Яндекс

Как кризис коснулся Яндекс.Директа

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете«, которая проходит 11-12 ноября в московской гостинице «Космос», глава отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе рассказал о том, как надвигающийся кризис затронул рекламную сеть компании уже сейчас и что с ней будет в ближайшем будущем.

По словам Евгения, средняя цена клика в системе за последние два месяца упала почти на 10%. Кроме того, стали возникать проблемы с переводом платежей от клиентов из регионов — их банки работают нестабильно. На этом, впрочем, негатив в его рассказе заканчивается.

Несмотря на падение средней ставки клика, количество выкупленных кликов не только не уменьшилось, но и продолжило расти теми же темпами, что и год назад, говорит Ломизе. А сумма денег на клиентском счете пользователей Директа по-прежнему превышает их текущие нужды, оставляя немного «про запас» (что, в общем, по идеологии контекстной рекламы, всегда выглядит расточительством).

Эти обнадеживающие тенденции позволили Ломизе продолжать свой рассказ в ключе «кризис оздоровит отрасль и даст новые возможности для рывка», который уже стал привычным для публичных выступлений работников нашей с вами индустрии. Несколько преимуществ контекста перед другими видами рекламы Евгений выделил, как ну просто посланные высшей силой на помощь затягивающим пояса маркетологам.

Это, прежде всего, быстрая оборачиваемость средств в контекстно чувствительной (как любят называть ее профессионалы) рекламе. Для рекламной кампании в Директе, Бегуне или АдСенсе вам не нужно резервировать деньги на креативные разработки, съемку роликов, бронирование мест на полосах журналов и газет. Сегодня вложили — сегодня-завтра же получили результат.

Такое свойство, как заметил Евгений, позволяет даже не считать расходы на рекламу в контексте рекламными расходами — проще проводить их как операционные издержки. Поэтому выбить деньги из начальства и клиентов под нее должно быть значительно легче.

В тех же регионах, все еще практически не охваченных контекстной рекламой, из-за кризиса она может наконец вытеснить и старомодные банеры, считает Ломизе. А на рынках обеих столиц, тут же пророчит Евгений, начнется конкурентная борьба за клиента. Которая, как известно, на руку потребителю.

Улучшатся инструменты управления кампаниями и удобство интерфейсов для самых разных уровней детальности настроек. Обслуживание клиентов станет мягким и заботливым, а подробные рекомендации по оптимизации ROI посыпятся на головы рекламодателей, как из рога изобилия. А там подтянутся и качественные рекламные площадки — сочные сайты, которые станут ощущать дефицит дорогой медийки и будут искать другие пути монетизации.

Подытожив все это мантрой «рынок начнет сокращаться, только если кризис окажется затяжным» (тихое дружное постукивание по деревянным поверхностям в зале), Ломизе добил слушателей еще одной одной умилительной деталью. Овердрафты — возможность на пару недель покрутить рекламу в Директе в кредит — с конца лета стали отдавать даже аккуратнее, так что Яндекс и дальше продолжит доверять своим партнерам со стажем (больше полугода устойчивого бюджета). Ну разве они не милые?

Но слушателя из зала, который задал вопрос о том, почему в Директе (да и вообще) так и не прижился механизм оплаты за действие (Cost Per Action, CPA), Евгений осадил. Так будет сложно считать, и в итоге контекстным системам это совсем не выгодно. Поэтому этого нигде не будет, сказал он.

Источник: Хабрахабр

Читать далее →