300 тыс. составили продажи рекламы через сеть и $500 тыс. — составил медиабаинг (продажа сайтов, которые не входят в сеть Go2Net).

«Мы взяли достаточно высокую планку и скорее всего до конца года нам не удастся выйти на желаемый уровень продаж. Но, несмотря на это мы довольны результатом и динамикой развития сети Go2Net. В следующем году мы планируем увеличить продажи минимум в два раза», — сказал господин Кихтенко.

Напомним, в начале года компания Go2Net расчитывала получить около 16% рынка интернет-рекламы 2008 года. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка интернет-рекламы в 2008 году составит около $19 млн.

Источник: МедиаБизнес

Читать далее →

Вот и прошел круглый стол «Новые рекламные технологии УАнете»

Собралось действительно не мало интересных людей. Организаторы, судя по всему, сами не ожидали столько слушателей и были приятно удивлены…

Идя на «круглый стол», ожидал услышать совместные обсуждения различных интересных тем (о новых технологиях уанета)… но как такового «круглого стола» не услышал, но увидел – увидел действительно обстановку для круглого стола… но видно что-то не срослось с теми самыми совместными обсуждениями…

В итоге получилось что были vip-места с табличками за столом и просто места под стенками…

Относительно выступлений, то они чем-то напоминали просто рекламу проектов хотя были и исключения. Если поподробнее, то было вот что:

1) Артем Кихтенко с докладом «Рекламные сети – кейсы, опыт, цели, результаты, возможности» — рассказал подробно о том, что из себя представляет рекламная сеть Go2Net

Скачать презентацию доклада

2) Никита Пасынков с докладом «Таргетирование рекламы и оценка эффективности: последние тенденции на рынке Интернет-рекламы» — рассказал о том, что такое AdFox

Скачать презентацию доклада

3) Дмитрий Лысюк с «Применение исследований в медиапланировании и оценке эффективности рекламы в Интернете» — рассказал о том, что выяснила компания Gemius относительно украинской аудитории. А выяснили они то, что в уанете увеличивается аудитория пользователей от 25 до 34 лет и почему-то сокращается женская аудитория последнее время.

Скачать презентацию доклада

4) Илья Кенигштейн с докладом «Креативные и нестандартные рекламные форматы в Уанет» — в принципе об этом и рассказал. Еще отдельно порадовал видеороликом с опросами прохожих на околоинтернетную тему.

Скачать презентацию доклада

После чего резко круглый стол закончился… и все по-тихоньку перебрались на фуршет, где и началось оживленное обсуждение самых различных новых технологий…

Спасибо организаторам — рекламной сети Go2Net, за возможность пообщаться, увидеть старых знакомых и обрести новых…!

Читать далее →

Новые рекламные технологии в УАнете

Напоминаю…

Завтра, 25 ноября в Киеве, в бизнес-центре «Cubic Center», пройдет круглый стол «Новые рекламные технологии в УАнете». Организатором которого выступила рекламная сеть Go2Net:

«Мы хотим пригласить всех, кто работает на рынке Интернет – рекламы и тем, кому он интересен, на круглый стол «Новые рекламные технологии в УАнет», для того чтобы поделиться своим опытом, рассказать о новых возможностях и технологиях, которые уже сейчас существуют на нашем рынке.»

Программа круглого стола «Новые технологии в УАнет» (возможны изменения\ дополнения):

15.00-15.30 – регистрация участников

15.30-18.00 – круглый стол
Спикеры:

1. Кихтенко Артем – рекламная сеть Go2Net (Украина, Киев)
«Рекламные сети – кейсы, опыт, цели, результаты, возможности»

2. Пасынков Никита — компания AdFox — система управления Интернет — рекламой (Россия, Москва)
«Таргетирование рекламы и оценка эффективности: последние тенденции на рынке Интернет-рекламы»

3. Лысюк Дмитрий — исследовательская компания Gemius (Украина, Киев)
Тема выступления уточняется

4. Приглашенный гость, представитель Интернет — портала
«Креативные и нестандартные рекламные форматы в Уанет»

18.00-19.00 — фуршет

Кстати, участие — бесплатно…

Более подробно о круглом столе и регистрация — на сайте Go2Net

Читать далее →

Talan Proximity Ukraine запустил промо-сайт ТМ Wellaflex

Особенностью продуктов ТМ Wellaflex является то, что они не только помагают защищать волосы от негативного влияния зимы, но и придают им объём, который минимально травмируется головными уборами.

Именно поэтому ключевым элементом сайта был выбран образ девушки в головном уборе, но с идеальной причёской. На сайте можно узнать про основные тренды головных уборов, задать вопрос известному стилисту, а также, загрузив своё фото в шапке, поучаствовать в фотоконкурсе или просмотреть анимационный ролик с собственным участием.

Данный проект является первым интерактивным Интернет-проектом созданным Talan Proximity для Procter&Gamble.

***
Proximity Worldwide – мировая сеть, в состав которой входят 54 офиса на пяти континентах. В Украине международная сеть Proximity Worldwide представлена агентством Talan Proximity Ukraine. Сетевые клиенты агентства – Shell, HP, Motorola, P&G

ТМ Wellaflex – линейка стайлинг-продуктов для волос корпорации Procter&Gamble.

Procter&Gamble – всемирная компания–лидер в сегменте товаров широкого потребления. Продукция Procter&Gamble появилась на украинском рынке в 1990 г. Компания имеет в Украине два завода — в г. Борисполь и в г. Орджоникидзе. Продукция Procter&Gamble представлена на украинском рынке свыше 40 торговыми марками.
Источник: Publicity

Читать далее →

Інтернет-компанія «Мета» цього року заробить на рекламі 20 млн грн

Компанія «Мета» розраховує у 2008 році подвоїти свої доходи. Про це «Телекритику» повідомив генеральний директор Юрій Назаров. За даними компанії, торік її дохід становив 10 млн. гривень. За словами директора з маркетингу «Мети» Олексія Чуксіна, 70% доходів компаній наразі приносить медійна (банерна) реклама, а 30% — контекстна.

Для прикладу, у російського пошукового сервісу «Яндекс» обернені пропорції (70-80% — контекстна, 20-30% — медіа-реклама). Олексій Чуксін прогнозує, що вже наступного року в українському інтернеті контекстна реклама випередить банерну. «В умовах кризи компанії менше думають про іміджеву рекламу та більшу увагу приділяють засобам trademarketing і стимулювання збуту, у тому числі і в інтернеті», — пояснив він.

Також Олексій Чуксін заявив, що «Мета» не має наміру фіксувати рекламні розцінки в гривні, про що нещодавно заявили більшість гравців інтернет-ринку. «Ми будемо індивідуально підходити до кожного рекламодавця», — сказав пан Чуксін.

За прогнозами представників компанії «Мета», найімовірніше, обсяги ринку інтернет-реклами наступного року залишаться на рівні 2008-го. Проте вони не виключають, що частина рекламодавців перенесуть свою рекламну активність з інших медіа в дешевший інтернет, що може сприяти зростанню ринку. Згідно з докризовим прогнозом «Мети», цього року ринок інтернет мав сягати 21 млн. доларів (16 млн. доларів медійної реклами та 5 млн. доларів — контекстної). Фінальні річні підрахунки можуть відрізнятися на 10% (у бік зменшення).

Источник: AIN

Читать далее →

Реклама может перейти в Интернет

Всеукраинская рекламная коалиция изменила свой прогноз относительно объема интернет-рекламы в 2008 году. Ее специалисты уверяют, что по итогам этого года на рекламодателях украинская Сеть заработает не 19, а 21 миллион долларов. По мнению аналитиков украинского рекламно-коммуникационного рынка, глобальный финансовый кризис может привести к перераспределению рекламных бюджетов.

Минимизируя затраты, рекламодатели в первую очередь отказываются от дорогостоящих рекламных кампаний. В этой ситуации, считают представители интернет-агентств, кризис может стать выгодным для онлайн-носителей. «Ни одна рекламная площадка не способна предложить такую аудиторию — ее можно выбирать по полу, возрасту, социальному положению и хобби. При этом в Сети самый дешевый контакт. Учитывая все эти факторы, грамотный рекламодатель наверняка увеличит бюджеты в Сети», — утверждает Павел Король, директор по развитию рекламного интернет-агентства Target Media Group Ukraine.

Эту позитивную для тружеников интернет-рекламы мысль поддерживает и Юлия Кажарская, директор по корпоративным связям холдинга «Атлант-М Украина». По ее мнению, при грамотном подходе к бюджетированию Интернет позволяет снизить рекламные затраты в разы. «Оптимизация всех сайтов «Атлант-М» и создание единого портала обошлись нам в 120 тысяч долларов, но уже сейчас мы видим, что портал смог привлечь новых потребителей, — говорит Кажарская. — Сегодня рассматривается возможность сворачивания некоторых оффлайн-активностей холдинга, но портал по-прежнему будет поддерживаться».

Что думают рекламодатели

Как показало исследование Всеукраинской рекламной коалиции, самыми активными онлайн-рекламодателями в этом году были автодилеры. Кроме них в Сети рекламируются банки, производители и продавцы потребительской техники и электроники, мобильных телефонов, операторы мобильной связи и IТ-компании. Относительно того, будут ли они столь же активны в следующем году, компании строят разные планы.

«В 2008 году онлайн-реклама занимала 2% от общего рекламного бюджета. На 2009 год было запланировано порядка 10%. Однако в связи с ситуацией в стране наш бюджет на маркетинг был значительно сокращен», — рассказывает Елена Яременко, маркетинг-менеджер компании по IT-консалтингу SI BIS. По ее словам, затраты на онлайн-рекламу остались такими же, как и в этом году.

«Майкрософт Украина» в 2008 финансовом году, который закончился в июле, потратила на онлайн-рекламу около 20% рекламного бюджета. По словам менеджера по маркетинговым коммуникациям Виктории Нечипорук, в этом году «Майкрософт Украина» планирует увеличить долю онлайн в общих инвестициях в прямую рекламу.

Появление зарубежных партнеров и клиентов значительно способствуют развитию украинского интернет-рынка. «Это дает повод прогнозировать развитие онлайновой рекламы в Украине по западному образцу, — считает Виктор Закотий, маркетолог портала ukr.net. — Аудитория пользователей Сети будет расти, будут разрабатываться и развиваться средства и методы интернет-рекламы, постепенно увеличатся бюджеты на онлайн-продвижение».

Сегодня большинство украинских компаний не планирует увеличивать затраты на интернет-продвижение. «В структуре рекламных затрат МТС на долю онлайн-рекламы приходится пока что незначительный процент в сравнении с традиционными каналами, такими как, например, телевидение или наружная реклама, — говорит начальник отдела по связям с общественностью «МТС-Украина» Виктория Рубан. — Для МТС важна массовая коммуникация национального масштаба, чего Интернет пока еще дать не в состоянии».

Рынок только формируется

Ограниченность uaнета связана прежде всего с недостаточно высоким уровнем проникновения Интернета в Украине. Мировой опыт показывает, что для полноценного развития рынка интернет-рекламы уровень проникновения Интернета в стране должен превысить 30%. В США, где интернет-проникновение превышает 70%, в этом году общий оборот рынка онлайн-рекламы составит около

25 миллиардов долларов, или 9% от общего рекламного рынка. В Украине, по оценкам аналитиков Gemius, Интернет проник только на 13%. Поэтому радужные перспективы интернет-маркетингу в Украине в ближайшие 2 года не светят.

«Бюджет рекламных кампаний еще долго будет рассчитываться по принципу: львиная доля на ТВ, потом, возможно, на наружную рекламу и по остаточному принципу — Интернет, — утверждает Павел Таяновский, директор по стратегическому планированию и инновациям агентства AITI/Carat. — Рекламодателям не нужны инновации — им нужен массовый и дешевый контакт».

Еще одним негативным фактором, против оттока рекламных бюджетов в Интернет, является его неорганизованность, считает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции. Причин этому несколько: непрозрачность рынка, откаты и чрезмерная самоуверенность агентств. Все медиаагентства слабо осведомлены о состоянии дел у своих конкурентов. При этом агентства склонны преувеличивать свои обороты и преуменьшать возможности коллег по цеху. «Есть ощущение, что какая-то часть клиентских бюджетов не доходит до интернет-площадок, — говорит Лазебник. — Что, возможно, свидетельствует о наличии откатных схем. Если это так, то игроки рынка поступают явно недальновидно, не думая о светлом завтра».

Автор: Андрей Барбаш

Источник: Delo.ua

Читать далее →

Бегун-Украина: Кризис контекстной рекламе не помеха, объем контекста в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн.

По мнению компании «Бегун-Украина» финансовый кризис не грозит сокращению объемов контекстной рекламы. Несмотря на экономическую и политическую нестабильность перспективы у рынка положительные, поскольку объем контекстной рекламы в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн. Своим видением перспектив рынка с HITech.Expert поделилась Татьяна Маковий, менеджер по связям с общественностью ООО «Бегун-Украина».

HIТech.Expert: Какой объем рынка контекстной рекламы был по вашим оценкам в 2007 году?

Т.М.: В 2007 году объем рынка интернет-рекламы составил около $12 млн., из них 3 млн пришлось на контекстную рекламу, которая в Украине показала троекратный прирост. После такого взрывного роста мы прогнозируем увеличение рынка в два — два с половиной раза ежегодно, поскольку для нашей страны это относительно новый, а потому наиболее активно развивающийся медиа-канал.

Участники дают прогноз на 2008 год от $19 до $21 млн. — общий объем рынка. Какую долю займет по вашим оценкам контекстная реклама?

Т.М.: Доля контекста в общем рынке стабильно растет и с каждым годом увеличивается примерно на 5%. Игроки рынка сходятся во мнении, что при теперешней динамике роста его объем в 2008 году достигнет $20 млн., этот рекламный сегмент продолжит активно развиваться . При этом контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент, и, согласно нашим данным, в этом году ее объем вновь удвоится и составит приблизительно $6 млн. Эту динамику существенно не изменит даже мировой финансовый кризис. Более того, именно в связи с кризисом в Интернет придут новые рекламодатели и, соответственно, новые бюджеты – в том числе и перетекшие из традиционных медиа.

HIТech.Expert: Какие ваши прогнозы по объему рынка Интернет-рекламы Украины на 2009 г? Какой рост будет наблюдаться в сегменте контекстной рекламы?

Т.М.: Долгосрочные прогнозы в этом случае делать довольно сложно, ввиду экономической и политической нестабильности, однако в целом мы оцениваем перспективы как положительные. По предварительным прогнозам, в 2009 году рынок интернет-рекламы достигнет $35-40 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет на 100-133% и составит треть от всего рынка с объемом от $12 до 14 млн.

Справка HITech.Expert: В Украине наиболее активно контекстную рекламу размещают через системы контекстной рекламы, которые принадлежат компаниям Google (США), Yandex (Россия), Бегун (Россия), Мета (Украина). Ни одна из компаний не раскрывает объем своих доходов и свою долю на украинском рынке контекстной рекламы.

Источник: HiTech.Expert

Читать далее →

Татьяна Березовская, Mediacom: «Кризис не предрекает катастрофических изменений на рынке»

Руководитель Интернет-агентства Mediacom Татьяна Березовская убеждена, что рост рынка онлайн-рекламы и всего сегмента UA-нета может притормозить из-за кризиса, однако расти не перестанет.

— Какой ваш прогноз относительно изменений формата онлайн-рекламы?

— В прошлом году я бы сделала совсем другой прогноз, нежели сейчас, в отношении перспектив развития онлайн-рекламы в Украине. Стандартизация медийной рекламы не происходит такими темпами, которых мы ожидали. Поэтому я не вижу предпосылок для изменений в форматах баннерной рекламы пока. Rich media будет развиваться, хотя это направление не имеет массового характера. Будут более креативные, более масштабные проекты, но «точечно».

— Ощущается ли влияние финансового кризиса на рынок онлайн-рекламы?

— Финансовый кризис отразился на рынке онлайн-рекламы. Это коснулось рекламы банковских услуг. Практически все банки отменили свои рекламные кампании. Коснулось это и рынка недвижимости. В принципе, я не вижу особо кризисных моментов, кроме этих рынков. Рекламные агентства ведь работают не только в этих сферах. На данном этапе мы также ощущаем негативное влияние на бизнес из-за колебаний курса.

— Получается, что часть рекламодателей ушла. Кто пришел им на замену?

— Нельзя сказать, что ушли. Приостановились. Я думаю, продавцы автомобилей вряд ли притормозят свои кампании. В 2009 году я прогнозирую увеличение доли на интернет-рекламу в сфере FMCG. Хотя сейчас я не знаю ни одного клиента, который принял рекламный бюджет на следующий год.

— Вы принимали участие в конференции по интернет-рекламе, которая состоялась в конце октября в Варшаве? Расскажите о тенденциях развития интернет-рекламы в Европе, о настроениях покупателей и продавцов рекламы.

— Конференция проходила 28-29 октября в Варшаве. Принимали участие в ней страны Центральной и Восточной Европы, в том числе Украина и Россия. Тенденции — рост, рост и еще раз рост. И это несмотря на финансовый кризис. Все эксперты прогнозируют рост, однако, конечно, может не такой внушительный, если бы не кризис. В среднем 35% по всем этим странам будет рост.

Есть страны, где финансовый кризис особо не ощутим — это страны Балтии. Россия — да, там есть негативные влияния финансового кризиса, но на интернет-рекламе они отразились меньше всего. Финансовый кризис не предрекает каких-то катастрофических изменений на рынке. Компании, которые не имеют четких бизнес-моделей, могут пострадать либо вообще покинуть рынок. Это касается и рекламных агентств, и разработчиков сайтов, сетей — всех направлений онлайн-индустрии. Те, кто застраховал себя и предусмотрел кризисные ситуации и выходы из них, те переживут.

— Отразился ли финансовый кризис на объемах бюджетов в интернет: прогнозы, которые были сделаны на конференции?

— Бюджеты на конференции не обсуждали, поскольку ситуация усугубилась не так давно, и очень сложно говорить о каких-либо цифрах. Мы только говорим о том, что некоторые компании пострадают. Можно просто охарактеризовать ситуацию так: если ранее рост прогнозировался на уровне 40%, то теперь — 30-35%.

— В UA-нете до сих пор не существует единой общепризнанной премии, с авторитетным жюри, устоявшейся процедурой, широким составом спонсоров. Когда можно ожидать ее появление? Нужна ли такая премия в принципе?

— Нужна и обязательно будет, но наш рынок не дорос до того уровня. Пока у нас происходит дележ рынка, и вряд ли игроки рынка задумывались всерьез о таких высоких вещах. Но это обязательно придет. Думаю, в следующем десятилетии.

Источник: Openbiz

Читать далее →

На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH

Этой осенью в Киеве начал работу первый независимый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH. Специализация – продажи площадок с качественной аудиторией на условиях эксклюзива и селлерства. Как сообщили корреспонденту Openbiz в FISH, на сегодняшний день в пуле сейлз-хауса уже более одиннадцати авторитетных ресурсов.

«Украинский рынок находится на той стадии, когда дальнейшее развитие невозможно без разделения функций баинга и селлинга, – убеждена директор агентства Оксана Мысниченко. – Эти перемены как в интересах клиентов, так и агентств. Кроме того, независимый cейлз-хаус – не конкурент для баинговых агентств, а инструмент для увеличения их прибыли».

Ориентиром для нового игрока на рынке стал опыт зарубежных коллег. Самым ярким примером для Украины является трансформация российского рынка интернет-рекламы после появления на нем сейлз-хаусов. Открытые прайсы и прозрачная политика скидок способствовали как увеличению доли рынка интернет-рекламы в целом, так и привлечению к этому каналу новых категорий рекламодателей, например, FMCG компаний.

«Перед тем как создать компанию, мы досконально изучили рынок, – говорит Оксана Мысниченко. – В украинском Интернете сегодня практически отсутствуют такие цивилизованные элементы как общепризнанное исследование интернет-аудитории и прозрачные условия продаж. Понимая несовершенство многих схем работы и используемых инструментов, мы будем стремиться к качественному изменению существующих принципов. Я убеждена, что у Интернета, как средства маркетинговых коммуникаций, большое будущее в Украине».

Пример развития соседних интернет-рынков позволяет команде FISH ставить перед собой амбициозные планы занять за первый год работы до 10% всего медийного рынка в Интернете. Также компания активно работает над усилением пула ресурсов, их количество в ближайшее время будет увеличено до двадцати. В конечном итоге агентство будет обладать такими ресурсами, которые позволят эффективно решать маркетинговые цели любой категории клиента.

First Internet Sales House – FISH – основан в сентябре 2008 г. Основными площадками FISH являются: Yandex.ua, UA-football.com, IT news.com.ua, tab.net.ua, C8network, Sostav.ua, Bankstore.com.ua, Expert.com.ua, UAclub.net, Djerelo.com, Proza.com.ua. За 2 месяца работы достигнуты договоренности о сотрудничестве со всеми ведущими агентствами, работающими в сфере интернет-размещений, среди которых Adwork, adPro, Brainberry, Eсho, MI 6, ITCG, TMGU, Mediacom, Internet Expert, Go2Net и другие.

Источник: Openbiz

Читать далее →

Украинские интернет-компании фиксируют стоимость рекламы в национальной валюте

Ведущие компании Интернет-рынка договорились о фиксировании стоимости рекламных площадок в национальной валюте, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно.

Экономический кризис в Украине, помноженный на резкое изменение курса доллара по отношению к гривне, повлиял на работу большинства предприятий Украины, и коснулся в первую очередь тех, чья ценовая политика привязана к американской валюте.

Отсутствие фиксированной цены на рынке не способствует стабильности. Такая ситуация создает неудобства для клиентов, усложняя формирование стоимости продукта, и как следствие делает бессмысленным планирование рекламных бюджетов.

С учетом сложившейся ситуации, ряд ведущих интернет-компаний Украины договорились зафиксировать свои цены в гривне, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно. Такой шаг позволит сделать предсказуемыми процессы финансового планирования рекламных бюджетов.

На данный момент о фиксировании расценок в гривне договорились интернет-компании: Bigmir-Internet, I.UA, РБК-Украина, ЛІГАБізнесІнформ, Украинская правда, Podrobnosti.ua, Обозреватель, УНІАН, а также рекламная сеть Go’Net.

Такое решение крупных игроков полностью поддержали Интернет-агентства: AdWork, ADPRO, TMGU, ITCG, Mediacom, Echo, Media Effect, MI-6, Интернет-Технолоджис, РА «Эй Си Онлайн», Brainberry.

В сложившейся ситуации компании-инициаторы рассчитывают на поддержку политики стабилизации рекламных цен в национальной валюте со стороны других участников рынка. По мнению уже присоединившихся компаний, такие действия позволят выиграть всему рынку интернет-рекламы.

Источник: ITnews

Читать далее →