видеореклама

Мобильная реклама, мультиканальные сети и другие тенденции в видеомаркетинге 2015 года

В 2014 году видеореклама испытала небывалый подъем. Facebook и Yahoo приобрели видеорекламные платформы — LiveRail и BrightRoll соответственно, а Disney купила мультикальную сеть Maker Studios. Компании ожидают дальнейший рост потребления видеоконтента пользователями и инвестируют средства в соответствующие технологии.

ЦП публикует главные тренды в видеомаркетинге 2015 года, о которых рассказали игроки глобального рынка видеорекламы изданиям VentureBeat, Forbes и Digiday.

Читать далее →

Затраты на мировую мобильную видеорекламу к 2018 году вырастут до $12 млрд

Объем рынка мобильной видеорекламы в США к 2018 году вырастет в четыре раза, до $6 млрд. В России видеореклама для мобильных устройств пока не слишком популярна. Но спрос на нее будет расти: в кризис рекламодатели стремятся сокращать расходы, а себестоимость таких роликов ниже многих других форматов.

Затраты на мобильную видеорекламу в США вырастут с $1,5 млрд в 2014 году до $6 млрд в 2018 году, сообщает Techcrunch со ссылкой на исследование компании Inneractive. При этом соответствующие мировые расходы к этому времени составят $12 млрд.

Читать далее →

Половина рекламных агентств не уверена в окупаемости инвестиций в цифровую видеорекламу

Исследование компании по разработке программного обеспечения Strata Marketing показало, что интерес к цифровому маркетингу среди традиционных агентств растет: 81% опрошенных больше заинтересован в цифровой рекламе, чем год назад. При этом 66% менее заинтересованы в печати, чем в прошлом году. Такие данные содержатся в обзоре рекламных агентств за 4-й квартал 2014 года, основанном на ответах 80 американских агентств.

Читать далее →

Половина объявлений видеорекламы, купленной через RTB, размещается неверно

Платформа видео-рекламы Clearstream выпустила новое исследование, согласно которому 55% рекламных видеороликов, купленных с помощью аукционов в реальном времени (real-time bidding, RTB), размещаются не не тех условиях, которые были заданы при оплате.

«Я бы не назвал это мошенничеством», — комментирует основатель Clearstream Брайан Мандельбаум (Brian Mandelbaum). — «Но я бы сказал, что покупатель не покупает то, что ему предлагают на аукционе».

Специалисты Clearstream изучили статистику более трех миллиардов показов видеороликов множества рекламодателей, покупавших рекламу с помощью их платформы в период с сентября по ноябрь. В этот период состоялось 22,5 млн аукционов. Clearstream проанализировал рекламный инвентарь по итогам закупки, чтобы выяснить, находился ли рекламный блок там, где его размещение определила платформа SSP или биржа.

Читать далее →

23% видеорекламы американских брендов смотрят боты

Американская национальная ассоциация рекламодателей (ANA) и компания по обнаружению онлайн-фрода White Ops опубликовали долгожданные результаты совместного исследования о проблеме влияния ботов на результативность рекламных размещений крупных брендов, — сообщает The Wall Street Journal.

В работе под названием «Боты на позиции: фрод в digital-рекламе» было изучено 5,5 млрд образцов онлайн-рекламы, размещенных по заказу 36 крупнейших компаний США на 30 млн сайтов в период с августа по сентябрь 2014 года.

Читать далее →

Yahoo покупает платформу видеорекламы Brightroll за $640 миллионов

Компания Yahoo официально объявила о покупке платформы видеорекламы Brightroll. Стоимость сделки составила $640 миллионов. Сделка будет оплачена за счет собственных денежных средств компании. 

Читать далее →

5 основных трендов в интернет-рекламе

По итогам года онлайн-реклама продолжает лидировать в эффективности продвижения бренда — к такому выводу пришли аналитики IAB Russia Advertisers Barometer, опросив 187 игроков рынка. Каковы основные тренды на рынке digital? Эксперты российской HubRus DSP выделили пять глобальных тенденций, которые в равной степени актуальны как в мире, так и в России.

Читать далее →

Рекламные возможности YouTube : как избавиться от предрассудков о видеорекламе

YouTube — настоящий рай для изобретательного рекламиста: интерактивные видео, нестандартные форматы и гибкие таргетинги позволяют создать свою собственную историю практически с нуля. Тем не менее, мы снова и снова видим одни и те же скучные 30-секундные ТВ-ролики, от которых и сбежали когда-то в интернет. Вот несколько идей, которые помогут вам использовать возможности площадки и повысить эффективность своей рекламы на YouTube. 

Читать далее →

Facebook приобрел LiveRail для видеорекламы

Очередное приобретение Facebook — компания анонсировала покупку стартапа LiveRail, который занимается видеорекламой. Среди нынешних клиентов — канал ABC Family и третий по величине в мире видеохостинг Dailymotion. LiveRail объединяет маркетологов и рекламодателей, публикуя на веб и мобильных платформах примерно 7 миллиардов таргетированных видеороликов ежемесячно. Об этом пишет rusbase.vc

Читать далее →

Украинцы подсели на услуги иностранных интернет-корпораций

Облачные сервисы — потребительские услуги, которые не привязаны к офису компании, а только к дата-центру, где они обрабатываются, стали основной для многих глобальных и местных компаний. Бизнесменам они помогают экономить на операционных затратах, так как в процессе оказания услуг задействовано меньше людей и физических представительств, техники. Но есть и негатив. «Облака» становятся новым денежным мускулом супердержав, которые скупают успешные интернет-проекты, вкладывают в их становление и высасывают впоследствии с их помощью деньги из менее развитых стран. Люди быстро осваивают более современные услуги, отказываясь от устаревших аналогов внутри страны.

«Капитал» проанализировал шесть сегментов бизнеса, местные участники которых напрямую или опосредованно конкурируют с иностранными облачными сервисами, не имеющими в Украине отягощающих налоговых и социальных обязательств.

Читать далее →

ТОП-10 рекламодателей уанета в сегменте электронной коммерции за апрель

ИнАУ опубликовала рейтинг активности брендов в баннерной рекламе за апрель 2014 года. Его традиционно возглавила Rozetka.ua. По сравнению с прошлым месяцем, в тройке лидеров произошли изменения: на второе место вернулся интернет-магазин Bonprix.ua, на третьем — дебютант января, женский журнал womanbook.com.ua. Онлайн-аукцион Aukro.ua и доменный регистратор Imena.ua выпали из десятки лидеров.

Ниже подан рейтинг ТОП-10 в категории электронной коммерции, а также рейтинги брендов в самых популярных категориях (Shr% — доля рекламных выходов бренда в категории, Rch% — охват интернет-аудитории Украины 15+).

ТОП 10 рекламодателей уанета в сегменте электронной коммерции за апрель

Читать далее →