От интернет-рекламы будут отказываться в последнюю очередь

Интернет-реклама – это то направление, от которого украинские рекламодатели будут отказываться в последнюю очередь, уверены участники рынка.

«По прогнозам, на конец этого года общий объем рекламного рынка в Интернете составит в Украине 20 млн долларов. А в следующем году увеличится где-то в 1,7 раза», – рассказывает директор компании UA.Master Евгений Шевченко.

По его словам, за счет новых коммуникаций, новых медиа, наоборот, происходит расширение бюджетов. Хотя некоторые клиенты компании все же планируют на следующий год перераспределить бюджет из прессы в Интернет.

Евгений Шевченко уверен, что клиенты выбирают Интернет потому, что там можно рекламировать как товары массового потребления, так и делать точечную рекламу, рассчитанную на единичных покупателей или маленькие группы. При этом бюджет рекламной компании будет достаточно низкий. Таких преимуществ заказчику ни теле-, ни радиореклама не может предоставить.

Источник: Украинский Бизнес Ресурс

Читать далее →

Мировой кризис – шанс для интернет-предпринимателя. Ожидает ли нас рекламный бум?

На дворе финансовый кризис. Он напугал, но пока, по счастью, почти не затронул простых смертных (надеюсь, что серьезно и не затронет), однако сильно и с оттяжкой ударил по предпринимателям, планирующим построение нового или расширение работающего бизнеса. Свободных денег нет, кредиты дороги, риски велики. Сплошь и рядом компании реального сектора сворачивают проекты, сокращают штат, банкротятся. Казалось бы – настало время очередной «Великой депрессии», но теперь не только в США, а по всему миру. Однако, все же есть «свет в окошке» и этим «светом» для предпринимателя мне видится Глобальная сеть.

Сотни тысяч компаний по всему миру уже обнаружили здесь уникальные и порой весьма доходные возможности для реализации новых проектов или расширению и развитию существующих бизнесов. И именно они сегодня менее всего подвержены гуляющим по планете финансовым цунами. Справедливости ради надо сказать, что, конечно, кризис задел и онлайн-бизнес, но затронуты были, прежде всего, неоптимально построенные предприятия. В веб-коммерции кризис выступил своего рода «санитаром леса» — сильных заставил собраться, а слабых поставил перед необходимостью реструктуризироваться или свернуть дела.

Есть мнение, что уже в ближайшие месяцы, именно в связи с финансовым кризисом, Интернет ожидает рекламный бум. Уже сегодня компании реального сектора повсеместно сокращают рекламные бюджеты, и их «рекламщики», которые и без того, так или иначе, присматривались к Сети, начинают все смелее направлять рекламные деньги в Интернет. Пока что у большинства из них есть привычка рассматривать Интернет как вспомогательную площадку, но теперь появились серьезные основания пересмотреть свои взгляды. Ведь в отличие от времен масштабных вливаний в телевизионную, наружную, печатную, радио-рекламу, сегодня этим менеджерам приходится оперировать относительно небольшими бюджетами. А Интернет как раз и позволяет, работая с такими бюджетами, добиваться высокой эффективности, точно отслеживать КПД каждой рекламной кампании, нацеливая ее на четко определенную группу пользователей. Добавьте к этому возможности по интерактивной «обработке» покупателя, проведению процесса покупки и расчета удаленно… Одним словом, лишенные возможности распоряжаться значительными бюджетами, рекламные специалисты уже сегодня начали внимательнее изучать возможности, предоставляемые Интернетом, и многих из них ждут приятные сюрпризы. А Интернет ждет постепенно нарастающий поток рекламных денег.

Более того – по ощущениям, сегодня Интернет – это чуть ли не единственная отрасль, которая, несмотря на мировой кризис, продолжает развиваться. И будет продолжать энергичное развитие еще много лет, поскольку возможности и выгоды, предоставляемые Глобальной сетью потребителю, слишком очевидны, а число неохваченных «юзеров» исчисляется сотнями миллионов. Все эти люди постепенно приходят в Интернет и становятся его постоянными пользователями, а значит – чьими-то клиентами. Только в России в ближайшие годы, по прогнозам, к уже существующим 35-40 миллионам добавятся еще несколько десятков миллионов человек. То есть потенциал роста для Интернета на ближайшие годы настолько велик, что заурядные компании, ведущие здесь бизнес, просто за счет этой «волны роста» становятся преуспевающими, а компании, выходящие на рынок с уникальной идеей и крепкой командой толковых менеджеров, вырастают в миллионные или даже миллиардные корпорации.

Почему так происходит? Среда благоприятна для роста. С точки зрения организации бизнеса, Интернет сегодня – это место, где можно стартовать с относительно небольшим начальным капиталом. При этом на каждом этапе развития интернет-компанию можно гибко и относительно малыми затратами «подстраивать» под меняющиеся нужды и запросы клиента. Веб-коммерция — это бизнес, в котором реализованная перспективная идея дает мощную финансовую отдачу, это процесс, который требует относительно малого штата специалистов, но который можно легко масштабировать и вести по всей России, выводить в другие страны, на общемировой рынок.

Я не склонен петь дифирамбы онлайн-коммерции. Все сказанное выше – факты и их анализ. Как резюме – думается, что многим предпринимателям, если они еще этого не сделали, настала пора внимательнее присмотреться к Интернету. Здесь сегодня кроются новые возможности и перспективы. И если подходить к делу продуманно и с пониманием, шансы на успех велики.

Источник: Хабрахабр

Читать далее →

Как кризис коснулся Яндекс.Директа

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете«, которая проходит 11-12 ноября в московской гостинице «Космос», глава отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе рассказал о том, как надвигающийся кризис затронул рекламную сеть компании уже сейчас и что с ней будет в ближайшем будущем.

По словам Евгения, средняя цена клика в системе за последние два месяца упала почти на 10%. Кроме того, стали возникать проблемы с переводом платежей от клиентов из регионов — их банки работают нестабильно. На этом, впрочем, негатив в его рассказе заканчивается.

Несмотря на падение средней ставки клика, количество выкупленных кликов не только не уменьшилось, но и продолжило расти теми же темпами, что и год назад, говорит Ломизе. А сумма денег на клиентском счете пользователей Директа по-прежнему превышает их текущие нужды, оставляя немного «про запас» (что, в общем, по идеологии контекстной рекламы, всегда выглядит расточительством).

Эти обнадеживающие тенденции позволили Ломизе продолжать свой рассказ в ключе «кризис оздоровит отрасль и даст новые возможности для рывка», который уже стал привычным для публичных выступлений работников нашей с вами индустрии. Несколько преимуществ контекста перед другими видами рекламы Евгений выделил, как ну просто посланные высшей силой на помощь затягивающим пояса маркетологам.

Это, прежде всего, быстрая оборачиваемость средств в контекстно чувствительной (как любят называть ее профессионалы) рекламе. Для рекламной кампании в Директе, Бегуне или АдСенсе вам не нужно резервировать деньги на креативные разработки, съемку роликов, бронирование мест на полосах журналов и газет. Сегодня вложили — сегодня-завтра же получили результат.

Такое свойство, как заметил Евгений, позволяет даже не считать расходы на рекламу в контексте рекламными расходами — проще проводить их как операционные издержки. Поэтому выбить деньги из начальства и клиентов под нее должно быть значительно легче.

В тех же регионах, все еще практически не охваченных контекстной рекламой, из-за кризиса она может наконец вытеснить и старомодные банеры, считает Ломизе. А на рынках обеих столиц, тут же пророчит Евгений, начнется конкурентная борьба за клиента. Которая, как известно, на руку потребителю.

Улучшатся инструменты управления кампаниями и удобство интерфейсов для самых разных уровней детальности настроек. Обслуживание клиентов станет мягким и заботливым, а подробные рекомендации по оптимизации ROI посыпятся на головы рекламодателей, как из рога изобилия. А там подтянутся и качественные рекламные площадки — сочные сайты, которые станут ощущать дефицит дорогой медийки и будут искать другие пути монетизации.

Подытожив все это мантрой «рынок начнет сокращаться, только если кризис окажется затяжным» (тихое дружное постукивание по деревянным поверхностям в зале), Ломизе добил слушателей еще одной одной умилительной деталью. Овердрафты — возможность на пару недель покрутить рекламу в Директе в кредит — с конца лета стали отдавать даже аккуратнее, так что Яндекс и дальше продолжит доверять своим партнерам со стажем (больше полугода устойчивого бюджета). Ну разве они не милые?

Но слушателя из зала, который задал вопрос о том, почему в Директе (да и вообще) так и не прижился механизм оплаты за действие (Cost Per Action, CPA), Евгений осадил. Так будет сложно считать, и в итоге контекстным системам это совсем не выгодно. Поэтому этого нигде не будет, сказал он.

Источник: Хабрахабр

Читать далее →

Америка и Британия не надеются на рост интернет-рекламы

Будущий год будет первым, в течение которого некоторые компоненты интерактивного рекламного показа не покажут роста, считают исследователи Borell Associates. Для местных интерактивных СМИ проблемы начались на год ранее, чем ожидалось. Уровни расходов американских рекламодателей, которые лихородочно выросли на 47 % (до $12.9 млрд) в этом году, как ожидают, снизятся до относительно несерьезных 8 % (до $13.9 млрд) в 2009. Американским СМИ, планирующим интерактивные бюджеты, в следующем году очень будет тяжело оправдывать свои надежды – особенно, если они положатся на баннерную рекламу.

Интерактивный сегмент уменьшается — от роста на 10.4% в этом году до 7.2% в 2009. Эта ситуация все же лучше, чем у оффлайн-СМИ, которым Borell прогнозирует 2%-ный спад.

Стандартные форматы, такие как баннеры и всплывающие окна, покажут падение на 8.5 % — до $10,6 млрд. А онлайн аудио/видео, как ожидают, вырастет более чем на 65% — почти до $3 млрд.

Ожидаемый экономический спад от финансового кризиса сказался и на интернет-рекламе в Великобритании. Доходы от онлайн-проектов британского вещателя ITV за первые три квартала 2008 года снизились на 2,5%, пишет РБК daily. По прог­нозам ITV, ситуация на рынке не изменится и в 2009 году. Одна из ключевых для компании статей дохода от рекламы в Интернете будет продолжать падать. Эксперты связывают мрачный прогноз рынка интернет-рекламы в Великобритании с общим влиянием кризиса на все развитые отрасли. При этом проецировать ситуацию на Россию участники рынка не спешат, прогнозируя рост рынка и в следующем году.

«Интернет-реклама в Великобритании, в отличие от России, занимает значительную часть рекламного рынка и первое место по объемам в Европе, — отмечает генеральный директор компании «Медиамир» Михаил Гуревич. — Влияние кризиса объясняется как раз тем, что отрасль там наиболее развита, чем где-либо». По его мнению, в России все по-другому. Наш рынок интернет-рекламы занимает всего 5% и в любом случае будет продолжать расти. Возможно, последует лишь некоторый спад темпов роста. «В случае правильной диверсификации бизнеса доходы не упадут. По всем прогнозам, рост интернет-рынка в 2009 году будет не до 80%, как ожидалось в этом году, а возможно, всего 30%». По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, Интернет, без учета контекстной рекламы, собрал в первом полугодии 2,9 млрд руб., продемонстрировав рост в 45%.

Генеральный директор Mail.Ru Дмитрий Гришин считает, что кризис окажет негативное влияние на молодые стартапы и даже многих уберет с рынка, так как они существуют на средства инвесторов и пока что не научились зарабатывать деньги самостоятельно. Однако для крупных игроков, по его мнению, кризис — просто повод быть еще более эффективными. «Сегодня есть сильный спад, но он связан в первую очередь с непониманием ситуации, — продолжает Михаил Гуревич. — Паника, охватившая многих, может просто сказаться на отсутствии целостности бюджетов. Компании, с одной стороны, не очень понимают, что они получат, а рекламодатели не понимают, что они смогут дать. Взаимное непонимание и ведет к появлению кризисных явлений».

Цены на интернет-рекламу скорее всего будут снижаться, предполагает медиадиректор РА Magic Box Леонид Тюленев. Так как объем инвентаря в российской интернет-рекламе растет (растет количество пользователей, как следствие количество посещений на сайтах и просмотр страниц, отсюда растет и количество просмотров и кликов рекламы). «Однако бюджеты вряд ли претерпят серьезное сокращение — просто рекламодатели будут покупать больше показов и кликов за свои деньги», — считает он. Ряд аналитиков даже предполагают, что рекламодатели в условиях нестабильной ситуации обратятся именно в Интернет. По мнению Дмитрия Гришина, это логично: «Во время любого кризиса компании вынуждены оставлять самые эффективные каналы инвестирования, реклама — не исключение. И я думаю, что интернет-реклама — именно такой эффективный канал, и в связи с кризисом рекламодатели действительно могут заметно перераспределить бюджеты в его пользу».

Источник: МедиаБизнес

Читать далее →

Татьяна Березовская, Mediacom: «Кризис не предрекает катастрофических изменений на рынке»

Руководитель Интернет-агентства Mediacom Татьяна Березовская убеждена, что рост рынка онлайн-рекламы и всего сегмента UA-нета может притормозить из-за кризиса, однако расти не перестанет.

— Какой ваш прогноз относительно изменений формата онлайн-рекламы?

— В прошлом году я бы сделала совсем другой прогноз, нежели сейчас, в отношении перспектив развития онлайн-рекламы в Украине. Стандартизация медийной рекламы не происходит такими темпами, которых мы ожидали. Поэтому я не вижу предпосылок для изменений в форматах баннерной рекламы пока. Rich media будет развиваться, хотя это направление не имеет массового характера. Будут более креативные, более масштабные проекты, но «точечно».

— Ощущается ли влияние финансового кризиса на рынок онлайн-рекламы?

— Финансовый кризис отразился на рынке онлайн-рекламы. Это коснулось рекламы банковских услуг. Практически все банки отменили свои рекламные кампании. Коснулось это и рынка недвижимости. В принципе, я не вижу особо кризисных моментов, кроме этих рынков. Рекламные агентства ведь работают не только в этих сферах. На данном этапе мы также ощущаем негативное влияние на бизнес из-за колебаний курса.

— Получается, что часть рекламодателей ушла. Кто пришел им на замену?

— Нельзя сказать, что ушли. Приостановились. Я думаю, продавцы автомобилей вряд ли притормозят свои кампании. В 2009 году я прогнозирую увеличение доли на интернет-рекламу в сфере FMCG. Хотя сейчас я не знаю ни одного клиента, который принял рекламный бюджет на следующий год.

— Вы принимали участие в конференции по интернет-рекламе, которая состоялась в конце октября в Варшаве? Расскажите о тенденциях развития интернет-рекламы в Европе, о настроениях покупателей и продавцов рекламы.

— Конференция проходила 28-29 октября в Варшаве. Принимали участие в ней страны Центральной и Восточной Европы, в том числе Украина и Россия. Тенденции — рост, рост и еще раз рост. И это несмотря на финансовый кризис. Все эксперты прогнозируют рост, однако, конечно, может не такой внушительный, если бы не кризис. В среднем 35% по всем этим странам будет рост.

Есть страны, где финансовый кризис особо не ощутим — это страны Балтии. Россия — да, там есть негативные влияния финансового кризиса, но на интернет-рекламе они отразились меньше всего. Финансовый кризис не предрекает каких-то катастрофических изменений на рынке. Компании, которые не имеют четких бизнес-моделей, могут пострадать либо вообще покинуть рынок. Это касается и рекламных агентств, и разработчиков сайтов, сетей — всех направлений онлайн-индустрии. Те, кто застраховал себя и предусмотрел кризисные ситуации и выходы из них, те переживут.

— Отразился ли финансовый кризис на объемах бюджетов в интернет: прогнозы, которые были сделаны на конференции?

— Бюджеты на конференции не обсуждали, поскольку ситуация усугубилась не так давно, и очень сложно говорить о каких-либо цифрах. Мы только говорим о том, что некоторые компании пострадают. Можно просто охарактеризовать ситуацию так: если ранее рост прогнозировался на уровне 40%, то теперь — 30-35%.

— В UA-нете до сих пор не существует единой общепризнанной премии, с авторитетным жюри, устоявшейся процедурой, широким составом спонсоров. Когда можно ожидать ее появление? Нужна ли такая премия в принципе?

— Нужна и обязательно будет, но наш рынок не дорос до того уровня. Пока у нас происходит дележ рынка, и вряд ли игроки рынка задумывались всерьез о таких высоких вещах. Но это обязательно придет. Думаю, в следующем десятилетии.

Источник: Openbiz

Читать далее →

Реклама в социальных сетях

Согласно опубликованному на прошлой неделе исследованию маркетингового агентства Razorfish, пользователи социальных сетей не боятся рекламы, наоборот, они покупают продукты, основываясь на рекламе и рекомендациях, найденных в социальных сетях. Около 76% опрошенных отметили, что не возражают против рекламы на Facebook, MySpace или на других социальных сайтах, которые они посещают. 49% заявили, что делали покупки исходя из рекомендаций, найденных на социальном сайте, в то время как 40% покупали исходя из увиденной там рекламы. Люди ищут информацию, и компаниям просто необходимо им ее предоставить, уверены эксперты Razorfish. Данные другого маркетингового агентства, американского Cone, впечатляют еще больше: 60% американцев регулярно взаимодействуют с компаниями в социальных сетях. Согласно проведенному агентством опросу, почти 93% голосовавших на ее сайте респондентов высказались за то, чтобы компании присутствовали в социальных сетях, где они должны предоставить сервисы, чтобы решать проблемы потребителей, предоставлять им дополнительную информацию и предлагать новые продукты и услуги.

Особое внимание растущей роли маркетинга и рекламы в социальных сетях было уделено во время завершившейся в конце прошлого месяца во Франции всемирной ярмарки аудиовизуального контента MIPCOM 2008, которая является крупнейшей площадкой для мировых компаний представителей телевизионного сектора, видео, кабельных, спутниковых и интернет-технологий. Участники конференции отметили, что растущая популярность социальных сообществ, всевозможных блогов и микроблогов, фото- и видеообменных сетей, где миллионы людей ежедневно проводят свое свободное и рабочее время, предлагает почти безграничные возможности для рекламы и продвижения брендов.

Согласно исследованию маркетингового агентства Universal McCann, проведенного в 29 странах мира, почти 83% интернет-пользователей когда-либо смотрели онлайн-видео, 72,8% — читали блоги, более 63% — пользовались фотообменными сайтами, а 57,3% — обновляли свой профиль в социальных сетях. Число посетителей таких сайтов, как MySpace, Facebook, YouTube, Last.fm постоянно растет. Буквально на прошлой неделе Facebook объявила о том, что число пользователей сети перевалило за 120 млн — эта цифра выросла на 30 млн только за последние четыре месяца начиная с июля текущего года.

Согласно оценкам исследовательской компании eMarketer, в этом году на рекламу в социальных сетях будет потрачено $1,4 млрд, и около $1,8 млрд будет израсходовано в следующем году. И хотя из-за финансового кризиса темпы роста несколько замедляются, eMarketer отмечает, что тренд тем не менее остается восходящим. Уже сейчас рекламодатели самыми разными способами интегрируются в социальные сети, начиная от размещения стандартной рекламы, как на обыкновенных веб-сайтах, контекстной рекламы, создают корпоративные страницы для своих брендов и продуктов, проводят различные рекламные кампании и акции. «Социальные сети уникальны тем, что дают компаниям возможность напрямую взаимодействовать с потребителями. Например, если компания создает страницу своего продукта в социальной сети, потребители могут писать на ней комментарии и обзоры, задавать вопросы и взаимодействовать друг с другом, чтобы обсудить эту марку или продукт. Потребители могут также стать «друзьями» или «фанами» продукта или бренда и согласиться получать регулярные обновления по электронной почте или в рамках их профиля в сети»,— пояснил в интервью старший аналитик eMarketer Дебра Аго Уильямсон.

Популярность социальных сетей вдохновляет производителей и рекламодателей на разнообразные проекты: в июне текущего года компания Visa создала собственную бизнес-сеть (Business Network) на Facebook, чтобы помочь представителям малого бизнеса развивать свою деятельность. HSBC создала собственную бизнес-сеть, в которой клиенты взаимодействуют с помощью блогов, форумов и обмена видео. Компании активно используют и блоги: в 2005 году IBM стала первой транснациональной компанией, запустившей корпоративные блоги, и теперь речь идет уже о тысячах блогов, охватывающих все сферы деятельности компании. Cisco Systems ведет 12 блогов различной направленности. General Motors также использует блоги для того, чтобы напрямую общаться со своими потребителями на любые темы, начиная с дизайна и заканчивая экологичными технологиями. Nike создала социальное сообщество, привлекая спортсменов и предлагая спонсорство. Dell активно старается привлечь внимание потребителя с помощью социальных платформ, среди прочего компании принадлежит собственный остров в виртуальном проекте Second Life. Fujifilm недавно запустила социальную сеть, чтобы сформировать сообщество своей новой фотокамеры. Jeep общается с потребителями через свои профильные страницы на Flickr, MySpace и Facebook. Один из наиболее оригинальных проектов, пользующихся большой популярностью на YouTube, запустила компания Blendtec, производитель миксеров, блендеров и других бытовых приборов. Это дорогой, но весьма успешный видеопроект «Will It Blend?», в котором в блендерах этой компании перемалываются любые предметы, начиная от зажигалок, кроссовок и хоккейных шайб и заканчивая магнитами и современными высокотехнологичными устройствами, такими, например, как iPhone.

Многие компании создают так называемые виджеты (widget) — графические модули, мини-программы или приложения. Их можно устанавливать на рабочий стол компьютера, загружать в мобильные устройства или на свою страницу в социальной сети. C их помощью можно персонализировать страницу, блог, свой профиль. Так, при помощи специального виджета обладатель страницы в социальной сети может показывать посетителям свои фотографии, размещенные на другом сайте, может установить на свою страницу виджет, показывающий погоду в заданной местности или даже обратный отсчет дней до инаугурации Барака Обамы. «Потенциал использования виджетов огромен,— говорит исследователь Universal McCann Том Смит.— Стоит ли компаниям создавать новые приложения-виджеты или спонсировать уже существующие, зависит от целей компании и направленности бренда. Эта тенденция будет только нарастать». (Подробнее — см. интервью.)

Эксперты сходятся в том, что рекламодателям просто необходимо присутствовать в социальных сетях, но признают, что им пока сложно там ориентироваться и выработать беспроигрышные стратегии интеграции. «В целом компании все еще остаются несколько заинтригованными социальными сетями, потому что ранее такого плотного взаимодействия с потребителями у них не было. Для них это своего рода вызов, ведь открытость потребителей в социальных сетях имеет и обратную сторону: они говорят там все, что думают и чувствуют, а компаниям не всегда нравятся такие отзывы. Поэтому, когда компании слишком прямолинейно пытаются что-то продвигать, у потребителей это чаще всего вызывает открытую критическую реакцию»,— говорит Дебра Аго Уильямсон из eMarketer.

«В большинстве случаев главная задача компании — в социальной сети или при помощи виджетов просто привлечь внимание, заставить потребителя ее запомнить, донести информацию, заставить его перейти на ее сайт. Тактика действует эффективно в сочетании с традиционными способами рекламирования — телевизионной и наружной рекламой. Однако компании не должны быть прямолинейны и навязчивы, их действия должны развлекать пользователя, упрощать взаимодействие и предлагать контент, а не голый продукт»,— сообщил корреспонденту в ходе MIPCOM 2008 вице-президент интернет-компании Six Apart по региону EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) Оливье Крэш.

При этом аналитики отмечают, что компании пока еще недостаточно подготовлены для проведения масштабных и эффективных рекламных и маркетинговых кампаний в социальных сетях. «На данном этапе у компаний еще остаются некоторые опасения, которые в большей степени связаны с еще не организованными принципами работы с соцсетями, а также нехваткой данных и исследований»,— отмечает Том Смит. «Я бы посоветовал компаниям сделать тщательное социологическое исследование, прежде чем очертя голову погружаться в социальные сети. В первую очередь необходимо изучить культуру, особенности этой ресурса и применимость собственных целей»,— подчеркивает независимый аналитик по социальным сетям Эрик Полсен. Эксперты настойчиво предостерегают компании от стремления заработать, используя только традиционную рекламу. По их мнению, стратегия работы с социальными сетями должна быть несколько другой: они стараются убедить рекламодателя подумать о создании социального опыта, об использовании видео, игр, виджетов, создании страниц для фанов отдельных продуктов. По мнению специалистов Razorfish, ключ к успеху в социальных сетях для компаний заключается в том, чтобы размыть границу между рекламой и контентом. «Контент будет выполнять функции рекламы»,— уверяют в агентстве.

 

 

Источник: Marketing Media Review

Читать далее →

На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH

Этой осенью в Киеве начал работу первый независимый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH. Специализация – продажи площадок с качественной аудиторией на условиях эксклюзива и селлерства. Как сообщили корреспонденту Openbiz в FISH, на сегодняшний день в пуле сейлз-хауса уже более одиннадцати авторитетных ресурсов.

«Украинский рынок находится на той стадии, когда дальнейшее развитие невозможно без разделения функций баинга и селлинга, – убеждена директор агентства Оксана Мысниченко. – Эти перемены как в интересах клиентов, так и агентств. Кроме того, независимый cейлз-хаус – не конкурент для баинговых агентств, а инструмент для увеличения их прибыли».

Ориентиром для нового игрока на рынке стал опыт зарубежных коллег. Самым ярким примером для Украины является трансформация российского рынка интернет-рекламы после появления на нем сейлз-хаусов. Открытые прайсы и прозрачная политика скидок способствовали как увеличению доли рынка интернет-рекламы в целом, так и привлечению к этому каналу новых категорий рекламодателей, например, FMCG компаний.

«Перед тем как создать компанию, мы досконально изучили рынок, – говорит Оксана Мысниченко. – В украинском Интернете сегодня практически отсутствуют такие цивилизованные элементы как общепризнанное исследование интернет-аудитории и прозрачные условия продаж. Понимая несовершенство многих схем работы и используемых инструментов, мы будем стремиться к качественному изменению существующих принципов. Я убеждена, что у Интернета, как средства маркетинговых коммуникаций, большое будущее в Украине».

Пример развития соседних интернет-рынков позволяет команде FISH ставить перед собой амбициозные планы занять за первый год работы до 10% всего медийного рынка в Интернете. Также компания активно работает над усилением пула ресурсов, их количество в ближайшее время будет увеличено до двадцати. В конечном итоге агентство будет обладать такими ресурсами, которые позволят эффективно решать маркетинговые цели любой категории клиента.

First Internet Sales House – FISH – основан в сентябре 2008 г. Основными площадками FISH являются: Yandex.ua, UA-football.com, IT news.com.ua, tab.net.ua, C8network, Sostav.ua, Bankstore.com.ua, Expert.com.ua, UAclub.net, Djerelo.com, Proza.com.ua. За 2 месяца работы достигнуты договоренности о сотрудничестве со всеми ведущими агентствами, работающими в сфере интернет-размещений, среди которых Adwork, adPro, Brainberry, Eсho, MI 6, ITCG, TMGU, Mediacom, Internet Expert, Go2Net и другие.

Источник: Openbiz

Читать далее →

Интернет-реклама в России не собирается дешеветь

В этом году расценки на медийную интернет-рекламу выросли в среднем на 20%. При этом традиционно пиковый IV квартал принесет участникам рынка 40% годового оборота. В течение года многие компании увеличивали бюджеты на рекламу в Интернете. По мнению коммерческого директора агентства Trinet Романа Юшко, вложения в контекстную рекламу и SEO (поисковая оптимизация) выросли на 40-50%. Рост рынка, по словам экспертов, был прогнозируемым и связан с ростом аудитории Интернета.

Так, по данным «TNS Санкт-Петербург«, по состоянию на июль 2008 г. в Петербурге зарегистрировано 2,2 млн пользователей от 16 лет и старше. Это на 35% больше, чем в 2007 г. В молодежных группах (16-24 лет) Сетью пользуются более 90%.

Участники рынка интернет-рекламы спада активности рекламодателей не опасаются. «Банки и финансовые компании, отреагировавшие на кризис первыми, не были заметными участниками online-рекламы, поэтому их проблемы на интернет-рынке фактически не отразились», — комментирует ситуацию руководитель интернет-агентства TRAFFIC Алексей Куприянов. По его словам, панике поддались мелкие рекламодатели, но крупные участники продолжают стабильно вкладывать средства в интернет-продвижение.

Роман Юшко полагает, что в 2009 г. рост медийной интернет-рекламы замедлится, поскольку это, прежде всего, имиджевая реклама. В этой ситуации у контекстной рекламы есть шансы получить перераспределенные рекламные бюджеты. «Хотя бы потому, что она, как и BTL, напрямую влияет на объемы продаж компании-рекламодателя», — поясняет Роман Юшко.

Алексей Куприянов также считает, что увеличение расходов на онлайн-рекламу неизбежно. Клиенты будут оптимизировать затраты, а по соотношению «цена-эффективность» Интернет в числе первых.

Источник: МедиаБизнес

Читать далее →

Украинские интернет-компании фиксируют стоимость рекламы в национальной валюте

Ведущие компании Интернет-рынка договорились о фиксировании стоимости рекламных площадок в национальной валюте, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно.

Экономический кризис в Украине, помноженный на резкое изменение курса доллара по отношению к гривне, повлиял на работу большинства предприятий Украины, и коснулся в первую очередь тех, чья ценовая политика привязана к американской валюте.

Отсутствие фиксированной цены на рынке не способствует стабильности. Такая ситуация создает неудобства для клиентов, усложняя формирование стоимости продукта, и как следствие делает бессмысленным планирование рекламных бюджетов.

С учетом сложившейся ситуации, ряд ведущих интернет-компаний Украины договорились зафиксировать свои цены в гривне, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно. Такой шаг позволит сделать предсказуемыми процессы финансового планирования рекламных бюджетов.

На данный момент о фиксировании расценок в гривне договорились интернет-компании: Bigmir-Internet, I.UA, РБК-Украина, ЛІГАБізнесІнформ, Украинская правда, Podrobnosti.ua, Обозреватель, УНІАН, а также рекламная сеть Go’Net.

Такое решение крупных игроков полностью поддержали Интернет-агентства: AdWork, ADPRO, TMGU, ITCG, Mediacom, Echo, Media Effect, MI-6, Интернет-Технолоджис, РА «Эй Си Онлайн», Brainberry.

В сложившейся ситуации компании-инициаторы рассчитывают на поддержку политики стабилизации рекламных цен в национальной валюте со стороны других участников рынка. По мнению уже присоединившихся компаний, такие действия позволят выиграть всему рынку интернет-рекламы.

Источник: ITnews

Читать далее →

«Internet Expert» будет размещать OTP Bank в сети

РА Internet Expert

В рамках партнерского соглашения, агентство «INTERNET EXPERT» будет размещать рекламу услуги OTPdirekt от OTP Bank в Интернете.

Кампания по продвижению услуги OTPdirekt от OTP Bank в сети стартовала в начале ноября. Коммуникационная стратегия была разработана с учетом медиа-предпочтений целевой аудитории и особенностей рекламируемого продукта.

Услуга OTPdirekt — это система дистанционного банкинга, предоставляющая возможность легко управлять своими финансами в любое время и из любой точки Мира.

Анастасия Дацко, специалист отдела маркетинга и рекламы OTP Bank: «»INTERNET EXPERT» предложил детально проработанное предложение по размещению услуги «OTPdirekt». Мы рассчитываем найти в лице агентства долгосрочного партнера и консультанта в сфере Интернет-маркетинг».

Игорь Бобряков, операционный директор «Internet Expert»: «То, что OTP Bank выбрал наше агентство для размещения баннерной и контекстной рекламы, говорит о профессионализме нашей команды. Мы рады, что нам предстоит работать со специалистами, и приложим все усилия, чтобы оправдать их ожидания».

Читать далее →

«Агора Україна» відкрила сейлз-хаус AdBroker

Компанія «Агора Україна» відкрила свій сейлз-хаус AdBroker, який буде займатися продажем рекламних площ як на сайтах компанії «Агора Україна», так і на сайтах-партнерах, таких як сайти Українського Медіа Холдингу та Української Правди.
Всі сайти компанії «Агора Україна» та сервіси партнерів компанії, що входять до рекламної пропозиції AdBroker, використовують інструмент вимірювання онлайн аудиторії gemiusAudience. Цей інструмент надає інформацію про аудиторію сайтів, таку яка стать, вік, дохід, рівень освіти і т.д., таким чином надаючи можливість рекламодавцям досягнути саме їхню цільову аудиторію.
«Це наступний важливий крок у розширенні нашої діяльності в Україні. Ми хочемо запропонувати нашим українським клієнтам досвід та послуги високого рівня, за якими ми відомі серед наших клієнтів на польському ринку. Ми не просто продаємо сайти, а пропонуємо привабливу аудиторію нашим українським клієнтам», — каже Марчін Шимчак, директор ТОВ «Агора Україна».
Сейлз-хаус «Агори Україна» запропонує своїм українським клієнтам рекламні площі на інтернет-ресурсах компанії «Agora SA» у Польщі й на інших польських сайтах. Також AdBroker буде виконувати посередницькі функції для польських клієнтів, зацікавлених у розміщенні реклами на сайтах в Україні.
Читать далее →