Googlе обеспечивает 88% доходов Mozilla Foundation

Некоммерческая организация Mozilla Foundation, которая является разработчиком популярного браузера Firefox, опубликовала свой финансовый отчет за 2007 г. Доходы компании выросли на 12% и составили $75 млн. При этом, отчисления от компании Googlе составили $66 млн или 88% от общего объема доходов Mozilla.

Эти деньги поступают в Mozilla в рамках рекламного соглашения с Googlе, согласно условиям которого ее сервис является поисковиком по умолчанию для пользователей Firefox.

Источник: Cnews

Читать далее →

Рынок онлайн рекламы вырос на 11%

Глобальный рынок интернет-рекламы в минувшем третьем квартале достиг $5,9 млрд, что на 11% больше, чем за аналогичный период 2007 года.

Об этом свидетельствуют данные совместного отчета компаний Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers.

Исследователи говорят, что в их отчет почти не попали «кризисные данные», если принять их во внимание, то данные по четвертому кварталу окажутся куда более удручающими.

Однако даже при этом отмечается, что и в третьем квартале началось замедление роста. Прирост по третьему кварталу от данных второго составил всего 2%.

Всего за 9 месяцев 2008 года рынок интернет-рекламы превысил отметку в $17,3 млрд, против $15,2 млрд за 9 мес 2007 года. В отчете также говорится, что показатель в $5,9 млрд в квартал является вторым наилучшим показателем за все время ведения статистики.

Источник: Openbiz

Читать далее →

У «желтых страниц» проблемы

По мере того как все больше жителей США отказываются от газет и начинают черпать информацию из интернета, издатели телефонных справочников обживаются в сети. Правда, их надежды на рост доходов не оправдываются. Финансовый кризис еще больше ухудшил положение владельцев «желтых страниц». У основных клиентов подобных изданий — предприятий малого бизнеса — сейчас не хватает денег на рекламу своих услуг. Большинству из них приходится сокращать маркетинговые расходы. По прогнозу Джона Джейнедиса, аналитика компании Wachovia, расходы на рекламу в бумажных и онлайн-справочниках в США в будущем году упадут на 6,3%. Это вдвое опережает предполагаемые темпы падения расходов на телерекламу. При этом эксперты компании по исследованиям медиарынка Borrell Associates предсказывают, что в ближайшие четыре года расходы на рекламу в печатных справочниках снизятся на 39% — больше, чем в любом другом сегменте медиарынка. Цена акций двух крупнейших издателей справочников, R. H. Donnelley и Idearc, за прошедший год упала на 99%.

Чтобы выжить, издатели сокращают штат, не выплачивают дивиденды акционерам и уходят с низкоприбыльных локальных рынков. Доходы от рекламы в интернет-версиях справочников составляют всего 10% в выручке компаний, что не может компенсировать падения прибыли от бумажных изданий, считает аналитик Fitch Ratings Майк Саймонтон.

Более того, продажа справочников в двух разных форматах порождает внутренний конфликт. Интернет-реклама стоит в три раза меньше, чем бумажная, поэтому многие компании основные усилия прилагают к привлечению рекламодателей в печатные версии изданий. Даже если бы выручка от онлайн-рекламы росла быстрее, эксперты не верят в то, что она сможет стать самостоятельным продуктом — как правило, рекламодатели закупают площади в двух версиях сразу и очень редко — по отдельности. Некоторые издатели посчитали, что единственный путь к успеху в сети — заключение партнерства с лидирующими поисковыми интернет-ресурсами, такими как Google. White Directory Publishers, издающая справочники в 90 регионах, предлагает своим клиентам услуги по покупке и отслеживанию эффективности контекстной рекламы на этом ресурсе. Многим небольшим компаниям выгоднее размещаться на Google, чем на «желтых страницах», признает Джефф Фолкемер, директор по операционной деятельности издательства. Издательство пытается первым из конкурентов стать партнером тяжеловесов рынка контекстной рекламы, объясняет Фолкемер.

По материалам издания Ведомости

Читать далее →

Мобильная реклама в будущем

Компания Berg Insight опубликовала результаты своего недавнего исследования в области мобильной рекламы и на его основе сделала ряд довольно интересных прогнозов. Мы же, в свою очередь, приведем некоторые из них.

По мнению аналитиков компании, в будущем смартфоны будут стимулировать рост доходов традиционной интернет-рекламы.

Значительная доля доходов мобильной рекламы будет обеспечиваться пользователями сотовых телефонов, посещающими обычные web-сайты. А это потребует от рекламодателей разработки кампаний, корректно работающих с различными мобильными устройствами.

Одним из основных источников мобильной рекламы станет экран телефона в режиме ожидания. Подобная реклама позволить донести до пользователей большее количество информации, а также не будет слишком навязчивой.

Автор: Дмитрий Логинов

Читать далее →

Медийная реклама в России растет

В России комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России провела оценку объемов рекламы за три квартала 2008 года.

** — данные без учета контекстной рекламы

Как видно — прирост сектора интернет-рекламы составил 55%.

Эксперты отметили, что, несмотря на кризисные явления в мировой экономике, рынок российской рекламы продолжает развиваться достаточно высокими темпами.

Читать далее →

Список рекламных агентств Украины

Большая часть продаж рекламы в Интернете приходится на рекламные агентства…

… и чтобы интернет-проектам легче было сориентироваться на рынке интернет-рекламы — представляю Вашему вниманию «основной» список рекламных агентств Украины, специализирующихся на продаже рекламы в Интернете …

Данный список — далеко не полный перечень РА, которые предоставляют услуги интернет-рекламы в Украине и если у Вас есть что дополнить — с удовольствием выслушаю Вас!

Читать далее →

Реклама может перейти в Интернет

Всеукраинская рекламная коалиция изменила свой прогноз относительно объема интернет-рекламы в 2008 году. Ее специалисты уверяют, что по итогам этого года на рекламодателях украинская Сеть заработает не 19, а 21 миллион долларов. По мнению аналитиков украинского рекламно-коммуникационного рынка, глобальный финансовый кризис может привести к перераспределению рекламных бюджетов.

Минимизируя затраты, рекламодатели в первую очередь отказываются от дорогостоящих рекламных кампаний. В этой ситуации, считают представители интернет-агентств, кризис может стать выгодным для онлайн-носителей. «Ни одна рекламная площадка не способна предложить такую аудиторию — ее можно выбирать по полу, возрасту, социальному положению и хобби. При этом в Сети самый дешевый контакт. Учитывая все эти факторы, грамотный рекламодатель наверняка увеличит бюджеты в Сети», — утверждает Павел Король, директор по развитию рекламного интернет-агентства Target Media Group Ukraine.

Эту позитивную для тружеников интернет-рекламы мысль поддерживает и Юлия Кажарская, директор по корпоративным связям холдинга «Атлант-М Украина». По ее мнению, при грамотном подходе к бюджетированию Интернет позволяет снизить рекламные затраты в разы. «Оптимизация всех сайтов «Атлант-М» и создание единого портала обошлись нам в 120 тысяч долларов, но уже сейчас мы видим, что портал смог привлечь новых потребителей, — говорит Кажарская. — Сегодня рассматривается возможность сворачивания некоторых оффлайн-активностей холдинга, но портал по-прежнему будет поддерживаться».

Что думают рекламодатели

Как показало исследование Всеукраинской рекламной коалиции, самыми активными онлайн-рекламодателями в этом году были автодилеры. Кроме них в Сети рекламируются банки, производители и продавцы потребительской техники и электроники, мобильных телефонов, операторы мобильной связи и IТ-компании. Относительно того, будут ли они столь же активны в следующем году, компании строят разные планы.

«В 2008 году онлайн-реклама занимала 2% от общего рекламного бюджета. На 2009 год было запланировано порядка 10%. Однако в связи с ситуацией в стране наш бюджет на маркетинг был значительно сокращен», — рассказывает Елена Яременко, маркетинг-менеджер компании по IT-консалтингу SI BIS. По ее словам, затраты на онлайн-рекламу остались такими же, как и в этом году.

«Майкрософт Украина» в 2008 финансовом году, который закончился в июле, потратила на онлайн-рекламу около 20% рекламного бюджета. По словам менеджера по маркетинговым коммуникациям Виктории Нечипорук, в этом году «Майкрософт Украина» планирует увеличить долю онлайн в общих инвестициях в прямую рекламу.

Появление зарубежных партнеров и клиентов значительно способствуют развитию украинского интернет-рынка. «Это дает повод прогнозировать развитие онлайновой рекламы в Украине по западному образцу, — считает Виктор Закотий, маркетолог портала ukr.net. — Аудитория пользователей Сети будет расти, будут разрабатываться и развиваться средства и методы интернет-рекламы, постепенно увеличатся бюджеты на онлайн-продвижение».

Сегодня большинство украинских компаний не планирует увеличивать затраты на интернет-продвижение. «В структуре рекламных затрат МТС на долю онлайн-рекламы приходится пока что незначительный процент в сравнении с традиционными каналами, такими как, например, телевидение или наружная реклама, — говорит начальник отдела по связям с общественностью «МТС-Украина» Виктория Рубан. — Для МТС важна массовая коммуникация национального масштаба, чего Интернет пока еще дать не в состоянии».

Рынок только формируется

Ограниченность uaнета связана прежде всего с недостаточно высоким уровнем проникновения Интернета в Украине. Мировой опыт показывает, что для полноценного развития рынка интернет-рекламы уровень проникновения Интернета в стране должен превысить 30%. В США, где интернет-проникновение превышает 70%, в этом году общий оборот рынка онлайн-рекламы составит около

25 миллиардов долларов, или 9% от общего рекламного рынка. В Украине, по оценкам аналитиков Gemius, Интернет проник только на 13%. Поэтому радужные перспективы интернет-маркетингу в Украине в ближайшие 2 года не светят.

«Бюджет рекламных кампаний еще долго будет рассчитываться по принципу: львиная доля на ТВ, потом, возможно, на наружную рекламу и по остаточному принципу — Интернет, — утверждает Павел Таяновский, директор по стратегическому планированию и инновациям агентства AITI/Carat. — Рекламодателям не нужны инновации — им нужен массовый и дешевый контакт».

Еще одним негативным фактором, против оттока рекламных бюджетов в Интернет, является его неорганизованность, считает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции. Причин этому несколько: непрозрачность рынка, откаты и чрезмерная самоуверенность агентств. Все медиаагентства слабо осведомлены о состоянии дел у своих конкурентов. При этом агентства склонны преувеличивать свои обороты и преуменьшать возможности коллег по цеху. «Есть ощущение, что какая-то часть клиентских бюджетов не доходит до интернет-площадок, — говорит Лазебник. — Что, возможно, свидетельствует о наличии откатных схем. Если это так, то игроки рынка поступают явно недальновидно, не думая о светлом завтра».

Автор: Андрей Барбаш

Источник: Delo.ua

Читать далее →

Прибыль от интернет-рекламы в США перестала расти

Прибыли компаний интернет-сектора, которые занимаются он-лайн рекламой в США, перестали расти. Более того, в настоящее время аналитики наблюдают некоторый спад по отдельным категориям, который означает отсутствие у отрасли иммунитета перед сложными финансовыми обстоятельствами.

По данным аналитика Эрика Шонфельда из известного издания TechCrunch, суммарная прибыль Google, Microsoft, Yahoo и AOL от он-лайн рекламы со второго по третий квартал 2008 года выросла всего на 0.6%. Эта тенденция показывает значительное замедление роста показателей третьего-четвертого кварталов 2007 года, когда рост рынка был самым динамичным и составлял 12.7%.

В своих данных Шонфельд учел общую прибыль Google и Yahoo, включая доходы рекламных сетей, прибыль Microsoft от он-лайн бизнеса и рекламную прибыль AOL. Стоит отметить, что прибыль Yahoo, Microsoft и AOL начиная с 2007 и заканчивая третьим кварталом 2008, снизилась, в то время как прибыль Google стабильно растет, хотя и не настолько, насколько было запланировано ранее.

Негативная тенденция рекламной отрасли является вполне закономерным развитием событий. Тем не менее, в сравнении с показателями по другим отраслям, рынок он-лайн рекламы продолжает держаться на плаву.

Информация по материалам TechСrunch и Searchengines.ru

Читать далее →

Интернет-реклама от Алексея Мася

Решил вот на ReklaMonstre разместить отрывки, касающиеся именно интернет-рекламы, из интервью Алексея Мася интернет-изданию Лига.

Коротко об Алексее Масе:

Один из старожилов УАнета, руководитель Украинской Баннерной Сети, создатель Украинского портала, создатель карты Интернета , создатель Vodila.Net, создатель Клуба Вебмастеров, принимал и принимает активное участие в создании Infostore.org, Mail.ua и многих других интересных проектах.

… хороший человек …

Более детально об Алексее на персональном сайте.

И так, что касается интервью:

Сегодня основным видом заработка в Интернете является реклама. Есть ли еще какие-то возможности заработать в Сети?

Интернет — это как телевизор. От телевизора не часто требуют наличие чего-то, кроме рекламы. Но в отношении Интернета почему-то считается, что этого мало. Это как спросить издателей журнала: а как Вы собираетесь зарабатывать, кроме как на рекламе?

То есть по большому счету реклама — это сегодня единственный способ заработка?

Не единственный, но, как говорят в математике, достаточный. Для того, чтобы проект был успешным, достаточно того, чтобы он был большим — имел аудиторию. Понятно, что любая аудитория, подключенная к Интернет, достаточно платежеспособна. Поэтому, если у Вашего проекта есть эта аудитория, то ее можно продать с помощью рекламы.

В принципе, существует еще некая категория виртуальных сервисов, яркими представителями которых являются, например, Интернет-магазины — они долгое время были за гранью рентабельности, но сегодня в большинстве своем уже успешно приносят деньги своим создателям.

Первый хлеб Интернета — реклама, второй — Интернет-магазины, а третий — это уже появляющиеся сейчас виртуальные товары: доступ к Интернет-играм, доступ к платной информации, продажа информации за деньги. Например, сегодня продают целые виртуальные семинары и тренинги. Сейчас модно дистанционное образование, и если раньше оно было в текстовом виде, то теперь записываются так называемые «подкасты» — то есть аудио-материалы, и продается некая электронная аудио-книга, которая является полноценным тренингом.

Плюс сегодня аналогичные тренинги идут прямо в онлайне. Вы набираете группу по всему миру, тренер находится или в Киеве, или где-то еще, например, в Канаде. Люди слушают тренинг и в чате могут задавать дополнительные вопросы. Это — пример виртуального товара, который не выходит за пределы виртуального мира, но за него платятся реальные деньги: тренинг может стоить от $100 до $2 тыс.

Есть примеры более забавные. На моем хобби-проекте «Мировая карта Интернет» продается виртуальная земля. Реальной земли не существует, но выделяется место под застройку, и Вы можете построить домик, который будет представлять на карте ваш сайт.

Это игра?

Не совсем. С одной стороны, люди рекламируют свой сайт: они купили землю для своего сайта, построили там красивое здание, и это — реклама.

И сколько стоит участок такой виртуальной земли?

Участок под постройку эксклюзивного здания стоит $50. Участок в центре карты был куплен людьми из Новосибирска за $600. Сейчас будет запускаться вторая версия этого проекта. Надеюсь, что цена до $1 тыс. дойдет за участок в хороших местах.

Есть известная история, когда один американский студент объявил о том, что ему не за что купить носки. Тогда он начал продавать пиксели на Интернет-странице по $1. В результате он заработал $1 млн. Это, кстати, является одним из примеров как виртуального товара, так и использования вирусного маркетинга.

Но реклама, к которой хочется вернуться, в любом случае остается неким консервативным и востребованным видом товара — никто не будет это оспаривать. Хотя это для Интернета она — консервативный товар, для всего мира реклама — вещь креативная.

Как Вы видите Интернет-рекламу в будущем? контекстная или медийная реклама, что из этого будет превалировать?

Я скажу так — разнообразие будет увеличиваться. Если раньше была графическая реклама со статическим размещением, то сейчас появились баннерные сети, обмен трафиком и новостями и многое другое. Кстати, давайте разберемся, что такое контекстная, а что — медийная реклама.

Контекст — это показ рекламы в зависимости от содержания страницы. Контекст многие воспринимают только как текстовую рекламу, это не совсем правильно. Контекст бывает текстовый и медийный — когда баннер продается, но в контексте какой-то информации (читаете новость об автомобильном рынке — вам покажут баннер автосалона и т.п. — ред.).

Реклама в классическом понимании предназначена для формирования имиджа, образа и положительного отношения к товару. Когда компания «Nokia» рекламируется в журнале, она не говорит Вам, в какой магазин пойти и купить ее телефоны. Эта реклама направлена на формирование положительного отношения к ее товару.

Возвращаясь к текстовой (контекстной в традиционном понимании) и медийной рекламе, хочу отметить, что эти два направления не особо конкурируют, потому что одно не подходит для другого — с помощью текстовой рекламы невозможно сильно изменить мировосприятие человека. Человек сильнее реагирует на образы, а не на текст. И наоборот, если мы захотим с помощью баннеров привлечь посетителя в магазин — это будет неэффективно, а контекст здесь справится намного лучше.

Вы сейчас занимаетесь проектом «mail.ua», зачем создавать еще один почтовый сервис?

Это длинная история, связанная с нелегкой судьбой домена «mail.ua». Однако многие люди давно ждут, что в этом домене появится почтовый сервер, поэтому само имя послужило толчком к созданию системы. Еще одним преимуществом этого сервиса будет оригинальная система антиспама, построенная на основе «белых списков». Эта система имела реализации на западе, но они не продвинулись слишком далеко, мы нашли, чем ее дополнить до состояния успешной реализации.

Идея в том, что пользователь получает персональную страницу, адрес которой раздает друзьям вместо e-mail-адреса. Человек, который хочет завести переписку с обладателем ящика, должен зайти на эту страницу и оставить заявку. И после того, как он докажет системе, что он не робот (введет так называемую «капчу»), сразу же сможет начать переписку и писать в обычном формате. Таким образом отсекаются роботы, а для человека такая система проста и незамысловата.

Зарабатывать намерены на рекламе?

Да, но саму рекламу хотим сделать менее навязчивой. Реклама будет выглядеть в виде спецпредложений от компаний. Идея в том, чтобы информация давала некий бонус пользователям, с одной стороны, и, соответственно, являлась рекламой — с другой. Это западная схема, когда публикуется, например, сообщение о том, что в таком-то магазине — распродажа, в таком-то — скидки и т.п. Собственно, это один из вариантов.

Полная версия интервью Лиги и Алексея Мася

Читать далее →

IMHO VI сокращает план продаж рекламы в Интернете

Из-за финансового кризиса рекламное агентство IMHO VI, входящее в группу «Видео Интернешнл», рискует не выполнить обязательства по продаже подконтрольным ему агентством Index20 рекламы на порталах Rambler Media ($40 млн в этом году и $60 млн в следующем). Невыполнение плана грозит Index20 потерей 20% комиссии от проданной рекламы.

IMHO VI может пересмотреть соглашение о продаже рекламы на следующий год между Index20 и Rambler Media, рассказал «Ъ» председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. Агентство IMHO VI взяло на себя обязательства по продаже рекламы на порталах Rambler Media с января этого года. В апреле IMHO VI объявило о покупке 51% агентства Index20, продающего медийную рекламу на всех ресурсах Rambler Media. По условиям соглашения IMHO VI могло стать совладельцем Index20, если компания принесет Rambler Media в 2008 году не менее $40 млн, в 2009 году — $60 млн и в 2010 — $90 млн. Арсен Ревазов не стал уточнять, на сколько процентов удастся выполнить план. «По факту IMHO VI точно сможет выполнить план этого года на 75%, а в остальном все сильно зависит от рынка», — рассказал «Ъ» источник, близкий к «Видео Интернешнл». По его словам, в следующем году IMHO VI «реально сможет продать столько же, сколько и в этом году». Таким образом, IMHO VI принесет в текущем и следующем году по $30 млн вместо обещанных $40 млн и $60 млн соответственно.

Холдинг Rambler Media владеет одноименным порталом, онлайн-газетой Lenta.ru, сайтом Price.ru, 50, 1% сервиса контекстной рекламы «Бегун». По данным TNS, в сентябре дневная всероссийская аудитория портала Rambler в будни превышает 3, 13 млн человек. 54, 8% акций холдинга принадлежит «Проф-медиа», остальные — в свободном обращении на LSE. Консолидированная выручка за девять месяцев 2008 года — $80, 1 млн.

Тем не менее 51% агентства Index20 уже перешел в собственность IMHO VI, рассказал господин Ревазов. «Испытательный срок был сокращен с года до трех кварталов, по итогам которых 51% Index20 стал собственностью IMHO VI. То есть Rambler Media уже не может расторгнуть сделку по продаже», — пояснил Арсен Ревазов. По его словам, Rambler Media может расторгнуть договор с IMHO VI об эксклюзивном размещении медийной рекламы на проектах Rambler Media. «Но это будет стоить интернет-компании $2 млн. Такой штраф предусмотрен за досрочное расторжение контракта», — поясняет Арсен Ревазов. Он отметил, что из-за невыполнения плана Index20 может лишиться части комиссии. «Сейчас мы ведем переговоры, чтобы комиссия осталась без изменений», — говорит Арсен Ревазов. По данным «Ъ», Index20 берет комиссию в размере 15%, но из-за невыполнения плана она может снизиться до 12%.

Коммерческий директор Rambler Media Анна Знаменская подтвердила, что компания ведет переговоры с IMHO VI о пересмотре планов по выручке от медийной рекламы на 2009 год. «Никаких решений пока не принято, план на следующий год в процессе утверждения», — рассказала госпожа Знаменская. Она не стала пояснять, будут ли применяться санкции в отношении IMHO VI, но уточнила, что проблема не в агентстве, а в общей ситуации на рынке. В частности, из-за кризиса ликвидности в октябре рекламодатели (преимущественно финансового сектора), массово отзывали свои бюджеты, рассказывал Арсен Ревазов. По оценке агентства MindShare Interaction, из-за кризиса объем медийной интернет-рекламы в 2008 году вырастет до $240—250 млн вместо ранее прогнозировавшихся $285 млн.

Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин считает, что IMHO VI драматизирует ситуацию: «Вероятно, IMHO VI понижает прогноз по рекламе, поскольку переоценил возможность управлять интернет-бюджетами с помощью телевизионных сделок, то есть продавать клиентам “Видео Интернешнл” рекламу в интернете», — рассуждает господин Гришин. Аналитик «Тройки Диалог» Анна Лепетухина считает, что недобор $10 млн выручки некритичен для Rambler Media. «Rambler в состоянии обеспечить $100 млн выручки, поскольку $80 млн компания уже получила за три квартала», — считает госпожа Лепетухина.

Источник: КоммерсантЪ

Читать далее →

Sun Microsystems не отрицает возможность появления рекламы в OpenOffice

Интересную запись прочитал на Хабрахабре и решил разместить ее на ReklaMonstr:

Думаю, что аргументировать популярность пакета OpenOffice в качестве альтернативы Microsoft Office излишне — самое твердое слово было сказано 3 млн. загрузок с момента релиза. Но многие пользователи могут быть удивлены или расстроены тем, что возможно в скором времени «свободный офис» может стать рекламной площадкой.

Новость о потенциальном размещении рекламы в OpenOffice пришла из блога Джонатана Шварца (Jonathan Schwartz), CEO компании. В самом конце сообщения, озаглавленного как «The Inside Story (Java, Microsoft and MySQL)» Шварц пишет:

Чтобы подвести какие-то цифры вокруг популярности OpenOffice, могу сказать, что за прошлую неделю мы распространили более 3 000 000 копий OpenOffice 3. Причем загрузки продолжаются и, более того, увеличиваются, поэтому мы надеемся достигнуть аудитории в 150 — 200 000 000 пользователей. Глобальный рецесс облегчит процесс приобретения и установки OpenOffice. Наши дальнейшие действия могу заключаться в поиске партнеров по интеграции торговых марок в наши продукты, ведь их возможности практически неограничены: люди печатают свои документы, отправляют по факсу, копируют и т.д.»

После чего появилось маленькое добавление к тексту: «И я знаю, что все это нервирует моих друзей из сообщества свободного софта, но интеграция брэндовой рекламы позволяет инвестировать большие средства в функции и возможности, от которых каждый получает пользу».

Оригинал поста на Хабре

Читать далее →