Яндекс

Медийная реклама растет все медленнее

Рост выручки от медийной интернет-рекламы продолжает замедляться из-за общеэкономической ситуации. У «Яндекса» в первом квартале эти доходы увеличились только на 16%, что в три раза медленнее, чем годом ранее. Mail.ru Group, у которой рост в этом сегменте еще в предыдущем квартале снизился до 1,1%, теперь вообще перестала раскрывать этот показатель.

Выручка «Яндекса» от медийной рекламы (включает, например, баннеры и всплывающие окна) в первом квартале 2014 года выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 16%, до 723 млн руб., сообщила компания в опубликованных вчера финансовых результатах. Это наиболее низкий уровень прироста за последний год. В первом квартале 2013 года аналогичный показатель достигал 48%, а по итогам всего года — 30%, снизившись до 20% в отдельно взятом четвертом квартале.

Читать далее →

Mail.Ru Group и «Яндекс» начнут показывать фильмы за деньги

Mail.ru Group и «Яндекс» попытаются брать с пользователей деньги за просмотр кинофильмов. Прежде они зарабатывали только на показе рекламы в фильмах.

Сегодня принадлежащий Mail.ru Group портал «Афиша Mail.ru» начинает продажу кинофильмов, рассказал «Ведомостям» руководитель этого проекта Алексей Антропов. Брать деньги с пользователей за контент группа пробует впервые. Доступ к легальному кино у пользователей сервисов Mail.ru Group был и раньше; это были фильмы ее партнеров — видеохостингов Ivi.ru, Tvigle.ru, Megogo.net, Zoomby.ru, Now.ru, Pladform.ru. Но с ними группа работает по рекламной модели — делит доходы от показов рекламы, пользователи же смотрят фильмы бесплатно. Теперь «Афиша Mail.ru» предлагает им заплатить за фильм прямо на сайте и посмотреть его без рекламы. Правда, не когда угодно, а в течение двух суток с момента оплаты. Стоимость фильма зависит от года выпуска: старые ленты стоят от 29 руб., новые — до 299 руб. До конца года «Афиша Mail.ru» планирует начать продажу видеоконтента и по подписке.

Читать далее →

Доходы «Яндекса» от мобильной рекламы за год увеличились вдвое до 4 млрд рублей

Доходы «Яндекса» от мобильной рекламы за год увеличились почти вдвое до 4 млрд рублей. Но быстрый рост мобильного трафика грозит снижением рентабельности компании.

Количество поисковых запросов к «Яндексу» с мобильных устройств составило в 2013 г. 14% от всех запросов, говорится в годовом отчете компании. В 2012 г. этот показатель составлял 10%, в 2011 г. — 6%. Темпы роста числа запросов с мобильных устройств выше, чем со стационарных компьютеров, указано в отчете. На мобильную рекламу уже приходится «чуть больше», чем 10% общей выручки «Яндекса», или около 4 млрд руб., в 2013 г. Получается, что за год доходы поисковика от мобильной рекламы почти удвоились, указывает аналитик «Сбербанк CIB» Анна Лепетухина.

Читать далее →

«Яндекс» стал самым доходным медиа России

Крупнейшим медиа России в прошлом году впервые стал «Яндекс», а не «Первый канал». Выручка интернет-компании в 2013 г. выросла на 37% до 35,7 млрд руб., и «Яндекс» обогнал «Первый» по доходам. Теперь его выручка больше канала на четверть.

Доходы «Первого» в прошлом году увеличились только на 1,6% до 29,6 млрд руб., следует из отчета компании. При этом весь рынок телерекламы в прошлом году вырос на 9%.

В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера. «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» — только 20,1% эфирной телерекламы.

Читать далее →

Битва за покупателя идет в сети

Какой станет реклама будущего? В фильме Стивена Спилберга «Особое мнение» киберсистемы сканировали сетчатку глаза главного героя и выдавали подходящую для него рекламу. Сегодня это уже не кажется таким фантастическим. Технология интернет-рекламы RTB использует схожий принцип. Кстати, в 2012 году российский рынок RTB был назван американской компанией Accordant Media одним из самых быстрорастущих в мире. Сегодня RTB продолжает завоевывать отечественных клиентов, но сталкивается с «проблемами роста».

Интернет знает каждого из нас гораздо лучше, чем нам бы того хотелось. «Следы», которые мы оставляем в Сети, можно использовать в рекламных целях – и, оценивая каждого, кто заходит на тот или иной сайт, показывать именно ему предназначенную рекламу. Это и происходит при применении технологии RTB (Real Time Bidding – «биржа в реальном времени»).

Читать далее →

Отчет «Яндекса»: Мобильный трафик растет, прибыль снижается

Падение рентабельности компания связывает с развитием партнерской сети.

Число поисковых запросов к «Яндексу» с мобильных устройств растет быстрее, чем со стационарных компьютеров, в 2013 году оно составило 14% от всех запросов (в 2012-м — 10%), пишут «Ведомости» со ссылкой на годовой отчет компании, опубликованный на сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США.

Рост числа поисковых запросов с мобильных устройств может повлиять на рентабельность бизнеса, отмечается в отчете. Это связано с ростом партнерской сети. «Рентабельность выручки, полученной от наших сайтов-партнеров, значительно ниже, чем от наших собственных сайтов, поскольку мы платим партнерам в среднем более половины доходов от размещения рекламы на партнерских сайтах», — объясняет компания.

Читать далее →

Яндекс об экспериментальных форматах объявлений Директа

Яндекс рассказал об экспериментальных форматах объявлений Директа в поисковой выдаче. В блоге рекламных технологий компания сообщила, что непрерывно тестирует новые виды рекламы на небольших процентах аудитории Яндекса.

Основная цель экспериментов – увеличение количества целевого трафика с поиска для рекламодателей и снижение средней стоимости клика.

Эксперименты бывают двух типов:

1. С дизайном рекламы и ее расположением на странице. Сюда относится все, что касается внешнего вида блока, его размера, места расположения и общей заметности.

Читать далее →

Яндекс понижает в выдаче сайты с шок-рекламой

Теперь для того, чтобы поисковые алгоритмы Яндекса давали сайту высокие позиции при ранжировании, вебмастерам необходимо очищать ресурсы от шокирующей рекламы.

Новость о том, что Яндекс приступил к внедрению изменений относительно сайтов с шок-рекламой, сообщается на официальном сайте интернет-компании.

К списку рекламы, которая шокирует пользователей, в Яндекс отнесли материалы, которые активно используются маркетологами: это и тизеры с фотографиями болезней, и изображения людей (или их отдельных частей тела) с различными патолигиями, и картинки с явно выраженным эротическим содержанием, а так же кадры из фильмов ужасов и ряд других изображений. При прочих равных условиях алгоритмы поиска будут оценивать позиции сайты с таким содержимым несколько ниже, чем ресурсы со щадящим контентом.

Читать далее →

«Яндекс» запустил мультиформатные блоки RTB

Команда РСЯ анонсировала запуск нового продукта для партнеров – мультиформатные блоки RTB.

Раньше вы могли выбрать только один формат для каждого блока, например, баннеры 240х400. Тогда в блоке показывались медийные баннеры только такого размера или реклама Яндекс.Директа фиксированного формата.

С сегодняшнего дня это ограничение снято. Теперь в аукционе за показ могут участвовать баннеры разных форматов, а блок меняет размеры в зависимости от победителя. Это увеличивает число участников торгов и, соответственно, ваш потенциальный доход.

При создании блока необходимо выбрать тип рекламного места (горизонтальная, вертикальная или квадратная область). В зависимости от вашего выбора, партнерский интерфейс предложит подходящий набор форматов. Вы можете изменять его, добавляя или удаляя те форматы, которые вам кажутся неподходящими.

Читать далее →

К объявлениям Я.Директа теперь можно добавлять до 4-х быстрых ссылок

Яндекс объявил об очередном нововведении в настройках объявлений Я.Директа. С сегодняшнего дня рекламодатели, использующие профессиональный интерфейс Директа, могут добавлять к своим объявлениям до четырех быстрых ссылок. Такие объявления показываются на сайтах РСЯ и в поисковой выдаче Яндекса.

При этом использование данной возможности и количество добавленных быстрых ссылок никак не повлияет на стоимость клика. «Если при просмотре объявления пользователь перейдет сразу по нескольким ссылкам, вы заплатите только за один клик», — уточняется в блоге рекламных технологий Яндекса.

Согласно действующим требованиям, в тексте быстрых ссылок нельзя использовать html-код, знаки препинания, заглавные буквы (если это не аббревиатура), указывать контакты. Если быстрых ссылок несколько, то их текст не должен быть одинаковым и содержать опечатки.

Читать далее →

«Яндекс» соберет геоданные о пользователях, не разряжая батарейку телефона

«Яндекс» купил израильский стартап KitLocate. Он предоставляет мобильную технологию, которая позволяет собирать геоданные, почти не разряжая телефон пользователя. Команда KitLocate в полном составе перешла на работу в «Яндекс».

Технология KitLocate может использоваться в приложениях, для которых важно знать о передвижениях пользователей, чтобы предлагать им услуги в нужном месте и в нужное время. Разработка построена на анализе статистики перемещений и позволяет реже запрашивать координаты по GPS или ГЛОНАСС, что очень энергозатратно. Эта технология уже известна на рынке и работает, например, в приложении для поиска парковок и в платежных сервисах IsraCard. «Яндекс» будет распространять её на международном рынке и использовать для улучшения своих продуктов — в частности, для персонализации мобильного поиска и таргетирования рекламы, сообщается в пресс-релизе.

Читать далее →