Видео-реклама

YouTube позволит студиям продавать свою рекламу

Продолжая политику монетизации видеосайта YouTube, Google позволит крупным партнерам показывать на своих каналах собственную рекламу. На первый взгляд, такое решение может быть расценено как попытка уладить споры по поводу авторского права на контент, размещенный крупными студиями, однако также это может быть шагом, направленным на привлечение большего количества производителей профессионального контента на сайт, который традиционно является собранием пользовательского контента.

YouTube уже позволяет некоторым особо крупным партнерам, таким как CBS, продавать рекламу в видео их собственного официального канала, а также всех роликах, которые определены как принадлежащие CBS.

К марту этого года программа сотрудничества будет расширена на другие крупные студии. Официальные представители сайта отказались назвать будущих партнеров, подчеркивая, что сотрудничество носит непостоянных характер и призвано, прежде всего, определить выгоду от такого предложения.

Источник: Searchengines

Читать далее →

Google TV Ads предложил пользователям редактор рекламы

Сервис телевизионной рекламы Google TV Ads теперь работает со Spotmixer, интерактивным видео-сервисом, который позволяет рекламистам создавать ролики при помощи веб-интерфейса и затем показывать их на кабельных каналах и он-лайн видеоплатформах.

Партнерство позволит пользователям системы создать собственный ролик бесплатно с возможностью выбора шаблона, спецэффектов, загрузки собственного видео или выбора из имеющегося списка. Платформа SpotMixer автоматически переводит текстовые объявления в видеорекламу и динамически меняет ее вид, чтобы обеспечить уникальность каждого ролика.

Google TV Ads предлагал создание рекламных роликов в тестовом режиме ограниченной группе пользователей начиная с сентября 2008 года. Получив позитивные отзывы, программа расширена на всех владельцев аккаунтов AdWords.

Источник: Searchengines

Читать далее →

BrightRoll: цены на видеорекламу pre-roll упали на 25%

По данным сети видеорекламы BrightRoll, в четвертом квартале 2008 года цены на размещение онлайновой видеорекламы pre-roll (то есть такой, которая демонстрируется перед видеороликом) упали примерно на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и на 12,5% по сравнению с третьим кварталом 2008 года.

В целом цены на размещение рекламы pre-roll rates в 2008 году снизились на 14,2% по сравнению с 2007 годом, — цитирует доклад Media Post.

Сеть BrightRoll не раскрывает цены на размещение видеорекламы на входящих в нее сайтах, однако сообщает, что в среднем CPM составляет от $20 до $25. Но эти цены будут постепенно снижаться по мере того, как в Сети вырастет количество профессионального видеоконтента и у рекламодателей будет больше возможностей по размещению pre-roll видеорекламы. Этот тренд еще больше подстегнет нынешний экономический кризис и общее снижение цен на онлайновую рекламу, — полагают в BrightRoll.

Читать далее →

CTR для видеорекламы «overlay» — 1,2%

Онлайновое видео завоевывает все больше места в медиапотреблении молодежи. Среди людей в возрасте 18-24 лет онлайновое видео уже пользуется большим спросом, чем эфирное телевидение, сообщает исследование компании LiveRail, выдержки из которого приводит Media Post. LiveRail опросил в ходе исследования более 400 респондентов в возрасте 18-24 лет. Опрос проводился в популярных социальных сетях, таких как Facebook и MySpace.

Как оказалось, 53% опрошенных молодых людей заявили, что смотрели в прошлом месяце онлайновое видео больше, чем телевизионные передачи. Около 19% заявили, что потребление обоих медиа было примерно равным, а 28% смотрели больше телевидение. «Мы были искренне удивлены результатами», — подчеркивает исполнительный директор LiveRail Марк Трефгарне (Mark Trefgarne).

Правда в компании относят рост популярности онлайнового видео не на счет коротких consumer-generated роликов, а на счет все растущей доступности качественного видеоконтента на таких сайтах, как Hulu и TV.com. А это и телесериалы, и новости, и обычные телепередачи, и многое другое.

Читать далее →

В 2009 году будет интересна видеореклама

Специалисты по маркетингу обратят более пристальное внимание на онлайн-видео в 2009 году, утверждают результаты исследования, проведенного компанией  PermissionTV для eMarketer.  Около 70% опрошенных специалистов в области интернет-маркетинга из США ответили, что они сосредоточат бюджеты рекламных кампаний на онлайн-видео в 2009 году. Гораздо меньшее внимание маркетологи собираются уделить рекламе в социальных сетях (41,6%) и поисковому маркетингу (34,1%). На баннерной рекламе сосредоточатся только 22,8% маркетологов.

То, что специалисты интернет-рекламы обратятся к видеоконтенту, не значит, что именно на этот вид рекламы они будут тратить максимальное количество средств. Самые большие вложения, по предположениям eMarketer, ожидают поисковый маркетинг. В 2009 году затраты американских интернет-маркетологов на контекстную рекламу, оптимизацию сайтов и проплаченные результаты выдачи составят 12 млрд. долларов. В то время как на видеорекламу будет выделена сумма в 14 раз меньшая – 850 млн. долларов. По отношению к ожидаемому общему расходу на рекламу в сети (25,7 млрд. долларов) вложения в видеорекламу составят около 3,5%.

В России тенденция увеличения расходов на видеорекламу тоже поддерживается, но доля этого вида среди других видов интернет-рекламы ниже, чем в США. Также ниже и денежное выражение вложений в видео. По результатам исследования AdWatch, за первое полугодие 2008 года на видеорекламу было потрачено 29,8 млн руб., это составляет 1% от общего объема затрат на рекламу в Рунете за тот же период. Леонид Делицын, эксперт-консультант из «Финама» одним из основных препятствий более широкого распространения видеорекламы  называет недостаточность доступа населения к высокоскоростному интернету.

Источник: SeoNews

Читать далее →

Blinkx разработал новый формат онлайновой видеорекламы

Blinkx, крупнейший в мире поисковик онлайн-видео, анонсировал рекламный модуль Un-Roll, который ресурс называет полностью новым способом брендирования. Об этом сообщается в пресс-релизе самой компании.

Новый формат состоит из трех компонентов. Пока идет буферизация ролика, пользователь видит брендированный занавес, который вскоре отъезжает, открывая видеоплеер. Во время просмотра система показывает контекстную рекламу. В конце ролика пользователь видит призыв посетить сайт рекламодателя.

Un-Roll был выбран из сорока возможных вариантов рекламных форматов как наименее раздражающий пользователя и обеспечивающий наибольшее влияние бренда. При тестировании на рекламу кликали от двух до двенадцати процентов пользователей. По оценкам blinkx, со временем доля кликов составит от трех до пяти процентов. Менее 20 процентов пользователей не досмотрели ролик до конца, причем из-за рекламы ушло 15 процентов пользователей.

Первыми рекламодателями, использующими новый формат, стали MediaCom и Shell Oil.

Источник: Лента.ру

Читать далее →

Алексей Чуксин, МЕТА: «Видеореклама в Интернете набирает обороты»

Директор по маркетингу интернет-компании Алексей Чуксин считает видеорекламу в Интернете наиболее популярным видом рекламы. По словам эксперта, перспективы для развития и роста в этого сегмента самые огромные.

Насколько популярен такой вид рекламы в Интернете как видеореклама?

Этот вид рекламы уже настолько популярен на Западе, что профильные организации выпускают свои рекомендации по стандартизации такого вида рекламной активности. В Украине же, в силу разных обстоятельств, он только начинает набирать популярность.

Насколько этот вид рекламы является более эффективным от других, существующих в Интернете?

Этот вид рекламы наиболее близок к телевизионной рекламе и рекламе в кинотеатрах. Видеореклама — это хороший инструмент для формирования отношения к бренду. Более того, видеореклама, как правило, более длительное время контактирует с пользователем, оказывает более сильный эмоциональный эффект и, как правило, лучше запоминается. В отличие от телевизионной рекламы видиореклама более точна. Например, можно очень точно посчитать число пользователей, посмотревших ролик, или показывать ролик только пользователям определенного региона.

Читать далее →

Людям нравится наложение рекламы на видео

Google и MediaVest использовали методику калифорнийской исследовательской компании NeuroFocus для того, чтобы исследовать реакцию зрителей на ролики YouTube с наложенной на них рекламой inVideo.

Ранее эксперты высказывали мнение, что такая реклама чрезвычайно раздражает пользователей. Так что если Google начнет размещать ее на принадлежащем ему видеопортале YouTube, это отпугнет от ресурса посетителей Однако представители Google утверждают, что подобная наложенная на видео реклама не только чрезвычайно эффективна, поскольку привлекает внимание потребителя и повышает интерес к рекламируемому бренду, но и не раздражает пользователей.
Так ли это на самом деле?

Компания NeuroFocus давно проводит различные исследования мозга. Как описывает MediaPost, всего в исследовании, проведенном в мае 2008 года, принимали участие 40 человек. Им прикрепляли к голове датчики, которые фиксировали реакцию на различные ролики с YouTube. Часть роликов содержала рекламу pre-roll (то есть ролик показывался перед основным контентом), а часть содержала наложенную рекламу: баннеры InVideo, размещенные в нижней трети экрана. Все рекламировавшиеся бренды были клиентами агентства MediaVest.

Датчики фиксировали мозговую активность, движения глазных яблок испытуемых и сокращение их кожи. Эти результаты были наложены на исследования уровня внимания испытуемых во время просмотра роликов, степень их эмоциональной вовлеченности в просматриваемый контент и показатели работы памяти. Все данные вместе позволили собрать картину «эффективности» воздействия рекламы в видеороликах на конкретных испытуемых.
Как оказалось, наложенные баннеры-overlays действительно приковывали внимание участников эксперимента и были для этих людей увлекательными.

Такая реклама срабатывала вне зависимости от рекламируемого бренда или вида ролика на YouTube. В среднем по десятибалльной шкале наложенная реклама получала оценку 6,6, что означает ее достаточно высокую эффективность.

Комбинация наложенных баннеров с еще одним баннером (companion banner) также привлекала внимание потребителей в большей степени, чем если баннер был размещен отдельно (6,6 баллов против 6,3 для одного баннера). Комбинация наложенного и обычного баннера также работала более эффективно, чем простые баннеры в отношении brand response — уровня «отзывности» или реакции потребителя на рекламируемый бренд.

В этой связи представители Google особенно подчеркивают, что наложенные баннеры-overlays в первую очередь стоит использовать для брендинга товаров. А уровень кликабельности таких баннеров более чем наглядно показывает рекламодателю уровень эффективности проведенной
рекламной кампании.

Основной причиной, по которой Google хочет внедрить наложенные баннеры в ролики YouTube — недостаточные доходы от рекламы на ресурсе. Они оказались меньше, чем $200 млн, на которые рассчитывали владельцы, — констатирует MediaPost. Все это заставляет Google искать новые способы монетизации крупнейшего видеосайта в мире. По словам Якова Кимельфельда (Yaakov Kimelfeld), старшего вице-президента MediaVest по исследованиям и аналитике, совместное исследование с NeuroFocus должно показать, что наложенные баннеры InVideo от Google действительно эффективно работают. Данные должны привлечь к этому формату внимание рекламодателей, которые пока предпочитают работать на YouTube с форматом pre-roll, похожим на знакомые им телевизионные ролики.

Сложно сомневаться в достоверности результатов исследования Google и NeuroFocus в том, что касается эффективности наложенных баннеров и того, что они действительно привлекают внимание потребителей. Однако следует также заметить, что восприятие баннера и то, насколько он раздражает пользователя, зависят не столько от самого формата, сколько от его реализации. Например — от качества самой рекламы, от того, сколько места она занимает на экране, и так далее. В этой связи выводы о том, что InVideo баннеры не раздражают зрителей, следует, по всей видимости, в некоторой степени отнести на счет успешной работы MediaVest, но не на счет самого формата.

По словам Ли Спалдинга (Leah Spalding), менеджера по исследованиям рекламы Google, наложенные баннеры InVideo изначально были разработаны так, чтобы не раздражать потребителей. Тем не менее, исследование наглядно демонстрирует, что наложенные баннеры работают чрезвычайно эффективно. «Мы наблюдаем, как задействование в кампании наложенных баннеров дает сильный дополнительный „толчок“ всей рекламной кампании», — приводит слова эксперта MediaWeek.

Источник: Mediarevolution

Читать далее →