Закінчився Київський Міжнародний Фестиваль реклами і за традицією виконавча дирекція Всеукраїнської рекламної коаліції підбиває креативні підсумки року.

Можемо назвати даний рейтинг у певному сенсі знаковим, адже у наступному сезоні система нарахування балів дещо зміниться. Нагадуємо, що згідно з рішенням ADC*UA у наступному сезоні входить в силу нова система оцінювання креативності рекламних агенцій і дизайн-студій.

Звертаємо вашу увагу на те, що в Рейтингу найкреативніших рекламних агенцій України сезону 2009/2010 не враховані бали дизайн студій. Рейтинг спеціалізованих дизайн-студій ВРК опублікує окремо.

В ближайшее время на рекламном рынке произойдет развитие digital-коммуникаций. Украина не будет исключением. Об этом сегодня в ходе Интернет-конференции на портале ЛІГА.net заявил исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, генеральный продюсер Киевского Международного Фестиваля Рекламы Максим Лазебник.

В том числе он отметил, что развитие произойдет тогда, когда все коммуникации страны будут следовать известной теории «четырех экранов». «Когда сольются воедино телевизор, наружная реклама, Интернет и мобильный телефон, точно не скажу. Но если говорить о дальних перспективах, пока все идет к тому, что будет именно так», — отмечает он.

Кабинет Министров планирует увеличить поступления в бюджет на счет рекламного рынка. Об этом свидетельствует проект изменений в Декрет Кабинета Министров Украины «О местных налогах и сборах», которым, в частности предполагается повышение налога на рекламу с 0,1-0,5% объекта налогообложения до 2,5-3%,  вводятся повышающие коэффициенты на данный налог для телевидения (7), печатных СМИ (5) и наружной рекламы (2), а также расширяется перечень видов рекламы, подлежащих налогообложению за счет «опубликования любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора».

Представители рынка телевизионной рекламы и печатной прессы уже высказались категорически против данных изменений. А как повлияют предлагаемые изменения в налогообложении на рынок Интернет-рекламы?

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации Интернет рекламы (УАИР), отметил, что напрямую изменения в законодательстве не влияют на рынок Интернет-рекламы: «Удорожание за счет налоговых отчислений от рекламы на других носителях, конечно, повышает конкурентные преимущества Интернет, однако, в силу того, что рынок находится в постоянном росте, оценить конкретное влияние именно этого закона будет сложно».

Украинский рынок онлайн рекламы оценивают в рамках 18 — 22 миллионов долларов , при аудитории Интернет в Украине более 7 миллионов уникальных пользователей на конец 2008 года.
В тоже время все эксперты, с которыми мне довелось общаться прогнозируют рост объёмов рынка, не зависимо от прогнозов роста экономики Украины и даже в случае сокращения объёмов рекламного рынка в целом, как результатов кризиса или просто сокращения украинской экономики.

Откуда такой оптимизм? Самых очевидных причин для оптимизма две: общемировая тенденция перетекания рекламных бюджетов из конвенциональных медиа в онлайн медиа и рост украинской аудитории пользователей интернет. В тоже время, реальный потенциал роста не столь очевиден, но гораздо более оптимистичен.

Хочу рассмотреть все возможности для роста объёмов рынка интернет рекламы, они не взаимно исключающие, а наоборот, взаимно дополняют друг друга.

Возможность 1 – недораспроданность рекламных площадей в уже существующих проектах, она позволяет в случае перераспределения медиа-бюджетов в рамках текущей аудитории и количества площадок увеличить продажи на по различным оценками на 15-30%.

Возможность 2 – стоимость «контакта» в украинском интернет ниже чем у всех более развитых соседей, так стоимость контакта в уанете в 3-4 раза ниже, чем в России и 5-6 ниже, чем в Польше, динамика развития рынка Интернент рекламы которой очень схожа с украинской, с той разницей что Украина отстает примерно на 2 года, таким образом это дает потенциал возрастания рынка еще на 100% в течении 2х лет и это при сохранении текущего количества пользователей.

Возможность 3 – перетекание бумажных газет в электронные. Руперт Меердок, оценивая перспективы развития медиа, сказал -»На самом деле наш бизнес состоит не в том, чтобы печатать на мертвых деревьях, а в том, чтобы предоставить нашим читателям выдающуюся журналистскую работу и сбалансированный набор фактов и свидетельств». Что из этого может следовать ? Существующие медиа плавно переходят в онлайн, в той или иной форме , и читатели этих ресурсов тоже перейдут в онлайн , рекламные бюджеты тоже перейдут в интернет версии этих медиа. Процентный потенциал тут трудно оценить, но в тоже время это может оказаться существенным резервом для увеличения потенциала как рынка онлайн так Интернент как источника информации, что в свою очередь приведет к росту аудитории и собственно четвертой возможности.

Возможность 4 – достаточно очевидная, но в тоже время немаловажная, рост аудитории. По состоянию на сейчас, интернетом пользуются 40% городского населения Украины, что оставляет возможность роста для рынка интернет рекламы в еще 30 — 40 % в год.
Аудитория интернет будет расти не зависимо от состояния экономики, возможно существенное замедление роста, в случае серьезных социальных потрясений, но думаю такой глубины кризиса ожидать не стоит.

Возможность 4.5 – структурные изменения аудитории, за последние годы наметился не только рост количества аудитории, но изменение ее качества в сторону увеличения платежеспособности, а соответственно и роста эффективности рекламы именно в интернет. Что в свою очередь ведет к увеличению рекламных бюджетов. Причем рост рынка не прямо пропорционален количеству платежеспособных пользователей. Учитывая разнообразие механизмов донесения информации до потребителя в Инетрнет , качественный пользователь привлекает больше рекламных денег.

Возможность 5 – качество интернет услуг. Увеличение пропускной способности каналов для конечных пользователей, что существенно увеличивает объём потребляемой информации одним пользователем, и соответственно возможность показать ему большее количество рекламы.

Возможность 6 – опыт. Да за время существования Интернет в Украине, все связанные с интернет рекламой игроки приобретают очень полезный опыт, а именно – умение проводить эффективные рекламные кампании именно в интернет. Учитывая что именно интернет реклама позволяет достаточно точно измерять качество рекламной кампании на всех ее этапах (показы, просмотры, переходы, покупки), рекламодатели все более заинтересованы именно в таком эффективном использовании рекламных бюджетов. Кроме того растет опыт продаж у каждого отдельно взятого рекламного агентства позволяя им привлекать больше средств на рекламу в интернет. Что в свою очередь позволяет говорить о существенном потенциале перетекания рекламных бюджетов (особенно в случае их оптимизации) в Интернет, я бы оценил потенциал роста здесь в 15 – 20%.

Возможность 7 – развитие технологий. Развитие различных форм подач информации в интернет,таких как аудио и видео, создает прекрасный потенциал для создания новых форм рекламы (зачастую более дорогой) в интернет.
Если мы суммируем все резервы для роста объёма рынка интернет рекламы, то даже при очень пессимистичных сценариях развития экономической ситуации в стране, вероятного спада или как минимум замедления роста рынка рекламы, перспективы онлайн рекламы очень светлы. Минимальный рост рынка с учетом всех изложенных возможностей составит 50% ежегодно, на ближайший год полтора. При скором выходе их экономического кризиса и появления новых инновационных форм ведения бизнеса можно ожидать рост рынка в 100-150% ежегодно и это еще не самый оптимистичный сценарий.

Таким образом , там где объём рекламного рынка на традиционных медиа носителях привязан к объёмам экономики и растет и спадает в месте с ней, интернет реклама переставляет «остров спокойствия», потенциал роста которой превосходит все негативные тенденции в экономике.

Андрей Заблоцкий
Исполнительный директор УАИР

Недавно проведенные исследования Всеукраинской рекламной коалиции позволили составить рейтинг участников интернет-рынка Украины и спрогнозировать дальнейшее развитие сегмента интернет-рекламы.

Большинство респондентов исследования предоставили данные своих биллингов, остальные были изучены путем оценки оборотов компаний на интернет-рынке, пишет сайт Telnews.ru. Основываясь на оценочной билинге аналитики включили в первую группу рейтинга такие компании как Brainberry, META ADD, adPRO, AdWork, ITCG, TMGU. Бюджет названных компаний оценивается в сумму от $1,5 до $3,5 млн, а совокупный бюджет всех представителей этой группы составляет $12 млн. Во вторую группу вошли компании — Mediacom, MediaEffect, «Интернет Технолоджис», «Интернет агентство ЭХО», «Оптимум Медиа Украина», MI6. «Середнячки» озвучили свой оборот в рамках $1-1,2 млн, а их совокупный бюджет превысил $6 млн. Учитывая результаты исследования, Всеукраинская рекламная коалиция решила уточнить прогноз развития интернет-рынка рекламы на 2008 год. Теперь его объем составляет, без учета налогов, $21 млн.

Эти данные аналогичны прогнозу Cortex, которая озвучила исследовательская фирма Publicis Groupe Ukraine еще в 2007 году. По этому прогнозу рынок интернет-рекламы Украины оценивался в $22 млн.

Стоит заметить, что отечественный рынок виртуальной рекламы оценивается теми же экспертами в более масштабных суммах. Например, летом 2008 года медиа-агентство MindShare INTERACTION опубликовало свои результаты анализа интернет-рынка за первое полугодие. Вышло, что совокупный объем этого рынка составил $260 млн за отчетный период. Это на 27% чем аналогичные показатели годом ранее. При этом, медийная реклама заняла 38% всего рынка ($99 млн), остальная часть (62%) была отдана контекстной рекламе ($161 млн). Отметим, что эти расчет производились без учета НДС. Учитывая быстрый рост этого сегмента рынка, эксперты сходятся в оценке, что к концу 2008 года оборот на нем превысит $600 млн.

Источник: ITua.info