YouTube запустил тестирование 3D-видео. Набирающий популярность формат трехмерного изображения в скором времени будет доступен и в сети. Как ожидается, каждый такой ролик будет выкладываться в нескольких вариантах, чтобы его можно было посмотреть в разных очках и вообще без них.
Широкой общественности новые возможности видеосервиса представил разработчик Google Peter Bradshaw в первом трехмерном видео, которое можно смотреть без специальных очков, но только при условии установленной последней версии flash-плеера.
В этом видео, а также в блоге Питер немного рассказал о том, как снять 3D-ролик без трехмерной камеры: «Нужно установить две камеры, как пару глаз. Съемку начать одновременно. Потом в видео-редакторе совместить полученный материал — правый глаз слева, а левый — справа».
И уже появилось довольно много роликов, в которых пользователи и сотрудники YouTube тестируют новые возможности.

Дата выхода из режима «бета-тестирования» пока не известна.

Естественно предположить, что новый формат видео, поддерживаемого YouTube, откроет новые возможности для интернет-рекламы, и впереди нас ждет много интересного.

MTV Networks и маркетинговая исследовательская InsightExpress выпустили исследование «Project Inform». Оно анализирует эффективность воздействия различных форматов рекламы, размещенной в коротких видеороликах (исследовались как наложенные на видео баннеры, так и видеореклама). Всего исследователи отследили размещения в 50 млн видеороликов на таких сайтах, как MTV.com, ComedyCentral.com, VH1.com, NickJr.com и CMT.com.

Выводы MTV однозначны:

Наиболее эффективным форматом является пятисекундный pre-roll, предваряющий основной ролик в сочетании с баннером, который размещен поверх видео в нижней трети экрана и появляется на 10 секунд.

Этот формат продемонстрировал эффективность для всех рекламируемых категорий товаров. Как ни странно, зрители также отмечали, что это сочетание форматов им нравится больше всего.

Уже несколько лет аналитики рекламного рынка обещают скорый приход онлайновой видеорекламы. И в последнее время рекламодатели и видеопорталы проявляют все большую изобретательность, стараясь заставить зрителя смотреть эти видео. Рассмотрим несколько случаев. показывающих, как это делается — пишет в своей обзорной статье AdAge.com.

Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com. Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно — пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы бесплатно.

Интернет-агентство Ми-6 объявило о начале сотрудничества с инновационной рекламной системой VideoClick.ru. В рамках партнерства украинские рекламодатели могут оценить эффективность принципиально нового инструмента коммуникаций с потребителями, получив при этом выгодные условия на размещение от агентства Ми-6.

VideoClick – система, которая объединила в себе два довольно востребованных и эффективных вида рекламы – видео и контекст. Рекламный видео-ролик можно размещать непосредственно в текстах тематических материалов, повышая таким образом эффективность рекламного сообщения. Появление и воспроизведение видеоролика осуществляется только при осознанном наведении курсора мышки на специально выделенное (залинкованное) слово. Все слова подбираются индивидуально для каждой рекламной кампании, в зависимости от ее задач и целей.

Поставить свой рекламный блок внутри сериала дороже, когда этот сериал показывается в Интернете, чем когда его смотрят на телевидении. Возможно, это просто объясняется новизной формата, возможно — появился новый очень эффективный механизм рекламы.

Как сообщает PCWorld, реклама в одних и тех же телешоу и сериалах, показываемых на видеосервисе Hulu и на телевидении, стоит по-разному. На Hulu — дороже. Чтобы показать рекламу в «Симпсонах» тысяче посетителей на Hulu нужно потратить $60, на телевидении — до $40.

Возможно, такая цена вызвана некоторым дефицитом предложения. За время трансляции тех же «Симпсонов» телевидение показывает около девяти минут рекламы, Hulu — 37 секунд. Меньшее количество рекламного времени означает, что реклама лучше запоминается и лучше смотрится — за девять минут зритель может просто уйти. Кроме того, считается, что аудитория Hulu более целевая, поскольку делает существенно более осознанный выбор. Качество этой аудитории выше и потому, что она смотрит видео по запросу, в тот момент, когда этого захочет, то есть более внимательно.

Видеосервис RuTube обнародовал данные об эффективности рекламных кампаний с использованием таких форматов, как пост-ролл (видеоролик, который зритель видит после просмотра видео максимальной длительностью 30 секунд) и пре-ролл (реклама перед просмотром видео максимальной длительностью 5 секунд).

Средний CTR видеорекламы на RuTube составил 11,07%, что на порядок больше среднего CTR традиционных баннеров. Средний CTR пре-роллов составил 7,57%. CTR пост-ролов выше, чем у пре-роллов и также равен 11,07%.

Youtube продолжает экспериментировать с рекламными форматами. Пользователи будут сами выбирать, какую рекламу смотреть. Рекламные ролики могут длиться свыше 30 секунд, а их число может превышать 4.

Как сообщает издание PaidContent, на сей раз некоторым пользователям предлагается выбрать между пре-роллом (рекламным роликом продолжительностью более 30 секунд, показываемым перед основным роликом) и некоторым количеством (до четырех) коротких (около 15 секунд). При выборе пре-ролла пользователю предоставляется возможность самому определить, какой из двух роликов он просмотрит.

Этот эксперимент, по мнению менеджера Youtube Фила Фархи (Phil Farhi), поможет видеохостингу определить правильный для него формат рекламы. Сейчас он касается только некоторых пользователей — и только длинных профессиональных видеороликов, таких как серии про пришельца Альфа.

Растущая популярность онлайновых социальных сетей и видеоконтента «углубляет» степень вовлеченности людей в Сеть и изменит весь онлайновый ландшафт, как для потребителей, так и для рекламодателей. Такие прогнозы содержатся в докладе «Global Online Media Landscape report» (PDF), представленном Nielsen на конференции Ad:tech в Сан-Франциско. Его цитирует Marketing Charts.

Данные Nielsen демонстрируют что с 2003 года онлайновые интересы среднего пользователя Сети значительно изменились. Таблица ниже наглядно показывает, что они сместились от порталов и поисковиков («short-tail» portal-oriented browsing sites – к таким в том числе относятся магазины, гиды и другие онлайновые инструменты) к более специализированным «long-tail» контентным сайтам. Они как правило посвящены специфическим и интерактивным пользовательским интересам.

Видеореклама, сочетающая в себе свойства телевизионной и интернет-рекламы, все больше завоевывает популярность. Некоторые компании предлагают ее использовать уже и как контекстную рекламу, привязывая ролик к определенному слову в тексте. С точки зрения инновационности способа достижения целевой аудитории у сервиса неплохое будущее, вопрос только за ценой услуги.

По характеру привязки видеорекламы к определенной информации в интернете ее принято делить на несколько категорий. Прежде всего это реклама в общем видеопотоке (in-stream), когда рекламный ролик размещается в начале либо же в конце определенного видеосюжета. Первые примеры такой рекламы в уанете появились еще в 2007 г., когда интернет-холдинг «ОБОЗ.ua» и рекламное агентство Target Media Group Ukraine (TMGU) организовали для DaimlerChrysler рекламную кампанию новой модели автомобиля Dodge Nitro с предшествующей ей 15-секундной рекламой. Особенность рекламы была в том, что желающие посмотреть данный ролик не могли избежать просмотра рекламы, так как последняя крепилась к сюжету и была интерактивной (кликнув на нее, зритель переходил на вэб-страницу рекламодателя). Сейчас, к примеру, перед просмотром сюжета активно размещает коротенькие ролики длительностью три-пять секунд агентство Ми-6. Второй категорией является видеореклама в баннерах (in-banner), когда вместо статического баннера на площадке размещается небольшой видеоролик.

Компания Visible Measures начала готовить исследования вирусного потенциала различных онлайновых видеороликов. По данным компании, в марте хит-парад Viral Video Chart возглавил небезызвестный ролик жидкокристаллических панелей Samsung «Extreme Sheep LED Art» с сумасшедшими овцами. Точнее — с сумасшедшими пастухами, которые надевали на овец особые жидкокристаллические мониторы и заставляли животных в темноте образовывать живые светящиеся картины: от игры в пинг-понг до портрета Моны Лизы или салюта. В последнюю неделю марта ролик был просмотрен более 2,9 млн. раз, причем количество просмотров за неделю месяца выросло на 28%. Это феноменальный успех: ведь занимающий вторую позицию в чарте ролик T-Mobile «Dance» набрал за ту же неделю на 2 млн. просмотров меньше.

Videonow заключила соглашение с компанией NGENIX об использовании распределенной сети доставки и дистрибуции контента NGENIX CDN (Content Delivery Network) для трансляции видеорекламы на интернет-сайтах. Теперь вся реклама, которую транслирует Videonow на сайтах-партнерах, вещается с сервисных платформ NGENIX, расположенных во всех семи Федеральных округах РФ. Использование NGENIX CDN позволит Videonow увеличить количество просмотров рекламы в регионах, так как из-за географической удаленности многим пользователям она была не доступна — происходило отключение по истечение определенного времени загрузки. Тем не менее, видеореклама — необходимый инструмент дохода видеосайтов, позволяющий создавать более качественный видеоконтент.