В интервью с Максимом Лазебником, которое он дал ресурсу InternetUA, глава Всеукраинской Рекламной Коалиции рассказывает о том, почему украинский рекламный рынок остается достаточно непрозрачным, как составляются рейтинги ВРК, и почему не все агентства  хотят участвовать в исследованиях от Интернет Ассоциации Украины.

Всеукраинская рекламная коалиция сообщает: в промежуточные рейтинги креативности внесены изменения, они касаются ранкингов digital и креативных агентств. Пересчет произведен в связи с тем, что ранее очки за Московский фестиваль рекламы RED Apple 2011 были посчитаны без учёта интерактивного конкурса Red Apple MIXX. Сейчас баллы учтены, и результаты следующих агентств увеличились: Ogilvy&Mather Ukraine, ISD Group, Kaffeine Communications.

Кроме того, агентство Kaffeine Communications получило дополнительные баллы за результаты ADC*UA: 2 работы, попавшие в шорт-лист, были посчитаны как одна серия, и получили 2 балла. Но позже выяснилось, что это две разных работы, и теперь баллы начислены за каждую работу.

Рекламно-коммуникационный рынок в 2011 году продолжил свое поступательное развитие как с точки зрения количества предоставляемых рекламодателям коммуникационных каналов и сервисов, так и в стоимостном выражении, и совокупно составил более 12-ти с половиной миллиардов гривен — 12 608 млн грн.

Это больше, чем объем рынка 2010 года на 18.4%, хотя и немного меньше прогнозировавшегося ранее роста в 20%.

Определенную роль в корректировке цифр сыграли следующие факторы:

- проведенные дополнительные исследования позволили уточнить, а именно существенно увеличить объемы рынков рекламы в прессе, на радио, в сети интернет (контекст и digital маркетинг) — и в этих случаях рост рынка носит «технический» характер, меняется база сравнения;
- во втором полугодии ряд клиентов заметно снизили рекламную активность в ожидании новой волны кризиса. Недосчитались планировавшихся в декабре объемов практически все виды коммуникаций как медиа, так и немедийные.

Оценивая шансы на рост рынка в 2012 году все эксперты единодушно планируют небольшой плюс к своим объемам, пусть и более сдержанный нежели в декабре 2010 года. Будет ли кризис или нет, если будет, то какие примет формы и какие будет иметь последствия никому не известно. Здесь ничего не спрогнозируешь. В отличие от грядущего проведения Чемпионата Европы по футболу 2012, который наверняка подхлестнет рекламные и спонсорские активности. Кроме того, в 2012 году появятся, в отличие от 2011 года, и политические рекламные бюджеты. В целом, эксперты ВРК прогнозируют примерно 13% рост рынка в 2012 году до 14.26 млрд гривен.

Все данные объемов рынка приведены без учета налогов.

Медиа рынок Украины в 2011 году и прогноз на 2012 год

* рост носит технический характер

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертную оценку денежных оборотов агентств, работающих в Интернет-пространстве Украины.

Рынок коммуникаций в Интернете растет, и это очевидно.Увеличивается оборот участников рынка, на арену выходят новые игроки. Несколько упорядочиваются правила игры в digital коммуникациях – стандартизируются подходы, отраслевые документы, терминология. Особенно отметим в связи с этим деятельность созданного в этом году Комитета Digital агентств Украины.

И тем не менее, также как и в прошлом году, очевидна непрозрачность рынка не только в отношении бюджетов агентств по абсолютному значению, но даже клиентских списков, публикация которых в данном рейтинге теряет всякий смысл. Одного и того же клиента зачастую указывают целый ряд медиа и digital агентств, которые не могут сообщить при этом объем выполняемых работ для этого клиента. Возможно специфика интернет-коммуникаций и/или клиентов такова, что они находят возможность работать на протяжении года с 5-10 и более агентствами. Вполне вероятно, что такие бюджеты надо суммировать, как и поступают участники рейтинга, хотя одновременно мы допускаем, что часть бюджетов носит характер переходящего красного знамени ударников рекламного труда. Некоторых из своих клиентов агентства не хотят «светить». Но зачем тогда вообще указывать клиентские списки?

-       Рейтинг креативности digital агентств

О том, что теперь у цифровых агентств есть свой отдельный рейтинг креативности, Всеукраинская Рекламная коалиция (ВРК) сообщала в начале сентября 2011. Инициатива создания такого рейтинга исходила от Комитета digital-агентств Украины (UDAC).

В этот рейтинг могут попасть все агентства, компании, студии, которые работают с интерактивными, digital маркетинговыми коммуникациями, включая все виды кампаний в Интернете, мобильные приложения, компьютерные игры, ambient и new media и т.д., и получают фестивальные награды в digital номинациях.

То есть, рейтинг не ограничивается членами UDAC, он открыт для всех желающих агентств. Но в связи с тем, что ВРК составляет ряд специализированных рейтингов креативности (для дизайн-студий, продакшн-компаний, агентств маркетинговых сервисов и собственно креативных агентств), было решено ввести одно ограничение. Согласно ему, агентство может быть только в одном из рейтингов. При этом участник сам определяет свою специализацию, и соответственно, рейтинг, в котором он участвует.

По инициативе Комитета Digital агентств Украины (UDAC), начиная с этого года, исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции будет проводить рейтингование креативности Digital агентств Украины.

В рейтинг креативности Digital агентств могут попасть все агентства, компании, студии, которые работают с интерактивными, digital маркетинговыми коммуникациями, включая все виды кампаний в Интернете, мобильные приложения, компьютерные игры, ambient и new media и т.д., и получают фестивальные награды в Digital номинациях.

Всеукраинская рекламная коалиция скорректировала прогноз объема рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2011 году.

Так что касается интернет-рекламы, то рынок прогнозируют на уровне 387 млн грн., что на 38% больше по сравнению с прошлогодним объемом. На медийную рекламу придется 215 млн (+30%) и 172 млн (+50%) придется на контекстную рекламу.

Агентство Escape Digital Marketing Group стало одним из 10 участников-организаторов Комитета Digital агентств в рамках Всеукраинской рекламной коалиции. Идея стандартизации рекламного диджитал рынка была инициирована и поддержана ведущими игроками отрасли на Yalta Digital Forum 16 апреля 2011 года.

Дмитрий Грушевский, генеральный директор Escape Digital Marketing Group комментирует:

«Создание Комитета Digital агентств – логичный и своевременный шаг. Фактически, мы подошли к тому моменту, когда можно утверждать, что рынок диджитал коммуникаций сформировался. Так, есть клиенты, есть высокий спрос на услуги, есть агентства, предлагающие комплексные программы продвижения в вебе, есть потребители… Теперь рынку нужны правила, которые обеспечат прозрачность и структурированность отрасли. В первую очередь, создание Комитета digital агентств необходимо самим клиентам. Это возможность ответить на такие вопросы: кто лидеры рекламного online рынка, каковы принципы ценообразования, как измеряется эффективность маркетинговых активностей, как формируются рейтинги агентств и, в итоге, кому можно спокойно доверить свой бренд».

В рамках Yalta Digital Forum, 16 апреля 2011 года, прошел круглый стол, собравший самых активных игроков Digital-рекламы.

Главным итогом круглого стола стало создание внутри ВРК Комитета Digital агентств, в первоначальный состав которого вошло 10 участников, а именно:

AdPro
COXO
Escape Digital Marketing Group
Grape Украина
ISD Group
Peppermint
Prodigi
Skykillers
WorldWebStudio
Цифирь

Список участников Комитета Digital агентств не окончательный и может дополняться новыми членами, которые по тем или иным причинам не смогли принять участие в заседании круглого стола 16 апреля.

Рейтинг украинских рекламных Интернет-агентств, который составила ВРК по итогам 2010 года не является объективным. Такое мнение HITech.Expert высказал Юрий Антипов, аналитик-консультант рекламно-маркетингового холдинга «SECL GROUP».

«Рейтинг не объективен, игроки рынка это увидят с первого взгляда. Есть как известные компании с хорошими оборотами, так и мелкие с почти нулевыми, причем мелкие в середине, а некоторые большие в начале! Опрос был странным, явно выборочным, по таким данным делать рейтинг несерьезно. Надеемся, что в следующем году организаторы постараются сделать качественный рейтинг на который можно будет ссылаться», – заявил он.

Всеукраинская рекламная коалиция по итогам первого полугодия и наметившихся тенденций на второе полугодие уточняет свой прогноз объема рекламно-коммуникационного рынка Украины-2010.

МЕДИА реклама

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции прогнозируют увеличение объемов Медиа рекламы в 2010 году на 28% по сравнению с 2009 годом. Суммарный объем рекламы в медиа составит 6 миллиардов 748 миллионов гривен. Напомним, что предварительные прогнозы, сделанные ВРК в декабре 2009 года, обещали медиа рынку рост в 20%, или по абсолютной величине 6 339 млн грн. Таким образом, у медиа рынка появляется надежда заработать на 400 млн гривен больше, чем предполагалось ранее.

Сводная таблица объемов медиа рекламы в 2009 году и уточненный прогноз на 2010 год

Данные объемов рынка приведены без учета налогов, в гривнах.

Реклама в Интернет

Интернет уже который год самый быстрорастущий медиа канал. Тенденции первого полугодия позволяют надеяться, что рост объемов рекламы в интернет превысит декабрьский прогноз. Напомним, что в нижеприведенной таблице под «медиа» понимается баннерная реклама, а под «не-медиа» — прежде всего контекстная реклама и некоторые платные услуги (рубрики и т.д.).

Ряд оплачиваемых клиентом он-лайн коммуникаций по продвижению своих продуктов ВРК относит, кроме того, к т.н. Digital маркетингу, бюджеты такого рода учтены уже в другой таблице наряду с объемами других маркетинговых коммуникаций. Понимая, что такое деление весьма условно, ВРК, тем не менее, пытается отделить медиа бюджеты, получаемые площадками от бюджетов, которые получают агентства маркетинговых сервисов, digital  и PR агентства, скажем, на продвижение в социальных сетях, создание вирусных кампаний и т.д.

Уточненный прогноз объемов рекламы в Интернет на 2010 год

Максим Лазебник
исполнительный директор
Всеукраинской рекламной коалиции