UaMaster научил рекламодателей тонкостям контекстной рекламы

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов», проходившей 11-12 ноября в Москве, директор агентства UaMaster Евгений Шевенко рассказал об особенностях размещения контекстной рекламы. Доклад был рассчитан в первую очередь на представителей интернет-магазинов и компаний, предлагающих большое количество товаров.

На сегодняшний день интернет-магазины должны уметь рекламировать не только товарные категории, которые представлены на их сайтах, но и конкретные товары. Системы контекстной рекламы представляют такую возможность, но не все рекламодатели знают о них.

В своем докладе Е. Шевченко рассказал об особенностях работы с большими массивами запросов в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google adWords и Бегун. Слушатели узнали как быстро подготовить объявления для тысяч товаров, оптимизировать кампании под регионы, повысить эффективность рекламы.

«Использование современных инструментов контекстной рекламы позволяет увеличить ее эффективность в 2-5 раз. При этом время, потраченное на запуск кампании сокращается в десятки или сотни раз» — отметил Евгений Шевченко.

Читать далее →

Бегун-Украина: Кризис контекстной рекламе не помеха, объем контекста в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн.

По мнению компании «Бегун-Украина» финансовый кризис не грозит сокращению объемов контекстной рекламы. Несмотря на экономическую и политическую нестабильность перспективы у рынка положительные, поскольку объем контекстной рекламы в Украине вырастет в 2009 году минимум до $12 млн. Своим видением перспектив рынка с HITech.Expert поделилась Татьяна Маковий, менеджер по связям с общественностью ООО «Бегун-Украина».

HIТech.Expert: Какой объем рынка контекстной рекламы был по вашим оценкам в 2007 году?

Т.М.: В 2007 году объем рынка интернет-рекламы составил около $12 млн., из них 3 млн пришлось на контекстную рекламу, которая в Украине показала троекратный прирост. После такого взрывного роста мы прогнозируем увеличение рынка в два — два с половиной раза ежегодно, поскольку для нашей страны это относительно новый, а потому наиболее активно развивающийся медиа-канал.

Участники дают прогноз на 2008 год от $19 до $21 млн. — общий объем рынка. Какую долю займет по вашим оценкам контекстная реклама?

Т.М.: Доля контекста в общем рынке стабильно растет и с каждым годом увеличивается примерно на 5%. Игроки рынка сходятся во мнении, что при теперешней динамике роста его объем в 2008 году достигнет $20 млн., этот рекламный сегмент продолжит активно развиваться . При этом контекстная реклама приобретает все большую популярность как высокоэффективный маркетинговый инструмент, и, согласно нашим данным, в этом году ее объем вновь удвоится и составит приблизительно $6 млн. Эту динамику существенно не изменит даже мировой финансовый кризис. Более того, именно в связи с кризисом в Интернет придут новые рекламодатели и, соответственно, новые бюджеты – в том числе и перетекшие из традиционных медиа.

HIТech.Expert: Какие ваши прогнозы по объему рынка Интернет-рекламы Украины на 2009 г? Какой рост будет наблюдаться в сегменте контекстной рекламы?

Т.М.: Долгосрочные прогнозы в этом случае делать довольно сложно, ввиду экономической и политической нестабильности, однако в целом мы оцениваем перспективы как положительные. По предварительным прогнозам, в 2009 году рынок интернет-рекламы достигнет $35-40 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет на 100-133% и составит треть от всего рынка с объемом от $12 до 14 млн.

Справка HITech.Expert: В Украине наиболее активно контекстную рекламу размещают через системы контекстной рекламы, которые принадлежат компаниям Google (США), Yandex (Россия), Бегун (Россия), Мета (Украина). Ни одна из компаний не раскрывает объем своих доходов и свою долю на украинском рынке контекстной рекламы.

Источник: HiTech.Expert

Читать далее →

Новая услуга YouTube – рекламное спонсорство видео

По утверждению YouTube новая форма спонсорского видео ориентирована на всех создателей видео – как обычных юзеров, так и крупных компаний-рекламодтелей. Работать программа рекламы будет по аналогии с текстовыми ссылками — на тот или иной поисковый запрос пользователей вместе с обычными роликами будут выдаваться и рекламные.

Благодаря особенностям программы рекламодателям дается возможность самим решать какое видео они хотят спонсировать, также  самостоятельно выбирать ключевые слова или условия поиска, определять лимит ежедневных показов видео.

Спонсируемое видео будет помечаться, таким образом Google не станет вводить юзеров в заблуждение, при этом  большим бонусом для рекламодателей в новой системе является то, что оплата рекламных компаний осуществляется не за показы, а за клики по ролику.

По предположению экспертов прибыль от спонсорской рекламы Google начнет получать через 1,5-2 года.

Источник: AdWorker

Читать далее →

T-Mobile организует миллиард показов рекламы G1

T-Mobile USA планирует запустить в ближайшем будущем крупную рекламную онлайн-кампанию для продвижения телефона с ОС от Google — T-Mobile G1. При этом оператор сообщает, что за два дня интернет-реклама будет показана один миллиард раз. Компания приобрела миллиардный пакет рекламных показов у рекламного агентства Platform-A (AOL) – в ходе кампании реклама будет показана 90 процентам американских онлайн-потребителей.

В рамках совместного сотрудничества компании Platform-A и T-Mobile планируют создать «T-Mobile Billion Block» — самую масштабную двухдневную кампанию в истории Platform-A. Предметом рекламы будет T-Mobile G1, первый мобильный телефон на базе операционной системы Android от Google. За двухдневный период реклама T-Mobile G1 станет основной на сайтах AOL и Platform-A. По подсчетам, за 48 часов рекламу увидят приблизительно 81,5 миллионов потребителей.

Источник: Sostav.ru

Читать далее →

Контекстная сеть «Яндекса» догнала AdSense по трафику

На пресс-завтраке компании «Ашманов и партнеры» были озвучены данные по рынку поисковых систем и долям контекстной рекламы, полученные сотрудником и партнером компании Алексеем Тутубалиным в рамках проекта «Черный квадрат».

В частности, по доле сайтов с установленным кодом сети контекстной рекламы, по-прежнему лидирует Google: он установлен на 64% сайтов с контекстной рекламой (в 2007-м году эта доля составляла 57%). На втором месте оказался «Яндекс» с 32% (было 16%). Сильно ухудшились позиции «Бегуна», код которого присутствует лишь на 20 процентах сайтов с контекстной рекламой (был установлен на 41%).

Если говорить о трафике сайтов, на которых установлены коды систем контекстной рекламы, то с некоторыми допущениями доли Google, «Яндекса» и «Бегуна» составляют, соответственно, 45%, 44% и 10,3%. В прошлом году — 47%, 29%, 24%. То есть, за последний год «Яндекс» практически сравнялся с Google по трафику системы партнерской контекстной рекламы, Google достиг потолка, а «Бегун» сдал позиции.

Игорь Ашманов, генеральный директор и совладелец компании «Ашманов и Партнеры» рассказал о том, что год назад данные по трафику, с полным превосходством Google, выглядели удивительно, так как денег у Google в Рунете было немного, и объяснил долго длящееся отставание «Яндекса» его поздним и более осторожным запуском партнерской программы для вебмастеров.

Отметил Игорь Ашманов и резко снизившуюся долю трафика «Бегуна», объяснив это тем, что на рынке «Яндекс» растет быстрее.

Update от АиП: После публикации нами 6 ноября отчёта о поисковиках и контекстной рекламе в 2008 году к нам посыпалось довольно много возражений по выданным нами долям систем контекстной рекламы в Рунете, в особенности относительного резкого падения доли установок кодов Бегуна, показанного в нашем отчёте.

Мы задумались, начали ещё раз проверять выкачанную из сети информацию о сайтах и нашли-таки ошибку в расчётах. После пересчёта данных, распределение долей Яндекса и Бегуна на сайтах оказалось противоположным: доля установок кодов Бегуна в 2008 году оказалась не 20%, а 29%, а доля Яндекса не 32%, а 22%.

Итак, правильная таблица долей систем КР на сайтах в 2008 году выглядит так:
Google – 64%
Бегун – 29%
Яндекс – 22%

Таким образом, в 2008 году распространённость кодов Бегуна действительно снизилась, но не в 2 раза, а в полтора. А доля рекламных кодов Яндекса выросла не вдвое, а примерно на 30%.

Оценки долей по посещаемости сайтов, на которых установлены коды контекстной рекламы – правильны. Там действительно произошло резкое перераспределение трафика, как и указано в отчёте (Гугл 45%, Бегун 10,3%, Яндекс 44%).

Мы приносим свои извинения в первую очередь компании Бегун, долю которой мы занизили, а также все читателям нашего отчёта за эту досадную ошибку.

Источник: Roem.ru

Читать далее →

РБК всерьез займется контекстом?

Агентство MediaLand (входит в группу компаний РБК, где недавно сократили 5% штата) сообщило партнерам о приостановке работы контекстной рекламной сети ML-Context. Письмо от имени администрации компании процитировали сегодня несколько блогов, в том числе «Хабрахабр», на котором откручиваются баннеры «Медиаленда».

«Уважаемые участники, в связи с финансовым кризисом, проект ML-Context с 1 декабря 2008 г. приостанавливает свою работу. Настоятельно рекомендуем вам до 1 декабря 2008 года снять коды вызова баннеров со своих сайтов. Средства, накопленные вами с помощью сервиса Ml-Context, будут выплачены в полном объеме», — говорится в сообщении.

Сеть ML-Context, включающая 44 площадки разной тематики, предлагала рекламодателям размещение баннеров формата 240х400 по цене от 25 до 115 рублей за тысячу показов (в зависимости от качества контента).

В компании «Вебпланете» подтвердили, что ML-Context «заморожен», подчеркнув, однако, что это не результат финансового кризиса, а целенаправленная политика. ««Заморозка» была осуществлена сознательно, с целью консолидации наших проектов интернет-рекламы. На данный момент рекламные кампании в остальных рекламных сетях продолжаются и пользователи, участники сетей, по-прежнему зарабатывают денежные средства. Безусловно, объемы рекламных кампаний на фоне кризиса несколько сократились, но это не явилось основополагающим фактором для приостановки проекта ML-Context», — рассказал Денис Фридман, заместитель директора департамента рекламных решений компании «Медиа Мир» (субструктура РБК).

По его словам, компания продолжит работу в сегменте контекстной рекламы в рамках нового — более масштабного — проекта, который планируется представить в феврале 2009 года. Что касается других рекламных ресурсов «Медиаленда», то, по словам г-на Фридмана, никаких специальных «антикризисных» мер предприниматься не будет: «Все рекламные проекты являются масштабируемыми и в момент незначительных снижений объема рекламных кампаний, который заметен по всему Рунету, лишь немного снизится объем дохода вебмастеров».

Напомним, что на фоне рецессии крупные порталы Рунета и их рекламные агенты объявили, что не планируют повышать рекламные расценки на следующий год и скорректировали ожидания по рекламным доходам. В частности, «Рамблер» задумался о пересмотре соглашения с агентством IMHO VI по продаже агентства Index20 (чтобы получить «Индекс20», IMHO VI обязалось увеличить рекламные доходы «Рамблера» в этом году до $40 млн).

Источник: Вебпланета

Читать далее →

«Афиша.ру» увеличит рекламные площади в два раза

Рекламное агентство IMHO VI объявило о подписании годового контракта на эксклюзивное право продаж рекламных мест на портале afisha.ru.

В рамках нового соглашения IMHO VI будет осуществлять продажу всей дисплейной рекламы площадки (баннер 992×90 и 2 баннера 240×400). Ранее агентство продавало только одно рекламное место. Таким образом, по новым условиям договора, объем продаваемых рекламных мест увеличится более чем в 2 раза.

В соответствии с контрактом, IMHO VI будет проводить пакетные продажи рекламы на Afisha.ru и Nightparty.ru (пакет «Москва», пакет «Санкт-Петербург», пакет «Федеральный» и прочие). Помимо этого IMHO VI будет продавать видеорекламу на Afisha.ru по двум форматам (pre-roll продолжительностью около 5 секунд и post-roll — до 2 минут), а также рекламу на мобильной версии сайта.

Источник: Adworker

Читать далее →

Hewlett-Packard и Intel запустили вирусную игру «Симулятор системного администратора»

Как сообщают в компании, это первая в России рекламная игра (адвергейм), предназначенная исключительно и только для сисадминов: открывается она тестом «на сисадминство» — так что простой юзер сыграть в нее просто не сможет. Игра разработана для продвижения блейд-серверов Hewlett-Packard. В первые 2 дня после запуска в игру сыграли 60 тысяч человек.

Вирусный маркетинг в B2B сегменте практически не используется. Тем не менее, business-to-business – это всегда people-to-people. И значит доверительный – от человека к человеку, то есть вирусный маркетинг может прекрасно работать и в этом сегменте.

Пространство игры – консоль и схема сети – имитируют рабочее пространство системного администратора. Игроку предстоит решать задачи и разбираться с эмоциями сотрудников по поводу «мертвого» принтера и неработающего интернета.

Но все окажется не так просто: загадки становятся сложнее от уровня к уровню. Решаются загадки командами в консоли и в плане сети. Можно подключаться к серверу, принтеру и смотреть содержимое дисков через unix-консоль.

Для продвижения игры агентством «КСАН» осуществляется посев вирусного контента на блогах и форумах, популярных среди системных администраторов. В первые 2 дня после запуска в игру сыграли 60 тысяч человек.

Из комментариев игроков:

Petro_petrovich: У нас весь офис админов играет. 🙂

Okopa: Автор, я требую продолжения банкета. Есть что–нибудь подобное еще?

IamAlexy: Прикольный симулятор, нада им тестить админов при приеме на работу. На прохождение 30 минут.

Всего сисадмину предстоит разгадать 9 загадок.

Креатив разработало КСАН – агентство интерактивного и вирусного маркетинга

Источник: AdMe

Читать далее →

Треть молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет обсуждают бренды на форумах и в социальных сетях

Лондон — Глобальное исследовательская компания Synovate при поддержке корпорации Microsoft провела исследование, целью которого было узнать, какую роль играет бренды и брендовая продукция в жизни современной молодёжи. Оказалось, что за последний месяц 28% опрошенных обсуждали тот или иной бренд на интернет форуме, 23% добавили брендовый контент в свой интернет мессенджер, а 19% загрузили его на свою домашнюю страничку или на сайт социальных сетей.

В рамках исследования Young Adults Revealed (YAR) мы опросили 12,603 респондента в возрасте от 18 до 24 лет из 26 стран земного шара. Результаты YAR позволили нам получить ценную информацию об онлайн предпочтениях современной молодёжи. Выяснилось, что за те 2,5 часа, которые среднестатистический молодой человек проводит на просторах глобальной сети, он успевает не только «кликнуть» по баннерам и рекламным ссылкам (47%) и посетить порталы, посвящённые брендовым продуктам (18%), но и загрузить несколько рекламных и маркетинговых роликов на Youtube или свою страницу на сайте социальных сетей (24%).

«Бренды являются неотъемлемой частью жизни современного молодого человека. Взять хотя бы результаты исследования — 42% респондентов смотрят рекламные ролики, демонстрируемые перед показом онлайн-видео. Однако молодёжь идёт дальше: они не просто чувствует себя комфортно в окружении брендового контента, а осознанно стремятся взаимодействовать с брендами в сети. Они понимают, что их мнение о том или ином бренде является значимым, и стремятся идентифицировать себя с теми брендами, которые в данный момент считаются «крутыми». Именно поэтому сейчас мы столь часто видим молодых людей, загружающими рекламные видео на свои странички и обменивающимися ими через интернет-мессенджеры» — считает Джулиан Рольф (Julian Rolfe), главный менеджер проекта Young Adults Revealed.

«Существует распространённое мнение, что молодёжную аудиторию крайне сложно чем либо привлечь. Однако наш личный опыт и результаты данного исследования наглядно демонстрируют, что если реклама сделана на должном уровне и является актуальной для молодёжи, то они с готовностью начинают взаимодействовать с нами, делятся своим мнением и даже распространяют информацию о продукте среди своего ближайшего окружения» — комментирует результаты Бет Айенко (Beth Uyenco), директор по исследованиям Microsoft Advertising.

Активная аудитория
В течение своего обычного дня молодые люди посещают целый ряд мест на просторах глобальной сети, каждое из которых может быть использовано для того, чтобы достучаться до этой целевой аудитории.

Практически каждый респондент (94%) проверят свою электронную почту, а так же читает последние новости и информацию об актуальных событиях (80%). Немногим менее популярны сайты, посвящённые развлекательной тематике: играм, фильмам, музыке, а также интернет мессенджеры (AOL, MSN и т.д), которые привлекают 76% опрошенных. Отдельным пунктом идёт просмотр видеоклипов онлайн, посредством таких платформ, как Youtube.com. Это занятие пользуется популярностью у 73% молодых людей. При этом особым спросом у молодёжи пользуются видео комедийного характера (62%), музыкальные клипы (40%) и клипы, в которых фигурируют их друзья (27%). Именно подобный контент молодежь, скорее всего, распространит среди своих друзей и знакомых. Стоит отметить, что 10% опрошенных также реагируют и на клипы с вирусной рекламой.

Развитие мобильных средств связи и появление широкополосного мобильного интернета также не могло не затронуть молодёжную аудиторию. Результаты исследования показали, что современные молодые люди используют свои мобильные телефоны для целого ряда занятий, например: слушания радио (15%), компьютерных игр, (13%), посещения сайтов социальных сетей (11%), просмотра клипов онлайн (10%) и чтения спортивных новостей (9%).

«Ни для кого не секрет, что представители молодёжной аудитории являются одними из самых активных пользователей сети Интернет. Однако, благодаря Young Adults Revealed, нам удалось выяснить, что молодёжь предельно разборчива, когда дело доходит до интернета и цифровых развлечений — они ищут то, что предельно отвечает их нуждам и интересам. Стоит ли говорить о том, что это открывает новые горизонты для рекламных агентств, которые стремятся достучаться до молодых людей и завладеть их мыслями. Онлайн видео, игры, мобильный контент стали для молодёжи обыденными вещами, но вместе именно они формируют ментальность современных молодых людей и создают те тренды, которым они следуют. При правильном подходе у бренда появляется возможность вписаться в эту ментальность и донести до потенциального потребителя нужную информацию, не забывая, о том, что он, возможно, передаст эту информацию своим друзьям и приятелям — другим представителям молодёжной аудитории» — считает Бет.

Источник: Sostav.ua

Читать далее →

Региональная интернет-реклама в США в 2009 году пойдет на спад

Западные аналитики прогнозируют снижение активности американских региональных рекламодателей в сфере интернет-рекламы в следующем году. По прогнозам, рынок интернет-рекламы в 2009 году увеличится только на 7,8% по сравнению с 2008 годом, в то время как с 2007 по 2008 год расходы рекламодателей увеличились на 47%.

Наименьший интерес для рекламодателей в следующем году будут представлять стандартные, но уже приевшиеся виды интернет-рекламы: баннеры, всплывающие окна, интерактивные дисплеи. Связано это в первую очередь с тем, что рекламодатели сейчас стараются выгодно отличаться от конкурентов, демонстрируя яркую, эффектную рекламу. Стандартные виды рекламы уже не удовлетворяют рекламодателей, сейчас наиболее эффективными площадками считаются электронная почта, контекстная реклама и потоковое видео.

Старший аналитик компании eMarketer Дэвид Халлерман (David Hallerman) утверждает, что хоть малый бизнес и ограничен в бюджете на интернет-рекламу, он все еще остается основным покупателем контекстной рекламы.

Читать далее →

Google пытается вернуть свою крупнейшую инвестицию

По аналогии с сервисом контекстной рекламы Google Adwords, теперь рекламодатели могут привязать ролики к каким-либо ключевым словам, вводимым в строку поиска YouTube. Вся реклама будут размещаться рядом с обычным видео и помечаться словами «sponsored videos». При этом, рекламодатели будут платить не за показы роликов, а за клики по ним.

На сегодняшний день рекламная платформа доступна только пользователям из США. По словам представителей YouTube, они надеются, что она повторит успех текстовых объявлений в Google Adwords. Новая система релевантных роликов ориентирована не только на серьезных рекламодателей, но и на пользователей, которые хотят привлечь больше внимания к своему видео, сообщает Reuters.

«Мы пытаемся объединить лучшие возможности Google и YouTube», — отметил Мэттью Лью (Matthew Liu), продукт-менеджер YouTube.

Аналитики считают, что сервису потребуется как минимум два года, чтобы начать получать прибыль от этого формата рекламы, даже если он сможет завоевать популярности среди рекламодателей.

Однако, по их мнению, новая рекламная платформа YouTube не будет такой же популярной, как Google Adwords из-за того, что большинство пользователей не ищут товары для покупки, посещая YouTube. Кроме того, многие компании могут опасаться, что размещение ролика рядом с каким-либо видео рискованного содержания, навредит их бренду.

Запуск новой рекламной системы является еще одним шагом администрации YouTube в рамках стратегии по увеличению своей прибыли от онлайн-рекламы. Хотя Google не раскрывает доходы YouTube, по подсчетам аналитиков, сервис заработает от $200 млн до $250 млн в текущем году. Такие цифры является не самыми впечатляющими для сайта, посещаемость которого в августе 2008 г. составила 330 млн пользователей по всему миру (по данным comScore). Напомним, что Google купил YouTube в 2006 г. за $1,65 млрд.

В октябре 2008 г. YouTube также запустил новую возможность, позволяющую размещать под видеороликом ссылку на сайт, где можно приобрести музыку, фильм или другой продукт, представленный в ролике. Кроме того, администрация экспериментирует с рекламой, которая появляется во время просмотра полных версий телешоу и фильмов, бесплатно размещенных такими компаниями, как MGM и CBS.

Источник: CNews

Читать далее →