Яндекс

В РСЯ появился новый рекламный блок RTB – 300х300

В Рекламной сети Яндекса появился новый блок для показа контекстной и медийной рекламы – RTB 300×300. Он имеет фиксированное количество позиций и может вместить в себя до четырех объявлений Яндекс.Директа или один медийный баннер.

Новый блок подходит для размещения объявлений над или под основным содержанием страниц, а также между абзацами.

Читать далее →

«Директ» подберёт вашим объявлениям релевантные фразы

С 11 марта «Яндекс.Директ» начал анализировать ключевые запросы с кавычками или оператором «!», к которым не добавлялись фразы раньше, и искать для них максимально близкие по смыслу словосочетания. О том, что в правилах подбора дополнительных релевантных фраз в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» произошли небольшие изменения, говорится в сообщении компании. Нововведения позволят инструменту добавлять как можно больше подходящих ключевых слов, чтобы показать рекламу всем заинтересованным пользователям.

Если в параметрах кампании включена настройка «Показы по дополнительным релевантным фразам», система добавит дополнительные ключевые фразы и начнет показ уже размещенных объявлений. Подбор происходит, исходя из указанных рекламодателем данных:

  • • текста объявления,
  • • ключевых фраз,
  • • информации с рекламируемой страницы сайта.
Читать далее →

Партнерство Google и Яндекс привлечет новых рекламодателей

1В конце февраля было объявлено о том, что «Яндекс» и Google интегрируют свои RTB-системы, предоставив рекламодателям возможность одновременной работы с рекламными сетями обеих компаний. Сооснователь компании Segmento Роман Нестер в колонке для TheRunet объясняет, как именно этот шаг изменит ландшафт рынка медийной и RTB-рекламы рунета.

«Яндекс» и Google подружились на почве рекламы – так звучали заголовки нишевых СМИ в конце февраля. В течение нескольких месяцев сервис размещения медийной рекламы «Яндекса» под названием AWAPS будет подключен к RTB-системе Google (DoubleCLickAdExchange), а сервис Google DoubleClick Bid Manager, соответственно, к RTB-системе «Яндекса». Соглашение касается лишь медийной рекламы и не распространяется на контекст. Звучит не особенно революционно, но для RTB в рунете это означает одну простую вещь: Индустрия полностью изменится.

Читать далее →

Рынок RTB в России в 2013 году составил 1,2 млрд рублей

Untitled-2ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента аукционных закупок рекламы в нашей стране в 2013 году.

В первом полугодии 2013 года российский рынок Real-time Bidding составил 0,4 млрд рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого.

Сегодня средневзвешенная оценка рынка RTB в России по итогам 2013 года – 1,2 млрд рублей. Это 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд рублей.

Согласно прошлогодним прогнозам экспертов, по итогам 2013 года рынок RTB в России должен был составить около 2-5% от общего объема рынка дисплейной рекламы. Таким образом, темпы роста рынка programmatic закупок опережают ожидания. Несмотря на то, что в 2013 году рынок потерял часть игроков, которые громко заявляли о своем присутствии, их место стали занимать новые технологические компании, в том числе и западные.

Читать далее →

Дефект поисковой выдачи «ударил» по интернет-магазинам

На днях пользователи расширения для браузера AdBlock Plus, блокирующего рекламу на сайтах, заметили, что блок контекстной рекламы «Яндекса» остался на своем месте, но начал отображаться некорректно. Как говорится в официальном блоге «Яндекса», дефект поисковой выдачи, в первую очередь, «ударил» по интернет-магазинам, затрудняя получение пользователями информации от них.

Читать далее →

Яндекс: в поиске по сайту больше объявлений и новый рекламный код

Команда Яндекса сообщила сразу две новости для партнеров рекламной сети Яндекса, которые используют на своих сайтах блоки с поисковой рекламой.

Во-первых, стала доступна бета-версия нового поискового кода, который упрощает управление блоками Яндекс.Директа в результатах поиска по сайту и дает больше инструментов для роста дохода от поисковой рекламы.

Поисковый код стал намного более производительным и таким же гибким в настройке, как и код для контекстных страниц. Улучшенный код дает возможность:

•    Настраивать показы иконок сайтов и быстрых ссылок, которые заметно поднимают кликабельность объявлений;
•    Самостоятельно изменять размеры шрифтов;
•    Вручную задавать количество объявлений во всех блоках для поисковой выдачи.

Читать далее →

У «Яндекса» началась война с популярным блокировщиком рекламы

«Яндекс» заявил, что блокирующий рекламу в бразуерах плагин Adblock Plus некорректно отображает страницы поисковика, обрезая не только рекламу, но и некоммерческую выдачу. На рынке возникла некомментируемая гипотеза, что это связано с отказом «Яндекса» выплачивать дань разработчикам плагина.

«Яндекс» выступил с заявлением о том, что популярный блокировщик Adblock Plus начал портить содержимое страниц поисковика. Неправильное отображение контента в браузерах, оснащенных Adblock Plus, коснулось не только рекламных блоков, но и поисковой выдачи. Сообщение об этом «Яндекс» опубликовал в своем официальном блоге.

Жалобы на некорректное отображение результатов поиска стали поступать в «Яндекс» на прошлой неделе: «У некоторых пользователей она (поисковая выдача — прим. CNews) выглядела так, будто в «Яндексе» что-то сломалось», — сообщает поисковик.

Читать далее →

Партнерство с Google поможет Яндексу в завоевании рекламного рынка

Одним из самых прогрессивных и быстроразвивающихся трендов сегодняшнего дня в рекламной индустрии можно назвать технологию RTB. В наше время многие специалисты в области рекламных технологий находят данную модель размещения рекламы гораздо более эффективной, чем классическая закупка медийки. Известно также, что CTR объявлений, оплата за размещение которых производилась по модели аукциона в реальном времени, превышает 10%. При этом возможности таргетинга при использовании данной модели ни чуть не хуже аналогичных возможностей при размещении контекстной рекламы в платном поиске.

По данным eMarketer, в среднем, доля рынка RTB увеличивается на 50-80% в год.

Читать далее →

Кто заработал на Рунете. Forbes составил рейтинг крупнейших интернет-компаний

Издание Forbes составило рейтинг крупнейших компаний Рунета, который возглавили корпорации «Яндекс», Mail.Ru Group и «ВКонтакте». Медиахолдинг «Афиша-Рамблер-SUP» по объемам выручки находится на пятом месте в рейтинге. Серьезного перераспределения аудитории в Рунете пока нет, поскольку все игроки заняли свои ниши, и основная борьба идет за аудиторию в мобильных платформах, говорят эксперты.

Издание Forbes опубликовало ежегодный рейтинг крупнейших российских интернет-компаний. Согласно рейтингу, бессменным лидером рунета остается поисковик «Яндекс» с выручкой $1,238 млрд ($947 млн в 2012 году). По данным, Liveinternet, именно на «Яндекс» приходится более 62% поисковых запросов, в то время как Google обрабатывает 26,5% запросов в рунете. Капитализация корпорации составляет $12,24 млрд.

Читать далее →

«Яндекс» и Google договорились о взаимном размещении рекламы

Компании «Яндекс» и Google договорились о сотрудничестве в области рекламы.

Сервис размещения медийной рекламы «Яндекса», AWAPS, будет подключен к системе онлайнового размещения рекламы (RTB-системе) Google (DoubleClick AdExchange), а аналогичный сервис Google DoubleClick Bid Manager — к RTB-системе «Яндекса». Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на контекстную, техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.

Система RTB (Real Time Bidding) позволяет проводить торги рекламодателей за показ рекламы в режиме реального времени каждому пользователю интернета в момент его захода на сайт-участник системы.

Как только пользователь заходит на сайт, подключенный к RTB, сайт мгновенно сообщает системе, что он готов показать рекламу. Получив эти данные, RTB-система передает их участникам аукциона, которые в автоматическом режиме предлагают свою цену за размещение рекламы. Когда ставки сделаны, RTB-система выбирает победителя. Он и получает право показать свою рекламу.

Читать далее →

Рекламный рост катится вниз

На фоне слабеющей экономики маркетинговые бюджеты компаний растут все медленнее и медленнее. Резкое замедление рекламной активности в конце прошлого года уже подтверждено в интернете и прессе. В октябре—декабре у Mail.ru Group и «Яндекса» прирост доходов от баннерной рекламы снизился минимум в полтора раза, примерно настолько же ускорилось падение рекламной выручки издателей газет и журналов.

Выручка Mail.ru Group от медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) в октябре—декабре прошлого года увеличилась лишь на 1,1%, до 1,763 млрд руб., следует из объявленных вчера финансовых результатов. До сих пор такого низкого прироста в этом сегменте интернет-компания не показывала ни в одном квартале с того момента, как стала раскрывать свою отчетность. Темпы роста доходов от медийной рекламы у Mail.ru Group резко замедлились во втором полугодии 2012 года, но со второго квартала прошлого года прирост вновь стал двузначным.

Читать далее →