Видео-реклама

Twitter нанял специалиста по видеорекламе YouTube

Компания Twitter наняла специалиста по видеорекламе Балджета Сингха (Baljeet Singh), ранее около пяти лет работавшего в YouTube. Об этом сообщает The Verge.

По информации издания, Сингх будет работать по трём заранее заданным направлениям: упрощение поиска и просмотра видео в Twitter, создание новых партнёрских соглашений с «вещательными компаниями» и другими производителями видеоконтента, а также повышение количества рекламы в размещённых в Twitter роликах.

The Verge считает, что данный шаг платформы микроблогов связан с убытками в первом квартале в качестве публичной компании. Напомним, что в финансовом отчёте за 2013 год, который Twitter опубликовала в феврале 2014 года, был зафиксирован убыток в размере 645,6 миллиона долларов. При этом 511,5 миллионов долларов относятся к четвёртому кварталу 2013 года. После публикации отчёта акции компании упали на 14 % (с 65,97 до 56,5 доллара). После назначения Сингха акции компании поднялись на 0,65 процента (с 53,44 до 53,88 доллара).

Читать далее →

Видеореклама становится интеллектуальной

В последние четыре года Россия бьет все рекорды по уровню рекламного шума на телевидении. Зрители начинают искать более удобные альтернативы для поиска видеоконтента — и одной из них становится просмотр видео в интернете.

Показатель 2013-го стал самым высоким — по данным Initiative, на одного зрителя в неделю приходится 470 рекламных роликов. Кроме того, ТВ-аудиторию можно сегментировать только по очень крупным категориям, и, в конечном счете, точно «попасть» в своего зрителя рекламодателю намного проще в интернете. В том числе по этой причине для телезрителя рекламное сообщение представляет собой скорее «шум», в то время как интернет движется к тому, чтобы показывать полезную именно ему информацию. Кроме того, тенденция медиапотребления с разных экранов отбирает у «телевизора» половину зрительского внимания. То есть на 16 часов телесмотрения приходится 17 часов медиапотребления с других устройств (компьютера, смартфона, планшета).

Читать далее →

Рекламодатели заинтересовались онлайн-кинотеатрами

Прошедший год стал для онлайн-кинотеатров особенно удачным: выручка от продажи рекламы у крупнейших компаний увеличилась — Zoomby.ru в три раза, а у Ivi.ru почти в два раза. Эксперты отмечают, что рост бюджетов рекламодателей в этом сегменте стал трендом, а вступление в силу антипиратского закона привлекло к онлайн-кинотеатрам дополнительную аудиторию.

«Только в четвертом квартале 2013 года общая сумма привлеченных рекламных бюджетов превысила 93 млн руб.», — рассказала генеральный директор Zoomby Светлана Горохова. Выручку по итогам года в компании не раскрывают, но, по данным СПАРК, в 2012 году она составила 40,6 млн руб. Следовательно, трехкратное увеличение принесло компании 121,8 млн руб. в 2013 году. Чистый убыток в 2012 году составил 96,8 млн руб.

Число рекламодателей онлайн-агрегатора выросло в 2,2 раза, а среднегодовой бюджет одного рекламодателя увеличился на 37%. В компании также появилась собственная служба продаж, в результате доля десяти крупнейших рек­ламодателей, которые пришли в Zoomby через IMHO Vi, снизилась с 50 до 39%, площадка стала независимой от них.

Читать далее →

Про оптимальную длину коммерческого ролика на YouTube

Опрос американских пользователей, проведенный Mashable, показал, что большинство юзеров спокойно выдерживают ролик длиной в 15 сек.

Здесь есть интересный момент – то время, которое люди готовы потратить на просмотр ‎онлайн рекламы, и ее реальная оптимальная длина – две большие разницы.

Дэвид Уотерхаус из Unruly Media посчитал, что средняя длительность 10 самых расшариваемых реклам составляет 4 минуты и 11 секунд. Другой эксперт Грег Жарбо, представивший обзор популярных YouTube-реклам 2013 года, посчитал, что средняя длительность одного видео из топ-листа = 1 минута 44 сек.

Из всего этого следует: если вы можете развлечь пользователя, рассказать ему увлекательную историю, то они будут смотреть рекламу намного дольше, чем сами думают. Успешность YouTube-рекламы в большинстве случаев оценивают по числу лайков и расшариваний = показатели виральности.

Читать далее →

Angry Birds запустит рекламу внутри игры

Финская студия Rovio скоро представит цифровые рекламные видео внутри игры Angry Birds. Об этом сообщает глава рекламного отдела компании Мишель Тобин (Michele Tobin).

Мишель рассказала, что игры компании Rovio предоставляют собой отличную платформу для видео рекламы от различных брендов.

«Мы выпускаем новые видео продукты на Q2, которая будет встроена в геймплей некоторых игр», – говорит Мишель. «В мобильном видеопространстве, чувствуется нехватка издателей, которые предоставляют премиум возможности для размещения рекламы».

Игра Angry Birds – это суперхит не имеющий аналогов. 2 миллиарда скачиваний и более чем 200 миллионов пользователей. Таким образом, размещая рекламу в этой игре, рекламодатель гарантировано получит огромную аудиторию, готовую воспринимать его продукт.

Читать далее →

Деньги из телевизора: как Google заново изобретает рекламный рынок

Поисковый гигант отвоевывает у телевидения рекламные бюджеты, параллельно формируя новую визуальную реальность для продвижения брендов онлайн. Как устроена рекламная империя Google?

В середине сентября 2013 года американское подразделение Volkswagen столкнулось с проблемой: до весны-2014 у автогиганта не ожидалось расширения модельной линейки, а пропадать на несколько месяцев из информационного поля компания такого масштаба позволить себе не могла. Тогда топы маркетингового отдела VW вместе с представителями рекламных агентств обратились за помощью к специалистам Google BrandLab. Встреча состоялась в головном офисе YouTube в Сан-Франциско. Переговорный зал BrandLab полностью посвящен «искусству и науке строительства брендов» — это просторное помещение, усеянное мягкими диванами, с бесплатной выпивкой и гигантским экраном во всю стену — «мозаикой» из 32 плоских дисплеев общей площадью 28 кв. метров, где крутятся видеопрезентации для клиентов.

Читать далее →

Какой должна быть длительность идеальной рекламы на YouTube?

Сколько должна длиться моя реклама? Этот вопрос обязательно должен задать себе любой рекламодатель, который хочет использовать платформу YouTube для продвижения своих товаров и услуг.

В зависимости от целей, которые преследует ваша реклама, верный ответ может отличаться.

Специалисты Econsultancy недавно проводили сплит-тестирование для одного из своих клиентов. Главной целью теста было выявление «правильной» длины рекламного ролика, которая принесла бы наибольшее число онлайн-конверсий.

Что думают пользователи?

О длине рекламы на YouTube не особенно много пишут, а между тем, это одна из важнейших тем, над которой необходимо задуматься всем потенциальным рекламодателям видеосервиса.

Читать далее →

Андрей Андрющенко: «Больше половины прямой интернет-рекламы — видео»

Директор агентства Initiative Андрей Андрющенко о видеорекламе в Интернете.

— Наблюдается ли тенденция к увеличению размещения рекламы на ОТТ-порталах?

— С точки зрения рекламодателя, разделение на видеорекламу на сайтах и на OTT-порталах непринципиально. Cейчас больше половины прямой интернет-рекламы — это видео. Особенный рост этот сегмент продемонстрировал в прошлом году. Большинство крупных рекламодателей, аналогично тому, как они делают в других странах, сейчас обращают свое внимание на возможности видеорекламы в интернете.

— Какие основные преимущества видеорекламы в интернете перед телевизионной рекламой?

— Я бы скорее говорил о том, что эти форматы дополняют ТВ-рекламу при решении некоторых задач. У нас, например, есть возможность выбрать узкую аудиторию, ограничить количество просмотров. Например, размещая рекламу на ТВ, мы не можем сделать так, чтобы человек посмотрел ролик только три раза, при интенсивной кампании будут зрители, которые увидят ролик более десяти раз.

Читать далее →

Рынок онлайн-кинотеатров: итоги 2013 года

Онлайн-кинотеатр Zoomby предлагает мини-обзор рынка видеорекламы: что изменилось на рынке легальных онлайн-кинотеатров в 2013 году, как повлияло на рынок принятие антипиратского закона, как оценивается эффективность платформ потребления.

Объем и динамика рынка

Онлайн-видео остается в зоне пристального внимания интернет-сообщества и рекламодателей. Если общий объем рекламного рынка в денежном выражении, по данным АКАР, вырос за первые три квартала 2013 года на 11% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, рынок интернет-рекламы — на 29%, то онлайн-видеореклама выглядит на этом фоне явным лидером. По оценке Gazprom-Media Digital (GPMD), рынок видеорекламы в российском сегменте интернета в 2013 году вырастет на 87% по сравнению со следующим годом и составит 3 млрд рублей. В 2014 году GPMD прогнозирует рост рынка еще на 50%.

Читать далее →

ТВ-экран на ладони, или как планшеты меняют медиапотребление

Что несёт в себе параллельное использование медиаресурсов, или тренд TV Everywhere.

Окружающие нас современные устройства и их возможности позволяют нам получать контент так, как это удобно. Любимые фильмы и телепередачи у нас на ладони, было бы Интернет-соединение. Так, по мнению журналиста и эксперта медиа Джона Рейнольдса (John Reynolds) происходит переход к omniscreen — моноэкрану в потреблении медиа.

По данным Американской ассоциации рекламы  (the Internet Advertising Bureau, IAB), почти 66 % аудитории пользуются как минимум ещё одним девайсом во время ТВ-просмотра. Так, multitasking, «многозадачный режим», в нашем случае — параллельное использование медиаресурсов — подводит медиавещателей к тренду TV Everywhere, к трансляции на любом доступном устройстве или платформе.

Читать далее →

Необыкновенная кампания Ipad Air

Реклама Apple «Your Verse», которую запустили 10 дней назад, стала достаточной приятным началом для запуска маркетинг-стратегии компании на 2014 год.  90-секундный ролик рекламы iPad также имеет вдохновительное сообщение, которое разлетелось по всему миру, и получило положительные отзывы.

Вчера Apple запустили две 30-секундные версии ролика под названием «Light Verse» и «Sound Verse». В роликах звучит тот же закадровый голос Робина Уильямса, но они сокращены, чтобы чтобы сфокусировать зрителя на строчки из стихотворений Уолта Уитмена. Самое интересное, что страница «Your Verse» на сайте Apple, собрала гораздо больше внимания к себе — потому, что она более детально рассказывает о людях,я показанных в рекламе и о том, как они используют iPad в реальной жизни.

Главной темой роликов стал запуск чехла «iDive» для iPad, который позволит использовать iPad глубоко под водой.

Читать далее →