ЯндексДирект

Яндекс изменил статистику подбора слов

Интересные изменения в подборе слов от Яндекс.Директа были замечены вчера некоторыми оптимизаторами. Как отмечается на форуме SearchEngines.ru, изменения коснулись данных по количеству показов (выросли по всем запросам). Также в статистике перед предлогами появился знак «+».

Оптимизаторы сделали несколько предположений относительно того, с чем могут быть связаны такие изменения в wordstat.yandex.ru. Выдвигались различные версии, начиная с того, что в подборе слов показывается сначала запрос пользователя, а затем уточнение запроса. Как сообщил Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий Яндекса, все в той же ветке форума, идет работа над сервисом. «Его очень давно не чистили. Фильтрация поисковых логов шла очень грубо — перефильтровывалась куча нормальных показов. При этом часть очевидно фейковых показов, наоборот, засчитывалась, — объяснил форумчанам Евгений. — Работа будет продолжаться. Появятся и новые возможности. Пока к их числу относится только показ точной статистики по запросам со стоп-словами (=служебные части речи), какой она будет, если эти слова принудительно заставить учитывать при показах (по умолчанию наша баннерокрутилка их игнорирует)».

Читать далее →

Яндекс тестирует новый вариант интерфейса Директа

Яндекс тестирует новый облегчённый интерфейс Яндекс.Директа. Начиная работать с сервисом, рекламодателю, не ведущему ни одной рекламной кампании в Директе, предлагается на выбор 2 варианта интерфейса – «Лёгкий» и «Профессиональный».

Читать далее →

Изменения в правилах показа объявлений в Яндекс.Директ

Скорректированы правила показа рекламных объявлений Яндекс.Директа после модерации. Теперь объявления рекламодателя начнут показываться в контекстном блоке после одобрения текста и части ключевых слов. Ранее объявление начинало показываться пользователям после окончательного одобрения всех фраз.

Также отмечено, что все отклоненные модератором фразы и рубрики, которые впоследствии можно править или заменять, вынесены в отдельном блоке на странице кампании.

Источник: Searchengines

Читать далее →

Яндекс.Директ начал дарить новогодние подарки

Новый год у Яндекса уже наступил и они уже начали дарить подарки — об этом они написали в своем блоге:

«В Яндекс.Директе празднование Нового года решили начать уже на этой неделе, в понедельник (15 декабря), и не заканчивать его до 31 января следующего года.

Все клиенты Директа, оплатившие свои кампании в это время, получат праздничную скидку 10%. Если у клиента уже есть скидка на Директе, новогодние 10% мы прибавим к ней.

Впрочем, 31 января – это не предел. Скидка сохранится, пока деньги по платежу не будут полностью израсходованы (только если клиент не решит после 31 января перевести средства на другую кампанию).

Свой новогодний подарок от Яндекс.Директа получат и владельцы сайтов — участников Рекламной сети Яндекса. Ведь суммы, на которые будут показаны объявления на их сайтах, у многих клиентов увеличатся на 10%.

С наступающим Новым годом!»

Вот такие вот подарки у Яндекса…

Читать далее →

Как кризис коснулся Яндекс.Директа

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете«, которая проходит 11-12 ноября в московской гостинице «Космос», глава отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе рассказал о том, как надвигающийся кризис затронул рекламную сеть компании уже сейчас и что с ней будет в ближайшем будущем.

По словам Евгения, средняя цена клика в системе за последние два месяца упала почти на 10%. Кроме того, стали возникать проблемы с переводом платежей от клиентов из регионов — их банки работают нестабильно. На этом, впрочем, негатив в его рассказе заканчивается.

Несмотря на падение средней ставки клика, количество выкупленных кликов не только не уменьшилось, но и продолжило расти теми же темпами, что и год назад, говорит Ломизе. А сумма денег на клиентском счете пользователей Директа по-прежнему превышает их текущие нужды, оставляя немного «про запас» (что, в общем, по идеологии контекстной рекламы, всегда выглядит расточительством).

Эти обнадеживающие тенденции позволили Ломизе продолжать свой рассказ в ключе «кризис оздоровит отрасль и даст новые возможности для рывка», который уже стал привычным для публичных выступлений работников нашей с вами индустрии. Несколько преимуществ контекста перед другими видами рекламы Евгений выделил, как ну просто посланные высшей силой на помощь затягивающим пояса маркетологам.

Это, прежде всего, быстрая оборачиваемость средств в контекстно чувствительной (как любят называть ее профессионалы) рекламе. Для рекламной кампании в Директе, Бегуне или АдСенсе вам не нужно резервировать деньги на креативные разработки, съемку роликов, бронирование мест на полосах журналов и газет. Сегодня вложили — сегодня-завтра же получили результат.

Такое свойство, как заметил Евгений, позволяет даже не считать расходы на рекламу в контексте рекламными расходами — проще проводить их как операционные издержки. Поэтому выбить деньги из начальства и клиентов под нее должно быть значительно легче.

В тех же регионах, все еще практически не охваченных контекстной рекламой, из-за кризиса она может наконец вытеснить и старомодные банеры, считает Ломизе. А на рынках обеих столиц, тут же пророчит Евгений, начнется конкурентная борьба за клиента. Которая, как известно, на руку потребителю.

Улучшатся инструменты управления кампаниями и удобство интерфейсов для самых разных уровней детальности настроек. Обслуживание клиентов станет мягким и заботливым, а подробные рекомендации по оптимизации ROI посыпятся на головы рекламодателей, как из рога изобилия. А там подтянутся и качественные рекламные площадки — сочные сайты, которые станут ощущать дефицит дорогой медийки и будут искать другие пути монетизации.

Подытожив все это мантрой «рынок начнет сокращаться, только если кризис окажется затяжным» (тихое дружное постукивание по деревянным поверхностям в зале), Ломизе добил слушателей еще одной одной умилительной деталью. Овердрафты — возможность на пару недель покрутить рекламу в Директе в кредит — с конца лета стали отдавать даже аккуратнее, так что Яндекс и дальше продолжит доверять своим партнерам со стажем (больше полугода устойчивого бюджета). Ну разве они не милые?

Но слушателя из зала, который задал вопрос о том, почему в Директе (да и вообще) так и не прижился механизм оплаты за действие (Cost Per Action, CPA), Евгений осадил. Так будет сложно считать, и в итоге контекстным системам это совсем не выгодно. Поэтому этого нигде не будет, сказал он.

Источник: Хабрахабр

Читать далее →