Интернет-реклама обгонит телевизионную через год
Интернет-реклама может впервые обойти телевизионную по бюджетам к 2017 году.
В 2017 году интернет-реклама может впервые обойти телевизионную по бюджетам, пишет Reuters со ссылкой на данные рекламного агентства ZenithOptimedia.
В ZenithOptimedia ожидают, что уже в текущем году рост рынка интернет-рекламы более чем в три раза обгонит остальные сегменты отрасли. Ранее специалисты агентства прогнозировали, что затраты на рекламу в интернете будут сопоставимы с затратами на ТВ-рекламу только в 2018 году.
Прогноз розвитку світового рекламного ринку від ZenithOptimedia.
В этом году во всем мире люди будут проводить с медиа больше 8 часов в сутки. Новый прогноз «Потребление медиа» от ZenithOptimedia показывает, что среднестатистический житель Земли так или иначе потратит на СМИ 492 минуты в день в 2015 году против 485 мин. прошлом году. То есть, на 1,4% больше. Этим ростом медиа обязаны интернету, с которым пользователи будут проводить на 11,8% больше времени.
ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,4% в текущем году, а в абсолютных числах — до 544 млрд. долларов США. В очередной раз прогноз снизился на полпроцента, в основном из-за экономических проблем России, Украины и Беларуси, а также из-за замедления роста Китая, рынок которого теперь настолько велик, что даже незначительные изменения на нем оказывают глобальное влияние.
ZenithOptimedia прогнозирует, что рекламные расходы в мире вырастут на 5,3% в этом году, то есть, до 523 млрд. долларов США. Интернет, благодаря развитию цифровых технологий и, следовательно, росту его эффективности как рекламного носителя, растет быстрее — на 17,1%.Рост ВВП и рекламных расходов в мире в 2013-2016 годах в%
ZenithOptimedia составила
На постсоветском пространстве то и дело возникают локальные «вспышки» нестабильности, но в последнее время ситуацию на ключевых рынках бывшего СССР можно назвать политэкономическим кризисом, который затрагивает все сферы деятельности, включая и рекламную отрасль. В первую очередь речь идет об Украине, где насильственным образом сменилось руководство и страна находится на грани финансового краха, а также Казахстане, где власти девальвируют национальную валюту.
Ритейлерский сектор переживает революцию, в результате которой мы увидим, как магазины из мест приобретения товаров и услуг превратится в высокотехнологичный мир, который мы будем изучать и внутри которого станем взаимодействовать с брендами и товарами как в реальной, так и в виртуальной среде.
