Компания «Газпром-Медиа» собирается создать собственный сейлз-хаус, который займется продажей видеорекламы в интернете. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

До настоящего момента продажей видеорекламы занималась дочерняя компания «Газпром-Медиа» RuTube. Планируется, что теперь RuTube будет заниматься только собственным видеосервисом, а для рекламного бизнеса будет создана отдельная компания.

Сейлз-хауз, которому уже дано название Gazprom Media Digital, будет продавать рекламу на сервисах, с которыми сотрудничает RuTube — с социальной сетью «Одноклассники», а также сайтами Kinopoisk.ru, Karaoke.ru, Tnt-online.ru и Dom2.ru. Gazprom Media Digital будет заниматься эксклюзивной продажей рекламы на самом сервере RuTube. Во главе проекта стоит бывший директор по маркетингу и продажам компании «Миланор» Наталья Дмитриева.

Mail.ru Group и крупнейший российский видеопортал RuTube начали продажу видеорекламы в социальной сети Одноклассники. Проект открывает перед рекламодателями новые возможности использования видеорекламы. Сегодня ролики в разделе «Одноклассники. Видео» смотрят 27,4% посетителей социальной сети – более 10 млн уникальных пользователей

Первая рекламная кампания в разделе “Одноклассники. Видео» стартовала 29 августа, посетители Одноклассников увидели видеоролики, рекламирующие тарифную опцию «Отпуск онлайн» сотового оператора «МегаФон». Эксклюзивное размещение провело агентство digital-коммуникаций AdWatch Isobar. В рекламной кампании использован формат пре-ролла – 10-секундного ролика, предваряющего видео, который пользователь видит не чаще раза в день.

Компания J’son & Partners Consulting опубликовала результаты обновленного исследования «Обзор российского и мирового рынков онлайн-ресурсов с видеоконтентом».

Рынок онлайн-видео в последние несколько лет является одним из самых быстрорастущих сегментов Рунета, говорится в отчете. Лидерство на рынке онлайн-видеорекламы с долей в 40% сохраняет США. Более 50% приходится на страны Европы и Азиатский регион.

Доля потребителей видеоконтента среди российских интернет-пользователей в 2010 г. достигла 49%, что составляет 27 млн человек. По прогнозам J’son & Partners Consulting, до 2015 г. рост популярности видеопорталов ежегодно будет составлять около 25%. При таких темпах к 2015 г. около 76% всех интернет-пользователей будут посещать интернет-сервисы с видеоконтентом.

Крупнейшая социальная сеть России и СНГ объявляет о запуске нового формата рекламы — видеобаннеров.

Новый тип размещения это полноэкранное видео, которое отображается при клике на рекламный текстово-графический блок.

«Помимо того, что пользователь может одним кликом перейти на сайт рекламодателя, видео тесно интегрируется с социальными функциями «В Контакте»: каждый сможет добавлять рекламные ролики в избранное, отмечать записи кнопкой «Мне нравится», а также видеть список тех, кому она также понравилась», — говорит заместитель генерального директора «В Контакте» Илья Перекопский.

Google запускает новый формат «Media Ads» для видео-рекламы на Google.com. Теперь видео-объявления будут появляться в виде небольших иконок с кнопкой «Play», и когда пользователь кликает на иконку, видео-объявление увеличивается и занимает всю страницу поиска, проигрывая видео в большом встроенном плеере.

Это кажется вполне естественным дополнением к существующей системе контекстной рекламы, особенно если учитывать, что Google делает стратегически очень грамотный шаг. Очевидно, что компания хочет приобщиться к огромным рекламным бюджетам медиа-компаний, которые тратят внушительные суммы на продвижение фильмов, телевизионных передач и прочего контента в Интернете.

Mail.Ru Group объявляет о заключении эксклюзивного контракта о продаже видеорекламы с компанией Smartclip. Теперь российские рекламодатели могут покупать рекламу в формате In-page видео на всех страницах портала Mail.Ru (ежемесячная аудитория 27,4 млн. чел по TNS), а также в социальной сети «Одноклассники»(ежемесячная аудитория 17,8 млн. чел. по TNS).

Главное преимущество продажи рекламы в формате In-Page – это обеспечение наибольшего охвата аудитории с возможностью социально-демографического таргетинга. Технологии компании Smartclip позволяют транслировать рекламный ролик в реальном времени в любых форматах (Pre-roll, Post-roll, overlay) на различные устройства, включая мобильные платформы, игровые консоли, connected TV.

о итогам трех кварталов 2010 года доля видеоформатов в общем объеме медийной рекламы в Рунете составила 3,9% (6,5–6,6 млрд руб., оценка Ассоциации коммуникационных агентств России). По темпам роста видеореклама по-прежнему почти вдвое опережает медийную, объемы которой увеличились на 24% к прошлому году, по данным АКАР.

До сих пор доходы российских интернет-ресурсов от видеорекламы ежегодно удваивались: в 2008 году, по оценке RuTube, они составили 150 млн. руб., а в 2009 году — уже 300 млн. руб. Однако в текущем году видеореклама в Рунете покажет рост на уровне 45–50%, а фактически рынок увеличится с 300 млн до примерно 450 млн руб.

Компания BrightRoll опросила веб-издателей по поводу того, что они думают о видеорекламе в онлайне. В целом, представители площадок назвали много положительных факторов по сравнению с баннерными сетями: больший CPM, «качество» рекламодателей, возможности таргетинга, «естественная» привлекательность формата.

Среди минусов, которые могут препятствовать распространению видеорекламы в сети, лидируют отсутствие стандартизации (45,1%), а также мнение, что видеореклама может мешать пользователям (33%).

Создавая качественный видеоконтент специально для онлайна, вы с большей вероятностью добьетесь «родственного» отношения потребителей к бренду, чем просто адаптируя для веба рекламные ТВ-ролики.

Согласно исследованию, проведенному Dynamic Logic, ТВ-реклама, адаптированная для интернета, хорошо повышает осведомленность о бренде (awareness). Тем не менее, видеоролики, сделанные специально для веба, сильнее влияют на решение о покупке. Эта тенденция особенно хорошо заметна среди женщин и молодой аудитории. Почти 3% пользователей из возрастной группы 18-34 года, просмотревшие онлайн-видео, сообщили, что увиденное может повлиять на их желание совершить покупку; среди тех, кто смотрел адаптации, так же ответили только 1,1%.

Как следует из отчета, на намерение потребителя совершить покупку влияет уже 1 просмотр видеоролика, созданного специально для онлайна. В то же время, адаптированный ТВ-ролик более эффективен после 4+ просмотров.

Компании Brightcove и TubeMogul провели исследование и выяснили, что бренд-менеджеры активно задействуют онлайн-видео в своей работе. Данные, основаные на анонимном опросе более 300 специалистов, показали, что 85% респондентов уже используют видеоролики на сайте бренда. Из оставшихся — 75% собираются их добавить в течение ближайшего года.

Российский видеопортал «RuTube» подвел итоги размещения видеорекламы в Рунете в первом полугодии 2010 года.

Как пишет МедиаАтлас.ru, по итогам первых двух кварталов рекламодатели вложили в размещение видеорекламы 176,23 млн. руб. Таким образом, доля видеоформатов в общем объеме медийной рекламы в Рунете составила 4,6-4,8% (3,6-3,8 млрд. руб., оценка Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По темпам роста видеореклама почти вдвое опережает медийную, объемы которой увеличились на 20% к прошлому году, по данным АКАР.

В начале 2010 года эксперты «RuTube» прогнозировали, что в 2010 году рост сегмента видеорекламы замедлится. До сих пор доходы российских Интернет-ресурсов от видеорекламы ежегодно удваивались: в 2008 году, по оценке «RuTube», они составила 150 млн. руб., а в 2009 году — уже 300 млн. руб. Однако в текущем году видеореклама в Рунете покажет рост на уровне 47-57%, а фактически рынок увеличится с 300 млн. до 440-470 млн руб.