Yahoo! запустил Genome — новый инструмент для онлайн-рекламодателей, который должен помочь им более эффективно доносить свою информацию до целевой аудитории.

Рекламодатели смогут начать пользоваться Genome в июле. Инструмент даст им возможность анализировать большие объемы данных о поведении и восприятии рекламы, собранных Yahoo! и interclick — компанией, приобретенной Yahoo! прошлым летом. Рекламодатели также смогут использовать собственные данные и анализировать информацию, сравнивая их с данными Yahoo!.

Технология Do Not Track (DNT) блокирует установку на локальный компьютер cookies для отображения рекламных объявлений и начнёт встраиваться в продукты Yahoo! с лета 2012 года.

Компания начала разрабатывать механизм DNT с прошлого года, в соответствии с принципами Альянса цифровой рекламы (Digital Advertising Alliance — DAA). «Этот сквозной DNT-механизм (включая Yahoo! Right Media и Interclick) позволяет пользователю сделать простой шаг, чтобы выразить свои рекламные предпочтения».

Большинство популярных браузеров уже обеспечены некоторым подобием механизма DNT, посылая сообщения веб-сайтам о том, что конкретный пользователь не хочет загружать определённые файлы cookies для демонстрации адресной рекламы.

Сейчас такую возможность имеют Safari, Internet Explorer и Firefox. А в феврале этого года о включении Do Not Track в свой браузер Chrome сообщила компания Google.

еВ США разгорается громкое разбирательство, связанное с интернет-рекламой услуг мошенников, предлагавших различные схемы по уходу от уплаты ипотечных кредитов и реализации мошеннических схем. Изначально в рамках этого дела и крупных интернет-компаний фигурировала только Google, но накануне в иск были добавлены и поисковые системы Bing и Yahoo.

В понедельник американские федеральные судебные органы включили имена двух последних компаний, приобщив их к делу. Согласно судебным документам, на страницах своих поисковых систем, компании размещали рекламу от мошенников, предлагавших американцам сохранить свои домовладения, если не могут выплатить банковские кредиты, кроме того, мошенники рекламировали свои услуги, которые, якобы, должны были помочь их пользователям уйти от необходимости ипотечных выплат.

Интернет-компании Yahoo, AOL и Microsoft достигли соглашения, по которому компании смогут продавать рекламу друг другу, делая приобретение рекламных контрактов более выгодными и всеобъемлющими для рекламодателей. Данное соглашение распространяется только на американский рынок, но компании заявляют, что изучают возможность работы по такой же схеме и в мировом масштабе.

Трио компаний не отрицает, что созданный сегодня альянс имеет своей целью улучшение позиций его участников на фоне ужесточающейся конкуренции с Google и Facebook. Также компании отмечают, что сотрудничество позволяет Microsoft, Yahoo и AOL укрепить позиции в глазах так называемых премиальных рекламодателей. Сейчас на интернет-рынке сложилась ситуация, когда даже крупные бренды и мировые компании, исторически придерживавшие размещения на крупных порталах, начали активно переходить в социальные сети и это уже ощутили на себе как Facebook, так и Yahoo с AOL.

Пока Yahoo! размышляет о возможности своей продажи, рекламный бизнес компании, составляющий основу ее доходов, слабеет. Об этом сообщил Крэг Аткинсон, президент компании PHD — подразделения американской Omnicom Media Group, которое размещает рекламу крупных компаний на сумму $4—5 млрд ежегодно, пишет The Wall Street Journal 18 октября.

За последние несколько недель глава американского подразделения Yahoo! Росс Левинсон и другие менеджеры компании встречались с представителями PHD, рассказывает Аткинсон. «По их словам, они готовы делать все, чтобы восстановить бизнес», — говорит он. Но, хотя клиенты PHD все еще видят в Yahoo! возможность выхода на «огромную аудиторию», рекламная площадка поисковика уже не рассматривается ими как обязательная при бюджетном планировании, отмечает Аткинсон.

Буквально на днях компания Yahoo! анонсировала выпуск рекламы, адаптированной специально под планшетные устройства. Сервис, разработанный совместно с Alexx Henry Studios получил название Living Ads («Живая реклама»).

Новинка представляет собой интерактивную рекламу для планшетных компьютеров. Основная цель такой рекламы — вовлечь клиента в процесс, взаимодействовать с ним, а не просто рассказывать о себе. По мнению экспертов рекламного рынка, Living Ads гораздо эффективнее тех методов онлайн-рекламы, что используются сегодня. Однако из-за недостаточной стандартизации и метрики такая реклама пока не получила должного признания у заказчиков.

Аналитики из рекламного бюро IAB initiatives так комментируют решение Yahoo!: «Новый сервис станет первым и основным руководством для людей, совершающих покупки при помощи планшетных устройств. «Живая реклама» станет, своего рода, путеводителем для маркетологов и агентств, работающих на рынке мобильной рекламы. К тому же сам факт возникновения нового сервиса бросает вызов креативным рекламным бюро, ведь чаще всего, интерактивная реклама — это уникальный и эксклюзивный продукт».

Компании Microsoft, Yahoo и AOL подписали партнерское соглашение, по условиям которого они будут продавать рекламные объявления на площадках друг друга. В компаниях говорят, что подобное сотрудничество позволит им эффективнее зарабатывать на рекламе и бороться с доминированием Google в этом сегменте.

В то же время, в договоре между тремя компаниями оговорены некоторые типы рекламы, которые партнеры не могут перепродавать. Также в заявлении сторон сказано, что речь в соглашении идет только о графической рекламе, а также только о роликах, которые находятся в основных системах обмена рекламой компаний.

По оценке аналитической компании eMarketer, уже в нынешнем году крупнейшая социальная сеть Facebook потеснит интернет-компанию Yahoo! на американском рынке онлайновой баннерной рекламы и займет лидирующие позиции в сегменте с долей 17,7%. В следующем году темпы роста Facebook уменьшатся, тем не менее, она останется лидером американского рынка с долей в 19,4%.

Компания Facebook не публикует свои финансовые результаты, но как утверждает Reuters со ссылкой на анонимного источника доход социальной сети за январь-июнь 2011 г. составил $1,6 млрд, а чистая прибыль — почти $500 млн. это дает основания полагать, что доходы компании от онлайновой рекламы в 2011 г. вырастут примерно на 81% и достигнут $2,19 млрд.

Руководитель рекламного направления компании Yahoo! Дев Пател (Dev Patel), покидает компанию. Пател присоединился к команде Yahoo в 2005 году при покупке его стартапа Whereonearth, локальной поисковой компании. В качестве вице-президента компании он разрабатывал направление решений для рекламодателей и владельцев сайтов, в частности, Yahoo Smart Ads и поисковый ретаргетинг.

Под руководством Патела в мае 2007 года система Smart Ads была запущена на главной странице портала Yahoo! Учитывая, что стартовая страница Yahoo! получает до 100 миллионов просмотров в месяц, компания была вынуждена расширить возможности систем показа путем приобретения в 2010 году технологии Dapper.

Интернет-компания Yahoo отчиталась по итогам минувшего квартала, сообщив о финансовых результатах, оказавшихся ниже ожиданий Уолл Стрит. Падение происходит на фоне того, как крупные рекламодатели все активнее отдают предпочтение конкурентам Yahoo, тогда как сама компания получает все меньше рекламной выручки. Это сказывается как на финансах Yahoo, так и на курсе ее акций.

Продажи за вычетом комиссии партнерским сайтам во втором квартале составили 1,08 млрд долларов, что на 4,6% ниже чем за второй квартал 2010 года. Аналитики на рынке ожидали, что Yahoo покажет выручку примерно в размере 1,11 млрд долларов.

Yahoo собирается вложить $25 млн. в покупку рекламной платформы 5to1.

О намерениях Yahoo! сообщает сайт All Things Digital со ссылкой на источники, близкие к ситуации. По их словам, сделка находится на стадии переговоров.

Владельцем развивающегося стартапа 5to1 является известный американский экономист Джеймс Хэкмен (James Heckmen), но при запуске проекта в состав руководства входил и нынешний глава американского подразделения Yahoo! Росс Левинсон (Ross Levinsohn). Недавно 5to1 привлекла инвестиции в размере $13 млн от Fuse Capital, где также работал Левинсон до ухода в Yahoo.